企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新研究

平面廣告圖形設(shè)計(jì)是企業(yè)傳遞產(chǎn)品服務(wù)與價(jià)值理念的無(wú)聲語(yǔ)言，而視覺(jué)創(chuàng)新已成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的靈魂。文章首先對(duì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，繼而重點(diǎn)分析企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值與創(chuàng)新對(duì)策，研究顯示：提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的感官傳達(dá)效果、升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)在感性信息、降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的跨界傳播障礙是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的三大核心價(jià)值；鑒于此，文章提出企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的三大對(duì)策，具體包括異形與色彩混搭、符號(hào)與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題、以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容、用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心。

平面廣告圖形設(shè)計(jì)是企業(yè)傳遞產(chǎn)品服務(wù)與價(jià)值理念的無(wú)聲語(yǔ)言，而視覺(jué)創(chuàng)新已成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的靈魂。優(yōu)秀的平面廣告圖形設(shè)計(jì)能有效的傳達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值理念等信息，能幫助企業(yè)提升品牌形象，從而促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。特別要指出來(lái)的是，平面廣告圖形設(shè)計(jì)是一種無(wú)聲語(yǔ)言的廣告，通過(guò)圖形、色彩、布局去傳遞創(chuàng)作者的思維、表意、價(jià)值觀念，這種無(wú)聲的語(yǔ)言具有極強(qiáng)的跨界交流效力，從而引發(fā)觀者的思考、交流及情感共鳴。視覺(jué)創(chuàng)新是平面廣告圖形設(shè)計(jì)的核心與靈魂，能煥發(fā)企業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)大的生命力，缺乏視覺(jué)創(chuàng)新的平面廣告圖形設(shè)計(jì)會(huì)使得觀者對(duì)平面廣告不重視、不敢興趣，從而使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展生命力受到損害。

我國(guó)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展起步晚，不過(guò)其發(fā)展的速度較快，并且得益于中國(guó)文化的博大精深，平面廣告圖形設(shè)計(jì)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展。但是，在近年來(lái)的平面廣告圖形設(shè)計(jì)中，越多平庸化、同質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的平面廣告圖形設(shè)計(jì)成果開(kāi)始出現(xiàn)，這使得平面廣告圖形設(shè)計(jì)的效能大打折扣，不僅不利于企業(yè)的發(fā)展，對(duì)平面廣告圖形設(shè)計(jì)本身的可持續(xù)發(fā)展也造成了負(fù)面影響。鑒于此，文章首先對(duì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，繼而重點(diǎn)分析企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值，進(jìn)而探究我國(guó)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的對(duì)策，具有較大的理論價(jià)值與較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值分析

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，商品市場(chǎng)將愈發(fā)繁榮，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，故而各類“文化經(jīng)濟(jì)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)營(yíng)銷概念與管理經(jīng)營(yíng)模式會(huì)層出不窮，在此過(guò)程中企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可替代的作用。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的價(jià)值分為三個(gè)方面：視覺(jué)創(chuàng)新提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的感官傳達(dá)效果；視覺(jué)創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)在感性信息；視覺(jué)創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的跨界傳播障礙。

（一）視覺(jué)創(chuàng)新提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的感官傳達(dá)效果

提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的感官傳達(dá)效果是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的基礎(chǔ)價(jià)值。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)是一種幫助企業(yè)傳遞產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、價(jià)值信息的特殊媒介，其既有語(yǔ)言媒介不具備的形象化優(yōu)勢(shì)，又具備文字媒介不具備的感性元素，并且還具備一定的視覺(jué)藝術(shù)內(nèi)涵，因此其在企業(yè)廣告宣傳中具有重要的作用；但是也必須看到，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各類企業(yè)平面廣告開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，良莠不齊的平面廣告圖形設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者或觀者的審美出現(xiàn)疲勞，故而對(duì)整個(gè)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)造成負(fù)面影響。因此，視覺(jué)創(chuàng)新在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，因?yàn)槠髽I(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新會(huì)進(jìn)一步提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)本身的信息表達(dá)能力，給予觀者更為直接的感官傳達(dá)效果，從而有利于發(fā)揮觀者的想象力與創(chuàng)造力，繼而使得觀者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、信息及價(jià)值理念更加認(rèn)同，從而達(dá)到企業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的目標(biāo)，最終使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)形成良性循環(huán)。

（二）視覺(jué)創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)在感性信息

升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)在感性信息是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的核心價(jià)值。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)本身就是一種通過(guò)視覺(jué)感官傳達(dá)信息的媒介，故而企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新能使得觀者或者消費(fèi)者在更短的時(shí)間獲得更多的產(chǎn)品信息、服務(wù)信息及企業(yè)價(jià)值理念信息，并且企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新還能有效輔助觀者或者消費(fèi)者進(jìn)行信息理解、信息思考，從而加速觀者與設(shè)計(jì)者及企業(yè)三方面的經(jīng)驗(yàn)感知與情感共鳴，最終通過(guò)促成觀者與設(shè)計(jì)者作品的共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的達(dá)成，這就是視覺(jué)創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)內(nèi)在感性信息的重要體現(xiàn)。以體育品牌耐克、安踏等品牌的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，且傳達(dá)的不僅是企業(yè)是體育用品的外在信息形象，還給人一種永不放棄、永不止步、堅(jiān)忍不拔的體育精神，這些都是視覺(jué)創(chuàng)新升華企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)內(nèi)在感性信息的典型案例。

