飛科電器：持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展 雙品牌戰(zhàn)略利潤大幅增長

韓晉

飛科電器4月10日晚間發(fā)布2017年年度報(bào)告稱，公司2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.53億元，同比增長14.55%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為8.35億元，同比增長36.22%；基本每股收益1.92元。公司表示，為回饋廣大投資者，2017年度公司擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元，共計(jì)分配6.53億元，占凈利潤78.2%。

利潤大幅增長現(xiàn)金流充沛

作為國內(nèi)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，飛科電器始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷加大研發(fā)投入，推動品類擴(kuò)張和迭代升級，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，并擁有較高的品牌知名度和市占率。2017年以來，公司繼續(xù)圍繞“研發(fā)設(shè)計(jì)”和“品牌運(yùn)營”兩大核心競爭力，加大產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、加深產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)推進(jìn)電商渠道和線下分銷體系建設(shè)，取得良好的成果。

報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)品量價(jià)齊升，確保收入保持平穩(wěn)增長。同時(shí)，公司積極實(shí)施降本提效，通過減少傳統(tǒng)媒體廣告的投放，加大互聯(lián)網(wǎng)營銷，實(shí)現(xiàn)銷售費(fèi)用率同比下降，有力促進(jìn)了利潤大幅提升。得益于盈利能力的加強(qiáng)，公司現(xiàn)金流和自有資金持續(xù)增長，2017年末自有資金金額達(dá)到16.9億元，同比提升20.2%，充沛的資金為公司未來成長性投資提供了保障，給外延式增長提供了更多想象空間。

持續(xù)創(chuàng)新打造新利潤增長點(diǎn)

飛科電器注重研發(fā)創(chuàng)新，掌握全身水洗、全方位浮動剃須、弧面刀網(wǎng)、“S”型捕須等電動剃須刀行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，并參與了個(gè)人護(hù)理電器和家居生活電器領(lǐng)域多個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，截至2017年12月31日，共擁有專利142項(xiàng)。公司秉承“時(shí)尚、簡約、科技”的設(shè)計(jì)理念，針對不同的細(xì)分市場研發(fā)不同的產(chǎn)品系列，并在外觀、結(jié)構(gòu)、功能、材料、配色等各環(huán)節(jié)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造消費(fèi)需求，引領(lǐng)流行趨勢，不斷為消費(fèi)者提供質(zhì)量卓越、外觀時(shí)尚、功能創(chuàng)新的產(chǎn)品。2017年，公司向市場推出新產(chǎn)品11款，完成產(chǎn)品封樣待上市的新產(chǎn)品39款。加濕器、空氣凈化器、吸塵器、健康秤、延長線插座等產(chǎn)品均已經(jīng)完成研發(fā)和產(chǎn)品封樣，電動牙刷、美顏理容電器的研發(fā)設(shè)計(jì)也在穩(wěn)步推進(jìn)中，新品類產(chǎn)品的推出將豐富公司產(chǎn)品線，成為公司新的利潤增長點(diǎn)。

雙品牌差異化戰(zhàn)略搶占市場份額

飛科電器積極實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，在持續(xù)完善“FLYCO飛科”主品牌的同時(shí)，大力發(fā)展防御性子品牌“POREE博銳”，通過與飛科品牌的差異化，在確保飛科品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和銷售單價(jià)提升的同時(shí)，以其“質(zhì)量高、價(jià)格低”的競爭策略在中低端市場形成了品牌優(yōu)勢，起到了很好的防御性作用，并致力于將其打造成國內(nèi)個(gè)人護(hù)理電器中低端市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，搶占市場份額，獲得顯著效果。2017年“POREE博銳”品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.5億元，同比增長79.67%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017年飛科品牌電動剃須刀線上銷售量市占率為54.7%，線下銷售量市占率為39.2%，與飛利浦在電動剃須刀領(lǐng)域形成雙寡頭格局。

整合線下渠道線上銷售快速增長

飛科電器著力打造高效的營銷團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建以商超終端、電器連鎖、批發(fā)分銷、禮品團(tuán)購、電子商務(wù)等相結(jié)合的立體式營銷渠道，形成了遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的售后服務(wù)體系。報(bào)告期內(nèi)，公司加大對線下分銷體系的建設(shè)和規(guī)范，建立了在地級市范圍內(nèi)以經(jīng)銷商直配為主、縣城以分銷商為主的模式進(jìn)行下沉式拓展，深化渠道全面布局，新增經(jīng)銷商95個(gè)，有效填補(bǔ)覆蓋空白。同時(shí)，公司持續(xù)擴(kuò)大電商覆蓋面，加大電商渠道的推廣力度，產(chǎn)品銷售已覆蓋主要電商平臺。2017年公司電子商務(wù)渠道銷售繼續(xù)保持高速增長，實(shí)現(xiàn)收入約20.2億元，同比增長35.53%，線上銷售占比突破52%。

未來，飛科電器將繼續(xù)堅(jiān)持多元化、差異化戰(zhàn)略布局，加大投入持續(xù)創(chuàng)新，開拓品類優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，著力提升運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的成長；在注重內(nèi)生式增長的同時(shí)推動外延式發(fā)展，以豐富的產(chǎn)品品類、廣闊的發(fā)展空間、領(lǐng)先的市場份額、強(qiáng)大的研發(fā)能力，為公司可持續(xù)健康發(fā)展提供有效保障。