互動(dòng)與干擾：媒介融合視域下的彈幕電影探析

文/韓 璐

互動(dòng)與干擾：媒介融合視域下的彈幕電影探析

文/韓 璐

源自于“二次元”世界的彈幕電影目前正飽受關(guān)注，或質(zhì)疑或歡迎，因此有必要對(duì)彈幕視頻進(jìn)行全面了解。客觀來看，作為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物之一，彈幕電影也是優(yōu)劣并存。互動(dòng)是彈幕電影的獨(dú)特魅力所在，它實(shí)現(xiàn)了觀眾與電影、觀眾與觀眾、觀眾與制作方之間的互動(dòng)。干擾是彈幕電影客觀存在的弊端，其特有的彈幕功能對(duì)觀眾自身及其他觀眾觀影都帶來了一定程度的干擾。

彈幕 彈幕電影 互動(dòng) 干擾

當(dāng)你在彌漫著爆米花香味的電影院觀影時(shí)，影片中某情節(jié)勾起你無限回憶，以致你心潮澎湃卻只能硬生生地抑制住即將噴薄的情緒時(shí)，你是否強(qiáng)烈希望能有個(gè)渠道緩解一下那種如鯁在喉的感覺？當(dāng)你在某網(wǎng)站看電影，“不慎”被某些“狗血”的劇情“雷”得“外焦里嫩”的時(shí)候，你是否立刻想找個(gè)人一吐為快？……在生活中我們常常會(huì)遇到上述時(shí)刻，但是解決的辦法卻著實(shí)有限：在影片下方發(fā)表評(píng)論？在電影院壓低聲音悄悄地和身邊的人說上兩句？或者在觀影結(jié)束后寫上一篇長(zhǎng)長(zhǎng)的影評(píng)？仔細(xì)思量發(fā)現(xiàn)，上述方法似乎都有缺憾。值得慶幸的是，彈幕電影的出現(xiàn)極大地改善了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀影體驗(yàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了上述方法的種種缺陷。

一、彈幕電影概述

1.“彈幕”的產(chǎn)生。“彈幕”一詞源自軍事領(lǐng)域，原指進(jìn)攻時(shí)密集的炮彈“射速高、火力密集，一旦發(fā)射便如同在火力控制區(qū)內(nèi)編織了一層致命的彈幕”。而后，“彈幕”一詞也被用于游戲中，主要指射擊游戲中一方用密集的子彈攻擊另一方，子彈像“彈雨”一樣從屏幕上劃過。彈幕射擊游戲也將該詞帶入了日本的ACG （Animation Comic Game）界，彈幕視頻的鼻祖Niconico將“彈幕”的理念運(yùn)用到網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，允許觀眾將自己的評(píng)論發(fā)表在視頻畫面中，當(dāng)多名觀眾在某一節(jié)點(diǎn)同時(shí)發(fā)表評(píng)論時(shí)便出現(xiàn)了內(nèi)容、形式各異的字幕編織成“幕布”的現(xiàn)象。這種獨(dú)特的觀影體驗(yàn)不僅讓Niconico 聲名鵲起，而且將大把的日元收入囊中。數(shù)據(jù)顯示，2011年9月至12月期間，Niconico動(dòng)畫季度盈利為3億日元，僅其一個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)路傳輸量就占用全日本的十二分之一。

Niconico的出色表現(xiàn)得到了全世界的關(guān)注，中國(guó)國(guó)內(nèi)也有部分網(wǎng)站開始進(jìn)行嘗試，如目前國(guó)內(nèi)人氣最高的彈幕網(wǎng)站之一的Acfun（A站），還有被稱為B站的Bilibili、Miomio等，都在摸索中成為國(guó)內(nèi)影響力較大的彈幕網(wǎng)站?？傮w來看，國(guó)內(nèi)較早嘗試彈幕的基本都是以提供AGC為主、面向“御宅族”的動(dòng)漫、游戲類網(wǎng)站，彈幕視頻多被理解為動(dòng)漫迷的專屬工具，貼上了“小眾化”的標(biāo)簽。直到全新版豆泡播放器正式上線，這種局面才得到了扭轉(zhuǎn)。2012年起彈幕逐漸進(jìn)入騰訊視頻、搜狐視頻等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，并試水傳統(tǒng)電影業(yè)。2014年，彈幕電影開始在電影院里出現(xiàn)，這也表明彈幕正在逐漸擺脫“小眾化”。