（三）視覺(jué)創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的跨界傳播障礙

降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的跨界傳播障礙是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的重要價(jià)值補(bǔ)充。在信息傳遞的過(guò)程中，圖形與文字、語(yǔ)言一樣，具有不斷更新的特征，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的感官傳遞信息的內(nèi)容與形式也是不斷更新?lián)Q代的，例如蘋(píng)果的形狀在以前就是一個(gè)蘋(píng)果，目前蘋(píng)果的形狀還有一個(gè)高端手機(jī)的信息傳遞內(nèi)涵，由此可見(jiàn)，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)要隨著潮流不斷更新，這就必須基于視覺(jué)創(chuàng)新的發(fā)展，從而使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)真正成為無(wú)宣傳障礙的無(wú)聲語(yǔ)言，這是視覺(jué)創(chuàng)新降低企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)跨界傳播障礙的重要體現(xiàn)。

二、企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的對(duì)策探究

基于前文分析，筆者提出企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的三大對(duì)策，具體包括：異形與色彩混搭、符號(hào)與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題、以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容、用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心。

（一）異形與色彩結(jié)合，憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題

異形與色彩結(jié)合、憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的首要對(duì)策。企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新首要的策略是將平面廣告圖形設(shè)計(jì)的基本元素進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生出新的藝術(shù)內(nèi)涵、信息內(nèi)涵、價(jià)值內(nèi)涵，進(jìn)而改善視覺(jué)感官傳遞的效能，突出信息傳遞主題，從而獲得更好的宣傳效果；例如，2008年奧運(yùn)會(huì)上福娃形象，每個(gè)福娃配上一個(gè)顏色，組合成為“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”，最終使得福娃的形象多元化，并且五種顏色也突出了奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)顏色，憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題。隨著未來(lái)科技、文化的發(fā)展，更為個(gè)性的元素會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者或觀者的喜歡，故而定制化的異形會(huì)更加被采用；與此同時(shí)，色彩也會(huì)進(jìn)一步提高使用的比例來(lái)配合異形的布局，提升平面廣告圖形設(shè)計(jì)水平。

（二）符號(hào)與圖形重組，以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容

符號(hào)與圖形重組、以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的重要對(duì)策。隨著文字這種語(yǔ)言符號(hào)的演化，未來(lái)在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中，符合的使用會(huì)越來(lái)越多，不過(guò)這些符號(hào)往往是代表企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)及價(jià)值理念等內(nèi)涵，因此探究?jī)r(jià)值符合與圖形的高度融合重組成為視覺(jué)創(chuàng)新的重點(diǎn)。事實(shí)上，在設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作中，如何使得這些符號(hào)與圖形進(jìn)行融合，成為企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的重點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，采取符號(hào)與圖形重組的視覺(jué)創(chuàng)新模式，最好是采用開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式，以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，從而對(duì)觀者與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，提高其對(duì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的印象，提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的宣傳效果?？偠灾?，企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式要通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，能更加提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的信息傳播效率、準(zhǔn)確度。

（三）思想與圖色混合，用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心

思想與圖色混合、用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心是企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的首要對(duì)策。現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，且個(gè)人為主體的時(shí)代，每人消費(fèi)者與觀者都會(huì)在意自我屬性的表達(dá)，因此在企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中也可以采取思想與圖色混合，用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心，進(jìn)而提升企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的宣傳效能，如留白、如單一色彩表達(dá)等，通過(guò)簡(jiǎn)單的線條、顏色的勾勒，引發(fā)出消費(fèi)者或者觀者的內(nèi)心情感共鳴，并在特殊的情景下實(shí)現(xiàn)感情升華，最終使得企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)不僅僅是宣傳品，而且還是一件藝術(shù)品。例如，馬格里特的《這不是一支煙斗》，該作品的奇特之處僅僅是形象與文字內(nèi)容之間的“矛盾”，而?？抡J(rèn)為此處只有一個(gè)表達(dá)，表達(dá)的主題又只是簡(jiǎn)單的指意，所以表達(dá)不可能是矛盾的，奧妙其實(shí)在于馬格里特設(shè)計(jì)了圖形文，然后又小心的將它解構(gòu)了，這就是一種思想與圖形、色彩的混合使用帶來(lái)的效果，引發(fā)觀者的好奇心，最終在宣傳效果上殊途同歸。

三、研究結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，商品市場(chǎng)將愈發(fā)繁榮，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，故而各類“文化經(jīng)濟(jì)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)營(yíng)銷概念與管理經(jīng)營(yíng)模式會(huì)層出不窮，在此過(guò)程中企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)發(fā)揮著不可替代的作用。但是，要真正發(fā)揮企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的效能，就必須要注重對(duì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的重視與鼓勵(lì)，最后才會(huì)真正涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高效能的優(yōu)質(zhì)企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)。

在目前企業(yè)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新相對(duì)比較滯后，但是只要我們重視視覺(jué)創(chuàng)新，未來(lái)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，具體對(duì)策包括：第一，異形與色彩結(jié)合，憑關(guān)聯(lián)邏輯來(lái)突出平面廣告圖形設(shè)計(jì)主題；第二、符號(hào)與圖形重組，以開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的直接表達(dá)方式呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容；第三，思想與圖色混合，用含蓄表達(dá)的委婉形式刺激觀者的好奇心；真正發(fā)揮平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的效能與價(jià)值。（作者單位為河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：于浥塵，女，漢族，河南鄭州人，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，研究方向：廣告學(xué)。