臺(tái)灣政論節(jié)目：花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的露臉機(jī)會(huì)

如果說(shuō)美國(guó)政客善于利用游走于政府和智庫(kù)間的“旋轉(zhuǎn)門(mén)機(jī)制”，那么對(duì)臺(tái)灣政客而言，“旋轉(zhuǎn)門(mén)”的另一個(gè)入口便是政論節(jié)目?！耙兄С侄?，必須先有知名度，參與政論節(jié)目是有志從政者的最佳曝光平臺(tái)和跳板之一。”

“立委”變名嘴

“臺(tái)北人不喜歡走上街頭，臺(tái)北人喜歡窩在家里看政論節(jié)目?！睅啄昵?，一場(chǎng)造勢(shì)晚會(huì)上，蔡英文曾公開(kāi)抱怨。

所謂“政論節(jié)目”，顧名思義，便是主持人與受邀嘉賓一起評(píng)論政治事件、政治人物。一段時(shí)間內(nèi)，臺(tái)灣的政論節(jié)目算得上是世界級(jí)的“政治奇跡”，甚至有外媒稱(chēng)，臺(tái)灣民眾對(duì)政治有“舉世罕見(jiàn)的熱情”，對(duì)政論節(jié)目更是到了“匪夷所思的地步”。

這股“熱情”始于1993年。

當(dāng)時(shí)，趙少康是臺(tái)灣的政壇明星，為了次年的首次臺(tái)北市長(zhǎng)直選，他與民進(jìn)黨籍的陳水扁在電視上公開(kāi)辯論，使得政治領(lǐng)域熱潮滾滾，民眾對(duì)政治的關(guān)注被“炒”到了最高點(diǎn)，政治取代了棒球、股市，成為真正的“全民運(yùn)動(dòng)”。

借著這股熱情，剛剛誕生的臺(tái)灣政論節(jié)目紅極一時(shí)，成為民眾追捧的對(duì)象。政治人物對(duì)政論節(jié)目中的評(píng)價(jià)也是極為重視，馬英九的外號(hào)之一“馬更正”便是因被政論節(jié)目批評(píng)，他來(lái)函稱(chēng)“有錯(cuò)必改”而來(lái)。

政論節(jié)目的這股熱潮雖然也有暫時(shí)冷卻的時(shí)期，但始終沒(méi)有“過(guò)氣”。如今，每天中午到晚上的十二個(gè)小時(shí)內(nèi)，臺(tái)灣幾大新聞臺(tái)有數(shù)十個(gè)政論節(jié)目輪流播放，收視率比起新聞節(jié)目、甚至是一些電視劇都要高出不少。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，一些網(wǎng)站投資的政論節(jié)目也在狂吸流量。

具體在一檔政論節(jié)目中，嘉賓的話(huà)語(yǔ)顯得十分重要。

早年間，嘉賓多是媒體人或?qū)I(yè)評(píng)論員，他們參加政治節(jié)目，侃侃而談，逐漸成為“名嘴”。據(jù)了解，一場(chǎng)節(jié)目的出場(chǎng)費(fèi)用從3000元（新臺(tái)幣，下同）起算，當(dāng)重大議題頻現(xiàn)時(shí)，有些“勤快”的名嘴月收入高達(dá)50到60萬(wàn)，不僅高于臺(tái)北市長(zhǎng)，甚至可以與臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人比肩。

甚至，有媒體人透露，某些“閣員”準(zhǔn)備辭職前都要先“放料”給名嘴，在政論節(jié)目“試試水溫”。這不僅讓嘉賓發(fā)言有了“爆點(diǎn)”，也逐漸練成了他們情緒強(qiáng)烈、講話(huà)帶“梗”的風(fēng)格。

可這些年來(lái)，各個(gè)政論節(jié)目請(qǐng)來(lái)的嘉賓，慢慢從普通媒體人變成政治事件當(dāng)事人，政客也從找人“放料”到親口曝料。

