論現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)

摘 要：在多元化的社會(huì)大環(huán)境下，創(chuàng)新公益海報(bào)的設(shè)計(jì)理念與方式，能夠更好地凸顯主題，提升藝術(shù)效果，使公益海報(bào)作品的社會(huì)影響力大大提高。本文主要以現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)為例，主要論述了向現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；公益性；國(guó)際化

1、公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素替代

元素替代作為一種創(chuàng)意手法，因其新鮮的圖像圖形和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用。具體而言，元素替代就是在保持元素輪廓的基本特征前提下，將原圖形中的全部或一部分用其他相似的圖形替換，創(chuàng)作出煥然一新又富有新鮮意味的新形象、新圖形。這種手法看似荒誕，不合邏輯，實(shí)則能夠使公益海報(bào)產(chǎn)生意想不到的驚奇效果，在給觀者留下深刻印象的同時(shí)，還能帶來(lái)超越思維與想象且富有哲理的啟示。首先，形義替換。形義替換是指用圖形的形和義的聯(lián)系來(lái)替換，用這種手法所設(shè)計(jì)出來(lái)的作品，只是基于形與義的聯(lián)系，找尋新的突發(fā)點(diǎn)，用圖形的一部分來(lái)替換另一個(gè)圖形，講究在不影響整體的情況下與設(shè)計(jì)作品主題相符。比如，一則宣傳和平的公益海報(bào)設(shè)計(jì)，就用手榴彈替代了鳥(niǎo)巢中的小鳥(niǎo)，手榴彈和小鳥(niǎo)看上去毫無(wú)關(guān)聯(lián)，卻在受眾的內(nèi)心形成了剛硬冰冷與柔軟溫暖這種對(duì)比強(qiáng)烈的感受，深刻的含義讓人印象深刻。其次，空間替換?？臻g替換是指在保持基本元素的情況下，改變圖形的填充物，進(jìn)行不符合常規(guī)邏輯的空間變換。這種手法主要通過(guò)縮小或者放大空間關(guān)系，營(yíng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。比如，一則反映動(dòng)車(chē)組相撞事故的主題海報(bào)，其設(shè)計(jì)理念是將人體骨頭與動(dòng)車(chē)外形作空間替換，制造出一種強(qiáng)烈的空間沖突，將傷痛感直接帶到受眾的骨子里，給人以強(qiáng)烈的傷痛感。最后，感覺(jué)替換。聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)等感覺(jué)同樣能夠傳達(dá)視覺(jué)目的，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩種或多種感覺(jué)的替換能夠形象生動(dòng)地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，傳達(dá)情感。比如，一則提倡多吃蔬菜的公益海報(bào)，為了凸顯“并非沒(méi)每朵蘑菇云都對(duì)身體有害，請(qǐng)多吃西蘭花（蔬菜）”的設(shè)計(jì)主題，在保留西蘭花的外觀形狀基礎(chǔ)上，跟原子彈爆炸產(chǎn)生的蘑菇云形狀進(jìn)行替換，表現(xiàn)了一種云朵翻騰的感覺(jué)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心理震撼力，這種將視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)相互融合與替換的手法，更顯得西蘭花清脆可口，有效誘發(fā)了受眾的食欲。

2、公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的心理干預(yù)

在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了在強(qiáng)化海報(bào)主題的同時(shí)，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴，常常會(huì)借用色彩帶來(lái)的不同心理情感對(duì)受眾進(jìn)行心理干預(yù)。這是因?yàn)樯试谛睦韺W(xué)角度看有著豐富的象征意義。比如，紅色象征熱情，令人心情振奮；藍(lán)色代表寬廣，讓人鎮(zhèn)靜。這些色彩能夠直觀吸引受眾的注意力，從潛意識(shí)角度影響他們的情緒，起到心理干預(yù)的作用。首先，利用色彩的象征寓意。不同的色彩能引起人們不同的心理感受。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用得當(dāng)，可以增強(qiáng)主題的表現(xiàn)力，引發(fā)受眾的心理共鳴。比如，一則以禁煙為主題的公益海報(bào)設(shè)計(jì)，將紅色作為底色，與白色的香煙變形成的繩節(jié)形態(tài)形成了強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了吸煙的危害，讓人不得不冷靜下來(lái)進(jìn)行反思，而這種效果的實(shí)現(xiàn)恰恰是發(fā)揮色彩暗示力的結(jié)果。其次，配合幾何圖形。圓形、三角形、方形等單純的幾何圖形一旦與公益海報(bào)中的色彩元素相結(jié)合，便會(huì)被賦予新的涵義，成為設(shè)計(jì)師和受眾心理世界互動(dòng)的橋梁。比如，一則宣傳音樂(lè)的公益海報(bào)，設(shè)計(jì)師將許多顏色鮮艷的方形配合紅、黃、綠等高純度色彩在黑色背景的映襯下顯得更加活潑、明快，將爵士樂(lè)的音高變化賦予色彩感，給受眾帶來(lái)一種想要自由搖擺、跳動(dòng)的強(qiáng)烈心理感受，這種視覺(jué)暗示的手法使得公益海報(bào)更具引導(dǎo)性和說(shuō)服力。

