細數(shù)國外那些時尚健身房

宋茲鵬

目前，健身產(chǎn)業(yè)不管是在國內(nèi)還是國外，其運營模式都在不斷變化與完善，各種新型健身消費模式也在不斷出現(xiàn)。我國健身產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型與升級的關(guān)鍵時期，如何在1.5萬億元的市場規(guī)模中分得一杯羹、找到既適合自身又能滿足消費者需求的運營模式至關(guān)重要。眼下，在國外也出現(xiàn)了一些新型或較為典型的模式，業(yè)界值得借鑒。

美國USA

美國健身品牌Orange Theory成立于2013年，是現(xiàn)在美國最火爆的健身連鎖品牌之一。與傳統(tǒng)自我訓(xùn)練和私教課程不同的是，Orange Theory主要為用戶提供在心率控制情況下的高強度小團體課。每間工作室內(nèi)的布局都比較統(tǒng)一且簡單，僅有12臺跑步機、12臺劃船機、12組自由器械和24部心率檢測設(shè)備，總體面積也基本上控制在200平方米之內(nèi)，大大降低了運營成本和管理難度。

會員需要提前為60分鐘的課程進行預(yù)約，然后在約定的時間和其他預(yù)約會員在同一教練的指導(dǎo)下進行訓(xùn)練。運動開始后，通過心率監(jiān)測設(shè)備的實時監(jiān)測，學(xué)員的名稱、心率、心率區(qū)間、卡路里、心率百分比等數(shù)據(jù)會同步顯示在大屏幕上，同時形成排名。健身數(shù)據(jù)能夠直觀地表現(xiàn)出用戶的健身情況，也能幫助教練同時監(jiān)控多名用戶的狀態(tài)，而排名和評分機制則帶動了學(xué)員的競爭意識，誰也不想輸，所有大家就都更加努力的鍛煉，從而可以形成一種良性循環(huán)。

英國UK

位于英國倫敦的1 Rebel Gyrn健身房，被媒體評價為“專門給痛恨健身房的人所建造的+史上最酷的健身房”，它融合了劇院、夜店和工業(yè)裝置，被稱為“健身狗”的天堂。在1 Rebel Gym里面，有飛輪區(qū)和塑形室兩個區(qū)域。

在飛輪區(qū)，三排腳踏車被擺放在其中，還會不定期邀請DJ來打碟或是樂團表演，營造出了非常富有節(jié)奏與勁爆的氛圍。而地下區(qū)域則是塑形室，即重度訓(xùn)練與跑步區(qū)，這里為健身者特別提供了45分鐘的緊湊訓(xùn)練方案，包括跑步機訓(xùn)練和專門定制的長椅鍛煉，專業(yè)性滿分。另外，這里比較特別的是，相比于現(xiàn)在一般健身房的會員制模式，1 Rebel Gym采用的是單次付費的方式。

德國

德國的Just Fit健身房，在科隆及杜塞爾多夫有20多家分店。Just Fit旗下的健身房分為light、classic及premirn三個不同級別，分別面對不同需求和消費的客戶群體。此外，Just Fit還特別設(shè)立了以電流肌肉刺激EMS設(shè)備為主打的女性健身房，僅面向女士專門提供減脂和塑形服務(wù)。Just Fit的另外一大亮點就是與康復(fù)機構(gòu)合作，不僅可以提升會員滿意度，還能促進新會員的轉(zhuǎn)化率。

該健身房以面積大、設(shè)備全、環(huán)境整潔、服務(wù)卓越、課程全面著稱。自2014年開業(yè)至今，吸引了4000多名會員，會員年齡跨度極廣，最小的僅12歲，最高的可至80多歲。由于德國健身市場已相對成熟，JustFit的會員主要來自大量密集分店影響下的自主登門、老會員口碑推薦新朋友進行免費體驗后加入、少量市場推廣渠道轉(zhuǎn)化三大部分。

日本

日本的Family Mart便利店于今年2月14日在東京一家分店的二層開設(shè)了首家24小時營業(yè)的健身房，設(shè)有舞蹈、健身操等課程。主要針對20～40歲年齡層用戶，每月會費為7900日元（約合人民幣465元）。Fit&Go會員將收到專用IC手環(huán)，可以在任意時間進入健身房。IC手環(huán)同時還能用于記錄用戶進出健身房的時間和使用時長。

這家健身房約占地200平方米，白天的營業(yè)時間（10點～22點）會配備一位員工，深夜及凌晨時間段則改為無人經(jīng)營模式。健身房內(nèi)設(shè)有杠鈴、史密斯訓(xùn)練架等負重器械，還有跑步機、動感單車等有氧運動器材。此外，全家健身房還配備有拉伸管、RumbleRoller等用品，個別門店或許還會配置音樂間等。為了便于健身房會員能在沒有專業(yè)人員指導(dǎo)的情況下也能順利健身，全家專門邀請知名私教參與推出了一款手機APP，會員未來還可以使用這款A(yù)PP預(yù)約私教指導(dǎo)。

因為健身房樓下就是便利店，因此Fit&Go并不會為顧客準備洗發(fā)露等用品，會員自己帶或當(dāng)即買皆可。此外，相較于普通門店，配備有健身房的全家便利店會有更多洗護用品的選擇，也會有更多美容和保健產(chǎn)品，如設(shè)置專柜，出售健身前后所需的蛋白質(zhì)、氨基酸等營養(yǎng)補充劑，以此推動便利店的銷售額。