云南：旅游+扶貧成鄉(xiāng)村致富引擎

文 王幫旭

“二五”以來(lái)，云南持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，已創(chuàng)建1個(gè)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、2個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、32個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范示范村、468家中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)，并打造了350個(gè)旅游特色村、500多家鄉(xiāng)村度假村，省里每年投入3000萬(wàn)元引導(dǎo)資金，共撬動(dòng)社會(huì)投資145億元發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

賞荷季節(jié)已過(guò)，普者黑景區(qū)的熱度依然不減。在普者黑村，村民羅亞朋忙得不可開(kāi)交，“依靠開(kāi)客棧，家里的收入比以前增加了好幾十倍”。

近年來(lái)，丘北縣大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新“生態(tài)、旅游、脫貧”脫貧攻堅(jiān)新模式，以生態(tài)旅游的大發(fā)展帶動(dòng)更多群眾脫貧致富，讓普者黑從一汪清水變成群眾增收的 “聚寶盆”。

數(shù)據(jù)顯示，去年普者黑景區(qū)前三季度接待游客超323萬(wàn)人次，旅游綜合收入超23億元，同比增長(zhǎng)幅度較大。

根據(jù)《云南省旅游扶貧工作方案（送審稿）》，省旅發(fā)委擬實(shí)施1個(gè)怒江全域旅游扶貧州、15個(gè)旅游扶貧示范縣、30個(gè)旅游扶貧示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、100個(gè)省級(jí)旅游扶貧重點(diǎn)村建設(shè)、1萬(wàn)戶旅游扶貧示范戶，旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)80萬(wàn)以上貧困人口脫貧。

探索旅游扶貧新模式

“拉祜拉祜拉祜喲，快樂(lè)的拉祜人，幸福吉祥吉祥幸福快樂(lè)到永遠(yuǎn)?！比缃?，這支歌曲已成為老達(dá)保村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一張名片。在云南省普洱市瀾滄拉祜族自治縣酒井哈尼族鄉(xiāng)勐根村老達(dá)保村民小組，瀾滄老達(dá)保快樂(lè)拉祜演藝有限公司董事長(zhǎng)張?jiān)⒑脱輪T們一結(jié)束演出，又去農(nóng)家樂(lè)里唱了起來(lái)?！秾?shí)在舍不得》《蘆笙戀歌》等經(jīng)典山歌，讓現(xiàn)場(chǎng)游客跟著打起了節(jié)拍。

張?jiān)⒑痛迕駛冏詫?dǎo)自演的拉祜風(fēng)情實(shí)景原生態(tài)歌舞，是在保留拉祜族民間藝術(shù)表現(xiàn)形式的前提下，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行挖掘整理、打造提升，是以老達(dá)保寨多聲部合唱為主體、集擺舞等優(yōu)點(diǎn)為一體的民族民間歌舞，集中展示拉祜族豐富的文化資源。

瀾滄縣酒井鄉(xiāng)老達(dá)保是典型的拉祜族村寨，房屋建筑仍然保存著拉祜族傳統(tǒng)干欄式風(fēng)格，具有濃郁的拉祜族特色?！?006年以前，這里是一個(gè)典型的少數(shù)民族山區(qū)貧困村寨，交通、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后?！睆?jiān)⒄f(shuō)。為改變貧窮落后的面貌，瀾滄縣立足老達(dá)保實(shí)際，按照民族特色村寨的有關(guān)要求，探索出一條以特色村寨建設(shè)推進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)的新路子。

張?jiān)⒔榻B，瀾滄老達(dá)?？鞓?lè)拉祜演藝有限公司成立至今，共演出實(shí)景歌舞500多場(chǎng)，演出收入達(dá)214萬(wàn)元，群眾分紅168萬(wàn)元。自創(chuàng)的吉他彈唱《快樂(lè)拉祜》唱響大江南北，演出受到游客的青睞，成功帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、民族餐飲、民族文化旅游的發(fā)展，為當(dāng)?shù)乩锶罕娫鍪罩赂弧?/p>

鄉(xiāng)村旅游扶貧向“造血式”轉(zhuǎn)變

春天的西疇，一片繁花似錦，田野里交錯(cuò)著獼猴桃、桃子、梨樹(shù)、李子等農(nóng)作物。很難想象，這里曾“山大石頭多，出門(mén)就爬坡，春種一大片，秋收一小籮”，是云南省石漠化程度最嚴(yán)重的地區(qū)之一，也是集“老、少、山、窮、戰(zhàn)”為一體的國(guó)家級(jí)貧困縣。

“近年來(lái)，西疇縣興街鎮(zhèn)始終堅(jiān)持石漠化綜合治理與旅游開(kāi)發(fā)緊密結(jié)合的原則，對(duì)片區(qū)實(shí)施生態(tài)修復(fù)，創(chuàng)建宜居環(huán)境。片區(qū)旅游扶貧初見(jiàn)成效，三光石漠梯田旅游區(qū)的建設(shè)已為西疇的鄉(xiāng)村旅游扶貧摸索出一條好路子。

2016年2月，當(dāng)?shù)匾M(jìn)文山浩弘農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，并實(shí)施深度產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。如今，當(dāng)?shù)厝罕娫诠敬蚬さ氖杖脒_(dá)400多萬(wàn)元。三光片區(qū)石漠化綜合治理國(guó)家級(jí)示范點(diǎn)建成后，將新增耕地面積1537畝，可實(shí)現(xiàn)觀光旅游收入2500萬(wàn)元，群眾人均增收2626元，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益三豐收?！蔽鳟牽h興街鎮(zhèn)三光石漠化綜合治理示范區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副組長(zhǎng)查天才介紹。

