淺談期刊編排中新聞熱點(diǎn)與讀者需求的融合

李林平

[摘 要] 隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，期刊業(yè)數(shù)字化趨勢越來越明顯。雖然新興媒體的沖擊力巨大，但是傳統(tǒng)期刊具有無可比擬的優(yōu)勢，只要把握讀者需求，結(jié)合自己特點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)期刊與讀者的雙贏。

[關(guān) 鍵 詞] 期刊編排；讀者需求；新聞熱點(diǎn)；融合

[中圖分類號] G237.5 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）23-0140-02

期刊作為大眾傳播媒介的一種，具有大眾傳播媒介所具有的社會守望、社會協(xié)調(diào)與管理、文化傳承與教育、娛樂等一般功能。除此之外，期刊因其自身的特殊性還具有一些其他媒體所不可替代的優(yōu)勢。比如，從時(shí)效性來看，它不及報(bào)紙又優(yōu)于圖書，兼有兩者之長，能夠比較及時(shí)、全面、深刻地反映社會變化；從讀者群來看，它的覆蓋面更大，范圍更廣，既可以照顧一般受眾的興趣，也可以滿足極少數(shù)人深層的思考需求。因此有人說，報(bào)紙更偏重“瞭望者”角色，而雜志更偏重“思想者”角色；從內(nèi)容來看，它的涵蓋面更廣，幾乎各種學(xué)科、行業(yè)、領(lǐng)域都有相應(yīng)的雜志，五花八門，包羅萬象，兼收并蓄。最重要的一點(diǎn)是它更便于閱讀，便于保存。這成就了期刊在一段時(shí)間內(nèi)的輝煌，但計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)期刊面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國期刊行業(yè)發(fā)展回顧與發(fā)展趨勢分析報(bào)告（2016—2020年）顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信、有線電視、3G、4G技術(shù)等的飛速發(fā)展，新興媒體正在不斷侵吞傳統(tǒng)媒體的固有市場。數(shù)字化已成為期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。與此同時(shí)，人們傳統(tǒng)的“聽”和“看”的閱讀方式也逐漸由網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等取代。

在此情形下，怎樣吸引讀者的注意力，增強(qiáng)他們的閱讀興趣，保持期刊應(yīng)有的格局，成為期刊從業(yè)者必須面對的現(xiàn)實(shí)問題，尤其是行業(yè)類期刊，在傳媒競爭日趨激烈的狀況下，對讀者群的渴求更為迫切。所以在期刊編排過程中，編輯選取的新聞熱點(diǎn)和讀者的需求應(yīng)盡可能相一致，以期獲得讀者對期刊的認(rèn)可。但是，任何期刊都有其特有的編排思想，有著新聞宣傳特有的職責(zé)，在這一點(diǎn)上，期刊編排的新聞“點(diǎn)”與受眾的需求“點(diǎn)”之間又存在一定的矛盾性。那么，二者之間的“點(diǎn)”或者“度”該怎樣把控呢？本文以人社部門的期刊為例做出一些探討。

一、二者之間有統(tǒng)一性，需要更多的結(jié)合

“今年養(yǎng)老金繼續(xù)上調(diào)，人均增長××元?！薄敖衲旯珓?wù)員招考計(jì)劃錄用××人筆試，×月×日開考。”“高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策出臺，減免稅費(fèi)××元?！薄靶碌尼t(yī)?？磳⒂?，全市××家藥店可用?！薄?yàn)楹蛷V大百姓的切身利益息息相關(guān)，人社部門的期刊受到社會越來越多的關(guān)注，新聞熱點(diǎn)不斷。一方面，隨著人社事業(yè)的推進(jìn)，人社部門出于自身的考慮，需要把最新的政策、最新的措施、最新的做法第一時(shí)間讓社會大眾知道，需要社會大眾的理解、支持與接受，需要得到更好的貫徹落實(shí)。另一方面，社會大眾對這些和自己切身利益緊密相關(guān)的信息也渴望第一時(shí)間看到最真實(shí)的、最權(quán)威的發(fā)布，享受到自己的應(yīng)得的利益，所以在這一點(diǎn)上，二者具有高度的統(tǒng)一性。

