動漫藝術對紅色文化的傳播研究

李捷

【摘要】紅色文化是社會主義先進文化的核心，繼承和弘揚中華民族紅色文化，是一項艱巨、長期的任務。隨著新時代的發(fā)展，各種文化媒介應運而生，動漫作為一種新的藝術和文化傳播載體，是宣揚紅色文化的良好通道。本文就動漫中添加紅色文化因素的傳播進行研究討論。

【關鍵詞】動漫；紅色文化；文化傳播

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

紅色文化是指在民族解放和社會主義現(xiàn)代化建設過程中所形成的，能夠反映民族特色和民族精神的文化核心，弘揚和傳播紅色文化不僅是對歷史的見證，更是文明的傳承，對培育新的民族精神具有重大意義。因此，其是我國社會主義現(xiàn)代化的文化組成中不可缺少的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡文化的沖擊，動漫作為現(xiàn)代化新時期文化發(fā)展下的產(chǎn)物，是藝術的載體，是文化的媒介，具有快速、有效的傳播特點，研究如何運用本土動漫來傳播紅色文化，利用動漫文化傳播的特點，對公民進行紅色文化熏陶，具有與時俱進的重大意義。

一、近年來中國動漫發(fā)展概況

我國的動漫事業(yè)仍處于起步較晚。但由于政府相關政策的支持，動漫產(chǎn)業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國際化趨勢中非常重要的一個方面。

2009年，國務院出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，為我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。據(jù)統(tǒng)計，至2009年，各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動畫片達到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達到138749分鐘。“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，由于政府的支持和有識之士的崛起，一些國漫也逐漸走出國外。

隨著中國經(jīng)濟增長方式轉變、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，中國動漫產(chǎn)業(yè)已步入快速發(fā)展時期。就目前國內(nèi)動漫的趨勢來看，原創(chuàng)文化類動漫將成為主流發(fā)展趨勢，其周邊產(chǎn)品的開發(fā)也是今后中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題

（一）動漫主流低齡化、題材單一

國產(chǎn)動漫“低齡化”仍然是生產(chǎn)的主要模式，只考慮兒童市場而忽略青少年及成人在動漫市場所占的分額。內(nèi)容更新過慢，表達方式陳舊，是阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展的絆腳石。隨著政策的推動，動漫產(chǎn)業(yè)正在快速地發(fā)展著，在青少年及大學生中熱愛動漫者占有很大比例。

（二）原創(chuàng)動漫較少，市場競爭力弱。

據(jù)調(diào)查，在我國，青少年最喜歡的動漫，日本動漫居多，其次是歐美動漫。相比于國外的眾多原創(chuàng)動漫，我國的原創(chuàng)動漫還很少，改編的題材又缺乏創(chuàng)新意識，符合現(xiàn)代審美，內(nèi)容及題材缺失，無法達到教育性和娛樂性兼顧，動漫周邊產(chǎn)業(yè)更是幾乎沒有，市場競爭力極度匱乏，產(chǎn)業(yè)資源也流失嚴重。

（三）動漫人才的缺乏

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可少的就是人才，由于動漫人才的缺乏，導致動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不起來。在國內(nèi)動漫業(yè)不景氣的情況下，很容易造成動漫人才的流失。借鑒學習國外先進的動漫技術，政府、高校加強對動漫動畫人才的培養(yǎng)是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急。

（四）傳統(tǒng)文化與動漫藝術聯(lián)系短缺

動漫不單是一種娛樂消費方式，更是種文化傳播方式，我國動漫暫時沒能充分利用傳統(tǒng)文化，我國是文明古國，具有眾多的歷史素材，如果能深度挖掘傳統(tǒng)文化，取其精華，將傳統(tǒng)文化與動漫藝術想結合，必然能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

