欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播的現(xiàn)狀與策略

趙碩

[摘要]欠發(fā)達(dá)地區(qū)的貧困問(wèn)題，教育問(wèn)題，特殊的地理環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等因素致使這些地區(qū)在農(nóng)業(yè)傳播中存在諸多問(wèn)題。此外欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)傳播模式也不適合于地區(qū)現(xiàn)狀，這些因素導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息傳播效率低下，影響了地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展。對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了改變傳播機(jī)制，建立獨(dú)立的農(nóng)業(yè)傳播組織以及推廣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒介進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息傳播的策略，希望可以改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播現(xiàn)狀，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)信息傳播；欠發(fā)達(dá)地區(qū)；西部地區(qū)；農(nóng)業(yè)傳播策略；農(nóng)業(yè)傳播組織

[中圖分類號(hào)]F323.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

當(dāng)前，我國(guó)“十三五規(guī)劃”已進(jìn)入中期階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。值此之際我國(guó)的農(nóng)業(yè)正在發(fā)生著深刻的變化。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，科技在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到了越來(lái)越重要的驅(qū)動(dòng)作用。

隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)人口逐漸向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員也在逐年減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)農(nóng)業(yè)人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?4.3%，2011年這一數(shù)據(jù)為48.7%，2014年為45.2%。雖然農(nóng)業(yè)人口的比重和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員的數(shù)量在下降，但是我國(guó)的農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖產(chǎn)量及面積卻總體呈上升趨勢(shì)。出現(xiàn)這一情況與我國(guó)在農(nóng)業(yè)新技術(shù)的推廣與應(yīng)用、農(nóng)業(yè)體制改革、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的努力及多項(xiàng)農(nóng)業(yè)惠農(nóng)政策的實(shí)施是分不開(kāi)的。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正處在發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，并且依然面臨著不少問(wèn)題和挑戰(zhàn)，若想繼續(xù)大力推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，深入推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面化發(fā)展，為我國(guó)2020年實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，離不開(kāi)對(duì)農(nóng)業(yè)傳播與應(yīng)用的深入開(kāi)展。農(nóng)業(yè)傳播有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)科技的推廣，農(nóng)業(yè)成果的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，農(nóng)業(yè)傳播也是各種農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息及農(nóng)業(yè)科技信息傳達(dá)給農(nóng)民的重要途徑。

目前我國(guó)在農(nóng)業(yè)信息傳播方面仍然存在許多問(wèn)題，農(nóng)業(yè)傳播體制也有待改革。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)正處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的今天，我國(guó)在發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和設(shè)施建設(shè)等方面都存在較大差距，因此農(nóng)業(yè)的傳播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1 欠發(fā)達(dá)地區(qū)的現(xiàn)狀及農(nóng)業(yè)信息傳播中存在的問(wèn)

題

欠發(fā)達(dá)地區(qū)是指那些具有一定發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟(jì)實(shí)力，但與發(fā)達(dá)地區(qū)還有較大差距，發(fā)展緩慢，生產(chǎn)力相對(duì)低下，科技相對(duì)落后的地區(qū)。我國(guó)的欠發(fā)達(dá)地區(qū)主要集中在我國(guó)廣大的西部地區(qū)和部分中部地區(qū)，東部只有少數(shù)貧困縣市仍然屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。造成西部地區(qū)農(nóng)村貧困的原因是多方面的，主要因素有我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)村人力資源匱乏、相對(duì)特殊的地理環(huán)境、缺少農(nóng)村公共產(chǎn)品等。