2.彈幕電影的界定。究竟何謂彈幕電影？筆者認(rèn)為，彈幕電影即帶有彈幕功能的電影，這類電影允許觀眾在影院觀影時(shí)使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端將評(píng)論即時(shí)發(fā)送至電影畫面中，形成互動(dòng)觀影的效果。

二、互動(dòng)：彈幕電影魅力談

在彈幕電影帶給觀影者的諸多新鮮體驗(yàn)中，互動(dòng)觀影體驗(yàn)可謂是最大魅力所在，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行理解。

1.觀眾與影片之間的互動(dòng)。借用施拉姆和奧斯古德的循環(huán)模式對(duì)傳統(tǒng)的觀眾觀影過程進(jìn)行描述，即：影片向觀眾傳遞視聽符號(hào)，觀眾在接收后對(duì)符號(hào)進(jìn)行譯碼、釋碼和解碼，并產(chǎn)生生理及心理上的觀影反饋的過程。在彈幕電影的觀影過程中，上述觀影過程依然是觀眾和影片之間的基本互動(dòng)方式。不同的是，觀看彈幕電影時(shí)，觀眾可以將自己的即時(shí)感受以任何字體、字號(hào)、顏色覆蓋在影片畫面中并被自己和他人看到，這種便捷性吸引更多的人發(fā)表評(píng)論，用戶在影片滾動(dòng)的彈幕中獲得形式上的快感——只要看到自己的彈幕能夠在屏幕中出現(xiàn)，無論自己的觀點(diǎn)是否能帶來實(shí)際的利益或起到勸服的作用，用戶都能獲得滿足，提高了觀眾與影片間互動(dòng)的頻率。此外，不少?gòu)椖蛔宥急硎尽盀榱税l(fā)布一條被圍觀的評(píng)論而格外用心觀看視頻”或“在彈幕的實(shí)時(shí)批注下理解了某復(fù)雜劇情”，這也表明彈幕不僅提高了互動(dòng)的頻率，也幫助觀眾更全面、準(zhǔn)確、多元地理解視頻的內(nèi)容，增強(qiáng)了觀眾與視頻本身的互動(dòng)效果。

2.受眾間的互動(dòng)。傳統(tǒng)電影的觀影儀式中始終存在著矛盾，一群人在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)觀看同一電影，在此界面上被界定為一種集體行為，但在觀影時(shí)觀眾卻被要求保持安靜、禮貌、矜持的狀態(tài)。在只可能以膠片和銀幕為電影載體的歷史時(shí)期，影院成了電影最佳的空間載體，它建立、完善的過程便是看電影的儀式感被催生、維護(hù)、強(qiáng)化的過程，也正是因?yàn)閮x式感的存在，集體存在的意義值得質(zhì)疑。這種矛盾在電影的載體和制作技術(shù)發(fā)生改變后得到了改善，在彈幕功能與電影聯(lián)姻后發(fā)生了質(zhì)的變化，觀影集體的存在也發(fā)揮了作用。在彈幕電影中，觀眾使用彈幕功能把個(gè)人的看法、觀點(diǎn)即時(shí)地發(fā)布在電影畫面中，發(fā)出的評(píng)論會(huì)引起其他觀影者的關(guān)注和再次評(píng)論，形成循環(huán)往復(fù)的互動(dòng)過程，觀眾也從被動(dòng)的信息接收狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的互動(dòng)狀態(tài)。另有諸如“我在你后兩排的右邊的第三個(gè)座位，看完請(qǐng)你吃宵夜好么”，這樣和影片內(nèi)容關(guān)系不大的彈幕也常在畫面中飄過，不少人還樂此不疲，有問有答。不管是否是基于影片內(nèi)容的互動(dòng)，使用彈幕的觀眾完成了觀影和社交兩種行為，觀眾間開展了以電影為平臺(tái)的“視頻社交”，一定程度上消解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法避免的孤獨(dú)感。