（五）動漫產(chǎn)業(yè)鏈未形成，缺乏上升力

我國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，缺乏一定的上升動力，沒有做好適當?shù)氖袌稣{(diào)查，使動漫內(nèi)容缺乏市場迎合，動漫的制播分離也很容易導致作品盈利的虧損狀況，動漫周邊產(chǎn)品匱乏等，都制約著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、動漫藝術與紅色文化之間的聯(lián)系

動漫是一種新的藝術形式，“動漫”將原本在平面上的圖像架構在現(xiàn)代計算機圖形圖像技術之上，在四維空間技術中融入故事和生活的新的藝術形式。與傳統(tǒng)動畫藝術有著明顯的特征。從現(xiàn)代視覺審美角度，運用科學技術充分將動漫藝術發(fā)揮，與傳統(tǒng)動畫形成鮮明對比。

動漫是一種新的文化載體，動漫不僅是一種娛樂消費方式，更是文化和精神的傳播載體，由于動漫面向的廣大群眾，通過動漫這種新的文化載體進行文化傳播，在制作理念上逐漸滲透歷史文化知識和民族精神，將其形成獨特的文化精神面貌。

動漫藝術與紅色文化的聯(lián)系，紅色文化是社會主義現(xiàn)代化進程中的文化精髓，隨著社會開放，各種文化入侵，傳統(tǒng)的紅色文化傳播表達受到?jīng)_擊，因此，選取具有強大影響力的影視傳播途徑是至關重要的。

紅色文化作為傳播主體，動漫作為文化傳播載體，可以通過現(xiàn)代化的策劃、分析達到完美的融合，利用現(xiàn)代動漫文化消費人群集中、傳播速度快，動漫周邊產(chǎn)業(yè)影響深入的特點，充分進行紅色文化的表達和弘揚。

紅色文化既是傳統(tǒng)文化，也是藝術，是精神的化身。動漫藝術更是一種現(xiàn)代化文化的體現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術相結合，給人們一種文化、視覺沖擊，吸引人們的目光，讓傳統(tǒng)紅色文化順應時代發(fā)展，達到與時俱進的目的。

四、動漫藝術在紅色文化中的應用優(yōu)勢

（一）動漫對青少年紅色文化具有引導、教育作用

動漫的主要消費對象為正處于青少年時期的新生代群體，無論從取材方面、劇情主題，都迎合青少年喜好；其次，動漫畫面鮮明，色彩艷麗，內(nèi)容生動富有幻想，眾多特色很容易吸引青少年的目光。青少年時期是思想成長和思維發(fā)展的關鍵時期，接受事物能強，好奇心較重，文化動漫增長青少年的知識，開闊眼界，促進感知能力和正能量觀念的深入，陶冶青少年情操，適應青少年的發(fā)展進程，培養(yǎng)青少年興趣愛好，促進革命歷史和繪畫藝術的交融，更容易達到引導的目的。通過對革命歷史的了解，提升青少年的綜合素質(zhì)，促進有形成果與精神財富的結合。

從青少年的角度出發(fā)，滿足青少年多樣的文化需求和創(chuàng)新性的體驗。改變傳統(tǒng)紅色文化傳播方式單調(diào)、老套的弊端，將紅色文化進行包裝，運用動漫形式來、進行紅色文化的傳播，弘揚傳統(tǒng)紅色文化，正確的、引導青少年吸收傳統(tǒng)文化精髓，加強青少年學習歷史文化的意義。

（二）動漫是具有時代特點的紅色文化媒介

現(xiàn)代動漫運用四維空間技術，結合計算機網(wǎng)絡科技和現(xiàn)代視聽理念，以各式語言風格，文化題材為背景，配合現(xiàn)代動漫制作工藝，產(chǎn)生紅色動漫文化。

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，動漫作為青少年所、熱衷的文化載體，具有傳播速度快、范圍廣等優(yōu)點，對文化傳播而言，是、具有巨大的傳播優(yōu)勢。經(jīng)濟全球化為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，利用現(xiàn)代動漫藝術的影響加強傳統(tǒng)紅色文化的傳播，是具有新時代特點的紅色文化媒介，是我們要積極開辟的文化傳播途徑。