時(shí)代力量黨“立委”徐永明稱(chēng)“政論節(jié)目是相當(dāng)好的發(fā)聲場(chǎng)地”。民進(jìn)黨“立委”黃偉哲也認(rèn)為，參加政論節(jié)目可以理性地去辯論政策。

不過(guò)，這些追求“理性”想要“發(fā)聲”的政客還要經(jīng)過(guò)電視節(jié)目的“培訓(xùn)”一關(guān)。

據(jù)前親民黨籍“立委”張碩文透露，有些節(jié)目，制作單位會(huì)先與政客排練、順稿，“如果表現(xiàn)出不想配合演出，主持人索性就不問(wèn)你，甚至把你列入‘拒絕往來(lái)戶(hù)”。張碩文稱(chēng)他曾看到制作人不滿(mǎn)某“立委”發(fā)言，要主持人趁這名“立委”吞口水時(shí)，改問(wèn)他人。

而國(guó)民黨籍“立委”陳學(xué)圣也稱(chēng)，某節(jié)目制作人告訴他，每當(dāng)他發(fā)言，收視率就下滑，“他們說(shuō)我講話(huà)要再激情一點(diǎn)?！钡悓W(xué)圣拒絕配合，該節(jié)目再也沒(méi)找過(guò)他。

政客花錢(qián)買(mǎi)曝光

“‘演得好、口才棒、夠激情，有的政治人物一期的通告費(fèi)便能上萬(wàn)?！庇信_(tái)灣政論節(jié)目制作人透露。

正是因此，如今的政論節(jié)目已經(jīng)逐漸成為某些“立委”的天下，可謂“立委通告咖，轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去還是他”，媒體人、專(zhuān)家學(xué)者都要靠邊站。

而且，隨著臺(tái)灣大大小小選舉不斷，有些新生政客甚至反其道而行之，投入成本“買(mǎi)曝光”。

據(jù)臺(tái)北一位資深政論節(jié)目制作人稱(chēng)，確實(shí)有不少政客搶著走上電視屏幕，“有的人想靠‘人情置入，有的人想直接‘付費(fèi)置入?！痹撝谱髡呦蛎襟w透露，所謂“人情置入”就是疏通人脈，直接聯(lián)系電視臺(tái)高層“拼關(guān)系進(jìn)來(lái)”，而“付費(fèi)置入”便是以參加一次節(jié)目2至5萬(wàn)元的價(jià)格，以求和名嘴同臺(tái)沾光。

“說(shuō)穿了就是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的露臉機(jī)會(huì)。”一臺(tái)灣資深媒體人稱(chēng)，這些政客多是有心參與選舉，他們出現(xiàn)在政論節(jié)目中，并不見(jiàn)得有多會(huì)講，觀點(diǎn)有多精辟，“透過(guò)電視節(jié)目宣傳提高選民辨識(shí)度，遠(yuǎn)比平日到基層跑攤拉票要快得多，或許還能對(duì)形象產(chǎn)生加乘作用”。

甚至，一些政治公關(guān)公司還推出方案，讓數(shù)個(gè)線(xiàn)上節(jié)目的選舉新人綁在一起，做“量販?zhǔn)戒N(xiāo)售”，讓大家一起分擔(dān)上政論節(jié)目的開(kāi)銷(xiāo)及次數(shù)。

如果說(shuō)美國(guó)政客善于利用游走于政府和智庫(kù)間的“旋轉(zhuǎn)門(mén)機(jī)制”，那么對(duì)臺(tái)灣政客而言，“旋轉(zhuǎn)門(mén)”的另一個(gè)入口便是政論節(jié)目。

“要有支持度，必須先有知名度，參與政論節(jié)目是有志從政者的最佳曝光平臺(tái)和跳板之一。”首次成為“立委”的時(shí)代力量黨團(tuán)總召集人徐永明毫不避諱此前頻繁參與政論節(jié)目給他帶來(lái)的幫助。

