謝之光與月份牌廣告畫

侯馨

謝之光（1900—1976）是現(xiàn)代海上著名畫家，民國時(shí)期以月份牌廣告畫享譽(yù)大江南北，有“月份謝”之譽(yù)，是與鄭曼陀、杭穉英齊名的月份牌廣告畫畫家。

提起謝之光，很多人首先想到的便是他那獨(dú)樹一幟的月份牌畫作。上世紀(jì)二三十年代，長期從事卷煙月份牌廣告畫創(chuàng)作，讓謝之光的審美意趣不斷增強(qiáng)，繪畫技巧不斷提升，逐漸形成了自己的創(chuàng)作理念和藝術(shù)風(fēng)格。他在傳統(tǒng)技法基礎(chǔ)上推陳出新，開啟了月份牌畫的筆墨范式，拓展了新的藝術(shù)語言，留下了許多精彩畫作。

謝之光，初名廷川，署東山后裔，后易名之光，室名栩栩，別號(hào)栩栩齋主。1900年出生于浙江余姚，他從小便展露出繪畫天賦，14歲來到上海師從我國第一代著名月份牌畫家周慕橋，打下了深厚的繪畫基礎(chǔ)。

1916年，謝之光考進(jìn)上海圖畫美術(shù)院，在劉海粟等名家指導(dǎo)下，畫藝突飛猛進(jìn)。他博采中西畫之長，工于人物花鳥，尤其擅長仕女畫。清末民初，上海開埠后中西方文化碰撞交融，當(dāng)時(shí)盛行一時(shí)的月份牌廣告畫便成為人們及時(shí)了解西風(fēng)東漸以及民風(fēng)習(xí)俗的窗口。1918年，18歲的謝之光從上海圖畫美術(shù)院畢業(yè)后，曾在上海福州路的天蟾大舞臺(tái)畫背景，后來畫月份牌、香煙廣告，隨后進(jìn)入南洋兄弟煙草股份有限公司從事廣告設(shè)計(jì)，成為聞名上海的月份牌廣告畫家。1922年，他主筆創(chuàng)作出了《西湖游船》月份牌，其構(gòu)圖精美、色彩典雅，深得各界人士的喜愛。從此，謝之光便在上海灘廣告界中聲名鵲起。成名后，他為南洋兄弟煙草股份有限公司創(chuàng)作的一批月份牌引起了很大的反響，為促進(jìn)公司的卷煙銷售立下了汗馬功勞。

1925年，25歲的謝之光被上海華成煙公司的總經(jīng)理陳楚湘相中。為了吸納英才，陳楚湘數(shù)次登門面談。最后，謝之光為他的誠意所打動(dòng)，欣然應(yīng)允加入華成，并擔(dān)當(dāng)起廣告部主任的職務(wù)。

華成煙公司為了在市場競爭中取得更大的市場份額，決定發(fā)布一款新的卷煙品牌，煙標(biāo)主旨要表現(xiàn)具有東方特色以及親和柔美的特點(diǎn)。謝之光接到任務(wù)后，立即全身心投入創(chuàng)作中，他反復(fù)構(gòu)思，數(shù)易其稿，終于繪制出了精心創(chuàng)作的煙標(biāo)圖案。只見圖案中女子明眸皓齒、面若桃花，其嫵媚嬌俏的迷人風(fēng)韻一下子征服了在場所有人。華成煙公司董事會(huì)當(dāng)即拍板，把這款卷煙取名“美麗”。1927年，著名的“美麗”牌卷煙問世，“美麗”牌煙標(biāo)也成為中國煙標(biāo)設(shè)計(jì)史上的一枚經(jīng)典作品。