3、公益海報(bào)中的國(guó)際化演繹

無(wú)論是商業(yè)海報(bào)還是公益海報(bào)，優(yōu)秀的海報(bào)作品總是能夠定位準(zhǔn)確，從而吸引它所面對(duì)的受眾群體。就公益海報(bào)而言，其內(nèi)容根植于社會(huì)生活的各個(gè)方面，所面對(duì)的人群是也是普通的社會(huì)大眾，所以具有很強(qiáng)的社會(huì)性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，世界各國(guó)的交流日益頻繁和密切，公益海報(bào)只限于本國(guó)民眾的情況已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)全新的社會(huì)環(huán)境。想要發(fā)揮更加廣泛的社會(huì)影響力，必須將國(guó)際化作為未來(lái)的發(fā)展方向，在滿(mǎn)足本國(guó)人民需求的同時(shí)，跨越國(guó)界和種族的限制，在國(guó)際上形成一定的影響力。首先，選題的國(guó)際化。既然面對(duì)的受眾群體是世界范圍內(nèi)的人民大眾，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就要從選題定位開(kāi)始，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，使海報(bào)作品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生應(yīng)有的影響力。比如，岡特蘭堡的《書(shū)籍》系列公益海報(bào)設(shè)計(jì)，就將受眾定位成世界范圍內(nèi)的普通大眾，借助巧妙的視覺(jué)想象營(yíng)造了一個(gè)有趣的書(shū)籍和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的奇幻場(chǎng)景，這一場(chǎng)景沒(méi)有理解的障礙，從而使不同年齡層次和文化背景的人都能輕松從中感受到作品的主題。其次，創(chuàng)意的國(guó)際化。巧妙、新鮮的圖形創(chuàng)意，能夠讓設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作出令人驚嘆的設(shè)計(jì)作品。正因如此，在對(duì)公益海報(bào)進(jìn)行國(guó)際化演繹時(shí)，圖形創(chuàng)意必不可少。比如，一則在以“水是生命”為主題的海報(bào)設(shè)計(jì)大賽中的獲獎(jiǎng)作品，就將圖形創(chuàng)意發(fā)揮到極致。在這則公益海報(bào)中，設(shè)計(jì)師融合了東方篆刻藝術(shù)，在“循”字之中包含魚(yú)、人、水 3 種事物，這種將中國(guó)古老的篆刻文化和圖形相結(jié)合的方式，很好地表達(dá)了水和人之間是一種平衡和循環(huán)的關(guān)系，同時(shí)也將中國(guó)傳統(tǒng)文化之美傳遞給了世界人民。再次，手法的國(guó)際化。從傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格發(fā)展至今，海報(bào)的表現(xiàn)手法已經(jīng)有了極大的豐富，攝影拼貼、數(shù)碼風(fēng)格等新形式不斷出現(xiàn)，給海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的可能性，國(guó)際化趨勢(shì)更加明顯，影響也更加廣泛。比如，同樣是一則以“水是生命”為主題的公益海報(bào)設(shè)計(jì)，這則海報(bào)的設(shè)計(jì)師選用了攝影的方式表達(dá)作品的訴求點(diǎn)，配合攝影的寫(xiě)實(shí)魅力，能夠跨越國(guó)界，給人帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼，這種真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)和強(qiáng)烈的心理沖擊是其他表現(xiàn)手法所無(wú)法替代的。

參考文獻(xiàn)

[1]黃天靈，劉駿.論現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（2）：54-56

[2]代廣紅.環(huán)保公益海報(bào)[J].戲劇之家，2016（1）：154.

作者簡(jiǎn)介：

崔靜（1990-），女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院16級(jí)研究生，專(zhuān)業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。