我國(guó)農(nóng)村電商扶貧模式的比較研究

李坤洋　劉日恬

[摘 要]我國(guó)農(nóng)村電商扶貧近年來(lái)發(fā)展十分迅速，各地農(nóng)村相繼結(jié)合地區(qū)實(shí)情通過(guò)農(nóng)村電商開(kāi)展扶貧工作，由此誕生了如隴南模式、沙集模式等農(nóng)村電商扶貧的模式。本文基于文獻(xiàn)研究法和案例研究法，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)村電商扶貧模式進(jìn)行梳理，從中挑選出最具代表性的六種模式，分析這些模式的共性與差異，探討現(xiàn)階段制約我國(guó)農(nóng)村電商扶貧進(jìn)一步發(fā)展的主要問(wèn)題，為有關(guān)學(xué)者進(jìn)一步開(kāi)展研究提供思路，最后對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商扶貧進(jìn)行了展望，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)精準(zhǔn)扶貧工作的開(kāi)展有所積極意義。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；電商扶貧；扶貧模式

[中圖分類(lèi)號(hào)]F303.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 引言

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院多次發(fā)文指出大力支持我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并于2015年將電商扶貧列入精準(zhǔn)扶貧十大工程。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，能夠增加收入，促進(jìn)貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)多維減貧。在這樣的時(shí)代背景下，農(nóng)村電商承擔(dān)著鄉(xiāng)村振興與扶貧減貧的雙重重?fù)?dān)。在我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展中，陸續(xù)產(chǎn)生了沙集模式、遂昌模式等農(nóng)村電商扶貧的典型，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透、新技術(shù)與新思想的產(chǎn)生，又有新的農(nóng)村電商扶貧模式出現(xiàn)。本文在梳理當(dāng)下主流農(nóng)村電商扶貧模式的基礎(chǔ)上，分析當(dāng)下主流農(nóng)村電商扶貧模式共性與差異，發(fā)展其優(yōu)勢(shì)與不足，探索適用于我國(guó)廣大貧困地區(qū)的農(nóng)村電商扶貧的模式和對(duì)策。

2 農(nóng)村電商扶貧模式的概念

“模式”一詞早在中國(guó)古代就已出現(xiàn)，《魏書(shū)·源子恭傳》中有“并連表詔答、兩京模式，奏求營(yíng)起?！边@里的“模式”指的是事物的標(biāo)準(zhǔn)樣式，故而農(nóng)村電商扶貧的模式，指的是農(nóng)村電商扶貧行動(dòng)中的標(biāo)準(zhǔn)樣式。農(nóng)村電商扶貧的理念最早由汪向東教授提出，是指在我國(guó)農(nóng)村的扶貧開(kāi)發(fā)工作中運(yùn)用電子商務(wù)手段，以促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村脫貧致富目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

我國(guó)最早形成的農(nóng)村電商扶貧模式是江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的農(nóng)村電商發(fā)展方式，因地處沙集，該模式常被稱(chēng)為“沙集模式”，由汪向東于2011年在其論文中提出。此后的幾年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)了許多農(nóng)村電商扶貧模式，有關(guān)學(xué)者常常以該模式產(chǎn)生地對(duì)其命名，如通榆模式、隴南模式等。需要注意的是，農(nóng)村電商扶貧模式與農(nóng)村電商模式存在著差異，農(nóng)村電商扶貧是在農(nóng)村電商之后出現(xiàn)的扶貧形式，因而某些地區(qū)雖然存在著自身特色的農(nóng)村電商發(fā)展模式，但與扶貧無(wú)直接關(guān)聯(lián)，如“遂昌模式” “青巖劉模式”等，這些農(nóng)村電商的發(fā)展模式命名方法與農(nóng)村電商扶貧模式的命名方法一致，部分學(xué)者在對(duì)待這一問(wèn)題時(shí)會(huì)混淆二者的區(qū)別，本文所探討的農(nóng)村電商扶貧模式均是與農(nóng)村扶貧具有直接關(guān)聯(lián)的模式。

