600歲故宮的“網(wǎng)紅”奧秘

單霽翔說：“我不懂時尚，也不懂新鮮詞匯，但將故宮文化數(shù)字化可千萬不能落伍！”在他的支持下，故宮的微博成了網(wǎng)紅，“雍正賣萌圖”被瘋狂轉(zhuǎn)載;書簽、T恤、鑰匙扣等近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品誕生……

2017年底最火的電視節(jié)目，是《國家寶藏》，單霽翔是重要參與者。

從2012年擔(dān)任第六任故宮博物院院長至今，單霽翔讓故宮和它所代表的傳統(tǒng)文化，在這個信息爆炸的時代留下了厚重深遠(yuǎn)的歷史印記。

這個院長是“走”出來的

單霽翔2002年起他擔(dān)任國家文物局局長，10年間幾乎沒給自己放過假，每年半數(shù)以上時間都在出差，節(jié)假日也在全國各地考察文化遺產(chǎn)，人稱“不是在考古挖掘現(xiàn)場，就是在去現(xiàn)場的路上”。

過去的一年，他忙著給故宮“騰地方”，準(zhǔn)備帶領(lǐng)一半員工搬出紫禁城;忙著把私家車全部趕出故宮，把“不合群”的臨時建筑拆掉;他還得考慮著院內(nèi)人員的接班情況，退休的人怎么安排，新來的人怎么留住，戶口、編制，都是難題。當(dāng)然，還有諸多外賓的接待，其中就包括美國總統(tǒng)特朗普和法國總統(tǒng)馬克龍。

這種忙從他到故宮的第一天就開始了。2012年，單霽翔剛剛履新故宮博物院院長，就帶著秘書走遍宮里的1200座建筑、9371間房，花了整整5個月。

單霽翔笑言，自己這院長是“走”出來的。每天進(jìn)宮后，他就和秘書從神武門西邊的院長辦公室出發(fā)，向西沿著紫禁城紅墻繞一圈，4公里巡查風(fēng)雨無阻。“每天差不多有兩萬步，這樣的行走就是不斷發(fā)現(xiàn)問題的過程。”

禁煙、禁火又禁車

為了保護(hù)古建筑，單霽翔嚴(yán)令禁止在故宮里吸煙。但院里職工中就有400多煙民，他在東華門外、西華門外和神武門外設(shè)置了3個抽煙區(qū)，結(jié)果那幾個地方滿地?zé)燁^。他又設(shè)置了一種專門滅煙頭的垃圾箱。于是，西華門外常出現(xiàn)這樣的“奇景”：故宮里的師傅騎著小車來到垃圾箱旁，一邊抽煙一邊罵院長。后來，“師傅騎車抽煙”的畫面被拍進(jìn)紀(jì)錄片《我在故宮修文物》里。紀(jì)錄片大熱，這群真性情的匠人反而被單院長捧紅了。

雖然改革過程有些曲折，但單霽翔最大的本事就是說一不二，且“屢屢得逞”。他上任后，故宮禁煙、禁火還禁車——為保護(hù)觀眾安全及古建筑，2013年起故宮禁止機(jī)動車穿行開放區(qū)域，對國賓甚至外國首腦也不破例。單霽翔說：“英國白金漢宮、法國凡爾賽宮、日本皇宮，不管是誰進(jìn)去，都不準(zhǔn)開車?！?/p>

2013年10月，李克強(qiáng)總理陪同81歲的印度前總理辛格參觀故宮，有關(guān)部門向單霽翔提出能不能破例讓腿腳不好的辛格坐汽車游覽。單霽翔說：“奧朗德總統(tǒng)率先不坐車進(jìn)入，這樣我們的制度還是應(yīng)該堅持。”于是，折中之下，從釣魚臺國賓館借了電瓶車，讓辛格總理一路乘坐參觀。

自此以后，所有國賓再無例外。

“將故宮文化數(shù)字化可千萬不能落伍！”

身為《國家寶藏》的總制片人，呂逸濤對單霽翔最深的印象有兩個：一是專業(yè)，“數(shù)字、細(xì)節(jié)、歷史脫口而出，對故宮的一點一滴都了如指掌”;二是幽默，“愿意面對媒體，和媒體打成一片，有著開放的心態(tài)和包容的性格”。

近三年，“石渠寶笈特展”火了《清明上河圖》，“青綠山水特展”火了《千里江山圖》，《我在故宮修文物》火了故宮文物醫(yī)院和一批修復(fù)專家，《國家寶藏》又火了乾隆“瓷母”、秦代石鼓。再加上年銷售額破10億的文創(chuàng)產(chǎn)品，如今的故宮博物院，是絕對的“網(wǎng)紅”。特別是《我在故宮修文物》的觀看人群中，有70%是“90后”，這批次世代的互聯(lián)網(wǎng)土著，愛上了千百年前的古代文物，大有一種時空碰撞的意味。

故宮走紅的背后，是單霽翔對現(xiàn)代技術(shù)的擁抱、對以人為本的思考。他在中軸線的幾座大殿里安置LED燈，開放時開啟，讓六大殿內(nèi)部細(xì)節(jié)分明、金碧輝煌，“因為觀眾反映看不清殿內(nèi)陳設(shè)，而這樣做能在不傷害文物的前提下，點亮了紫禁城”;開出32個售票窗口，又開啟全部網(wǎng)絡(luò)購票，保證每位觀眾3分鐘內(nèi)買到門票;花數(shù)百萬元定制了1400張實木椅，就是為了讓觀眾累時可以坐下歇息……

單霽翔說：“我不懂時尚，也不懂新鮮詞匯，但將故宮文化數(shù)字化可千萬不能落伍！”在他的支持下，故宮的微博成了網(wǎng)紅，“雍正賣萌圖”被瘋狂轉(zhuǎn)載;書簽、T恤、鑰匙扣等近萬種文創(chuàng)產(chǎn)品誕生，“光是手機(jī)殼就有百種”;《胤禛美人圖》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》等9款A(yù)PP，下載量累計突破450萬……

浙東越窯青瓷博物館館長陳國楨說：“許多人說單院長聰明，其實他更多的是有情懷?！?/p>

（《環(huán)球人物》 2018年02期余馳疆/文）