1.1 欠發(fā)達(dá)地區(qū)現(xiàn)狀

1.1.1 人口貧困。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，廣大農(nóng)村已經(jīng)基本解決了溫飽問(wèn)題。隨著近年來(lái)我國(guó)大力支持和發(fā)展農(nóng)業(yè)，以及扶貧政策的不斷開(kāi)展，我國(guó)貧困人口已經(jīng)由2000年的9422萬(wàn)降至2010年的2688萬(wàn)。目前由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，生產(chǎn)力低下，交通不便等多方面原因，貧困人口主要集中在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。貧困人口在中部和東部地區(qū)呈零星分布，大量貧困人口存在于西部地區(qū)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貧困監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，至2010年，西部地區(qū)貧困人口占全國(guó)貧困人口比例為65.1%，結(jié)合比例法估算，當(dāng)時(shí)我國(guó)在西部地區(qū)大約有1751萬(wàn)人處在當(dāng)時(shí)的貧困線以下。欠發(fā)達(dá)地區(qū)不但有大量貧困人口，且有相當(dāng)數(shù)量的深度貧困人口。2005年我國(guó)貴州省、云南省、西藏自治區(qū)、甘肅省、陜西省的農(nóng)村居民人均收入分別為1876.96元、2041，79元、2077.90元、1979.88元、2052.63元。分別為全國(guó)農(nóng)民人均收入的57.67%、62.73%、63.84%、63.06%、60.83%。（來(lái)自中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2006）。

1.1.2 地理和自然環(huán)境惡劣。我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)大部分自然條件或地理環(huán)境較差，如西部許多地區(qū)處于我國(guó)的老少邊窮地區(qū)，貴州省92.5%的面積為山地和丘陵，新疆與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗等8個(gè)國(guó)家接壤，并且境內(nèi)眾多山脈環(huán)抱，還擁有中國(guó)最大的沙漠——塔克拉瑪干沙漠。而中國(guó)西北地區(qū)目前有五省處于干旱半干旱狀態(tài)，經(jīng)常處于“靠天吃飯”的境地，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到極大限制。青海、西藏、新疆等地的耕地占境內(nèi)土地面積不到1%，并且由于這些地區(qū)二、三產(chǎn)業(yè)相對(duì)不發(fā)達(dá)，大量的人口使用十分有限的耕地，造成生產(chǎn)率低下。

1.1.3 農(nóng)民文化程度低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文盲半文盲比率均超過(guò)國(guó)家平均水平，2006年西部地區(qū)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中有接近60%是初中以下文化水平。較低的文化水平造成了農(nóng)民思想觀念保守、傳統(tǒng)，接受新事物和新信息的能力弱等特點(diǎn)，使農(nóng)民的發(fā)展收限。

1.1.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。由于落后的經(jīng)濟(jì)和特殊的地理及自然環(huán)境，使得欠發(fā)達(dá)地區(qū)的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難度較大，且建設(shè)進(jìn)程緩慢。根據(jù)全國(guó)第二次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)在交通設(shè)施建設(shè)、電力設(shè)施建設(shè)、通信設(shè)施建設(shè)、文化教育設(shè)施建設(shè)、金融商業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)等方面均低于全國(guó)平均水平，在有些方面更是大幅度落后于國(guó)家平均水平，如農(nóng)村電網(wǎng)改造率僅為67%，而國(guó)家平均水平為82%。

1.1.5 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。在貧困地區(qū)，第一產(chǎn)業(yè)通常在GDP中占有較高比重，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以糧食生產(chǎn)為主，經(jīng)濟(jì)作物所占比重相對(duì)較低。漁業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)所占比例低。以西部地區(qū)為例，在其三大產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)業(yè)所占比例為15.97%，比東部地區(qū)的比例7.58%高出1倍多。糧食播種面積占總作物的65.46%，其農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值站到農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值的51.25%。

1.1.6 農(nóng)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)問(wèn)題突出。目前隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)收入差距與其他行業(yè)逐漸拉大，加之如今交通發(fā)達(dá)，信息流通快速，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性的特點(diǎn)等因素，致使大量農(nóng)村輕壯年勞動(dòng)力流入相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)或城市務(wù)工，導(dǎo)致農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的人員結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。以2009年農(nóng)村固定觀察點(diǎn)數(shù)據(jù)為依據(jù)，我國(guó)60歲以上勞動(dòng)力占18.42%屬于嚴(yán)重的老齡化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯。老齡化現(xiàn)象致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率低下，制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1.2 農(nóng)業(yè)信息傳播在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的現(xiàn)狀和問(wèn)題

農(nóng)業(yè)傳播是社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)涉農(nóng)信息的傳遞，這些信息主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、農(nóng)村及農(nóng)民信息、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料生產(chǎn)與流動(dòng)的信息。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)傳播遇到的問(wèn)題主要有以下四個(gè)方面。