就我國(guó)現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)的農(nóng)村電商扶貧模式來(lái)說(shuō)，主要以地名命名，如：沙集模式、溫州模式、青川模式、義烏模式、遂昌模式、蘭田模式、軍埔模式、隴南模式等，以及按企業(yè)命名的模式，如：本來(lái)生活網(wǎng)模式、順風(fēng)優(yōu)選模式、沱沱工社模式、中糧我買(mǎi)網(wǎng)模式等。這兩類(lèi)模式就其扶貧本質(zhì)來(lái)說(shuō)并無(wú)差別，二者只是命名的角度有差異，前者是以農(nóng)村電商扶貧的發(fā)生地命名，后者是以扶貧行動(dòng)的主要參與方命名。本文為便于研究，僅討論以地名命名的模式。

3 我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的主要模式

自2011年農(nóng)村電商扶貧首次提出以來(lái)，隨著各級(jí)政府的不斷重視，社會(huì)各界的積極參與，尤其是在2015年國(guó)家將電商扶貧列為精準(zhǔn)扶貧十大工程之一以后，全國(guó)各地紛紛開(kāi)展農(nóng)村電商扶貧，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出一些成功典型，部分地區(qū)甚至已經(jīng)由“農(nóng)村電商扶貧1.0”向“農(nóng)村電商扶貧2.0”乃至更高版本進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文通過(guò)查閱大量文獻(xiàn)，從當(dāng)下諸多成功案例中選取6個(gè)，這些案例發(fā)生地位于我國(guó)的不同方位、不同省市，這些地方具有各自的特色，采取了不一樣的農(nóng)村電商扶貧模式，對(duì)這些典型模式進(jìn)行分析與對(duì)比，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與不足，將有利于我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的進(jìn)一步發(fā)展。

3.1 沙集模式

沙集模式在2011年就已形成，是我國(guó)最早形成的農(nóng)村電商扶貧模式。沙集鎮(zhèn)位于江蘇省徐州市，該鎮(zhèn)最初是典型的蘇北農(nóng)村，年年以人均不足1畝的鹽堿地種植著水稻和玉米，收入很低，青壯年多依靠外出打工增加收入。但在2006年，以孫寒為首的“電商三劍客”開(kāi)始嘗試做簡(jiǎn)易家具電商，隨后越來(lái)越多的村民投入到簡(jiǎn)易電商中，便形成了以“農(nóng)戶(hù)+網(wǎng)絡(luò)+公司”為核心的沙集模式。這里的農(nóng)戶(hù)是市場(chǎng)主體之一，公司是農(nóng)民建立的公司，網(wǎng)絡(luò)是市場(chǎng)化的公共電子商務(wù)交易平臺(tái)。截至2016年9月底，沙集鎮(zhèn)物流快遞總收入達(dá)7.1億元，擁有網(wǎng)商11696戶(hù)，網(wǎng)店15869個(gè)，實(shí)體企業(yè)1693家，皇冠、雙皇冠網(wǎng)店超100個(gè)，以及配套企業(yè)百余家。

3.2 碭山模式

碭山縣位于安徽省宿州市，該縣2010年被授為“中國(guó)種植梨樹(shù)面積最大的縣”，但卻是國(guó)家級(jí)貧困縣，其原因便是長(zhǎng)期以來(lái)未對(duì)本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用。農(nóng)村電商的提出給碭山脫貧致富創(chuàng)造了機(jī)遇，在縣政府和當(dāng)?shù)鼐用竦墓餐ο?，很快形成了“產(chǎn)業(yè)+基地+電商+貧困戶(hù)”的農(nóng)村電商扶貧模式，碭山縣并于2015年選入第二批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年，國(guó)際商報(bào)將碭山依托本地水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)行扶貧的模式稱(chēng)為“碭山模式”。2017年，碭山縣通過(guò)電商扶貧有效帶動(dòng)2318戶(hù)貧困戶(hù)、3369人增收，2016年來(lái)已帶動(dòng)1.26萬(wàn)戶(hù)、2.51萬(wàn)人擺脫了貧困。

3.3 隴南（成縣）模式

甘肅省隴南市屬于秦巴山集中連片特困地區(qū)，是甘肅省乃至全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，但自從2013年以來(lái)，隴南市把互聯(lián)網(wǎng)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了隴南優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品與外面大市場(chǎng)的有效對(duì)接，促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，探索出了貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“隴南模式”。隴南市成縣于2013年在網(wǎng)絡(luò)上嘗試宣傳、銷(xiāo)售核桃，引來(lái)了眾多“網(wǎng)客”，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)睾颂业匿N(xiāo)量，是隴南模式中的典范，因此隴南模式也被稱(chēng)作成縣模式。“政府主導(dǎo)+農(nóng)戶(hù)+電商”的架構(gòu)是隴南模式的核心，尤其在政府主導(dǎo)方面，值得廣大貧困地區(qū)的地方政府效仿。2016年隴南通過(guò)農(nóng)村電商扶貧直接帶動(dòng)5.7萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)，其中吸納貧困戶(hù)就業(yè)1.4萬(wàn)多人，電商扶貧對(duì)貧困群眾的人均收入貢獻(xiàn)額達(dá)到620元。

