現(xiàn)代香煙包裝設計探討

趙文杰

摘要：世界衛(wèi)生組織制定的國際條約《煙草控制框架公約》明確要求必須在煙草包裝上警示煙草的危害，這使得控煙力度越來越大，而香煙包裝的廣告空間卻越來越小，怎樣設計新穎的香煙包裝是設計者的任務與職責。本文將從控煙與現(xiàn)代香煙包裝設計著手，探討現(xiàn)代香煙包裝設計的要素、現(xiàn)代思想在香煙包裝設計中的運用、現(xiàn)代香煙包裝設計發(fā)展趨勢。

關鍵詞：香煙;控煙;現(xiàn)代包裝;包裝設計

產品包裝是商品組成的重要部分，是消費者對產品形成的視覺體驗，展示并傳遞產品的個性。現(xiàn)代香煙包裝設計的功能主要有保護產品、防偽、美化裝飾和宣傳產品，優(yōu)秀的香煙包裝設計不僅可以保護香煙完整品質，還能對消費者形成良好視覺效果，提高香煙附加值，保證順利銷售香煙。如今，沒有好的包裝就沒有好的市場幾乎是市場營銷的一條基本規(guī)律，而香煙包裝在近幾年有很大的發(fā)展，探討現(xiàn)代香煙包裝設計具有重要意義。

1 控煙與現(xiàn)代香煙包裝設計

香煙包裝是煙草制造商和控煙方爭奪的陣地，因為香煙廣告還報紙、電視等媒體被嚴格控制甚至是禁止，在缺失其他市場信息的情況下，香煙包裝就成為煙草行業(yè)宣傳產品的關鍵甚至唯一傳播載體。但煙草對人體健康有巨大的危害，且吸煙對嬰幼兒的影響比成人更嚴重，國家大力宣傳戒煙?；诳責熞?，現(xiàn)代香煙包裝設計必須嚴格遵守法律法規(guī)。隨著人們的生活水平越來越高，危害人體健康的香煙勢必會受到更多更嚴厲的限制。香煙包裝設計者必須采取合理有效的措施保證香煙包裝上清楚明白地標注警示語“吸煙有害健康”，增強消費者的戒煙欲望與健康風險意識，這是現(xiàn)代設計者的社會責任^[1]。與此同時，吸煙是人類延續(xù)多年的特殊嗜好，億萬煙民形成對香煙的長期依賴，不可能即時戒煙，且香煙在國民經濟領域的作用也無法在短時間被取代，因而控制香煙消費直至消除吸煙將是一條十分漫長的道路?，F(xiàn)代香煙包裝設計則是實現(xiàn)香煙價值即提高附加值的重要手段之一，設計者不僅要通過包裝如實告知消費者香煙焦油含量與香味特征，還要體現(xiàn)出鮮明的特征，突出香煙的品牌價值與公司形象，把握市場消費導向，給購買香煙的消費者留下深刻印象，挖掘購買潛力。

2 現(xiàn)代香煙包裝設計要素

2.1 煙標設計

香煙是世界范圍內最暢銷的一種商品，品種繁多，某種香煙要想脫穎而出臝得消費者的青睞，不僅其內在質量至關重要，外在包裝設計也很關鍵。對于現(xiàn)代香煙包裝設計來說，煙標與色彩、圖形是三大設計要素，設計者應有合理準確的把握。

在設計香煙包裝的煙標時，現(xiàn)代設計者應使用信息化表現(xiàn)手法，用大方、簡明的方式向消費者表達香煙產品信息，提高消費者對香煙的確認度。所以設計者設計的煙標應一目了然，快速準確地傳達產品信息，讓消費者在同類商品中對香煙產生好感、加深印象。簡化代表著化繁為簡，秩序感和整體感則是單純形式組合讓人產生的主觀視覺感受，所以現(xiàn)代設計者更傾向于在香煙包裝設計中運用抽象形態(tài)^[2]。如菲利普莫里斯公司的萬寶路香煙、日本煙草公司的七星香煙、雷諾士煙草公司的MORE、SALEM等等。

在設計煙標時，怎樣引人注目，讓消費者易認、易記，不但要做到簡潔，還要設計出和其他煙標有顯著差異的個性化煙標，讓煙標更突出、更醒目，富有個性形象感。如紅河99牌和其他香煙煙標的差異就在于其主調色是白色，加印藍色線條，并將金牛圖案印在線條的上方，下方則印有藍色紅河牌名和金色拼音，用牛與橢圓框構成香煙的標志圖案，整體設計清新大方，和市場上的其他香煙形成顯著差異，給消費者留下截然不同的感覺。