1.2.1 農(nóng)民綜合素質(zhì)較低，接受信息意識(shí)較弱。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于貧困和文化教育投入的有限，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍不具備較高的文化水平。由于文化教育事業(yè)的落后，致使農(nóng)民思想保守，觀念陳舊，主動(dòng)獲取信息的意識(shí)和能力很低。由于文化程度的限制和思想的保守，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對(duì)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)管理信息很難理解，并且難以輕易的接受，致使農(nóng)業(yè)信息傳播在欠發(fā)達(dá)地區(qū)比較困難

1.2.2 接收信息的局限。農(nóng)業(yè)人員接收信息的途徑主要來(lái)自于口頭傳播如農(nóng)業(yè)知識(shí)講座、農(nóng)技農(nóng)推人員的推廣、親戚好友相互間信息傳遞等途徑；大眾傳播媒介如電視、書籍、雜志、報(bào)紙等；小媒介如農(nóng)村的板報(bào)、宣傳頁(yè)、展板、小冊(cè)子以及一段時(shí)期的農(nóng)業(yè)廣播；新媒介如計(jì)算機(jī)，智能手機(jī)。在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于地方的貧困，常常導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)費(fèi)投入不足。目前縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)二級(jí)的農(nóng)技部門大多是“只有人頭費(fèi)，沒(méi)有工作經(jīng)費(fèi)”，無(wú)法開(kāi)展科技示范和農(nóng)業(yè)推廣工作。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員由于文化水平的限制，很難通過(guò)書籍獲得農(nóng)業(yè)相關(guān)信息，而且由于貧困，多數(shù)農(nóng)民不會(huì)選擇長(zhǎng)期花錢訂購(gòu)報(bào)紙或雜志。如今的電視在農(nóng)村已經(jīng)得到普及，根據(jù)調(diào)查，江西省農(nóng)村家庭電視機(jī)的戶擁有比率高達(dá)97.40%，計(jì)算機(jī)的戶擁有率為51.90%。隨著電視成為農(nóng)村的強(qiáng)勢(shì)媒體，通過(guò)電視獲取信息成為了農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者信息獲取的主要渠道之一。然而除了中央七套及地方臺(tái)的個(gè)別頻道，幾乎沒(méi)有頻道專門定位為農(nóng)業(yè)頻道。并且電視臺(tái)所播放的農(nóng)業(yè)節(jié)目，如中央七套的《致富經(jīng)》等，面向的是全國(guó)的觀眾。而農(nóng)民通常很難獲得適合于當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息。因此，通過(guò)電視傳播農(nóng)業(yè)信息的效果并不理想。隨著如今社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)得到了越來(lái)越多的普及，但是與電視媒體面臨同樣的問(wèn)題，我國(guó)目前缺乏針對(duì)農(nóng)業(yè)的大型綜合性網(wǎng)站，盡管一些地方政府創(chuàng)辦有一些小型的地方性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，但是由于規(guī)模較小，農(nóng)業(yè)信息少，信息流動(dòng)慢等因素制約，并未取得良好的農(nóng)業(yè)信息傳播的功效。另外在貧困地區(qū)，對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，尤其是留守的老齡農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，還是很難做到熟練地使用計(jì)算機(jī)獲取信息。據(jù)調(diào)查，江西省農(nóng)村家庭中僅有4.6%的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。