3.4 青川模式

青川縣曾在5·12汶川地震時(shí)遭受到嚴(yán)重?fù)p毀，隨后青川縣城于喬莊鎮(zhèn)原地重建，青川模式便是在這樣的歷史背景中形成。2009年3月，阿里巴巴公司與青川縣政府簽署“七年合作”備忘錄，將在青川建立阿里之家基地，幫助青川發(fā)展電子商務(wù)，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間“4+1”（產(chǎn)業(yè)基地、資金互助社、貧困村電商服務(wù)示范站、物流快遞+貧困戶(hù)）的舉措，2016年上半年，青川全縣電子商務(wù)交易額超過(guò)8000萬(wàn)元。與我國(guó)多數(shù)農(nóng)村電商扶貧不同的是，青川農(nóng)村電商扶貧是整體的縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兼有災(zāi)后重建的性質(zhì)，在這過(guò)程中，電商巨頭企業(yè)的扶持起著重大作用。

3.5 武功模式

在2017年5月阿里研究院公布的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商50強(qiáng)縣名單，武功縣位列全國(guó)第五、西北第一，而該縣在幾年前還只是個(gè)普普通通的縣城，和其他許多縣城一樣，面臨著有豐富農(nóng)產(chǎn)品資源而難以賣(mài)出和群眾增收乏力的難題。這巨大的變化源于2014年農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建立，與我國(guó)多數(shù)地區(qū)以“賣(mài)”為立足點(diǎn)不同的是，武功縣強(qiáng)調(diào)“買(mǎi)”和“賣(mài)”同時(shí)進(jìn)行，提出了“買(mǎi)西北、賣(mài)全國(guó)”的思路，其核心的“基地+公司+電商”，即依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善農(nóng)村電商體系。2016年該模式拉動(dòng)近8000名貧困人口就業(yè)，實(shí)現(xiàn)電商脫貧4000余人，僅電子商務(wù)一項(xiàng)，就為全縣農(nóng)民人均純收入貢獻(xiàn)275元。

3.6 通榆模式

通榆縣位于吉林白山，是典型的東北農(nóng)業(yè)縣，也是國(guó)家級(jí)貧困縣，地處偏遠(yuǎn)、交通不便，是我國(guó)著名的“雜糧雜豆之鄉(xiāng)”，但是豐富的農(nóng)產(chǎn)品并未使該縣人民富裕起來(lái)，直到2013年該縣引入電商扶貧。2013年末，在當(dāng)?shù)乜h委縣政府的鼎力支持和深入?yún)⑴c下，由社會(huì)力量投資成立了一家名叫“云飛鶴舞”的電商公司，創(chuàng)立“三千禾”品牌，通榆縣政府全力配合該公司的運(yùn)營(yíng)工作，這也是通榆模式的獨(dú)特之處：品牌經(jīng)營(yíng)與政府背書(shū)，形成了以“生產(chǎn)方+電商”為核心的通榆模式，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，2016年，通榆縣通過(guò)電商扶貧共帶動(dòng)9017名貧困群眾增收，實(shí)現(xiàn)人均增收366元，2017年已經(jīng)與3551戶(hù)貧困戶(hù)簽訂種植收購(gòu)協(xié)議，預(yù)計(jì)每戶(hù)增收1500元以上。

上述6種模式是本文選取的當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村電商扶貧中各具特色的典型，但我國(guó)農(nóng)村電商扶貧正迅猛地發(fā)展著，對(duì)我國(guó)農(nóng)村的脫貧致富具有重大意義，有理由相信還有很多本文未列出的、已經(jīng)出現(xiàn)的農(nóng)村電商扶貧模式，并且將來(lái)還會(huì)涌現(xiàn)出更多的模式。

