繼承與顛覆：新聞廣播的融合探索之路

文/潘亞平

互聯(lián)網(wǎng)勢必改變整個(gè)人類的生產(chǎn)生活方式。作為一種全新的業(yè)態(tài)，它在為人們提供各種便利和享受的同時(shí)，也對相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響和沖擊，傳媒行業(yè)就是其中之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷被新媒體擠占或互相融合疊加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、廣電媒體相互交織，使得媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生了很大變化，這種沖擊力和顛覆力之強(qiáng)讓傳統(tǒng)媒體人始料未及，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。新聞廣播作為傳統(tǒng)媒體也不能幸免，在找尋出路的過程中，新聞廣播人驀然發(fā)現(xiàn)，自己所擁有的最大優(yōu)勢——內(nèi)容生產(chǎn)，成為與新媒體融合的要件之一。到底怎樣與新媒體融合，這是每個(gè)新聞廣播人必須認(rèn)真思考和面對的問題。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播媒體面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)

觀念與資金成為發(fā)展掣肘。

《2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的快速崛起，傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體繁榮、局部下滑的局面，這種整體發(fā)展的良好態(tài)勢主要依賴于新媒體。2014年互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)增值市場的份額超過傳統(tǒng)媒體市場份額總和的10.3%，并且差距還有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視廣告，達(dá)到1500億元以上。2014年6月，中國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)首次超過PC，手機(jī)支付、手機(jī)銀行、手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)旅行預(yù)訂成為增長最快的應(yīng)用。該報(bào)告引用艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2014年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)296.9億元，同比增長122.1%，增長率連續(xù)3年超過100%，預(yù)計(jì)到2016年，市場規(guī)模將超過1000億人民幣。種種跡象表明，無論是在國內(nèi)還是全球市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正快速成長為傳媒產(chǎn)業(yè)的支柱板塊，并成為媒介融合的關(guān)鍵連結(jié)點(diǎn)。因此，作為傳統(tǒng)媒體的新聞廣播，必須加快與新媒體融合的步伐，在新的媒體生態(tài)中，采取有力措施，充分利用新媒體帶給我們的機(jī)遇，揚(yáng)長避短。但是目前在許多方面我們還是跟不上、不適應(yīng)、不到位。

思想觀念上存在慣性思維和官本位思想，害怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為不明方向時(shí)，最好按兵不動(dòng)。由于近年來傳媒行業(yè)集聚的強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”，使得大部分傳統(tǒng)媒體自有資金維持現(xiàn)狀尚捉襟見肘，在資本市場上由于政策瓶頸，幾乎沒有融資的可能，發(fā)展新技術(shù)存在資金嚴(yán)重不足的問題。

2014年，國家正式發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略層面，傳統(tǒng)媒體紛紛響應(yīng)，開辦了自己的官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號、手機(jī)APP、客戶端等，有些實(shí)力強(qiáng)大的媒體，還準(zhǔn)備搭建自己的云平臺。但從目前運(yùn)行情況來看，大部分處于“燒錢”階段，僅從經(jīng)濟(jì)效益上來講，收效甚微，而在社會(huì)效益方面，傳統(tǒng)媒體開辦的有廣泛社會(huì)影響力的新媒體還不多，與傳統(tǒng)媒體的地位是不相稱的。比如，開辦才3年多的“今日頭條”，截至2015年7月，累計(jì)激活用戶數(shù)達(dá)2.7億，日活躍用戶超過2500萬。而自媒體節(jié)目“羅輯思維”的微信公眾號，已經(jīng)擁有了300多萬的“粉絲”量，羅振宇利用這個(gè)平臺玩得風(fēng)生水起。這種利用大數(shù)據(jù)，利用“粉絲”創(chuàng)造的影響力和經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)媒體還沒有學(xué)會(huì)。

在摸索中探尋融合之路。對于媒體融合這一具有劃時(shí)代意義的大事件，傳統(tǒng)媒體缺乏理論成果和成功經(jīng)驗(yàn)，只能用老路子來辦新媒體，大家在探索實(shí)踐中邊走邊做邊看。傳統(tǒng)媒體刻板的用人及績效考核機(jī)制，缺乏靈活機(jī)動(dòng)的人才引進(jìn)辦法，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體仍然沿襲了事業(yè)單位的行政架構(gòu)，用人上缺乏自主權(quán)，收入分配上采取收支兩條線，引進(jìn)人才的政策受到方方面面的制約，更沒有像新媒體一樣的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，非但無法引進(jìn)特殊人才，還面臨著現(xiàn)有優(yōu)秀人才不斷流失的問題。