2.2 色彩設計

在現(xiàn)代香煙包裝設計中，色彩的地位至關重要，通過色彩設計能讓香煙產品形成獨特視覺特點，對消費者更有誘惑魅力，引導并刺激消費者購買，增強品牌記憶。在設計香煙包裝的色彩時，應先選定主色調，即印刷面積最大的底色，這決定香煙產品的定位，直接影響消費者接納該香煙產品的程度。同時，香煙品牌名稱的用色與字體樣式都很重要，一般使用草書、行書、隸書、琥珀、彩云等有較高藝術含量的字體，且顏色用專色體現(xiàn)，在做到與眾不同的同時起到防偽的作用。

如白沙系列香煙產品的包裝設計就通過色彩彰顯藝術特點，用色調冷暖、顏色深淺、搭配等區(qū)別口味，方便消費者快速識別。白沙牌香煙包裝設計就依據(jù)色彩區(qū)別口味，白色包裝表示吸味柔和、淡雅，深受市場歡迎，是煙民喜愛的一種規(guī)模性香煙代表產品，在低價位香煙中長期被不同地域、不同年齡的消費者認同、接受，吸味以中間香為主，煙氣醇和，口味兼容南北，勁頭適中，自然飽滿，余味生津;主色調是香檳色的包裝，配合柔美金黃色細線條和請射紙的包裝設計，富有文化底蘊，溢彩流金，表現(xiàn)出香煙綿甜純凈、口感醇和、香氣飽滿、余味悠長等特征;包裝設計的主色調是鮮艷紅色，則表示熱烈喜慶，彰顯經典珍貴，體現(xiàn)出香煙吸味厚重、柔軟綿長、香氣濃郁、后勁充足等特征;白沙牌華貴藍軟包裝設計是該系列的高端香煙產品，用藍色表示吸味自然清香、柔和飽滿、口感純凈、余味生津等內涵特征。

2.3 圖形設計

現(xiàn)代香煙包裝設計不僅涉及傳統(tǒng)文化，還涉及現(xiàn)代手法，在圖形設計中產生現(xiàn)代和傳統(tǒng)的碰撞，這就需要現(xiàn)代設計者善于融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，將傳統(tǒng)圖形的民族化和現(xiàn)代化融合在一起，彰顯中國傳統(tǒng)文化的精髓，促進中國文化的演變與發(fā)展?，F(xiàn)代設計者一方面要在香煙包裝圖形設計中肯定傳統(tǒng)文化，另一方面要讓傳統(tǒng)文化經歷有意義的改變過程，盡可能超越經典，融入現(xiàn)代個性，優(yōu)化香煙包裝設計^[3]。

如紅金龍品牌下的火之舞紅的包裝設計就使用了火焰底紋，通過與龍的圖形進行配合設計，展現(xiàn)火熱的飛龍在天激情。又如黃鶴樓1916香煙包裝設計就對中國古代建筑藝術實施概括化處理，體現(xiàn)華麗古典的感受，配合精美傳統(tǒng)紋飾的點綴以及經典的篆字，使得整個氣勢猶如站在恢弘的中華文化之上。同時，該包裝設計好進行新的改革，利用兄弟圖像，現(xiàn)代意味濃郁，且在古典背景之下使用兄弟圖像設計并不會讓人感覺突兀，因為設計者在頭像周邊還設計出經典的傳統(tǒng)封口花，在后面也有顛倒的20，質感和兄弟頭像一致、和諧?？梢哉f該香煙包裝設計充分體現(xiàn)出把傳統(tǒng)圖形進行民族化和現(xiàn)代化的融合，構筑現(xiàn)代香煙包裝設計的新舞臺，使黃鶴樓香煙獲得巨大銷售量，躋身為中國高檔香煙品牌之一。

