美空：整合紅人資源為商家賦能

2018年，網(wǎng)紅行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，事實證明只有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅，才能擁有長久的生命力，美空旨在正向引導“內(nèi)容擔當型”網(wǎng)紅，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，高效營銷整合，推動整個行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

正向引導 不懼質(zhì)疑

從2016年開始，以短視頻、網(wǎng)絡直播平臺為代表的“泛娛樂+社交”新模式發(fā)展迅猛，其最大的特點就是開放性。這種開放性也使網(wǎng)絡直播平臺更加自由化、多樣化，于是平臺上出現(xiàn)了大量因為某個事件或者某些行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人，大眾稱之為“網(wǎng)紅”。在互聯(lián)網(wǎng)上半場的流量紅利時代，網(wǎng)紅效應引爆了一個又一個的網(wǎng)紅經(jīng)濟項目。相關數(shù)據(jù)顯示，2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模比中國電影業(yè)的票房還要高15%， 網(wǎng)紅的收入高達530億元。在淘寶等購物網(wǎng)站或微信等社交媒體中，有15%的購物消費受網(wǎng)紅推薦的影響。一件裙子的長度可能是由網(wǎng)紅粉絲的互動反饋決定的；產(chǎn)品的發(fā)布日期可能基于網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得的點擊量、分享量或評論數(shù)量，有時還會影響產(chǎn)品的設計細節(jié)。2018年，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，流量紅利消失，商業(yè)環(huán)境更加偏重用戶體驗，內(nèi)容為王。最近，多個網(wǎng)絡直播平臺負面新聞頻出，某網(wǎng)紅淘寶店也被曝因產(chǎn)品質(zhì)量差、服務態(tài)度惡劣而出現(xiàn)大規(guī)模虧損。那么，網(wǎng)紅還能紅多久？網(wǎng)紅經(jīng)濟靠什么支撐才能持續(xù)健康的發(fā)展？一家名為“美空”的公司，給了我們答案。

“培養(yǎng)積極向上的‘內(nèi)容擔當型網(wǎng)紅，提高網(wǎng)紅‘生命持久力，正確引導網(wǎng)絡直播內(nèi)容，堅決屏蔽、抵制不健康內(nèi)容的傳播，讓美麗在陽光下綻放。隨著政府部門對行業(yè)進一步的規(guī)范和監(jiān)管，行業(yè)主體會走向越來越正能量的道路。”美空副總裁潘曉亮說。的確，網(wǎng)紅行業(yè)總給人魚龍混雜的印象，但仍有很多通過知識和才藝征服粉絲的知識型網(wǎng)紅。例如，重慶大學數(shù)統(tǒng)學院博士生在網(wǎng)上直播教高數(shù)，僅半年時間，就在平臺上吸引了十多萬粉絲。不得不說這種垂直化、專業(yè)化的直播內(nèi)容匯聚成了行業(yè)的清流。

打造供需平臺 高效營銷整合

“美空為會員提供一個展示自己的平臺，團隊從產(chǎn)品選品、供應鏈對接、支付、客服等多方面提供優(yōu)質(zhì)配套服務幫助有夢想的年輕人創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店，引導他們創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，幫助他們成長，實現(xiàn)共贏?！迸藭粤琳f。

從2013年至今，美空從時尚圖片社區(qū)成功轉型為業(yè)務涵蓋網(wǎng)紅培訓、孵化、包裝、變現(xiàn)的網(wǎng)紅人才服務商。美空一路順勢而為，也抓住了行業(yè)風口，奠定了美空在網(wǎng)紅經(jīng)濟領域的領先地位。

在網(wǎng)紅行業(yè)領域一炮打響后，美空逐漸把業(yè)務重心轉向為企業(yè)級用戶服務。目前很多企業(yè)認識到品牌宣傳和流量獲取的成本越來越高，那么如何控制成本實現(xiàn)精準營銷？美空給出了解決方案—基于網(wǎng)紅的新媒體營銷：在美妝、服裝、數(shù)碼3C、美食等領域，網(wǎng)紅們通過圖文、短視頻、直播等方式展示體驗、評測、攻略和教程類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給品牌帶去精準的流量，實現(xiàn)高效營銷整合。目前，美空成功案例有阿芙精油、碧歐泉等品牌的電商營銷，基于網(wǎng)紅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)獲取精準流量的業(yè)務模式也得到了客戶認可。

然而，創(chuàng)業(yè)過程，難免艱辛，潘曉亮表示，美空也曾有過試錯，付出過相當大的代價，但好在多年的摸索，最終使美空走上適合自己發(fā)展的道路。用潘曉亮的話說“創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷”，基礎業(yè)務的延伸，新業(yè)務的拓展，美空一直堅持前行，不懼挑戰(zhàn)，的確很酷。

對于公司最新推出的產(chǎn)品“美空通告APP”，潘曉亮寄予了極大的期望，它是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供展示內(nèi)容服務、內(nèi)容服務變現(xiàn)的平臺。面向電商平臺賣家、廣告公司以及中小企業(yè)用戶，為他們解決內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷、品牌宣傳等需求。潘曉亮介紹：“美空通告APP其實是一個供需平臺，把內(nèi)容創(chuàng)作者和商家用戶兩端打通，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦能，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?！?/p>

不負愛與信任走下去

2018年已經(jīng)過去1/3，潘曉亮透露，今年美空會提升面向客戶的服務能力，提升團隊專業(yè)化能力，實現(xiàn)成熟的商業(yè)化模式的復制，贏得更多客戶的支持和信任。就像他辦公室高掛的座右銘，“唯愛與信任不可辜負”。愛是前進的動力，信任賦予我們堅持走下去的力量。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人在網(wǎng)絡社交平臺上發(fā)布的一句話，甚至一個表情，都會影響大眾，網(wǎng)紅作為公眾人物，更應嚴格規(guī)范自身行為，提高自身修養(yǎng)，為公眾帶來文化、精神層面的正向價值觀傳導。也許，網(wǎng)紅行業(yè)還有很長一段路要走，才能被更多人接受和認可。我們也期待眾多以美空為代表的創(chuàng)業(yè)企業(yè)為推動整個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展而努力。