3.觀眾與創(chuàng)作方的互動(dòng)。在彈幕視頻中，彈幕不僅拓寬了觀眾反饋的渠道，而且通過收集觀眾發(fā)表的評(píng)論，有針對(duì)性較強(qiáng)、更細(xì)致的意見，其中不乏一些頗有見地的建議和構(gòu)思，幫助創(chuàng)作方更好地進(jìn)行下一步的創(chuàng)作，甚至與創(chuàng)作方一起完成“二次創(chuàng)作”。換句話說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，觀看過程中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器存儲(chǔ)的相關(guān)觀影數(shù)據(jù)是一種隱形的財(cái)富。

三、干擾：彈幕電影無法回避的硬傷

目前來看，關(guān)于彈幕視頻最大的質(zhì)疑就在于其干擾作用，這也是彈幕視頻無法回避的硬傷。

1.對(duì)自身觀影的干擾。在觀看彈幕電影時(shí)，觀眾不僅要接收和解讀影片本身傳遞的符號(hào)信息，還要接收類型、風(fēng)格、形式迥異的彈幕信息，當(dāng)劇情出現(xiàn)“槽點(diǎn)”，抑或是某彈幕讓人強(qiáng)烈贊同或無法贊同時(shí)，觀眾還要迅速斟酌語言發(fā)出彈幕或進(jìn)行反擊。到底是看電影？看評(píng)論？還是社交？因此，在這種觀影過程中，觀眾可謂是相當(dāng)“忙碌”的。不僅要同步完成對(duì)影片和彈幕兩類信息的吸收和消化，還要進(jìn)行多次“創(chuàng)作”，而且這種組織語言發(fā)布彈幕的“創(chuàng)作”行為勢(shì)必會(huì)影響到觀眾對(duì)影片信息的接收和理解。通常在時(shí)長(zhǎng)為90～120分鐘的觀影中，上述過程給人類左右腦的配合提出了極高的要求，難免給觀影者造成一定程度的干擾。

2.對(duì)他人觀影的干擾。彈幕視頻的評(píng)論不是像傳統(tǒng)視頻一樣整齊的排列在視頻之后的指定評(píng)論區(qū)，而是隨著視頻畫面的播出同步地覆蓋在視頻畫面上，這必然會(huì)占據(jù)視頻畫面的物理空間。當(dāng)“槽點(diǎn)”過多導(dǎo)致評(píng)論的條數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)，在不特意設(shè)置彈幕透明度的情況下，尤其是彈幕視頻不嚴(yán)格限制評(píng)論在畫面中顯示的區(qū)域的情況下，視頻畫面就會(huì)被幕布般的評(píng)論遮擋，影響其他觀眾的觀影心情和效果。此乃彈幕對(duì)他人觀影的第一種影響?！扒胺礁吣堋笔菑椖恢薪?jīng)常出現(xiàn)的一句話，意指視頻馬上要出現(xiàn)讓人激動(dòng)、驚訝、恐懼的內(nèi)容或者不合常理讓人難以接受的內(nèi)容，也意味著“一大波彈幕即將來臨”。在這即將到來的一大波彈幕中，惡搞或調(diào)侃的語言、劇透、科普、影片分析或傾向性過強(qiáng)的彈幕數(shù)量也不在少數(shù)，這類彈幕在無形中影響著其他觀眾理解視頻的態(tài)度和思路。此乃彈幕對(duì)他人觀影的第二種影響。

四、充分發(fā)揮彈幕魅力，助力電影消費(fèi)的思考和建議

正是由于彈幕電影優(yōu)勢(shì)與弊端共存，其上映也引來各方圍觀，目前褒貶不一。筆者認(rèn)為彈幕電影作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電影業(yè)融合思維的體現(xiàn)，勢(shì)必促進(jìn)電影消費(fèi)，影院在借力彈幕助電影消費(fèi)時(shí)可以做如下嘗試。