4 我國(guó)主要電商扶貧模式的比較研究

4.1 相似性

通過(guò)梳理我國(guó)六大主要農(nóng)村電商扶貧模式，其相似性主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：（1）采用產(chǎn)品銷(xiāo)售式電子商務(wù)形態(tài)。本文梳理出的六大農(nóng)村電商扶貧模式均是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（主要是淘寶、微信、地方電商網(wǎng)站）銷(xiāo)售本地主要農(nóng)產(chǎn)品或工藝產(chǎn)品，這反映出我國(guó)農(nóng)村電商扶貧尚處于較為淺層的初級(jí)階段。（2）主要出售本地初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。六大模式中有四種模式所依靠的增長(zhǎng)源是本地特色農(nóng)產(chǎn)品，且通常是未經(jīng)過(guò)深加工或只經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單處理的農(nóng)產(chǎn)品，其原因主要是地方人才、資金與技術(shù)的缺乏，無(wú)法打造產(chǎn)業(yè)鏈，這反映出我國(guó)農(nóng)村電商扶貧具有進(jìn)一步提高的潛力，在后續(xù)的扶貧開(kāi)發(fā)工作中，應(yīng)考慮地方電商產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。（3）切實(shí)有效地達(dá)到了扶貧目的。六大農(nóng)村電商扶貧模式在當(dāng)?shù)卣捎煤蟮?～3年內(nèi)對(duì)地方精準(zhǔn)扶貧工作起著巨大的作用，實(shí)現(xiàn)了大量貧困戶(hù)的脫貧增收，有效降低地方貧困率，同時(shí)也拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和助力于非貧困人口的就業(yè)。（4）貧困戶(hù)的切身參與。這六大扶貧模式之所以能夠有效地實(shí)現(xiàn)脫貧增收，與其中貧困人口的參與有著緊密聯(lián)系，反觀我國(guó)眾多地區(qū)失敗的農(nóng)村電商扶貧案例均有一個(gè)共性，那就是和貧困戶(hù)的分離。本文梳理的這六大成功模式中，貧困戶(hù)參與方式主要有兩類(lèi)：第一類(lèi)是開(kāi)網(wǎng)店當(dāng)老板型，這類(lèi)人群通常是貧困戶(hù)中的先進(jìn)分子（有一定文化或?qū)W習(xí)能力，身體狀況良好），他們自身往往可以在外地打工獲得收入，其家中的突發(fā)事件是其致貧的主要原因，因此電商給了這類(lèi)人在本地致富的機(jī)遇；第二類(lèi)是給他人打工型，這類(lèi)貧困人口通常是農(nóng)村電商扶貧中的重難點(diǎn)人群，他們自身能力有限，往往無(wú)法自行創(chuàng)業(yè)，只好通過(guò)給本地的大戶(hù)打工獲取收入，由于地方農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)頭良好，因而他們也能獲取一份還不錯(cuò)的收入。（5）政府的大力支持。我國(guó)有許多農(nóng)村地區(qū)的地方政府（通常是縣級(jí)政府）規(guī)劃在本地發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)行扶貧，但事實(shí)上只有極少數(shù)取得了顯著成效，沙集模式等六大主要農(nóng)村電商扶貧模式之所以取得成功，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拈_(kāi)明與務(wù)實(shí)，在看到農(nóng)村電商潛力的同時(shí)又能夠盡其所能去落到實(shí)處，這是許多未能成功推行農(nóng)村電商扶貧的地方政府所欠缺的。

