維格娜絲 整合優(yōu)勢資源實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展持續(xù)品牌提檔業(yè)績穩(wěn)步提升

浩然

8月28日晚間，維格娜絲發(fā)布2018年半年度報告稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，同比增長48.33%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.17億元，同比增長162.9%。公司表示，報告期內(nèi)，服裝行業(yè)延續(xù)復(fù)蘇趨勢，公司始終秉承“工匠精神”，專注主營業(yè)務(wù)，加強多品牌定位，布局細(xì)分市場，持續(xù)進行品牌提檔，業(yè)績穩(wěn)步提升。

整合資源優(yōu)勢互補 共同推動穩(wěn)健發(fā)展

維格娜絲旗下?lián)碛腥齻€品牌，分別為VGRASS、元先（云錦）和TEENIE WEENIE。公司通過VGRASS及元先品牌持續(xù)深入高檔女裝市場，并通過TEENIE WEENIE品牌的優(yōu)勢拓展男裝市場及包含嬰童市場在內(nèi)的童裝品類市場，集團的品牌布局初步完成。2018年上半年，VGRASS品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約4.18億元，較上年同期增加15.5%；TEENIE WEENIE品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入約9.44億元，較上年同期增加9.1%，主營業(yè)務(wù)收入和營業(yè)利潤繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。此外，公司積極穩(wěn)步推進去杠桿，上半年通過償還銀團貸款、杭州金投借款、短期借款等共計7.98億元，順利將資產(chǎn)負(fù)債率從期初的71.97%降低至期末的61.82%，有效降低了企業(yè)的財務(wù)成本。

今年上半年以來，維格娜絲致力于整合集團品牌資源，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。公司表示，目前正在借助VGRASS資源實現(xiàn)TEENIE WEENIE品牌商品高檔化。VGRASS多年來在品牌提檔的過程中，積累了眾多高端設(shè)計團隊資源、高端面料及生產(chǎn)加工供應(yīng)商資源以及高端渠道資源。TEENIE WEENIE一方面借助VGRASS的內(nèi)部資源逐步達到品牌升級的戰(zhàn)略；另一方面可借助外部渠道資源進入高端商場，逐步實現(xiàn)渠道升級。同時，VGRASS品牌可吸收成熟的TEENIE WEENIE經(jīng)營管理模式，提升管理精度。公司表示，TEENIE WEENIE在中國休閑裝市場積累了豐富的管理經(jīng)驗，形成了成熟的經(jīng)營管理模式。VGRASS借鑒TEENIE WEENIE的經(jīng)營分析和成本控制管理經(jīng)驗，建立了先進的經(jīng)營指標(biāo)分析體系，實現(xiàn)公司運營全貌的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)和監(jiān)控。另外，在O2O渠道銷售、海外進出口貿(mào)易等業(yè)務(wù)中均吸收了TEENIE WEENIE成熟的先進經(jīng)驗，提升管理效率。

清晰定位獨立經(jīng)營 品牌提檔持續(xù)發(fā)力

維格娜絲堅持各品牌獨立經(jīng)營，堅持推動各品牌的清晰定位，強化終端直營銷售優(yōu)勢。其中，VGRASS品牌堅守“時尚、修身”DNA，秉持“匠心”精神，致力成為國際高端女裝市場上的一線品牌。為保持品牌發(fā)展方向，VGRASS品牌始終堅持所有店鋪直營的管理模式，秉持提檔提價策略，以高端產(chǎn)品匹配目標(biāo)客戶群，專注產(chǎn)品升級、渠道升級、嚴(yán)格把控折扣，在品牌定位逐漸提升的探索過程中保持銷售業(yè)績的健康成長。元先品牌帶著悠久的中華歷史文化底蘊，保持小眾高端的品牌定位，目前在探索歷史文化與流行趨勢充分結(jié)合的理念中，積極打磨符合品牌定位的產(chǎn)品。TEENIE WEENIE品牌將美國東部貴族的生活方式作為品牌主題，以獨有的熊家族圖騰作為代表性的設(shè)計元素，引入韓國的時尚元素，輸出切合年輕一代（九零后、千禧一代）中高端客戶群的時尚產(chǎn)品。

2018年維格娜絲在品牌提檔方面持續(xù)發(fā)力。VGRASS品牌在米蘭頂級時尚街區(qū)開設(shè)旗艦店，聘請國際知名創(chuàng)意總監(jiān)和設(shè)計師團隊打造兼具中國文化元素和國際流行元素完美結(jié)合的高端品牌時裝，在國際奢侈品牌銷售區(qū)域逐步打開市場；同時對中國傳統(tǒng)文化元素加以延展，結(jié)合西方流行元素，運用高端進口面料，佐以刺繡、手工釘珠等重工工藝，打造精美高端產(chǎn)品。元先品牌的高端工藝品上市后銷售反饋良好，嫁衣系列研發(fā)成功，一經(jīng)推出，引起熱烈反響。TEENIE WEENIE男裝、女裝及童裝強化品牌DNA打造，適當(dāng)拓寬各品牌產(chǎn)品線，在豐富面料運用以及提升版型研發(fā)的基礎(chǔ)上引入手繪及刺繡圖案等多種元素，在貼合現(xiàn)代年輕人時尚訴求的前提下彰顯品質(zhì)。在多品牌共同升級過程中，各個品牌的上半年積累銷售額同比增幅均有明顯上升，反映出公司的品牌提檔戰(zhàn)略已被消費市場認(rèn)可與接納。

未來，維格娜絲將繼續(xù)堅持明確各品牌產(chǎn)品線的品牌DNA及市場定位，差異化品牌管理覆蓋多個顧客群體；持續(xù)進行商品優(yōu)化，推動品牌提檔，打造優(yōu)勢品類，提升公司整體競爭力；不斷提升渠道質(zhì)量與店鋪形象，提高單店運營管理水平，拓展高收益新渠道；全面整合三大品牌亞洲、歐洲等國際化運營團隊，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，為“創(chuàng)造出具備中國文化元素的奢侈品品牌”的愿景打下堅實基礎(chǔ)。