“有美皆備，無美不臻”的“美麗”牌卷煙一上市，人們都為煙標(biāo)上的那位女子所吸引，卷煙在上海市場上銷路大開。誰知不久，京劇名伶呂美玉等7位女士為爭奪“美麗”牌廣告肖像權(quán)而引發(fā)了一場曠日持久的訴訟。華成煙公司順勢而為，將與女明星的訴訟過程演變成了一場商業(yè)炒作與品牌宣傳，使“美麗”牌卷煙名聲大振迅速暢銷大江南北。之后，謝之光又為“美麗”牌卷煙配套設(shè)計(jì)了一系列月份牌，完全代表了那個(gè)年代的廣告創(chuàng)意高峰。

1.上海華成煙公司的美麗牌香煙廣告畫。1929年，謝之光、鄭曼陀、杭穉英等人發(fā)起組織成立了旨在“發(fā)揚(yáng)藝術(shù)，聯(lián)絡(luò)藝友”的月份牌專業(yè)畫家團(tuán)體“藝友社”，他們受社會(huì)新風(fēng)氣之影響，在中國畫的傳統(tǒng)基礎(chǔ)上積極吸納西洋畫技，逐漸成為一支獨(dú)具活力的月份牌流派。

1935年，謝之光創(chuàng)作了《洪武豪賭圖》，銷路甚廣?！洞逋[學(xué)圖》是他的代表作品之一。

下面將河北博物院院藏的謝之光老月份牌廣告畫介紹給大家。

2.《自盼圖》，作者：謝之光，尺寸：50.5×35.5厘米，畫面為一女子倚靠欄桿，左手持一枝鮮花，右手持鏡凝視，愛美之心，人皆有之。孤芳自賞，楚楚動(dòng)人。

3.《踏雪尋梅》，作者：謝之光，尺寸：75×52.5厘米，中國瑞倫煙公司先令牌、愛美牌香煙廣告。畫面為一女子身披毛邊大衣，頸圍紅色絲巾，手拿一枝紅梅漫步于林間溪旁，幾只白鵝嬉戲于溪中。

4.《歌舞潯陽》，作者：謝之光，尺寸：71×49厘米，青島祥瑞行印。女子彈琴，憂郁的眼神很像白居易《琵琶行》中的潯陽妓。

5.《執(zhí)扇美人圖》，作者：謝之光，尺寸：71×49.7厘米，龍口裕記菸行廣告。美女手執(zhí)紅色羽扇，增添了一份“不勝?zèng)鲲L(fēng)的嬌羞”。畫面右上角行書豎寫題識(shí)：“玲瓏羽扇手輕持，幾坐無聊惹綺思。曉日芙蓉比顏色，春風(fēng)楊柳賽腰肢。如云盛鬋香濃襲，閉月豐容粉薄施。畫里真真呼欲出，令人顛倒寄情癡。孝胥題句?！?/p>

6.《無限相思意》，作者：謝之光，尺寸：77.5×53厘米，蘭溪協(xié)和公司自制帽牌肥皂廣告。畫面為一女子扶膝側(cè)身而坐，拿綠色羽扇，目視前方，端莊大方。

扇子一直是美人不可或缺的重要道具。我國國畫中的仕女以扇掩面，既可以平添古典含蓄的美，又可以偷偷地打量意中人。二十世紀(jì)的月份牌美女也深諳此妙，一扇在手，更顯風(fēng)情萬種。

7.《游春圖》，作者：謝之光，尺寸：77.5×53厘米，美國永備電筒電池廠永備牌手電筒、電池廣告，畫面下端為1932年（中華民國二十一年）日歷。女子頭燙卷發(fā)，鬢邊插花，背后桃花灼灼盛開。

8.《披卷圖》，作者：謝之光，尺寸：50×74厘米，瓶插桃花下，美女倦拋書。畫面左上角行書豎寫題識(shí)：“西來青鳥報(bào)書遲，辜負(fù)名花第一枝。失意量珠求嫁日，多情弄玉及笄時(shí)。室兒風(fēng)態(tài)憨偏好，神女云縱大可疑。畫里容光應(yīng)未減，休將瑤瑟怨佳期。戊辰夏北平于季蘇題。”滿懷心事倦拋書是傳統(tǒng)仕女畫常見的題材，只不過這次的主角，換成了一位時(shí)裝美女。北宋蔡確《夏日登車蓋亭》詩云：“紙屏石枕竹方床，手倦拋書午夢長。睡起莞然成獨(dú)笑，數(shù)聲漁笛在滄浪?！?/p>

