淺析新媒體的發(fā)展

仇雋

從我上小學(xué)識(shí)得字開始，在家里客廳的桌上，每天都會(huì)有幾份報(bào)紙供我閱覽。茶余飯后，無論是我的爺爺奶奶，還是的父親母親，都會(huì)打開報(bào)紙翻上好一會(huì)兒，而我也會(huì)學(xué)他們，把報(bào)紙拿在手上裝模作樣的翻來覆去。我最初接觸的是《揚(yáng)子晚報(bào)》，還有《揚(yáng)州晚報(bào)》。那時(shí)候的報(bào)紙，散發(fā)著墨香，有時(shí)候，我的一兩篇文章會(huì)在上面發(fā)表，就感覺這份報(bào)紙更為親切、可貴，正因?yàn)橛辛俗约喊l(fā)表的文章，報(bào)紙也會(huì)在眾多紙媒中顯得超凡脫俗，卓爾不群。上了初中下晚自習(xí)后，倚在床頭，翻看一會(huì)兒報(bào)紙，讓繃緊的心放松下來，帶著笑意入睡，是一種美好的享受。報(bào)紙陪我度過了美好的少年時(shí)光。

上了高中后的這些年，報(bào)紙依舊被帶回家里?？墒?，漸漸的，它就如同身處一隅的外婆，越是親切越是容易被忽略，我再也找不到過去那種感覺了。有時(shí)隨手打開看看，雷同的標(biāo)題和新聞已不是最新發(fā)生，早成舊聞。從喜看報(bào)紙，到難解報(bào)紙，再到丟棄報(bào)紙，這個(gè)十年的過程見證了我的成長(zhǎng)與感悟。借用一句網(wǎng)絡(luò)用語，“我徹底無語了”。

其實(shí)，這不是什么個(gè)性問題。從我一個(gè)高中生對(duì)報(bào)紙態(tài)度的轉(zhuǎn)變，其實(shí)折射出的是時(shí)代變革對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

我出生于一個(gè)媒體之家，我的爺爺和我的母親，都是在宣傳部門工作。在他們潛移默化下，我從小對(duì)從事媒體行業(yè)有一種難言的情感——渴望并想熱烈地投身進(jìn)去，盡我所能。母親所處的工作角色以及后來的轉(zhuǎn)變告訴我，這個(gè)時(shí)代變了。而在時(shí)代的召喚下，媒體也必須順應(yīng)形勢(shì)，鳳凰涅盤，華麗蛻變。

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。報(bào)紙發(fā)行日漸委縮，帶來報(bào)紙廣告日益下滑，一切似乎都在宣告紙媒走向滅亡。傳統(tǒng)紙媒日益“失寵”，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)遭遇寒冬。后來，我通過網(wǎng)絡(luò)以及其他方式了解到，不少傳統(tǒng)媒體開始自救，以《中國(guó)新聞周刊》、南都全媒體為代表的跨區(qū)域發(fā)展模式，這些媒體通過內(nèi)容創(chuàng)作的異地互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的區(qū)域擴(kuò)張；以《光明日?qǐng)?bào)》、《讀者》為代表的媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，這些媒體運(yùn)用新技術(shù)手段，通過電子版、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、電紙書、閱讀手機(jī)等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的介質(zhì)創(chuàng)新；以浙報(bào)集團(tuán)為代表的業(yè)務(wù)重組模式，浙報(bào)集團(tuán)利用自己的資金實(shí)力，重金收購(gòu)盛大旗下游戲公司，實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)語境下傳統(tǒng)紙媒的商業(yè)模式重構(gòu)；以大眾報(bào)業(yè)、粵傳媒為代表的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展模式，這些紙媒利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍文化地產(chǎn)、動(dòng)漫、教育、酒店運(yùn)營(yíng)等行業(yè)，以度寒冬……

作為陪伴我十年的這份報(bào)紙《揚(yáng)州晚報(bào)》，它背后的揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)又作如何打算呢。在母親工作角色轉(zhuǎn)換中，我發(fā)現(xiàn)了改革的步履正一步步進(jìn)行。2016年5月，報(bào)業(yè)20幾個(gè)員工通過眾籌的方式，開辦了NEWS咖啡館，聘請(qǐng)專業(yè)咖啡師進(jìn)行技術(shù)合作，自開業(yè)后生意穩(wěn)中有升；12月份，又聽說集團(tuán)成立了“揚(yáng)州禮物”、“樂程旅游”、“映前廣告”等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，這些都是集團(tuán)變革的新舉措。他們以“平臺(tái)化、金控化、多元化”為指導(dǎo)思想，以“共建”、“共享”、“共贏”為發(fā)展理念，以“聚合”、“整合”、“融合”為實(shí)施手段，走出了一條獨(dú)具特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

近年來，新媒體一詞已被人耳熟能詳。在這個(gè)時(shí)代的催生下，“揚(yáng)州發(fā)布”應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在，只要想看揚(yáng)州本地或其他新聞，手機(jī)下載“揚(yáng)州發(fā)布”APP就能通曉天下。據(jù)了解，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在新媒體矩陣的基礎(chǔ)上，正著重打造揚(yáng)州發(fā)布、揚(yáng)州晚報(bào)微信公眾號(hào)兩大新媒體平臺(tái)。

揚(yáng)州發(fā)布包括一端雙微和PC頁面“四位一體”。自去年12月28日上線以來，用戶已接近70萬，規(guī)模在全國(guó)地市媒體客戶端中位列前三。5月4日，揚(yáng)州發(fā)布入駐人民日?qǐng)?bào)客戶端，兩個(gè)月來用戶數(shù)已突破8萬。上海桓?jìng)ブ悄芸萍脊驹?月20日至6月27日對(duì)揚(yáng)州發(fā)布進(jìn)行過為期一周的監(jiān)控研究，最后發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州發(fā)布首頁的平均閱讀量達(dá)4000左右，在地市級(jí)新聞APP中名列前茅。

揚(yáng)州發(fā)布的發(fā)展引起了全國(guó)媒體融合專家及同行的矚目，中宣部媒體融合項(xiàng)目組專家、中國(guó)人民大學(xué)教授宋建武將揚(yáng)州發(fā)布的發(fā)展列為項(xiàng)目研究案例，國(guó)家網(wǎng)信辦在解讀《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》時(shí)，特別對(duì)“揚(yáng)州發(fā)布關(guān)于中考的報(bào)道一小時(shí)閱讀量即過5萬”給予高度贊揚(yáng)，徽投資本董事長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)傳媒研究專家蔡偉，對(duì)揚(yáng)州市委授權(quán)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)揚(yáng)州發(fā)布大加贊賞。湖北、福建等地的媒體也紛紛前來學(xué)習(xí)考察。

揚(yáng)州晚報(bào)官方微信訂閱數(shù)已突破63萬人，單篇微信最高閱讀數(shù)達(dá)119萬次。多次在江蘇媒體公眾號(hào)排名第一位，在全國(guó)報(bào)紙微信排行榜曾名列前十。

曼德拉說得好：“生命中偉大的光輝不在于永不墜落，而在于墜落后能再度升起?！蔽曳浅ＯＭ痪玫膶恚夷転樾佬腊l(fā)展的新媒體事業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力！

（作者單位：江蘇省邗江中學(xué)）