3 現(xiàn)代思想在香煙包裝設計中的運用

現(xiàn)代思想強調包裝設計的功能性，主張包裝形式追隨包裝功能，所以設計者首先要解決現(xiàn)代香煙包裝的功能問題，其次才考慮包裝形式。在競爭激烈的市場環(huán)境里，香煙品牌要想擴大市場、吸引更多消費者、提升品牌價值，就務必要從包裝設計上創(chuàng)新?，F(xiàn)代香煙包裝的每一個視覺要素均應具備對應的作用和功能，且把包裝上的信息簡化成最近本的品牌、商品名、產品形象這幾個元素，同時盡可能刪除各種無用的、妨礙視覺傳達的元素，高度統(tǒng)一現(xiàn)代香煙包裝的功能和表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代思想反對在香煙包裝設計中使用裝飾性的圖案，將裝飾視為視覺污染，沒有實用性。紅金龍品牌香煙包裝設計就很好地運用現(xiàn)代思想，通過簡化處理包裝表面，設計出簡單的、有視覺沖擊力的現(xiàn)代化香煙包裝。在紅金龍香煙品牌的火之舞包裝設計中，設計者數(shù)次調整，用鐳射光柱打造外觀包裝，再現(xiàn)動感深藍，個性張揚、魅力放射，完全去除繁瑣裝飾，整體效果簡單、簡潔，讓人看起來更醒目。還有硬盒紅金龍香煙包裝設計使用簡單的塊面紅色，配合一抹簡單的黃色，模仿現(xiàn)代性特征顯著的筆觸，使得整個香煙包裝獨具時代感，優(yōu)化視覺傳達效果。

4 現(xiàn)代香煙包裝設計的發(fā)展趨勢

在國家的環(huán)保發(fā)展戰(zhàn)略的引領下，綠色設計成為現(xiàn)代香煙包裝設計的主要發(fā)展趨勢。綠色設計指的是立足于人類健康的角度，形成現(xiàn)代設計理念，在包裝設計中充分體現(xiàn)人性化思想，將其應用于現(xiàn)代香煙包裝設計，就是選擇并利用無毒無污染的、自然可再生的和易溶解、無公害、多功能的包裝印刷材料做成外表實用、美觀，既環(huán)保又富含現(xiàn)代氣息的一種香煙包裝產品。如以清爽的文字、明快的色彩以及簡潔的線條等構成的現(xiàn)代香煙包裝在市場上備受消費者喜愛，設計者應積極借鑒這種簡約的香煙包裝設計風格，以確保實現(xiàn)香煙包裝的基本功能為基礎，在包裝的造型樣式、形態(tài)結構、煙標、色彩與圖形等方面都滿足綠色產品審美需要，讓消費者產生回歸自然、返璞歸真的視覺感受，預防并禁止對消費者造成視覺污染。

針對現(xiàn)代香煙包裝的綠色設計發(fā)展趨勢，還應配合使用現(xiàn)代先進的高新印刷技術，通過環(huán)保安全的油墨與新的印刷工藝、印刷方法，盡可能弱化油墨氣味對香煙吸味的影響，減少重金屬、揮發(fā)性有機化合物、苯等有毒物質的含量，確保香煙包裝的環(huán)保性^[4]。如現(xiàn)代香煙包裝印刷使用的紫外光固化柔印油墨，其物理化學性能優(yōu)良，不易燃，不會因排放溶劑而污染環(huán)境，和水性油墨相比更安全，且印刷適性較好，印刷的品質也較高，在印刷環(huán)節(jié)不會改變物性，附著牢固，不易發(fā)生堆版糊版的問題。除此以外，這種油墨還有著墨力強、再現(xiàn)性好、網點清晰度高、顏色光亮鮮艷等優(yōu)點，是理想的香煙包裝環(huán)保型印刷油墨。

現(xiàn)代香煙包裝綠色設計充分體現(xiàn)出新的設計價值觀念，符合時代潮流，綠色設計必將是現(xiàn)代香煙包裝設計的必然發(fā)展趨勢。

5 結語

現(xiàn)代香煙包裝設計還有很長的路要走，怎樣運用現(xiàn)代甚至更超前的技術與手法吸引消費者對香煙的注意與喜歡，樹立品牌形象，這對新時代的設計者們而言至關重要。在日常實踐中，香煙包裝設計者應正視控煙與設計工作的關系，基于現(xiàn)代香煙包裝的煙標、色彩與圖形這三大要素實行優(yōu)化設計，注意在香煙包裝設計中運用現(xiàn)代思想，并對其綠色設計發(fā)展趨勢引起足夠的重視，走現(xiàn)代香煙包裝設計的可持續(xù)發(fā)展道路。

參考文獻

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[3]何燕.淺談材料在包裝中的設計語言研究一以香煙包裝為例[J].藝術科技，2016（02）：63.

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