9.《斜睡思春圖》，作者：謝之光，尺寸：52×77厘米，上海四馬路徐勝記發(fā)行，畫面右下方為：“青島山東煙公司敬贈(zèng)?！碑嬅鏋橐慌宇^燙卷發(fā)，彎眉細(xì)目，櫻桃小口，素手纖纖輕握一朵鮮花，斜臥在床。這件作品反映了當(dāng)時(shí)特有的文化現(xiàn)象和大眾審美情趣，曾受到魯迅“俗媚”“萎靡”的諷刺與批判。

10.《麻姑晉爵圖》，作者：謝之光，尺寸：54×77厘米，中國南洋兄弟煙草股份有限公司及商品廣告。畫面右部為麻姑肩扛仙鏟，鏟柄掛竹籃，裝滿仙桃。左手端一圓盤，上置酒爵和仙桃。左上端為一片祥云之上，西王母乘坐傘蓋輪車款款而來，一群仙女歌舞奏樂。中部為藍(lán)采和、漢鐘離、曹國舅乘木舟順流而下，左部為鐵拐李、韓湘子、呂洞賓、張果老、何仙姑于河邊亭臺(tái)上。頂端行書題識(shí)：“麻姑晉爵。吳鐵城題?！?/p>

麻姑，道教神話人物。葛洪《神仙傳》記載，其為女性，年十八九，貌美，鳥爪，自謂“已見東海三次變?yōu)樯Ｌ铩?。故古時(shí)以麻姑喻高壽。又流傳有三月三日西王母壽辰，麻姑于絳珠河邊以靈芝釀酒祝壽的故事。過去民間為女性祝壽多贈(zèng)麻姑像，取名麻姑獻(xiàn)壽，亦稱麻姑晉爵。

11.《村童鬧學(xué)圖》，作者：謝之光，尺寸：46×68厘米，啟東煙草股份有限公司及欽差牌、雙鶴牌香煙廣告。畫面上一群學(xué)童在學(xué)堂里趁老師瞌睡時(shí)盡情嬉戲玩耍，有的捉迷藏，有的講故事，一學(xué)童手拿棍子將老師的帽子高高頂起，也有一位學(xué)童在描紅，認(rèn)真地在寫“狀元及第”，更調(diào)皮的是窗外一學(xué)童正拿毛筆要在老先生臉上涂鴻，一個(gè)小學(xué)童興奮地在鼓掌，另一個(gè)更加興奮地在拿大頂，期待著毛筆落下。學(xué)童的天真爛漫、活潑可愛盡顯其中。學(xué)習(xí)之余，其樂融融。

1930年時(shí)謝之光為畫這一題材，將其子謝小光、其女謝碧月、侄子謝慕蓮和其他一些小孩按畫中要求扮成各種淘氣的姿勢，一一拍照，將人物動(dòng)態(tài)準(zhǔn)確地繪入畫中，再配上活潑的兒童的面龐，顯得特別生動(dòng)、自然、真實(shí)，將幼童的天真、頑皮的心態(tài)一一展示，令人忍俊不住，成為這類題材中最成功的作品。該作品為謝之光30年代的代表作品之一。

12.《春夏秋冬四季屏》，作者：謝之光，尺寸：76×27厘米，南洋煙草公司廣告。畫面根據(jù)季節(jié)的不同，描繪了四位身著不同時(shí)裝的女子，她們或讀書，或乘涼，或彈吉他，反映了悠閑恬淡的生活情景。周圍配以四季花卉，具有極強(qiáng)的裝飾效果。