試論方言節(jié)目的傳播及影響

姜元雪　趙越

[摘 要]通過(guò)對(duì)目前的電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行參照和分析，發(fā)現(xiàn)方言節(jié)目逐漸增多。方言節(jié)目的出現(xiàn)推動(dòng)了方言的傳播與傳承，有利于語(yǔ)言保護(hù)工作的推進(jìn)。但部分方言節(jié)目存在某些不良因素，成為阻礙其發(fā)展的劣勢(shì)，因此，應(yīng)規(guī)范方言節(jié)目，增加其地方特色，減少局限性，進(jìn)一步傳承與發(fā)揚(yáng)方言。

[關(guān) 鍵 詞]娛樂(lè)節(jié)目；方言；鐵嶺；地方；傳播

[中圖分類號(hào)]H17 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2095-8854（2018）03-0048-02

在眾多電視節(jié)目中，娛樂(lè)節(jié)目成為一個(gè)重要的節(jié)目形式。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目成為熒屏“主力軍”，各式各樣的娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展影響力日益增大。現(xiàn)今的娛樂(lè)節(jié)目可謂“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”，節(jié)目制作人經(jīng)常將多種新奇元素融入節(jié)目中，在娛樂(lè)節(jié)目中融入方言因素的現(xiàn)象也日益增多，如2009年黑龍江衛(wèi)視的《本山快樂(lè)營(yíng)》、2016年末吉林衛(wèi)視的《快樂(lè)東北人》，這些節(jié)目中都融入了東北方言特色，本土觀眾在觀看過(guò)程中更感親切，更易激起其情感上的共鳴。

本文以鐵嶺方言為例，分析電視娛樂(lè)方言節(jié)目的產(chǎn)生與傳播及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、方言節(jié)目產(chǎn)生的背景

（一） 方言節(jié)目產(chǎn)生的原因

全球化熱潮貫穿政治、經(jīng)濟(jì)、文化等重要領(lǐng)域，文化的發(fā)展趨于一元化，過(guò)多的相同導(dǎo)致獨(dú)特地方文化韻味的缺失。方言節(jié)目的出現(xiàn)象征著一種新的媒體語(yǔ)境、新的傳播形態(tài)的產(chǎn)生，既傳播地方特色文化，又順應(yīng)了文化多元化趨勢(shì)。與此同時(shí)，隨著我國(guó)大眾傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，新的娛樂(lè)形式逐漸衍生，在娛樂(lè)節(jié)目中，普通話早已不是用于傳播的唯一專用語(yǔ)體，各種語(yǔ)體為了滿足自身地域文化的傳播需求，競(jìng)相在娛樂(lè)節(jié)目中登場(chǎng)，如深受全國(guó)觀眾喜愛(ài)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，主持人經(jīng)常在節(jié)目中使用長(zhǎng)沙話，觀眾們?cè)诟惺艿饺の缎缘耐瑫r(shí)，也對(duì)長(zhǎng)沙的語(yǔ)言文化特色有所了解。語(yǔ)言本土化的發(fā)展是節(jié)目本土化的基本條件，方言節(jié)目不僅可以給予小范圍觀眾親切感，而且可以獲得他們的文化認(rèn)同，從而增加節(jié)目收視率。

（二）多種形式的方言節(jié)目

隨著科技的不斷發(fā)展，群眾不再滿足于電視節(jié)目所帶來(lái)的樂(lè)趣，開(kāi)始追求更新穎、更現(xiàn)代化的形式。如近幾年爆紅于網(wǎng)絡(luò)的各大游戲主播，如曾不被觀眾接受如今卻十分受追捧的嘻哈音樂(lè)。這些新興娛樂(lè)形式的衍生代表了大眾娛樂(lè)生活的多樣化、現(xiàn)代化，值得一提的是，這些娛樂(lè)形式常常以方言作為載體，如游戲主播在解說(shuō)時(shí)常常使用方言來(lái)渲染幽默氣氛。方言增添了娛樂(lè)節(jié)目的趣味性，使其更加受追捧，得到更廣泛的傳播。

