新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的式微與優(yōu)勢

摘要：互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新興科技為新媒體時代的到來提供了技術(shù)支持，其傳播形式滿足了人們即時、便捷、碎片化的信息訴求。在這種條件下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)，“中央廚房”的產(chǎn)生、澎湃新聞客戶端的崛起、各大紙媒的沒落無一不提示這一現(xiàn)狀。但是，危機(jī)中必有轉(zhuǎn)機(jī)，傳統(tǒng)媒體的影響力固然在下降，但是大部分一線新聞與各種消息的權(quán)威發(fā)布都源于傳統(tǒng)媒體，深度持續(xù)報道和重大政策的發(fā)布也大都由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，在媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)信源仍然占絕對主導(dǎo)地位。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 式微 傳統(tǒng)媒體 媒體融合

本文對新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的困境進(jìn)行分析描述，在對新媒體的短板進(jìn)行分析后指出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，從而希望能了解傳統(tǒng)媒體沒落的原因以及解決辦法，為傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展起到促進(jìn)作用。雖然在這個碎片化的信息時代新媒體發(fā)展勢不可擋，但是傳統(tǒng)媒體的力量依舊不可小覷，畢竟“碎片化訴求”是肯定無法代替專業(yè)報道的。所以我們不僅僅要看到傳統(tǒng)媒體目前所遇到的挑戰(zhàn)，更要看到其存在的優(yōu)勢，從而找到適合其發(fā)展的道路。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的困境與對問題的分析

（一）傳統(tǒng)媒體的困境

說到傳統(tǒng)媒體的困境，從各大紙媒、廣播電臺、電視臺、雜志的發(fā)展?fàn)顩r可以很清楚地看到，報紙廣告市場從2012年開始便持續(xù)負(fù)增長，2015年共有8種報紙相繼?？蚴峭Ｖ钩霭婕堎|(zhì)版，其中不乏影響力較大的報紙。上海報業(yè)集團(tuán)改革后創(chuàng)立“澎湃新聞”互聯(lián)網(wǎng)平臺，并且在2017年1月1日起對《東方早報》進(jìn)行休刊，其原有的新聞報道、輿論引導(dǎo)功能將全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。而在雜志領(lǐng)域，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志越來越成為一種“情懷”，雜志的數(shù)字化已經(jīng)成為期刊雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

有趣的是，在這幾種傳統(tǒng)媒體中，廣播電臺與其他幾個傳播媒體慘淡的現(xiàn)狀不同，可以算得上是發(fā)展?fàn)顩r較好的了。由于汽車的普及，車載收音機(jī)讓廣播電臺興起一個小巔峰，但是客觀來說，與當(dāng)年興盛時期的影響力相比，如今它對大眾的吸引力還是相差甚遠(yuǎn)。

（二）傳統(tǒng)媒體所遇困境的原因分析

傳統(tǒng)媒體所遇的困境事實(shí)上是時代發(fā)展的必然。移動終端讓人們能隨時隨地接收信息，使新聞的傳播真正做到及時與迅速流通，那么及時性和流通性較差的傳統(tǒng)媒體自然會被新媒體的快速發(fā)展所威脅，這是無法改變的事實(shí)。再加之現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，生活壓力普遍增加，人們對碎片化的時間利用更加看重，“途中”的信息獲取變得重要，而新媒體恰好能滿足人們這種類型的信息需求。而這種“非彼即此”的競爭關(guān)系也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展停滯的原因，畢竟新聞第一時間的獲取接收只需要新媒體或傳統(tǒng)媒體中的一種，如果我們選擇了新媒體，這對傳統(tǒng)媒體肯定是一種損失，而且決不是單項(xiàng)損失，而是雙倍損失。這種損失會使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度越發(fā)慢于新媒體，而積累越發(fā)雄厚的新媒體則會愈加強(qiáng)大，正是所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”。

更讓人感到壓力巨大的是現(xiàn)今信息傳播的另外一個突出特點(diǎn)，即所謂信息交流的互動性。彈幕的出現(xiàn)并流行是這個特點(diǎn)的突出例子，人們對信息的傳播更有參與感，也歡迎這種參與感。但是傳統(tǒng)媒體天生就是缺乏這種條件的，它的信息流通是單向化的，通俗來講就是“我說你聽”。就算是有讀者反饋，那它的時效性也比新媒體相差甚遠(yuǎn)，是不可能做到真正意義的及時互動的。