1.2.3 缺乏完善的傳播機(jī)制。農(nóng)業(yè)傳播是各種農(nóng)業(yè)信息的傳播，主要包括農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息等。我國(guó)目前在政府層面缺乏完善的農(nóng)業(yè)傳播機(jī)制，也沒(méi)有建立獨(dú)立的農(nóng)業(yè)傳播組織，農(nóng)業(yè)的各種信息分別由不同的部門負(fù)責(zé)傳播。農(nóng)業(yè)科技信息主要由農(nóng)業(yè)推廣部門傳播，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)推廣體系分為多級(jí)多層次，省級(jí)有省農(nóng)技中心或者分設(shè)的農(nóng)技推廣、種子、植保站等，市、縣兩級(jí)也有農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站和涉農(nóng)部門，此外各級(jí)科研院所或科研院校也承擔(dān)部分科技推廣傳播工作。農(nóng)業(yè)政策信息除了通過(guò)各種大眾媒介、農(nóng)民間的口頭傳播之外，主要是由政府部門負(fù)責(zé)傳播，農(nóng)業(yè)政策由各級(jí)政府一級(jí)一級(jí)傳播，通常是以文件的形式，最后由村委會(huì)以廣播、板報(bào)、印發(fā)資料等方式傳達(dá)給村民。農(nóng)民在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息的獲取上并不主要依賴于政府部門。根據(jù)周丹對(duì)湖北地區(qū)農(nóng)村的調(diào)查，農(nóng)民的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息獲取對(duì)政府服務(wù)部門、科技部門、村集體組織的依賴程度總計(jì)只占16.3%，這個(gè)比例遠(yuǎn)低于其它獲取市場(chǎng)信息的渠道。但是調(diào)查顯示，農(nóng)民對(duì)通過(guò)科技部門、政府服務(wù)部門、村集體組織獲取的市場(chǎng)信息的滿意率分別為100%、65%、70.9%，而通過(guò)親朋好友、自由交易市場(chǎng)或自我獲得的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息的滿意率卻分別只有60%、54.6%、49.6%。由數(shù)據(jù)可以看出，有組織的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息的傳播具有較好的效果。目前在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于地方貧困、人口素質(zhì)偏低、老齡化等原因，大眾傳媒在農(nóng)業(yè)傳播中的作用相對(duì)較弱，這些地區(qū)更需要健全農(nóng)業(yè)傳播機(jī)制，需要政府為農(nóng)業(yè)信息的傳播做出更多的貢獻(xiàn)。

1.2.4 信息有效性低。在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)由于缺少經(jīng)費(fèi)和人員，不能很好地起到信息傳播的作用。根據(jù)鄧宇對(duì)內(nèi)江市農(nóng)民的調(diào)查，只有21.3%的村民每天或經(jīng)常通過(guò)政府組織獲取農(nóng)業(yè)信息。調(diào)查顯示，農(nóng)民獲取信息最常用的渠道是電視和農(nóng)村社會(huì)群體。由于環(huán)境的不同，資源條件的差異，電視、報(bào)刊等大眾傳播媒介傳播的農(nóng)業(yè)信息很難適用于全國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者。而農(nóng)民通過(guò)親戚、鄰居等農(nóng)村社會(huì)群體獲取信息的這種信息傳播方效率低下，很難傳播復(fù)雜的農(nóng)業(yè)科技信息，而且信息傳播滯后，并且準(zhǔn)確性不高。農(nóng)民雖然每天通過(guò)不同方式接受到各種農(nóng)業(yè)信息，但真正有效的，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的信息并不多。

2 欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)傳播策略的思考

欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)傳播中存在的問(wèn)題，在我國(guó)其他地區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)傳播中也有存在，但是由于我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的貧困及特殊的區(qū)位和環(huán)境因素，致使這些問(wèn)題在欠發(fā)達(dá)地區(qū)被凸顯和放大，影響程度更深，表現(xiàn)更為嚴(yán)重，且集中和普遍存在，給欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)信息的傳播造成了嚴(yán)重的制約，限制了地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。這些問(wèn)題的產(chǎn)生有相當(dāng)一部分與這些地區(qū)落后的發(fā)展，地區(qū)的貧困，政府財(cái)政資金缺乏等原因有關(guān)，因此這些問(wèn)題的解決也是伴隨著這些地區(qū)的發(fā)展的。但是由于我國(guó)東西部地區(qū)的巨大差距，以及我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的需要，這些制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題又亟需解決。

面對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)如今的現(xiàn)狀和問(wèn)題，尤其是我國(guó)西部各省和自治區(qū)如今還存在著大面積的貧困地區(qū)的情況下，要想改變這些地區(qū)農(nóng)業(yè)傳播現(xiàn)狀，需要政府對(duì)農(nóng)業(yè)傳播的大力支持和重視。