4.2 差異性

六種主要農(nóng)村電商扶貧模式的差異主要體現(xiàn)在各模式的自身優(yōu)勢(shì)和適用情境不同：碭山模式中電商企業(yè)與貧困戶(hù)結(jié)對(duì)幫扶能夠保證貧困戶(hù)的脫貧效果，適用于地方電商企業(yè)與貧困戶(hù)規(guī)模相近或貧困程度不深的地區(qū)；隴南模式的優(yōu)勢(shì)在于地方政府的大力倡導(dǎo)與切實(shí)參與，隴南豐富的農(nóng)特產(chǎn)品與不錯(cuò)的基礎(chǔ)設(shè)施條件是發(fā)展農(nóng)村電商的有利條件，因此該模式適用于有較好硬件基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)的集中連片貧困地區(qū)；青川模式較為特殊，其地震災(zāi)區(qū)的背景引起社會(huì)各界的大力支持，同時(shí)該模式的成功也離不開(kāi)本地居民的團(tuán)結(jié)一心，但總的來(lái)說(shuō)青川模式相對(duì)其于五種模式的借鑒意義較弱；通榆模式中打造的本地品牌“三千禾”無(wú)疑是最大的亮點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)在于通榆本地極佳的雜糧種植基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)勞動(dòng)力有著需求，這給當(dāng)?shù)刎毨?hù)提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，“三千禾”品牌的打造意味著該地區(qū)在基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)的發(fā)展之外延長(zhǎng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步為貧困戶(hù)提供了脫貧機(jī)遇，因此通榆模式適用于大面積種植特色農(nóng)產(chǎn)品或大量養(yǎng)殖場(chǎng)所集聚的貧困地區(qū)。武功模式是六大農(nóng)村電商扶貧模式中唯一不依靠簡(jiǎn)單銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品扶貧的模式，其優(yōu)勢(shì)在于武功便利的交通和發(fā)達(dá)的物流，由此成就了“買(mǎi)西北、賣(mài)全國(guó)”的武功模式，因此該模式適用于地理位置較為重要的地區(qū)，如湖南株洲、四川宜賓；沙集模式為最早成形的農(nóng)村電商扶貧模式，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并非建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)至之上，因此沙集模式有其偶然性，但是偶然之中有其必然，沙集模式曾窮困潦倒、死氣沉沉，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下，除發(fā)展電商外別無(wú)它法，沙集鎮(zhèn)有眼界的年輕人看到了電商這一脫貧致富的救命稻草，隨后一發(fā)不可收拾，成就了后來(lái)的沙集模式，因此沙集模式適用于無(wú)明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的但有一定硬件基礎(chǔ)的貧困地區(qū)。

5 現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村電商扶貧的主要問(wèn)題

通過(guò)對(duì)上述我國(guó)農(nóng)村電商扶貧六種主要模式的分析，本文認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村電商扶貧現(xiàn)階段存在以下亟待解決的問(wèn)題：

5.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在我國(guó)農(nóng)村電商扶貧過(guò)程中，由于模式易復(fù)制及產(chǎn)品單一，不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化和產(chǎn)品同質(zhì)化。2006年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村以孫寒為首的“電商三劍客”在做出大膽嘗試并獲得成功后，引得村民競(jìng)相模仿，形成了我國(guó)最早的電商扶貧模式——沙集模式。由于沙集模式的易模仿性，該鎮(zhèn)周邊村落緊隨其后發(fā)展簡(jiǎn)易家具電商，某些村落甚至有趕超之勢(shì)。由于村落內(nèi)部環(huán)境的相似性，同一地區(qū)的主要產(chǎn)品存在同質(zhì)化，在模式發(fā)展到成熟階段時(shí)，易出現(xiàn)內(nèi)部網(wǎng)店之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品同質(zhì)化在該地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展初期能夠形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但隨著模式的日益成熟，在一定規(guī)模之后將出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減的情況，表現(xiàn)為該地區(qū)農(nóng)村電商產(chǎn)值在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后難以顯著提升以及由此伴隨著的扶貧效果顯著下降，除沙集模式外，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村電商扶貧模式均出現(xiàn)類(lèi)型同質(zhì)化現(xiàn)象，如堰下村依托花木資源優(yōu)勢(shì)大量銷(xiāo)售干花，碭山大力發(fā)展酥梨和黃桃罐頭行業(yè)等。

5.2 農(nóng)民觀念的落后

汪向東在提到農(nóng)村電商扶貧時(shí)曾談道，沙集農(nóng)村電商群體存在“多、小、散、弱”的現(xiàn)狀，這暴露了沙集以農(nóng)戶(hù)家庭為主體存在的深層次問(wèn)題。以家庭為單位農(nóng)村電商借助“農(nóng)村電商+家庭發(fā)展”的形式在一定程度上的確有效促進(jìn)了增產(chǎn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化分工，家庭中的每個(gè)人各展所長(zhǎng)共同協(xié)作，從而提高生產(chǎn)效率。然而由于“小富即安”觀念在農(nóng)民群體的普遍存在，當(dāng)農(nóng)村電商為其帶來(lái)一定收益后，農(nóng)村家庭通常更傾向于滿(mǎn)足當(dāng)前現(xiàn)狀，從而阻礙了農(nóng)村電商的進(jìn)一步擴(kuò)張。此外，由于農(nóng)民觀念的落后，產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，進(jìn)而存在侵犯專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)的隱患。如某些網(wǎng)商為謀取便利，隨意選用別家店鋪圖片用于自己的網(wǎng)店，出現(xiàn)貨圖不符的情況。

