魔方營(yíng)銷法則

文|馬 東 鄭州新紀(jì)元廣告有限公司

現(xiàn)代市場(chǎng)就如魔方般波瀾起伏，處于不斷變化之中，面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，如何撥開迷霧，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中不斷前行？市場(chǎng)推廣營(yíng)銷也往往面臨著如何將復(fù)雜的市場(chǎng)魔方還原為合理秩序的難題?！赌Х綘I(yíng)銷法則》就是解開區(qū)域品牌市場(chǎng)推廣困境的專業(yè)工具，其核心是’以需求為向心力不斷外延，在市場(chǎng)中將產(chǎn)品與客戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過(guò)抽絲剝繭的邏輯推導(dǎo)，先思而后行，層層遞進(jìn)，完成區(qū)域品牌營(yíng)銷傳播整體企劃和區(qū)域營(yíng)銷的整體策略及內(nèi)容執(zhí)行?。

《魔方營(yíng)銷法則》的核心是一中心、三層次、六方面：

一中心：以需求為中心引力源；

三層次：始終圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品、客群三個(gè)主體要素；

六方面：重點(diǎn)通過(guò)品牌磁力、營(yíng)銷節(jié)奏控力、傳播波動(dòng)力、促銷催化力、體驗(yàn)感知力和執(zhí)行力六個(gè)方面作為動(dòng)力源。

市場(chǎng)營(yíng)銷不斷向前流動(dòng)的核心驅(qū)動(dòng)力就是各市場(chǎng)主體的需求。生產(chǎn)商有將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的需求，經(jīng)銷商有將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者有知曉產(chǎn)品信息的需求，需求就像發(fā)動(dòng)機(jī)一樣驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)交易和流通。在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，需求還起到鏈接各市場(chǎng)主體黏合關(guān)聯(lián)的作用，鏈接廠商、市場(chǎng)、客戶、媒體、供應(yīng)商等。通過(guò)有效的方式在需求方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成互助、互求、互需的關(guān)系，把產(chǎn)品和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，形成有序組合。

市場(chǎng)營(yíng)銷就是始終以需求為中心引力源，在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，以最優(yōu)的營(yíng)銷組合和最快的推廣速度，將產(chǎn)品售賣給客群的過(guò)程。所以，魔法營(yíng)銷法則三層次就是圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品及客群三個(gè)主體要素，通過(guò)不斷優(yōu)化資源整合，提升營(yíng)銷效能。

區(qū)域整合營(yíng)銷是一個(gè)完整的系統(tǒng)，重點(diǎn)是要運(yùn)用六大方面作為動(dòng)力源，包括品牌磁力、營(yíng)銷節(jié)奏控力、傳播波動(dòng)力、促銷催化力、體驗(yàn)感知力和執(zhí)行力，進(jìn)行有序的市場(chǎng)調(diào)和。

《魔方營(yíng)銷法則》將區(qū)域整合營(yíng)銷的思考過(guò)程分為一中心、三層次、六方面，以需求為中心引力源，始終圍繞市場(chǎng)、產(chǎn)品、客群三個(gè)主體要素，以魔方的六大作用面為發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)行有序的市場(chǎng)調(diào)和，建立起從認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)同—認(rèn)購(gòu)的基本邏輯線閉環(huán)，最終達(dá)成需求平衡?！?0%思考+30%行動(dòng)?貫穿于整體思路過(guò)程，從而形成多層次立體化品牌傳播理論。

品牌區(qū)域營(yíng)銷如魔方游戲的共同點(diǎn)之處在于，均需按照’先思而后行?的步驟，7成思考，3成行動(dòng)，勤思考，多思考，再下手，下準(zhǔn)手。市場(chǎng)的風(fēng)云變幻是我們永遠(yuǎn)的老師，魔方營(yíng)銷法則也將會(huì)在市場(chǎng)營(yíng)銷推廣實(shí)踐中不斷地發(fā)展完善。