首先是人們的收聽方式發(fā)生了變化，很多人用手機(jī)根據(jù)自己的愛好收聽各種節(jié)目。市場上充斥著各種專業(yè)的收聽工具，還有功能眾多的下載工具，反而收音機(jī)很少買得到了。賽立信提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年—2014年這5年時(shí)間內(nèi)，手機(jī)收聽人數(shù)從18.1%上升到46.9%，增長了1.6倍；車載收聽人數(shù)從19.2%上升到38.6%，增長了1倍；而收音機(jī)收聽人群從56.3%減少到32.8%，下降了41.7%。其次是廣播的開機(jī)率在不斷下降，新聞廣播的受眾老齡化趨勢未改，全國多家新聞廣播的廣告經(jīng)營還有相當(dāng)占比的醫(yī)療專題，幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的新聞廣播也相繼出現(xiàn)品牌廣告增長乏力的態(tài)勢，有些甚至很難吸納品牌廣告。即便是目前在全國表現(xiàn)較好的交通廣播，面對車聯(lián)網(wǎng)的到來，也可能好景不再。而相較于蜻蜓FM、喜馬拉雅聽書、考拉FM、荔枝FM、多聽FM、優(yōu)聽FM等網(wǎng)絡(luò)電臺被熱捧，傳統(tǒng)廣播真的到了不融合就消亡的時(shí)候，因此必須轉(zhuǎn)變觀念，加快與新媒體融合的步伐。當(dāng)然這種融合絕對不是簡單的全盤否定，而是要在繼承中融合。

新聞廣播在與新媒體融合時(shí)要繼承什么

新聞廣播作為主流媒體，盡管目前發(fā)展遇到了一些問題，但是其所獨(dú)有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，仍是新媒體所稀缺的，也是在與新媒體融合過程中需要繼承并發(fā)揚(yáng)光大的。

新聞廣播需要繼承傳統(tǒng)媒體的使命，那就是要堅(jiān)持“新聞立臺”，做好“圍繞中心、服務(wù)大局”的宣傳工作，當(dāng)好黨和政府的耳目喉舌，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，這是由媒體的性質(zhì)決定的，是不能動(dòng)搖的。

權(quán)威性是新聞廣播的立臺之本。

新聞廣播既承擔(dān)著重要的時(shí)政宣傳任務(wù)，也承擔(dān)著輿論監(jiān)督的工作。新聞廣播將黨和政府的大政方針及時(shí)準(zhǔn)確快捷地進(jìn)行傳播，讓老百姓通過節(jié)目了解并理解。長期以來這種有效傳遞、正確解讀以及合理合法有效的監(jiān)督，使新聞廣播的權(quán)威性得到老百姓的認(rèn)可和充分的信任，有事情找媒體成為老百姓的普遍共識，這種信任、追隨和依賴也堅(jiān)定了媒體人的職業(yè)責(zé)任和職業(yè)信仰。

專業(yè)的編輯記者隊(duì)伍是新聞廣播的核心資源。對優(yōu)秀內(nèi)容的需要，是支撐所有媒體存在的根本。不同于新媒體或自媒體“人人都是記者”的定義，這里有一批經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，有著良好新聞素養(yǎng)，并經(jīng)過國家相關(guān)部門認(rèn)定具有新聞執(zhí)業(yè)資格的編輯記者，他們本著新聞?wù)鎸?shí)性原則，客觀準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)。培養(yǎng)一個(gè)成熟合格的新聞?dòng)浾咧辽僖?年左右的時(shí)間，對于新聞廣播而言，確保安全播出、杜絕有償新聞和虛假新聞是底線，是每一個(gè)從業(yè)者的紀(jì)律準(zhǔn)繩和職業(yè)良心，這種優(yōu)秀品質(zhì)與媒體長期的教育及紀(jì)律約束是分不開的，這種精神也保證了新聞節(jié)目更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)大眾。