（三） 調(diào)查結(jié)果

對(duì)200位觀眾的調(diào)查顯示，85%的觀眾接受并喜愛(ài)方言節(jié)目，覺(jué)得其十分有趣并帶給他們親切感；10%的觀眾對(duì)方言節(jié)目并無(wú)太大感受，認(rèn)為其可有可無(wú)；5%的觀眾對(duì)方言節(jié)目持否定態(tài)度，認(rèn)為其十分低俗，應(yīng)該被取締。由此可見(jiàn)，大部分觀眾對(duì)方言節(jié)目持肯定態(tài)度，只有小部分的觀眾不接受方言節(jié)目。因此，方言節(jié)目的發(fā)展勢(shì)不可擋，已經(jīng)成為娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的一個(gè)熱門趨勢(shì)。

二、鐵嶺方言節(jié)目的產(chǎn)生與傳播

（一）鐵嶺方言的地域及特征

鐵嶺地處遼寧省北部，松遼平原中段，是遼寧省14個(gè)省轄地級(jí)市之一，南與沈陽(yáng)市、撫順市毗鄰，北與吉林省四平市相連，東與撫順市、吉林省遼源市接壤，西與沈陽(yáng)市及內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市為鄰。鐵嶺方言從屬于北方方言，屬于遼寧話中的東北官話。實(shí)際上，鐵嶺方言與其他幾種東北官話在語(yǔ)法上存在較大區(qū)別，鐵嶺話在語(yǔ)調(diào)上沒(méi)有過(guò)多的變化，比較貼近普通話，沈陽(yáng)話的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)較為夸張，比較貼近“土話”，鞍山話將平舌說(shuō)成翹舌，錦州話則是習(xí)慣于尾音上揚(yáng)。

鐵嶺方言多用程度副詞表達(dá)情感，如“賊開(kāi)心”“老傷心”，在使用動(dòng)詞時(shí)多用“整”“造”來(lái)替代其他動(dòng)詞，如“我造了兩個(gè)面包”（“我吃了兩個(gè)面包”），在與某些詞組合時(shí)慣于加詞綴，如“正了巴經(jīng)”“酸不溜丟”等。這些現(xiàn)象具有濃郁的地方色彩，體現(xiàn)出鐵嶺方言具有不拘小節(jié)與幽默感的特征。

鐵嶺方言因其鮮明的個(gè)性特征與獨(dú)特的藝術(shù)感染力，在東北官話的共性中展現(xiàn)著自己獨(dú)特的魅力。

（二） 鐵嶺方言節(jié)目傳播的價(jià)值

如今，全國(guó)流行著東北話熱潮，受一些娛樂(lè)節(jié)目影響，很多地區(qū)的觀眾興起一陣“學(xué)說(shuō)東北話”熱潮。藝術(shù)家趙本山先生對(duì)于推廣東北話功不可沒(méi)，趙本山先生來(lái)自鐵嶺，所以他講的東北話實(shí)際上是鐵嶺話。他所演繹的小品、二人轉(zhuǎn)，參演的電視劇系列，都展現(xiàn)了鐵嶺方言的獨(dú)特魅力。其中他參演的電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，最開(kāi)始多為東北觀眾所追捧，后來(lái)逐漸為全國(guó)觀眾所熟知與喜愛(ài)，劇中的演員被大家所熟知，臺(tái)詞與歌曲常被引用，拍攝基地也成為“旅游熱地”，在推廣了鐵嶺地方文化的同時(shí)也充分實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

此外，人們?yōu)榱嗽陂_(kāi)車時(shí)放松精神、緩解壓力，通常喜歡收聽(tīng)廣播，比較流行的節(jié)目有《早安，鐵嶺》《老隋說(shuō)交通》等，節(jié)目主持人以輕松的語(yǔ)調(diào)、幽默的語(yǔ)言為人們播報(bào)著身邊的新聞和當(dāng)日的交通情況，給人們無(wú)聊寂寞的上班路增添了一些樂(lè)趣。

（三）鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目傳播的優(yōu)劣勢(shì)

鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目具有很多優(yōu)勢(shì)。第一，具有幽默感與親和力。鐵嶺方言在語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)和用詞上具有幽默性，加之人們對(duì)于東北人的印象普遍為樸實(shí)、粗獷、不拘小節(jié)。人們對(duì)于鐵嶺的第一印象多源于趙本山先生小品中的“大城市鐵嶺”，對(duì)于鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目不會(huì)有排斥感，反而會(huì)覺(jué)得其接地氣、很幽默。第二，東北話在全國(guó)普及。東北方言在兼具普通話大眾傳播的基礎(chǔ)上，還兼具了一種獨(dú)特的藝術(shù)感染力，近年，網(wǎng)絡(luò)上有“人們?cè)陔娨暲锫?tīng)到的東北話只是鐵嶺話”的說(shuō)法，雖然這種說(shuō)法有局限性，但是也顯示出鐵嶺方言具有特殊地位。第三，本土化傳播的優(yōu)勢(shì)。鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目本身意味著鐵嶺地區(qū)觀眾是主體，體現(xiàn)出小眾化的社會(huì)需求，是觀眾對(duì)家鄉(xiāng)和自我的認(rèn)同，表明了本土觀眾的文化認(rèn)同感和自豪感。

鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目同樣存在其劣勢(shì)。第一，節(jié)目中存在低俗現(xiàn)象。有些鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目中的調(diào)侃喜歡運(yùn)用粗口，二人轉(zhuǎn)表演中經(jīng)常開(kāi)很流氣的玩笑，這些“登不上臺(tái)面” 的因素很明顯會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。第二，鐵嶺方言是非官方用語(yǔ)，是地區(qū)方言，存在其局限性，很難獲得更多、更廣泛的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨地域傳播。

三、鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）增加地方色彩，減少地方局限性

在鐵嶺方言?shī)蕵?lè)節(jié)目中增加鐵嶺地區(qū)的獨(dú)特色彩。在語(yǔ)言上，使用生動(dòng)形象的鐵嶺方言，主持類節(jié)目中主持人與觀眾的互動(dòng)可以像日常生活中的交流，這樣更具親和力與感染力。電視劇、電影等節(jié)目可適當(dāng)增加地方化的臺(tái)詞，或在其中加入方言歌曲。在形態(tài)上，使用具有地方特色的服裝與食物、用品，讓觀眾感覺(jué)更自然、親切。同時(shí)減少鐵嶺方言中的糟粕，如粗俗的語(yǔ)言和流氣的調(diào)侃。運(yùn)用最樸實(shí)、接地氣的方式來(lái)展示鐵嶺地區(qū)的風(fēng)土人情，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。

（二）開(kāi)拓年輕人的市場(chǎng)

方言是一種符號(hào)、一種文化現(xiàn)象，代表了一個(gè)地方的地域特色，屬于一種文化的傳承。所以要開(kāi)拓年輕人的市場(chǎng)，才會(huì)增添節(jié)目的生命力，也更有利于方言的傳承。如進(jìn)行廣播節(jié)目小主持人選舉，在活動(dòng)中可以宣傳鐵嶺話，讓小朋友們有機(jī)會(huì)接觸、了解鐵嶺話，讓年輕人在學(xué)習(xí)普通話的同時(shí)，也不忘記家鄉(xiāng)話，領(lǐng)略家鄉(xiāng)話的韻味，從而為家鄉(xiāng)話注入生命力，傳承家鄉(xiāng)話與家鄉(xiāng)文化。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，我們要充分發(fā)揮本土地區(qū)方言的優(yōu)勢(shì)，增添地方色彩，讓節(jié)目的特點(diǎn)更鮮明，在穩(wěn)固本土地區(qū)觀眾的同時(shí)爭(zhēng)取更多的關(guān)注。但要把握住一個(gè)合適的度，不可操之過(guò)急、跟風(fēng)而上、過(guò)分?jǐn)U大化，這樣反而容易弄巧成拙。一個(gè)成功的方言節(jié)目，不僅要在節(jié)目中說(shuō)好“家鄉(xiāng)話”，更要讓方言釋放出活力，表現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵，從而做到在節(jié)目傳播過(guò)程中，保護(hù)文化、繼承文化、推廣文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]林海燕.試論廣播電視方言節(jié)目的本土化傳播：以東北方言為例[J].吉林教育，2014（31）：107.

[2]劉興河.方言節(jié)目的定位及發(fā)展空間初探[J]. 視聽(tīng)縱橫，2017（4）：91-92.

作者簡(jiǎn)介：姜元雪（1998.11—），女，漢族，就讀于遼寧師范大學(xué)文學(xué)院。

趙越（1984.4—），女，漢族，遼寧師范大學(xué)文學(xué)院講師，研究方向：漢語(yǔ)應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)教學(xué)與研究。