此外，西疇縣西灑鎮(zhèn)湯谷村依據(jù)當(dāng)?shù)孛袼讉鹘y(tǒng)，推出“女子太陽(yáng)節(jié)”這一旅游節(jié)慶。每年農(nóng)歷二月初二至初五，村里的未婚姑娘相互邀約去趕“圩丹滇”，以歌擇偶。以節(jié)慶吸引游客前來(lái)探尋壯族文化，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“十二五”以來(lái)，云南持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，已創(chuàng)建1個(gè)全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、2個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、32個(gè)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范示范村、468家中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)，并打造了350個(gè)旅游特色村、500多家鄉(xiāng)村度假村，省里每年投入3000萬(wàn)元引導(dǎo)資金，共撬動(dòng)社會(huì)投資145億元發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

讓資源“活”起來(lái)，讓游客“動(dòng)”起來(lái)

去年下半年，在云南怡美實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的協(xié)助下，東川的開(kāi)花洋芋、面條、無(wú)名米線、鵝制品等農(nóng)副產(chǎn)品在大型旅游綜合體內(nèi)集中上市，成為游客熱捧的旅游商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月至10月，東川區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額接近5萬(wàn)元。此外，怡美重點(diǎn)推廣、銷售“李子溝開(kāi)花洋芋”，打造開(kāi)花洋芋“自然時(shí)堂”品牌，截止目前已實(shí)現(xiàn)銷售開(kāi)花洋芋共計(jì)2噸。

去年7月，云南大型旅游企業(yè)怡美集團(tuán)與昆明市東川區(qū)人民政府簽訂扶貧開(kāi)發(fā)合作協(xié)議，根據(jù)《協(xié)議》，怡美集團(tuán)將主要從就業(yè)扶貧、旅游線路扶貧、打造特色文化商品、教育啟智扶貧四個(gè)方面助力東川脫貧。在就業(yè)扶貧方面。怡美集團(tuán)依托其酒店管理公司及景區(qū)管理公司，為東川建檔立卡的貧困戶提供500個(gè)就業(yè)崗位，并做好崗前培訓(xùn)和技能培訓(xùn)等就業(yè)服務(wù)。

怡美依托其旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)東川旅游產(chǎn)品，如烏蒙山線路、紅土地線路、泥石流線路、東川紅色之旅等，開(kāi)展東川旅游推廣，為沿旅游線路分布的貧困區(qū)、縣帶來(lái)客流，帶動(dòng)旅游發(fā)展。怡美還將直接以扶貧為旅游主題，開(kāi)設(shè)東川特色扶貧旅游線路，現(xiàn)已設(shè)計(jì)并發(fā)布“怡路同行 東川溫暖之行”“怡路同行 大山之外”兩條線路。在打造特色文化商品方面，怡美集團(tuán)依托其七彩云南、花之城和采購(gòu)中心，建設(shè)“東川扶貧特產(chǎn)產(chǎn)品展銷專區(qū)”，從東川旅游景觀、農(nóng)特產(chǎn)品等方面全力創(chuàng)新，打造東川品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售。

今年初召開(kāi)的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上，國(guó)家旅游局傳遞出新信號(hào)：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以農(nóng)為本、以鄉(xiāng)為魂，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂(lè)升級(jí)版。

鄉(xiāng)村旅游將迎來(lái)新一輪投資與消費(fèi)的熱潮

普洱國(guó)家公園融“山、林、水、人”四大主題為一體，景區(qū)于2011年8月由云南湄公河集團(tuán)投資建設(shè)，2013年9月正式開(kāi)放營(yíng)業(yè)。自開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)以來(lái)，景區(qū)始終堅(jiān)持走親民幫扶路線，多渠道、多維度助力周邊村民脫貧致富。

普洱國(guó)家公園旅游有限公司總經(jīng)理劉方介紹：目前國(guó)家公園已開(kāi)展體育旅游、商務(wù)旅游等多種類型活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展“橘子樂(lè)跑”“百草根美食文化節(jié)”等貼近生活的系列活動(dòng)，引導(dǎo)更多的客人認(rèn)知并參與景區(qū)周邊村寨如魚(yú)塘村、劉家寨等的生產(chǎn)生活。從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲、茶產(chǎn)業(yè)、咖啡產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使周邊村民獲得實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

如何做到旅游富民，精準(zhǔn)扶貧，在云南旅游產(chǎn)業(yè)研究院博士馮斌看來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的典型代表。旅游活動(dòng)就是要讓資源“活”起來(lái)，讓游客“動(dòng)”起來(lái)。從體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)理論來(lái)看，為游客提供獨(dú)特、深刻、豐富的體驗(yàn)是決定旅游開(kāi)發(fā)與管理成敗的關(guān)鍵因素。

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)立足鄉(xiāng)村自身特色，從節(jié)日活動(dòng)、娛樂(lè)文化、體育項(xiàng)目或其他領(lǐng)域?qū)ふ宜夭模紤]社會(huì)需求和游客需要，豐富游客的體驗(yàn)活動(dòng)，并將其中至少一項(xiàng)培育為獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

馮斌認(rèn)為，西雙版納傣族園的“天天潑水節(jié)”，瑞麗市銀井寨的“一個(gè)秋千蕩兩國(guó)”，都是民族特色鮮明、參與性強(qiáng)、體驗(yàn)度高的活動(dòng)項(xiàng)目，其經(jīng)驗(yàn)和做法值得學(xué)習(xí)借鑒?！奥糜渭o(jì)念品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)也不容忽視，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)還可以加大旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)力度，尤其要在品牌化方面下大功夫?！瘪T斌說(shuō)。