5.3 政府如何成為“守夜人”

農(nóng)村電商扶貧的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，地方政府補(bǔ)貼對(duì)象的決定行為更多地體現(xiàn)了“扶持強(qiáng)者”的特點(diǎn)。這意味著在選擇補(bǔ)貼對(duì)象時(shí)，政府會(huì)傾向于選擇農(nóng)村電商發(fā)展更好的個(gè)體戶(hù)或家庭進(jìn)行補(bǔ)貼。這將導(dǎo)致率先發(fā)展起來(lái)的農(nóng)村電商群體將在政府扶持的跳板上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，而同一地區(qū)中相對(duì)較弱的農(nóng)村電商群體可能會(huì)因政府政策的變動(dòng)，而進(jìn)一步強(qiáng)化其弱勢(shì)地位。這些農(nóng)村電商群體中的相對(duì)弱者，往往是通過(guò)農(nóng)村電商剛剛實(shí)現(xiàn)脫貧的貧困人口，因而往往容易由于政策的改變而返貧。若政府選擇重點(diǎn)扶持弱勢(shì)農(nóng)村電商群體，又與“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)機(jī)制相悖，在政府的扶持下，弱勢(shì)農(nóng)村電商群體的確能獲得一定的發(fā)展，但長(zhǎng)期而言，這會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)的不公平，失去創(chuàng)新活力與動(dòng)力，同時(shí)易使得這類(lèi)群體形成對(duì)政府扶持的依賴(lài)性。政府應(yīng)不應(yīng)該干預(yù)，應(yīng)如何干預(yù)？政府應(yīng)扶持誰(shuí)，扶持程度如何？這些問(wèn)題都需政府把握好程度，努力做好市場(chǎng)的“守夜人”。

5.4 農(nóng)村電商扶貧中存在馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)指的是強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，這在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在，農(nóng)村電商作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)在農(nóng)村地區(qū)具體表現(xiàn)，自其誕生之日起便存在著馬太效應(yīng)。農(nóng)村電商中的馬太效應(yīng)對(duì)貧困戶(hù)減貧脫貧存在著威脅，當(dāng)?shù)貐^(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)程中，率先進(jìn)入農(nóng)村電商領(lǐng)域的群體容易憑借經(jīng)驗(yàn)與資產(chǎn)的積累快速發(fā)展，而落后的貧困家庭開(kāi)展的電商則發(fā)展緩慢，導(dǎo)致相對(duì)貧困甚至返貧的始終存在。如沙集模式中的帶頭人孫寒，他旗下的公司在2015年銷(xiāo)售額達(dá)到了5000萬(wàn)元，相當(dāng)于同地區(qū)數(shù)百家相對(duì)較弱企業(yè)的銷(xiāo)售總額，并且這一領(lǐng)先趨勢(shì)將會(huì)一直保持。若完全放任市場(chǎng)調(diào)節(jié)，則農(nóng)村電商扶貧則將背離扶貧的初衷，如何解決這一問(wèn)題，值得相關(guān)研究者關(guān)注。

6 進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電商扶貧的政策建議

6.1 推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

同質(zhì)化嚴(yán)重是產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的表現(xiàn)，隨著農(nóng)村電商扶貧模式的逐漸成熟、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的逐漸完善，同質(zhì)化的產(chǎn)品已日漸影響到農(nóng)村電商的發(fā)展。為改變這一困境，我國(guó)農(nóng)村在發(fā)展電商扶貧過(guò)程中應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，由地方政府牽頭，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行宏觀把握后，科學(xué)確定未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向；以村為單位，建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，實(shí)行集約化發(fā)展，改變以往各農(nóng)村電商主體各自為陣的松散局面，協(xié)調(diào)全村資源，能夠有效避免同質(zhì)化發(fā)展。

6.2 促進(jìn)農(nóng)村居民教育與人才培養(yǎng)