1.結(jié)合影片實(shí)際選擇性使用彈幕功能。電影院可以從影片的實(shí)際出發(fā)，綜合考慮影片類型、影片題材、目標(biāo)受眾等因素來判定某電影是否可以以彈幕形式播放。筆者認(rèn)為，喜劇片、科幻片或青春題材類電影等可以嘗試播放彈幕場(chǎng)。喜劇片（如《泰囧》）作為以產(chǎn)生笑的效果為特征的影片，可以借助語言、音效等來制造效果，因而對(duì)圖像的要求相對(duì)降低，觀眾便可分出少許精力來使用彈幕，而那些詼諧、精辟的彈幕也幫助影片強(qiáng)化了喜劇的效果；科幻電影由于題材的特殊性難免出現(xiàn)觀眾觀看時(shí)存在困惑的現(xiàn)象，那么科普類彈幕恰好起到了答疑解惑、幫助觀看的效果；青春類題材的影片因“滿滿都是回憶”因而為彈幕提供了素材。另外，近幾年票房表現(xiàn)惹人注意的“粉絲”電影（如《小時(shí)代》）也可以試水彈幕形式，原因在于其目標(biāo)受眾年輕化的特點(diǎn)，這類人群更易于接受彈幕這種融觀影和社交于一體的新鮮事物。

2.統(tǒng)籌安排普通場(chǎng)和彈幕場(chǎng)電影給予觀眾選擇自由。觀眾是電影的消費(fèi)者，按照“Customer is the God”這一營(yíng)銷理念，作為消費(fèi)者的觀眾應(yīng)享有充分的自由權(quán)。藝恩咨詢發(fā)布的《中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告——2014年中國(guó)電影發(fā)展和全球地位回顧》數(shù)據(jù)顯示，年輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國(guó)核心的電影觀眾，但具體到其中某一類電影的消費(fèi)者而言，其需求依然是存在著較大區(qū)別，如貼著“高知”標(biāo)簽的觀眾注重消費(fèi)“電影內(nèi)容”、享受觀影的儀式感和欣賞藝術(shù)作品時(shí)的滿足感；貼著“年輕”標(biāo)簽的觀眾則更關(guān)注“觀影體驗(yàn)”，希望電影院可以承載除觀影外更豐富的功能。因此，影院應(yīng)兼顧不同需求的電影消費(fèi)者，在影片的放映期內(nèi)統(tǒng)籌安排普通觀影和彈幕觀影供觀眾選擇，讓貼著高知標(biāo)簽的觀眾繼續(xù)在靜悄悄的普通場(chǎng)里享受儀式感和賞析藝術(shù)作品的滿足感，同時(shí)也讓貼著年輕標(biāo)簽的觀眾以“小屏和大屏互動(dòng)”的方式體驗(yàn)觀影和吐槽的聯(lián)姻。

3.注意把握上映彈幕電影的時(shí)機(jī)。作為國(guó)內(nèi)首批彈幕電影，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》和《繡春刀》都選擇在影片首映時(shí)即以彈幕形式播放，盡管這為影片的前期營(yíng)銷提供了賣點(diǎn)和噱頭，也讓觀眾對(duì)首映充滿了期待感和神秘感，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看卻不是最佳選擇。倒是《小時(shí)代3》選擇在上映后第三周啟用彈幕形式播放，雖然不少人此前已經(jīng)看過該片，但仍有部分觀眾選擇再去影院“彈”一場(chǎng)。對(duì)比上述三部電影彈幕場(chǎng)播放后的反應(yīng)來看，對(duì)彈幕電影的上映時(shí)機(jī)的選擇是很重要的，或者說，彈幕電影更適合二次觀影。由于首映時(shí)影片信息對(duì)于觀眾來說是完全陌生的，因此觀眾往往把注意力集中在影片內(nèi)容上，此時(shí)影片的彈幕功能難以充分發(fā)揮其魅力。而在二次觀影的狀態(tài)下使用彈幕則彌補(bǔ)了這一遺憾，不僅讓觀眾更自如地使用彈幕，而且也推動(dòng)了部分觀眾為了吐槽和社交而二次觀影，對(duì)票房也起到了促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

作為新興事物的彈幕電影，目前的確存在諸多不完善之處，但必須承認(rèn)的是，彈幕電影作為傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物之一，正在經(jīng)歷從一種小眾化的文化經(jīng)由主流視頻播放器和電影院走向大眾的過程。筆者認(rèn)為，彈幕電影已經(jīng)超越了電影本身應(yīng)有的功能，集觀影、社交、娛樂、創(chuàng)作等功能于一身，正在朝著多元化的方向發(fā)展，適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，是傳統(tǒng)電影業(yè)未來努力的方向之一。

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作者系周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院講師