加之現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、3G、4G技術(shù)的飛速發(fā)展，在線閱讀成為人們的日常習(xí)慣。很難說是人們的需求導(dǎo)致新媒體的發(fā)展，還是技術(shù)發(fā)展促進(jìn)新媒體影響人們的閱讀習(xí)慣?？傊?，在雙方的相互影響下，新媒體的發(fā)展勢不可擋。而且新媒體的從業(yè)門檻較傳統(tǒng)媒體更低，私人化、平民化、普泛化、自主化的自媒體傳播平臺使人群大量流入新媒體，這對新媒體的發(fā)展起到了不小的推動作用。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前途顯得尤為曲折。

二、新媒體發(fā)展所面臨的種種問題

雖然新媒體的發(fā)展前景一片大好，但其或多或少也是存在著各種問題的。新媒體的發(fā)展使得信息量更加巨大，從而使信息選擇、甄別更加困難，這樣就導(dǎo)致信息的不確定性加大。

這樣的狀況下，大眾對虛假信息和不良信息的處理非常棘手。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻低、成本低，發(fā)布者可以采用假名，所承擔(dān)的責(zé)任看似不大，種種原因使得不法分子有機(jī)可乘。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息論壇等平臺數(shù)量特別大，相關(guān)機(jī)構(gòu)很難對這些信息進(jìn)行及時阻攔，所以當(dāng)遇到虛假信息的時候無法第一時間進(jìn)行有效制止。

也是由于同樣的原因，新媒體信息傳播中垃圾信息的數(shù)量很多，影響了其信息的公信力與權(quán)威性。央視網(wǎng)2016年媒體公信力調(diào)查顯示，電視公信力居于榜首，其次是報紙，隨后是雜志、廣播、微信，可見傳統(tǒng)媒體的公信力是高于新媒體的。

由于人們在移動終端可以隨時接收信息，信息安全很難得到百分之百的保障。自媒體的低門檻使得從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，信息安全隱患也隨之加大。根據(jù)2018年2月26日工業(yè)和信息化部電子科學(xué)技術(shù)情報研究所網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報告》顯示，大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)肅性、可信度與權(quán)威性的滿意度并不樂觀，對中國網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的整體滿意度不高。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體具有較高的權(quán)威性與公信力

在經(jīng)過對網(wǎng)絡(luò)媒體的分析后，我們能類推到傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)勢。從報告中可以看到，傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的公信力與權(quán)威性是較高的。在不同的新聞客戶端中，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的專業(yè)性、權(quán)威性、信源可信度相比門戶網(wǎng)站和聚合類新聞更高。而大多門戶類網(wǎng)站的原創(chuàng)性和可信度是較低的，網(wǎng)易、騰訊、搜狐等門戶新聞網(wǎng)站的很多新聞消息是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)新聞客戶端，尤其是影響力大的政策公布，文章很多轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站。所以，傳統(tǒng)媒體的突出優(yōu)勢在于其對新聞報道的權(quán)威性與公信力，各種連續(xù)報道與深度報道是傳統(tǒng)媒體的殺手锏。

（二）傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性

雖然新媒體的信息傳播便捷及時，但傳統(tǒng)媒體的深度報道是新媒體無法替代的。雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀堪憂，但是其在過去的發(fā)展中積累的各種資源較為充足，對大眾的影響力依舊巨大，其對新聞報道的可信度與專業(yè)性是有保障的，這正是其要好好發(fā)揮的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

新媒體時代條件下，碎片化趨勢與互動性潮流使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r確實(shí)不佳，最終導(dǎo)致其對大眾的影響力有一定程度的下降，行業(yè)發(fā)展也存在著持續(xù)下降的趨勢，但是其對新聞報道的權(quán)威性與公信力的權(quán)威性卻是毋庸置疑的。對于專業(yè)上要求更高的深度報道來說，傳統(tǒng)媒體挖掘與策劃的能力是很強(qiáng)的。為了解決發(fā)展困境，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者除了走媒體融合發(fā)展的道路外，還應(yīng)該利用其原本就具備的專業(yè)優(yōu)勢，繼續(xù)提高其新聞報道的專業(yè)性。這也要求新聞工作者始終站在新聞報道的第一線，為大眾帶來有深度也更具專業(yè)性的新聞消息。

（作者簡介：郭睿棋，女，本科在讀，山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，研究方向：新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的研究分析）（責(zé)任編輯 王珊）