精品節(jié)目是新聞廣播的重要競爭力。新聞廣播一直有著強(qiáng)烈的新聞精品意識，現(xiàn)在很多節(jié)目由于直播，需要大量的素材和海量信息，記者主持人的工作量也很大，一旦遇到好的選題，大家要精心制作，調(diào)集各種聲音素材，充分運(yùn)用廣播手段，反復(fù)篩選，精心策劃，不但可以起到很好的傳播效果，也提高了制作人員的業(yè)務(wù)能力。新聞廣播是大眾傳媒，它的傳播更具有公共性，更符合公眾的要求。同時(shí)因?yàn)樗鶕碛械恼Y源，還可以制作播出大量有針對性的內(nèi)容直接服務(wù)于有需求的受眾，甚至在新聞廣播的輿論監(jiān)督節(jié)目中，對百姓反映強(qiáng)烈的問題，通過媒體的干預(yù)得到糾正和改善。新聞廣播還會(huì)定期舉辦一些服務(wù)受眾的大型戶外活動(dòng)，直接與百姓見面，這些活動(dòng)實(shí)實(shí)在在了解并滿足了部分受眾的要求?！白呋鶎?、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)是新聞廣播的抓手，編輯記者主持人深入生活、深入基層，從中汲取了豐富的養(yǎng)分，創(chuàng)作出許多百姓喜聞樂見無愧于時(shí)代的精品力作。

新聞廣播所具備的這些優(yōu)勢支撐著其取得了很大的成績，也是新媒體暫時(shí)不具備的，但也并非是其所獨(dú)有的。新聞廣播和新媒體是可以互補(bǔ)兼容的。新聞廣播要有足夠的危機(jī)意識，趁著還有些微機(jī)會(huì)的時(shí)候迎頭趕上，不然的話，很可能像那些曾經(jīng)的行業(yè)老大一樣，回天無術(shù)。

新聞廣播的新媒體融合之路

令許多廣播人津津樂道的是新媒體的繁榮，讓我們看到了音頻的陪伴功能顯現(xiàn)出的強(qiáng)大生命力，也為新聞廣播提供了很多機(jī)會(huì)，我們曾經(jīng)因?yàn)閳?bào)道手段的單一難以施展身手，使得信息的傳播只能滿足于聽覺，現(xiàn)在則既可以有音頻，又可以通過視頻，還能看到文字，同時(shí)還可以反復(fù)看、反復(fù)聽，不受時(shí)間空間限制。這種改變是顛覆性的，新聞廣播將變身為新媒體化的新聞廣播。

技術(shù)部門、設(shè)備應(yīng)用及人才聚集成為最重要的支撐。技術(shù)改變傳播，新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺上實(shí)現(xiàn)的，具有先天的技術(shù)優(yōu)勢與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對接的最佳選擇，具有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，既要傳播先進(jìn)文化，又要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的盈利目標(biāo)。對于新技術(shù)而言，不斷創(chuàng)新成為其發(fā)展的不竭動(dòng)力。所謂的新媒體“燒錢”之說，更多的是指技術(shù)。新聞廣播的制播傳輸設(shè)備也只是新技術(shù)的一小部分，搭建這一平臺則需要數(shù)以億計(jì)的投入。

技術(shù)革命將倒逼傳統(tǒng)媒體不斷變革創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)為新聞廣播提供了功能強(qiáng)、效率高的內(nèi)容分發(fā)渠道，也為受眾構(gòu)建了無處不在的內(nèi)容播出平臺。因?yàn)橛辛诵旅襟w，新聞廣播的傳播不再是單一的線性傳播，而變成集人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播為一體的全新的傳播。傳播方式變?yōu)檎Z音、文字、圖文、視頻等，互動(dòng)方式不再受時(shí)間地點(diǎn)的限制，受眾通過直接添加微信公眾號，在微信平臺留言，將媒體與受眾的關(guān)系變?yōu)榕笥讶Φ暮糜?。受眾由聽者變?yōu)椴フ撸蓢^者變?yōu)閳?bào)道者，收聽方式也轉(zhuǎn)變?yōu)椤半S時(shí)、隨地、多屏”，受眾通過新媒體的聚合平臺，點(diǎn)播收聽專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容，上傳自制內(nèi)容，還可以回聽節(jié)目，這是基于技術(shù)平臺受眾體驗(yàn)發(fā)生的變化。