（三）紅色動漫面向大眾化群體

網(wǎng)絡進程的快速發(fā)展，動漫的普及人群也從青少年逐漸到成人群體，發(fā)展紅色動漫，可以幫助成年人緬懷先烈，追溯歷史，紅色文化所提倡的正能量也對人們的生活、發(fā)展具有重要的激勵作用，發(fā)展紅色動漫，有利于民族凝聚力和民族團結，增強人們的愛國熱情和愛國意識。

五、如何將紅色文化添加到動漫藝術中

樹立科學、正確的傳播觀念，采用恰當?shù)姆绞剑瑢⒓t色文化元素添加到動漫藝術中，取得良好的效果。文化部出臺的《關于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提到，國產(chǎn)動漫要創(chuàng)造富有中國文化精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、飽含時代特點的動漫產(chǎn)品。將紅色文化添加到動漫藝術中，具體可以表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，創(chuàng)新紅色動漫內(nèi)容。紅色文化作為社會主義現(xiàn)代化進程中的文化核心，必須要得到與時俱進的發(fā)展，將紅色革命進程中一些膾炙人口的革命故事和革命歌曲加以修改，融入到動漫藝術中，踏著時代的巨浪，利用動漫的表現(xiàn)形式和現(xiàn)代科技手段將紅色文化重現(xiàn)，迎合青少年的定位發(fā)展，迎合消費人群的多樣化需求，讓紅色文化動漫更貼近大眾生活，以此達到紅色文化傳播和弘揚的目的。

第二，打造紅色動漫品牌效應。在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌效應具有深遠的影響，在紅色動漫內(nèi)容的基礎上，借鑒外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先例，發(fā)展動漫周邊產(chǎn)業(yè)，打造紅色動漫品牌效應，將傳統(tǒng)文化和主流文化緊密融合，周邊產(chǎn)品設計包裝新穎，既要具有時代感，又要突出其紅色文化的感染力，形成文化精神體系，將紅色文化品牌打造成具有影響力的民族動漫產(chǎn)業(yè)特色。

第三，開展紅色動漫主題藝術活動。政府等相關單位可以舉辦以革命軍旅為題材的紅色動漫主題藝術活動，并制作與紅色動漫相關的周邊掛件、毛絨玩具，小擺件等弘揚紅色文化，培養(yǎng)未成年人興趣愛好，促進革命歷史和繪畫藝術的交融。積極舉辦漫畫繪畫形式的主題文化教育實踐活動，讓未成年人觸摸紅色歷史，培育紅色情感，并開展繪畫輔導、作品征集活動，引導學生用連環(huán)畫、多格漫畫、手繪本等形式反映紅色歷史畫面，充分發(fā)揮其正向引導作用，激發(fā)未成年人對動漫文化的情趣。校園也可以舉辦紅色動漫文化交流會，以學校少年宮為平臺，讓學生在自己喜愛的藝術創(chuàng)作中接受革命傳統(tǒng)教育，還可以培養(yǎng)其藝術鑒賞能力和創(chuàng)新能力，有利于學生綜合素質(zhì)的提高。

六、結束語

動漫作為現(xiàn)代傳媒技術下的產(chǎn)物，正成為青少年閱讀新寵，對青少年樹立正確的文化觀念具有指導和教育意義。在網(wǎng)絡高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，動漫用它快速、高效的傳播模式，必然會使紅色文化內(nèi)容更豐富，形象更生動，更利于弘揚和發(fā)展。國家政策的的支持，使紅色動漫文化產(chǎn)業(yè)形成獨特的精神面貌，甚至形成產(chǎn)業(yè)鏈，使國漫成長為具有民族特色的紅色動漫。

參考文獻：

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