他還有自己的“套路”，比如，“在節(jié)目中拋出具爭(zhēng)議性議題，吸引媒體報(bào)道，才能加深民眾的印象?！彼f(shuō)。

也有不少人是在敗選之后，投身媒體，試圖借此“保鮮”，“混個(gè)臉熟”，積累能量尋求再起。國(guó)民黨籍前“立委”、曾任洪秀柱團(tuán)隊(duì)總干事的吳育仁表示，目前已與部分節(jié)目進(jìn)行接觸，即將回到熒光幕；另一位國(guó)民黨前“立委”吳育升也說(shuō)，未從政前曾有過(guò)媒體背景，都是熟悉的舞臺(tái)，不排除轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體圈，都是選項(xiàng)之一。

而且，不少政客還做起了主持。

比如，民進(jìn)黨“立委”徐國(guó)勇在2008年連任失利后，轉(zhuǎn)型做政論節(jié)目主持人，保持曝光率，最終再度回鍋擔(dān)任“立委”。

節(jié)目也分“藍(lán)綠”

不過(guò)，政治人物想做政論節(jié)目，還是要接受黨內(nèi)的“訓(xùn)誡”。

國(guó)民黨前“立委”羅淑蕾曾經(jīng)在一檔“親綠”節(jié)目中批評(píng)國(guó)民黨黨中央，時(shí)任國(guó)民黨秘書(shū)長(zhǎng)金溥聰找她“懇談”，“我善意提醒她謹(jǐn)言慎行，勿讓‘綠媒見(jiàn)縫插針?！苯痄呗斣鴮?duì)媒體解釋。

另?yè)?jù)民進(jìn)黨一內(nèi)部人士透露，2007年，陳水扁“執(zhí)政”末期爆發(fā)機(jī)要費(fèi)等弊案，政論節(jié)目上一片“批扁”聲浪，民進(jìn)黨籍政治人物在政論節(jié)目被圍剿，無(wú)從為黨辯護(hù)。當(dāng)時(shí)，“立法院”民進(jìn)黨團(tuán)下禁令，不準(zhǔn)黨籍“立委”上“親藍(lán)”電視臺(tái)，這條禁令直到2012年才被解除。

除了政治人物上節(jié)目要考慮“藍(lán)綠”之外，電視臺(tái)也有“藍(lán)綠之爭(zhēng)”。

2014年，臺(tái)灣社會(huì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，國(guó)民黨內(nèi)又遭逢馬王政爭(zhēng)等內(nèi)斗，批評(píng)國(guó)民黨的“親綠”電視節(jié)目一時(shí)成為“贏家”，“挺藍(lán)”的TVBS（無(wú)線(xiàn)衛(wèi)星電視臺(tái)）《少康戰(zhàn)情室》、中天《新聞深喉嚨》，收視率則低到常連前八十名都排不上。

而在2016年蔡英文上臺(tái)后，因政績(jī)不佳，民調(diào)支持度節(jié)節(jié)滑落，原本高收視率的“親綠”政論節(jié)目一時(shí)不知何去何從，按照原本的火力必然會(huì)得罪蔡英文和民進(jìn)黨，這些節(jié)目如今面臨無(wú)話(huà)題“可批”的窘?jīng)r?！巴λ{(lán)”的政論節(jié)目收視率則開(kāi)始愈來(lái)愈好，《少康戰(zhàn)情室》和《新聞深喉嚨》近來(lái)屢進(jìn)前十。另?yè)?jù)透露，自2018年1月開(kāi)始，又有新的“親藍(lán)”政論節(jié)目即將登場(chǎng)，此前并不愿開(kāi)創(chuàng)政論節(jié)目的東森電視臺(tái)也將首次試水，不過(guò)不是找臺(tái)面上的政客、名嘴，而打算以將要投入選舉的新兵為“邀約對(duì)象”。

伴隨著2018年的縣市長(zhǎng)與地方議員選舉，在這個(gè)政治熱季，一場(chǎng)新的“戰(zhàn)役”亦隨之展開(kāi)。

（路凌薦自《看天下》2017年36期）