新媒體對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的影響

吳丹丹

[摘 要] 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在人們的生活中起著越來(lái)越重要的作用。新媒體藝術(shù)作品豐富多樣，豐富了人們的生活，給人們帶來(lái)了視覺(jué)上的沖擊和享受。而動(dòng)畫在新媒體的影響下，也發(fā)生了翻天覆地的變化，不管是制作程序，還是傳播渠道，都有別于傳統(tǒng)的動(dòng)畫藝術(shù)。新媒體的出現(xiàn)給動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性，使動(dòng)畫這個(gè)新興文化產(chǎn)業(yè)走向了另一個(gè)高度。因此，首先界定了什么是新媒體，從新媒體的特點(diǎn)出發(fā)，深入剖析新媒體對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的影響，旨在更好地促進(jìn)動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 新媒體；動(dòng)畫藝術(shù)；發(fā)展；影響

[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）23-0079-01

一、新媒體概述

廣義上講，新媒體主要是指依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式，其中以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表，傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合衍生的新媒體形式，像電子書一類的也屬于廣義上的新媒體。狹義上的新媒體是指僅區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，以被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)與第五媒體的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表。

二、新媒體的發(fā)展對(duì)動(dòng)畫的影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展并與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這種動(dòng)畫藝術(shù)與技術(shù)的深度融合，一方面擴(kuò)展了動(dòng)畫藝術(shù)的形式，使動(dòng)畫無(wú)論是在制作層面還是設(shè)計(jì)層面都較為新穎獨(dú)特，給觀眾視覺(jué)上的沖擊和享受。另一方面，新媒體的發(fā)展使動(dòng)畫更有生機(jī)和表現(xiàn)力，同時(shí)擴(kuò)大了動(dòng)畫藝術(shù)的傳播范圍。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）在傳播方面的影響

傳統(tǒng)的動(dòng)畫藝術(shù)或者動(dòng)畫作品，在制作完成后，往往通過(guò)印刷書本、裝訂成冊(cè)、電視臺(tái)播放、報(bào)紙呈現(xiàn)等方式進(jìn)行傳播，這種方式有一定的時(shí)間和空間限制，特別是報(bào)紙講究實(shí)效性，故傳統(tǒng)的傳播手段較為單一，且成本高，效率低。而且制作較復(fù)雜的動(dòng)畫往往很難通過(guò)這些形式傳播給大眾。

在新媒體時(shí)代，許多動(dòng)畫藝術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)或者新興媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播能夠不受時(shí)間、地域的限制，隨時(shí)瀏覽、記錄、觀看，且相比于傳統(tǒng)的紙媒方式，傳播速度更快、范圍更廣，無(wú)論是對(duì)觀眾還是動(dòng)畫制作者都很便捷，因此受到了大眾的普遍喜愛(ài)。就像大家耳熟能詳?shù)耐盟够屯ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播而逐漸被大眾所接受。新媒體時(shí)代下借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，所有信息都會(huì)以最快的速度傳播，大大降低了時(shí)間成本，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最大的影響力。比如兔斯基這樣的動(dòng)畫角色就是靠QQ聊天、微信聊天中作為表情被觀眾熟知。而在傳統(tǒng)的模式下，我們只能靠報(bào)紙等記錄，大大限制了動(dòng)畫藝術(shù)的推廣和普及。

除此之外，新媒體還促進(jìn)了動(dòng)畫方面的行銷，使動(dòng)畫作為品牌走向市場(chǎng)。近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)門檻低，許多動(dòng)漫形象逐漸走入人們的生活。2006年網(wǎng)絡(luò)最早出現(xiàn)了“張小盒”的形象，它生動(dòng)地再現(xiàn)了上班族的日常生活，深得上班族的喜愛(ài)，并被媒體稱為“著名中國(guó)上班族形象代言人”。

（二）在交互方面的影響

在傳統(tǒng)的動(dòng)畫作品傳播模式下，傳播方向多是單向的，這些動(dòng)畫只是單純地呈現(xiàn)在報(bào)紙或者電視上，觀眾也只是被動(dòng)地接受，沒(méi)有平臺(tái)表達(dá)自己的想法或是建議，這種單向的方式往往使動(dòng)畫的傳播效果大打折扣。在新媒體時(shí)代，由于新媒體的交互性，觀眾和制作者可以通過(guò)電腦、手機(jī)或是其他電子產(chǎn)品隨時(shí)溝通、隨時(shí)交流，制作者可以在第一時(shí)間得到觀眾的反饋并修改自己的動(dòng)畫，觀眾也可以獲知制作者的制作理念，選擇自己感興趣的動(dòng)畫進(jìn)行欣賞，并表達(dá)自己的想法，對(duì)動(dòng)畫作品的故事情節(jié)、人物性格以及場(chǎng)景布置等提出自己的意見(jiàn)或建議，使動(dòng)畫作品達(dá)到最佳的效果。這種雙向的溝通方式一方面激發(fā)了制作者再創(chuàng)造的興趣和靈感，另一方面也使動(dòng)畫藝術(shù)得到了較快的傳播。目前，有許多公司都利用新媒體展開(kāi)投票評(píng)比，一方面擴(kuò)大了公司的影響力，另一方面也促進(jìn)了藝術(shù)更好地發(fā)展。除此之外，我們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集的方式，使每個(gè)觀眾都留下自己的故事，可以是親身經(jīng)歷也可以是自己創(chuàng)作理念，提高公眾的參與度，讓觀眾真正走進(jìn)動(dòng)畫藝術(shù)的創(chuàng)作中。

（三）在動(dòng)畫風(fēng)格方面的影響

當(dāng)下，尤其是在一些大城市，人們生活節(jié)奏快，被生活、工作等束縛，很少有時(shí)間放松心情。有時(shí)候?yàn)榱俗非筝p松的娛樂(lè)、歡快的體驗(yàn)、愉悅的感受渴望看到有意思的動(dòng)畫。新媒體藝術(shù)具有娛樂(lè)性，這也為動(dòng)畫的發(fā)展提供了一條新的道路，我們完全可以以動(dòng)畫的形式來(lái)講述有意思的故事，讓觀眾有愉快、歡樂(lè)的感受。我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)畫時(shí)，可以與生活相結(jié)合，大膽想象，注重動(dòng)畫的情景、配樂(lè)等，營(yíng)造一種歡快、幽默的氛圍。

三、新媒體發(fā)展給動(dòng)畫帶來(lái)的負(fù)面影響

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高，一些商家受利益的驅(qū)使，違背了藝術(shù)創(chuàng)造的初衷，使藝術(shù)創(chuàng)作帶有功利性。另外，一味追求利潤(rùn)，降低了自己的審美，動(dòng)畫藝術(shù)作品的質(zhì)量也無(wú)法保證。抄襲、違背主流價(jià)值觀的創(chuàng)作比比皆是，擾亂了公眾的審美。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)是科技發(fā)展的結(jié)果，人類智慧的結(jié)晶，新媒體豐富多言，傳播速度快，能夠?qū)崿F(xiàn)溝通無(wú)限制，對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)有著重要的影響，但不可否認(rèn)的是，這種影響并不都是有利的。因此，我們要辯證地看待，理性地看待，合理利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)動(dòng)畫又好又快發(fā)展。對(duì)新媒體對(duì)動(dòng)畫的影響的理論和產(chǎn)業(yè)研究不僅有著學(xué)術(shù)價(jià)值，而且對(duì)動(dòng)畫人才的培養(yǎng)有著重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2]沈浩，馬瑩瑩.新媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的影響[J].電影評(píng)介，2013（4）.