“小富即安”等小農(nóng)意識(shí)歸根結(jié)底是教育的問(wèn)題，只有充分對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行現(xiàn)代化教育，才能根本改變小農(nóng)意思的產(chǎn)生，一方面，地方政府與領(lǐng)頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)起到帶頭作用，積極組織有關(guān)專(zhuān)家、先進(jìn)電商企業(yè)的管理人員到村開(kāi)展農(nóng)村電商教育，在教育的過(guò)程中不但要傳授電商技能，更要傳導(dǎo)電商思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，擴(kuò)展農(nóng)村居民的眼界；另一方面，要積極引進(jìn)兼具實(shí)踐能力與理論能力的人才，引導(dǎo)有意愿有能力的電商從業(yè)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村注入電商發(fā)展的新鮮血液，提供人才支撐。

6.3 確保地方政府正確行使職能

在農(nóng)村電商發(fā)展初期，地方政府應(yīng)當(dāng)扶持強(qiáng)者，起到引領(lǐng)示范作用；在發(fā)展中期，要注意整體發(fā)展，要讓政策福利惠及多數(shù)人；而在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)體系比較成熟、已有明顯脫貧作用時(shí)，應(yīng)當(dāng)向當(dāng)?shù)匕l(fā)展相對(duì)落后、家庭相對(duì)更為貧困的家庭傾斜。部分地方政府始終將注意力放在龍頭企業(yè)上，企圖打造農(nóng)村電商發(fā)展的“標(biāo)本”，以突出政績(jī)，這種出發(fā)點(diǎn)在我國(guó)農(nóng)村電商扶貧工作開(kāi)展的過(guò)程中是極其有害的，不利于貧困人口的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。總而言之，地方政府在農(nóng)村電商扶貧過(guò)程中要注意干預(yù)力度的把握，在發(fā)展前期要給予充分引導(dǎo)，在發(fā)展后期要尊重市場(chǎng)選擇，充當(dāng)好“守夜人”。

6.4 引導(dǎo)資源配置向弱者傾斜

農(nóng)村電商扶貧的落腳點(diǎn)是扶貧，要始終將扶貧擺在首位，這就依賴(lài)農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，而馬太效應(yīng)貫徹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的始終，會(huì)導(dǎo)致資源不斷向強(qiáng)者惠及，故農(nóng)村電商和扶貧存在著矛盾。為解決這一矛盾，就需要地方政府始終將貧困居民放在首位，在促進(jìn)地方農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)注意成果的合理分配，應(yīng)適當(dāng)向貧困居民傾斜，這種傾斜不是簡(jiǎn)單的行政命令或政府補(bǔ)貼，而是資源的傾斜，使得貧困居民能夠依托自己的能力參與農(nóng)村電商，以自身的勞動(dòng)獲取合理的收入，保證貧困居民的收入能夠隨著農(nóng)村電商的發(fā)展而同步增長(zhǎng)。

7 結(jié)論與展望

通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商扶貧主要模式的梳理，可以看出我國(guó)農(nóng)村能夠通過(guò)電商扶貧實(shí)現(xiàn)脫貧的成功因素主要有以下幾點(diǎn)：（1）當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品資源或具有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的資源；（2）當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)電商扶貧的積極參與；（3）政府高效落實(shí)的相關(guān)政策；（4）電子商務(wù)知識(shí)在農(nóng)村的普及。由于各地發(fā)展?fàn)顩r的不同，導(dǎo)致各地電商扶貧模式亦不盡相同。各地之間農(nóng)村電商扶貧模式的差異性主要表現(xiàn)為產(chǎn)品資源的差異性、政府扶持力度的差異性、企業(yè)參與的差異性、歷史背景的差異性、物流運(yùn)輸便利程度的差異性。以電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)村扶貧的方式于2015年左右在我國(guó)興起，發(fā)展時(shí)間短，擴(kuò)散程度大，影響范圍廣，但在實(shí)施過(guò)程中，不免仍存在一些問(wèn)題，如同質(zhì)化現(xiàn)象、農(nóng)民觀念落后、政府職能界定以及農(nóng)村電商扶貧的馬太效應(yīng)。扶貧只是前期的工作，最終目標(biāo)是讓鄉(xiāng)村居民富裕起來(lái)。在當(dāng)今以及未來(lái)，我國(guó)電商扶貧還存在著很大的發(fā)展空間，通過(guò)推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村居民教育與人才培養(yǎng)、確保地方政府正確行使職能、引導(dǎo)資源配置向弱者傾斜，能夠帶動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，向中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)軍。

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