互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)城鄉(xiāng)資源互動機(jī)制研究

汪士寒

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)的普及對農(nóng)村電商的發(fā)展是一次千載難逢的機(jī)遇。農(nóng)村電商借助虛擬網(wǎng)上空間，以數(shù)字化和平臺化手段，實現(xiàn)了與城市大市場的對接，使城鄉(xiāng)資源得到了跨時空整合、集約化管理、市場化運(yùn)作。對城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用現(xiàn)狀、如何解決鄉(xiāng)村用網(wǎng)問題，以及大力發(fā)展鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)做了簡單介紹，以探究互聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)資源互動作用的機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；城鄉(xiāng)資源；農(nóng)村電商

[中圖分類號]F124.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

我國經(jīng)濟(jì)社會存在明顯的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，無論在傳統(tǒng)的社會生活領(lǐng)域，還是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域，都是如此。互聯(lián)網(wǎng)在推動科技發(fā)展和社會進(jìn)步中的作用越來越大，而在農(nóng)村，人們獲取及應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息較匱乏，城鄉(xiāng)發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的差距，是一個新的社會問題，如何消除城鄉(xiāng)之間的信息壁壘，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的資源互動，也是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容。

1 城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 城鄉(xiāng)間互聯(lián)網(wǎng)的普及率存在明顯的差距

2005～2009年間，城鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)普及率比農(nóng)村高約20%/年，從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)的普及率在城鄉(xiāng)間的差距較大。網(wǎng)絡(luò)可以傳播大量的信息，是現(xiàn)代傳媒中最有效的工具，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村能夠更快、更有效的獲得和使用信息技術(shù)，如此以來，快的發(fā)展更快，慢的發(fā)展更慢，城鄉(xiāng)之間利用互聯(lián)網(wǎng)信息的差距將進(jìn)一步拉大。

1.2 城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中網(wǎng)民相差懸殊

互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的普及是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的基本要求，也是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的潛力所在。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》得出，農(nóng)村網(wǎng)民的增長率較低，這與農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，上網(wǎng)成本較高密不可分。農(nóng)村家庭舍不得買電腦，更舍不得辦上網(wǎng)套餐，鄉(xiāng)村青少年很少接觸電腦，即使在學(xué)校里的微機(jī)教室上機(jī)了，也僅是學(xué)習(xí)簡單的操作，無從談及上網(wǎng)獲取信息。擁有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的農(nóng)民已經(jīng)踏入網(wǎng)絡(luò)生活范疇，未使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的農(nóng)民將是互聯(lián)網(wǎng)未來將要面對的人群，而網(wǎng)民增長率的緩慢，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播衰減現(xiàn)象的主要原因。

1.3 城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村中對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度存在差異

互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)W(wǎng)民提供信息，網(wǎng)民對信息的利用和駕馭是關(guān)鍵，信息可以簡單的通過網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎獲取，而信息的利用和駕馭模式多種多樣，包括交流溝通、娛樂、購物及網(wǎng)上交易。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用整體上來說高于農(nóng)村網(wǎng)民，但在娛樂應(yīng)用中，農(nóng)村網(wǎng)民反而略高?？梢钥闯龌ヂ?lián)網(wǎng)最吸引農(nóng)村網(wǎng)民的是其消遣娛樂功能，由此可見，農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識不夠深刻，沒能理解互聯(lián)網(wǎng)信息媒體的真正價值，不能全面完整的享用其功能，不能有效的使用互聯(lián)網(wǎng)，這是城鄉(xiāng)間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距懸殊的一個重要原因。

2 縮小城鄉(xiāng)間互聯(lián)網(wǎng)差距的舉措

2.1 加強(qiáng)硬件配置，改善上網(wǎng)環(huán)境

首先，應(yīng)完善鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)線接入狀況，加強(qiáng)帶寬，提高網(wǎng)速，降低辦網(wǎng)費用，讓農(nóng)民喜歡用網(wǎng)，又不會覺得網(wǎng)費太貴；其次，應(yīng)加強(qiáng)硬件設(shè)施的配置，比如可以搞電腦、手機(jī)等終端設(shè)備大下鄉(xiāng)活動，將優(yōu)惠施之于民；再次，加強(qiáng)農(nóng)村公共場所網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，網(wǎng)吧和學(xué)校是兩個主要的上網(wǎng)區(qū)域，應(yīng)整頓網(wǎng)吧環(huán)境，關(guān)閉環(huán)境差、不衛(wèi)生、不健康的黑網(wǎng)吧，并規(guī)范青少年科學(xué)上網(wǎng)，也要對學(xué)校的設(shè)備進(jìn)行定期的更新?lián)Q代，讓學(xué)生享受網(wǎng)絡(luò)的便利。

2.2 提高農(nóng)民的應(yīng)用能力

首先，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)教育，使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村得到普及。長期以來，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)存在較大的誤解，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)色情、網(wǎng)絡(luò)上癮的消極評價使其在農(nóng)村的發(fā)展緩慢。從學(xué)生抓起，老師要具有這份職責(zé)。此外，鄉(xiāng)村基層組織應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，積極指導(dǎo)農(nóng)民上網(wǎng)，增強(qiáng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。其次，要引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)范使用互聯(lián)網(wǎng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的價值。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容建設(shè)

信息的缺乏阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的需要，搭建信息平臺，建立一種對稱、開放的信息渠道，對農(nóng)村網(wǎng)民提供有益的幫助。這樣既有利于降低中間環(huán)節(jié)的成本，又能夠幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，打開城鄉(xiāng)間交易市場。

3 大力發(fā)展鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)

3.1 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商作為一個新興事物，無論在政策的導(dǎo)向，還是市場的趨勢中，都是寵兒，且發(fā)展迅速，必將帶來農(nóng)村生產(chǎn)方式的變革。農(nóng)村電子商務(wù)具有六大功能，即稀缺資源的深度整合功能、網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場功能、特色旅游經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新特色產(chǎn)業(yè)、數(shù)字農(nóng)家樂、搭建招商引資平臺。此六種功能的充分利用，必將極大促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進(jìn)程。農(nóng)村淘寶如火如荼的開展，突破了物流和信息流的障礙，實現(xiàn)了消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上鄉(xiāng)的雙向流通功能。

3.2 農(nóng)村電商的發(fā)展模式

第一種模式是成縣模式，走的資源整合路線，由縣政府大力支持，成立電子商務(wù)協(xié)會，主打土特產(chǎn)，依托淘寶、微博、微信進(jìn)行銷售，工作人員跋山涉水尋找優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品資源，每找到一家，便整合一家，極其方便靈活。第二種模式是遂昌模式，走的平臺化路線，此模式為千余家松散且不標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，生產(chǎn)、管理、銷售都遵循統(tǒng)一化管理，得到了“標(biāo)準(zhǔn)化售賣”的名聲。第三種模式是通榆模式，走的是品牌化道路，前提條件是擁有得天獨厚的農(nóng)村資源。

3.3 農(nóng)村電商的發(fā)展對策

第一，加快改善農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和交通環(huán)境，引進(jìn)專業(yè)人才，能夠為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供良好的環(huán)境。第二，農(nóng)村電商應(yīng)該延伸到產(chǎn)業(yè)鏈源頭，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。第三，充分發(fā)揮政府的組織和支持作用，為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量做信用背書。第四，建立城鄉(xiāng)大市場對接機(jī)制，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化運(yùn)作。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過電商促進(jìn)城鄉(xiāng)資源互動。

[參考文獻(xiàn)]

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