繪就湖南全域鄉(xiāng)村旅游新圖景

羅文斌

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，這為我國(guó)新時(shí)代鄉(xiāng)村發(fā)展描繪了美好的藍(lán)圖，也為全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了全新的契機(jī)。

植根于優(yōu)美田園風(fēng)光、淳樸鄉(xiāng)風(fēng)民俗、多樣鄉(xiāng)土文化、生態(tài)綠色產(chǎn)品的全域鄉(xiāng)村旅游，以鄉(xiāng)土性為核心，以鄉(xiāng)滋鄉(xiāng)味的旅游產(chǎn)品和服務(wù)為載體，喚醒城市居民的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)憶、鄉(xiāng)愁。隨著我國(guó)社會(huì)發(fā)展日益進(jìn)步，人民對(duì)美好生活的需要越來(lái)越迫切，“回望鄉(xiāng)愁”“回歸鄉(xiāng)土”“回到田園”的內(nèi)心呼喊越來(lái)越強(qiáng)烈，可以斷定，推進(jìn)全域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，繪就湖南全域鄉(xiāng)村旅游新圖景，前景廣闊，值得期待。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到升級(jí)。加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是湖南全域旅游發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，是滿足城市居民鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量消費(fèi)的迫切需要，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的內(nèi)在動(dòng)力。湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走過(guò)了20多年的歷程，從農(nóng)家樂(lè)到鄉(xiāng)村游，從鄉(xiāng)村度假到鄉(xiāng)村生活，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形態(tài)的不斷變化，實(shí)質(zhì)是反映了消費(fèi)需求的不斷升級(jí)。在高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游需求驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)湖南全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：其一，鄉(xiāng)野民宿、田園康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)土體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕研學(xué)等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系進(jìn)一步健全，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力將進(jìn)一步激發(fā)；其二，鄉(xiāng)村旅游品牌效益逐步彰顯，“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌在旅游市場(chǎng)的作用進(jìn)一步發(fā)揮。立足“魚米之鄉(xiāng)”的資源稟賦，“一村一品”差異化鄉(xiāng)村旅游品牌特色即將打造，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升；其三，鄉(xiāng)村旅游的空間聚集越發(fā)明顯，湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、鄉(xiāng)村旅游田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式將逐步形成，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益將進(jìn)一步提高；其四，旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、文化、信息、工業(yè)等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展越發(fā)強(qiáng)勁，農(nóng)業(yè)的多功能性將得到有效釋放，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈將進(jìn)一步延伸。

鄉(xiāng)土價(jià)值實(shí)現(xiàn)活化?；罨l(xiāng)土文化價(jià)值是提高湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品附加值和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵。一直以來(lái)，湖南美麗的鄉(xiāng)土風(fēng)情、多彩的鄉(xiāng)土習(xí)俗、深厚的鄉(xiāng)土文化猶如音樂(lè)曲譜上凝固的音符，其價(jià)值并未得到有效開(kāi)發(fā)，亟待奏響優(yōu)美的樂(lè)章。城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的青睞，根源在于心中深深的鄉(xiāng)土情結(jié)，既關(guān)乎鄉(xiāng)野的青山綠水、田園風(fēng)光、農(nóng)舍村落、農(nóng)事耕作、鄉(xiāng)土文藝等自然和半自然景觀的欣賞，更是對(duì)舊時(shí)鄉(xiāng)村田園的場(chǎng)所依賴、情感聯(lián)結(jié)，其本質(zhì)上是一種鄉(xiāng)土情感消費(fèi)。全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的鄉(xiāng)土文化價(jià)值活化必將有效挖掘湖南鄉(xiāng)土文化的旅游效益，全面展現(xiàn)湖南鄉(xiāng)土文化的市場(chǎng)魅力。靈活多樣、創(chuàng)新融合的鄉(xiāng)土文化價(jià)值活化必將重塑“美麗鄉(xiāng)村”的湖湘鄉(xiāng)村形象，進(jìn)一步在湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中烙下深深的鄉(xiāng)土理念，在湖南鄉(xiāng)野民宿、田園康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)土體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕研學(xué)等鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)中融入豐富的鄉(xiāng)土元素，在鄉(xiāng)村投資者、規(guī)劃師、經(jīng)營(yíng)者、管理者、服務(wù)者頭腦中植入淳樸的鄉(xiāng)土精神，最終實(shí)現(xiàn)全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的鄉(xiāng)土文化價(jià)值引領(lǐng)、共享和活化，讓鄉(xiāng)村游客真正找到心中的“美麗鄉(xiāng)愁”。

生產(chǎn)要素獲得優(yōu)化。長(zhǎng)期以來(lái)，生產(chǎn)要素的單向流動(dòng)導(dǎo)致了我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分。生產(chǎn)要素的城鄉(xiāng)優(yōu)化配置是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的內(nèi)在要求，是解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分的必要途徑。湖南全域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，必將打破生產(chǎn)要素流動(dòng)的城鄉(xiāng)阻隔，減少生產(chǎn)要素配置的城鄉(xiāng)失衡，促進(jìn)生產(chǎn)要素向高效利用的鄉(xiāng)村、企業(yè)轉(zhuǎn)移，總體上強(qiáng)化湖南旅游生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的自由流動(dòng)，提高生產(chǎn)要素的使用效率。生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置也將為湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展匯聚更多的社會(huì)資本、更強(qiáng)的人力資源、更先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、更通暢的信息渠道，逐漸形成更自由的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)而為湖南鄉(xiāng)土文化價(jià)值活化、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供基礎(chǔ)動(dòng)力，為加快推進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供根本保障。

人才隊(duì)伍可望壯大。鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)一直以來(lái)是我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的軟肋，2018年中央1號(hào)文件指出，要把人力資本開(kāi)發(fā)放在破解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略人才瓶頸的首要位置。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要打造一支強(qiáng)大的鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興。湖南全域鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，必將以人才作為核心保障。一方面，通過(guò)推進(jìn)全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，鼓勵(lì)大批的經(jīng)濟(jì)管理人才、文化創(chuàng)意人才、信息技術(shù)人才投身鄉(xiāng)村建設(shè)，吸引大量“農(nóng)二代”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍規(guī)模；另一方面，通過(guò)職業(yè)培訓(xùn)的技術(shù)轉(zhuǎn)移、鄉(xiāng)土文化價(jià)值發(fā)掘、鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)實(shí)踐，培育一支愛(ài)農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)和善經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍，提升鄉(xiāng)土人才隊(duì)伍質(zhì)量。鄉(xiāng)村全域旅游高質(zhì)量發(fā)展既需要掌握經(jīng)營(yíng)管理技能，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新鄉(xiāng)賢、新農(nóng)人、“農(nóng)創(chuàng)客”，也需要懂農(nóng)業(yè)會(huì)農(nóng)活的“土專家”“田秀才”，還需要會(huì)吹拉彈唱的民間藝人、懂煎炒烹炸的鄉(xiāng)間廚子，這將最大程度挖掘湖南鄉(xiāng)村人力資源的潛力，釋放鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的活力，形成鄉(xiāng)土人才市場(chǎng)“百花齊放”“百舸爭(zhēng)流”的繁榮場(chǎng)面，實(shí)現(xiàn)湖南鄉(xiāng)村振興中鄉(xiāng)土與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市的融合發(fā)展。

（作者單位：湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地）