2.1 建立完善的農(nóng)業(yè)傳播組織

通過(guò)政府的支持和主導(dǎo)，建立完善的農(nóng)業(yè)傳播組織，負(fù)責(zé)各種農(nóng)業(yè)信息的傳播和指導(dǎo)，同時(shí)可以協(xié)調(diào)各縣、鄉(xiāng)政府的服務(wù)部門和農(nóng)業(yè)推廣部門聯(lián)合開(kāi)展工作。減輕縣、鄉(xiāng)政府部門信息傳播的工作壓力，緩解基層組織人手不足的問(wèn)題。

2.2 加大資金投入力度

政府需加大資金的投入力度，組織更多的傳播推廣人員，深入開(kāi)展農(nóng)業(yè)傳播工作。爭(zhēng)取在每個(gè)村都設(shè)立農(nóng)業(yè)傳播的服務(wù)點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)傳播工作落實(shí)到每一個(gè)村落。

2.3 制定地方的農(nóng)業(yè)傳播內(nèi)容

各縣、鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)傳播組織根據(jù)各地區(qū)的自然條件和資源狀況制定各種農(nóng)業(yè)信息的傳播推廣方案，有效解決農(nóng)業(yè)信息傳播缺乏針對(duì)性和地域性問(wèn)題。深入各村的農(nóng)業(yè)傳播服務(wù)點(diǎn)可以根據(jù)實(shí)際情況采用各種傳播手段，如召開(kāi)村民會(huì)議，利用展板或農(nóng)村廣播等方式準(zhǔn)確的傳播各種農(nóng)業(yè)信息。貧困地區(qū)農(nóng)戶對(duì)信息接收能力差，思想保守傳統(tǒng)，普通的傳播手段效果不明顯，固定的農(nóng)村農(nóng)業(yè)傳播服務(wù)點(diǎn)能獲得村民更多的信任和接受，當(dāng)面的傳播也更利于農(nóng)民對(duì)信息的理解，傳播員可以與農(nóng)民進(jìn)行交流，得到及時(shí)的反饋，有利于信息的傳播和調(diào)整。

2.4 與農(nóng)業(yè)院校及科研院所展開(kāi)合作

鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的農(nóng)業(yè)傳播組織可以與高等院校及科研單位進(jìn)行合作，由這些院?；蚩蒲袉挝粎f(xié)助傳播，這樣有利于農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化，為高校的學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，有助于人才的培養(yǎng)，并且可以緩解傳播人員數(shù)量不足的問(wèn)題。

2.5 推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高農(nóng)民綜合素質(zhì)

相關(guān)政府部門還要積極開(kāi)展對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)和舉辦知識(shí)講座，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)、落后的觀念。欠發(fā)達(dá)地區(qū)要注意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，結(jié)合本地環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)型農(nóng)作物的生產(chǎn)，盡快使地方脫貧，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)各方面建設(shè)，是解決農(nóng)業(yè)傳播根本問(wèn)題的關(guān)鍵。

2.6 新媒體的應(yīng)用

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)具有傳播面廣、傳播速度快、效率高等特點(diǎn)。因此，將新媒體廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)傳播是農(nóng)業(yè)傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。在山區(qū)或沙漠地區(qū)架設(shè)無(wú)線通信設(shè)備的成本和難度都小于傳統(tǒng)的有線通訊設(shè)備，在我國(guó)西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建發(fā)達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，不僅可以節(jié)省成本，而且可以有效的推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息的傳播。并且如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也越發(fā)成熟，手機(jī)即使在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)基本普及，農(nóng)民通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的方式將給農(nóng)業(yè)信息傳播帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以作為信息的傳播工具，并且可以使使用者在網(wǎng)絡(luò)上有效的進(jìn)行信息的交流和反饋。

如今我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，許多地區(qū)還得不到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，并且當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏相應(yīng)的針對(duì)“三農(nóng)”的信息服務(wù)平臺(tái)和頻道。農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力也有待加強(qiáng)，智能手機(jī)和電腦設(shè)備還需要進(jìn)一步的普及。

因此，現(xiàn)階段欠發(fā)達(dá)地區(qū)需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)傳播組織建設(shè)，與此同時(shí)積極發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體傳播，并且可以嘗試農(nóng)業(yè)傳播組織運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的方式，把新媒體的優(yōu)勢(shì)利用起來(lái)。政府需要提高對(duì)新媒體作用的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使新媒體有效的應(yīng)用到農(nóng)業(yè)傳播中去。

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