在這種狀況下，期刊的編排是以讀者的需求為核心進(jìn)行的，這時(shí)，編輯就可以從現(xiàn)有的材料中找到讀者喜歡的點(diǎn)、想看到的點(diǎn)、關(guān)注的點(diǎn)。

（一）在社會熱點(diǎn)中找新聞點(diǎn)

比如，養(yǎng)老保險(xiǎn)待遇的調(diào)整。山西已經(jīng)連續(xù)多年，每年按一定比例調(diào)整退休人員基本養(yǎng)老金，所以每年一到時(shí)間，社會的關(guān)注度就非常高，“今年還會調(diào)嗎？”“還能提高多少？”“我能拿到多少錢？”……這些都是社會大眾迫切想要知道了解的問題。所以，調(diào)待的消息一經(jīng)刊發(fā)，立即就會吸引社會極大的關(guān)注。

（二）在時(shí)間節(jié)點(diǎn)中找新聞

每年春節(jié)一過，許許多多的返鄉(xiāng)人員就會踏上外出打工之路?！敖衲?，什么地方用工多？”“哪個(gè)行業(yè)吃香？”“工資與往年相比是高了還是低了？”“有哪些崗位招人多，好找工作……”此時(shí)，很多用工單位也會面臨這樣的現(xiàn)狀。“我能找到合適的人嗎？”“他們要的工資高嗎？”……這個(gè)時(shí)候，各級人社部門一般都會安排一系列的招聘活動，如“春風(fēng)行動”“新春招聘會”“春季人才招聘大會”等，為廣大求職者和用工單位搭建交流的平臺。編輯的稿件編排就可以以此為中心。

6月，高校畢業(yè)生就業(yè)季。人社部門會推出促進(jìn)高校畢業(yè)生就業(yè)的一些政策和措施，這是人社工作的重心，也是社會大眾亟須了解的內(nèi)容，即要說的是你想知道的，你想知道的就是我想說的，新聞就在二者的統(tǒng)一中產(chǎn)生。這時(shí)，編輯的編排就應(yīng)該緊緊圍繞高校畢業(yè)生就業(yè)話題。

年底，農(nóng)民工欠薪問題就成為人社工作的重心，也成為眾多農(nóng)民工的關(guān)注點(diǎn)?！拔沂ｍ?xiàng)督查農(nóng)民工工資支付情況，工資被拖欠可撥打電話舉報(bào)”“山西多部門聯(lián)動確保解決農(nóng)民工欠薪問題”“農(nóng)民工欠薪案件由案發(fā)地政府牽頭首辦，清欠不力的地方政府將被問責(zé)”“五項(xiàng)措施全面治理拖欠農(nóng)民工工資問題”……這些稿件的編排必定會吸引讀者的注意力。

找到交融的新聞“點(diǎn)”與受眾“點(diǎn)”，需要編輯具備較強(qiáng)的新聞敏銳力，能夠從日常的會議材料、偏硬的政策措施、程序化的活動安排中找到新聞點(diǎn)，抽絲剝繭，整合建構(gòu)，讓讀者能直觀看到通俗易懂的新聞。同時(shí)，還要具有較高的專業(yè)素質(zhì)，能夠根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)，按照期刊的宗旨和總體構(gòu)思，把零散、雜亂的稿件編排得條理有序，讓內(nèi)容通過編排的形式得到充分體現(xiàn)。

二、二者之間又具有差別性，需要把握“度”