融合了的新聞廣播在人員管理和工作上的效率將大幅提高。利用云平臺，方便了選題的篩選和突發(fā)事件的及時(shí)捕捉，記者可以及時(shí)調(diào)度和回傳稿件；實(shí)現(xiàn)了對工作人員工作量的精準(zhǔn)考核，讓工作流程變得簡單高效；對采訪和播出的稿件進(jìn)行集中處理，全媒體分發(fā)，實(shí)現(xiàn)真正的資源共享；對播出內(nèi)容、安全播出環(huán)節(jié)設(shè)置報(bào)警級別并及時(shí)補(bǔ)救。還可以根據(jù)需要自定義各種模板。

“用戶”觀念的樹立要求新聞廣播更接地氣。我播你聽一直是傳統(tǒng)媒體秉承的宣傳理念，特別是新聞廣播，常常高擎著主流媒體的大旗，給人以高高在上的感覺。近來在新媒體的影響下，新聞廣播逐漸調(diào)整思路，越來越多地提到“用戶”概念，“體驗(yàn)”概念，讓聽眾收聽更便捷、隨意、舒適感強(qiáng)，隨時(shí)隨地取我所需，獲得收聽時(shí)情感上的愉悅和滿足。

互動(dòng)的概念使得廣播節(jié)目及活動(dòng)的地域性特征日益模糊，新媒體將所有的人聯(lián)系在一起，天涯變咫尺。長期以來，廣播都是作為傳播平臺存在的，一直在圍繞新聞宣傳這一主業(yè)做文章，越做越專業(yè)；而新媒體時(shí)代，廣播成為環(huán)節(jié)或工具，它只能是新聞廣播全媒體當(dāng)中的一個(gè)組成部分，以一個(gè)個(gè)節(jié)目為平臺，通過各種形式增加新聞廣播黏度、經(jīng)營“粉絲”。新聞廣播為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將通過新媒體運(yùn)營很多產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，新聞廣播也將成為實(shí)體。

傳播工具的變化和互聯(lián)互通的大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，將改變媒體的新聞生產(chǎn)流程?；ヂ?lián)網(wǎng)使得新聞廣播獲取新聞素材的通道更加便捷，專業(yè)記者通過挖掘“數(shù)據(jù)”，將其轉(zhuǎn)換為生動(dòng)的故事和深邃的洞見，并借助于新媒體使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出可視性、縱深感、互動(dòng)感，滿足受眾對新聞更精確、更深入、更直觀的要求。由于傳播的便捷，新聞廣播的報(bào)道方式發(fā)生了改變，第一時(shí)間發(fā)出信息的平臺變?yōu)樾旅襟w，采訪機(jī)也變?yōu)槭謾C(jī)，記者從報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)槭录?dāng)事人、參與者，這種感覺更真切、鮮活。與此同時(shí)，新聞廣播對記者的依賴度越來越低，對記者的素質(zhì)要求更高，編輯崗位的需求將增加，編輯的主要工作是將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞，讓其具有可聽可視性，提升新聞時(shí)效性，增強(qiáng)新聞?lì)A(yù)測性，挖掘信息二次價(jià)值，通過捕捉、加工、整合新聞，按照不同受眾的需求拆分新聞，選擇不同的渠道精準(zhǔn)推送，滿足受眾的個(gè)性化需求，大大提升了用戶體驗(yàn)。

為百姓服務(wù)不管在什么時(shí)候都是新聞廣播的宗旨，因此廣播大量的節(jié)目內(nèi)容都與政府部門工作相關(guān)聯(lián)，可以借助新媒體搭建政務(wù)直通平臺，直接實(shí)現(xiàn)聽眾、網(wǎng)民、官員多方互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與政府各部門的緊密聯(lián)系、實(shí)時(shí)交流，更好更快更直接地解決好聽眾的問題。

單有微博、微信、客戶端等只是停留在概念層面，還不能稱之為融合，真正的融合應(yīng)該是主業(yè)的新媒體化，對于新聞廣播而言，就是內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、接收、二次發(fā)酵、線下服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，實(shí)現(xiàn)自身主流媒體的宣傳和價(jià)值引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。