一定程度上而言，讀者是期刊的生命力所在。滿足讀者的需求，實(shí)現(xiàn)讀者的愿望，讀者的支持度就會增加，期刊的發(fā)展力就會提高。但是，有些政策、規(guī)定、措施的出臺實(shí)施，面向的是社會大眾而非特定的人群，難免會出現(xiàn)與一些老百姓的實(shí)際訴求有所差別且不盡一致的地方?，F(xiàn)在電子信息技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體勢頭強(qiáng)勁，有些媒體為了吸引社會大眾的眼球，提高點(diǎn)擊量，會對一些熱門話題過度渲染和炒作，引發(fā)社會公眾的不安，就這點(diǎn)而言，期刊編輯和受眾之間又有著不相統(tǒng)一的矛盾。那么，如何把握這之間的尺度，如何找到期刊編輯和受眾的融合點(diǎn)呢？

（一）把握一個(gè)“度”

作為政府部門的刊物，人社部門的期刊首先是政府部門的代言，是黨和政府的宣傳陣地，必須體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，堅(jiān)持正確的政治方向。但是它又具有人民性，以最廣大人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，全心全意為人民服務(wù)。所以，期刊的編排要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。改革進(jìn)程中每天都會出現(xiàn)無數(shù)的信息，每天都會產(chǎn)生許多熱點(diǎn)，面對這些紛繁復(fù)雜的信息，期刊編輯必須要樹立政治意識、主流意識，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，注意不要把點(diǎn)的事暈染成面的事，不要把個(gè)別現(xiàn)象當(dāng)成客觀現(xiàn)象，不要把局部問題看成全局問題，要站在全局的高度，客觀真實(shí)地做出編排報(bào)道。在信息發(fā)布的時(shí)候，編輯可以同步刊發(fā)相關(guān)背景介紹，讓老百姓知曉所謂的“內(nèi)幕”，理解政策出臺的本意和給社會大眾帶來的益處，無疑就會是最好的新聞。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有海量信息的涌入，讓讀者感到無所適從，他們希望能從更有公信力的媒體中獲得真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，希望能從相對客觀、相對有理性、相對有思想的傳統(tǒng)媒體上獲得認(rèn)知。通過權(quán)威的真實(shí)信息，還原事實(shí)，是主流媒體必須承擔(dān)的職責(zé)，也是主流媒體的期刊編輯必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。

（二）期刊的編排不是稿件的隨意拼湊和堆積，而是期刊內(nèi)容的形式表現(xiàn)

期刊的整體思想通過期刊編輯的編排反映，并以此影響整個(gè)社會輿論。所以，期刊的編排在充分考慮讀者閱讀需求的基礎(chǔ)上，必須有自己的主導(dǎo)思想，有自己的主題策劃，讓讀者接受正確的信息。如果正面的輿論宣傳到位，抓住了讀者的關(guān)切點(diǎn)，宣傳的預(yù)期效果也會非同尋常。比如，去年重點(diǎn)開展的就業(yè)扶貧活動，策劃編排了《山西啟動培訓(xùn)就業(yè)扶貧行動》《培訓(xùn)就業(yè)扶貧“組合拳”助力脫貧》等稿件，連續(xù)報(bào)道使“呂梁護(hù)工”“天鎮(zhèn)保姆”“靈丘阿姨幫”“五臺泥瓦工”等抱團(tuán)走出三晉大地，并被打造成全國勞務(wù)市場上的品牌，也成為山西扶貧創(chuàng)新的新模式。針對煤炭產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能職工安置，策劃推出《陣痛過后迎新生——山西省穩(wěn)步推進(jìn)煤炭行業(yè)化解產(chǎn)能職工安置》《我省四大舉措托住經(jīng)濟(jì)民生底線》《山西多措并舉穩(wěn)妥推進(jìn)去產(chǎn)能職工安置》等稿件，使我省鋼鐵煤炭行業(yè)產(chǎn)能過剩職工安置工作平穩(wěn)推進(jìn)，絕大多數(shù)的職工得以安置就業(yè)。

其實(shí)，讀者的需求和新聞熱點(diǎn)之間是矛盾的統(tǒng)一體，在一定的程度上，二者之間的契合度一致，只要把握一定的尺度，深入了解讀者的心理，做到真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，就能真正實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。