面向品牌的腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器造型特征研究

付曉莉 端子悅

摘要：為了解決康復產(chǎn)品設(shè)計的品牌特征問題，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計方法，從品牌特征出發(fā)提出產(chǎn)品的再創(chuàng)新設(shè)計的新途徑，探討企業(yè)品牌與企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)合的設(shè)計過程。以腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器造型設(shè)計為例，根據(jù)企業(yè)品牌特征和產(chǎn)品的設(shè)計理念，設(shè)計出具有品牌特征的產(chǎn)品。為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品形象的整合，進一步提升腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器的品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

關(guān)鍵詞：腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器；品牌特征；造型特征

隨著科技的發(fā)展，我國逐漸出現(xiàn)了大批康復產(chǎn)品公司，但國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和品牌特征建設(shè)方面跟國外企業(yè)存在差距。在康復產(chǎn)品設(shè)計方面更是存在著空缺，產(chǎn)品特征不明顯，嚴重影響了品牌的延續(xù)。文章以翔宇醫(yī)療設(shè)備有限責任公司的康復產(chǎn)品腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器為設(shè)計研究對象，開展基于企業(yè)品牌的腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器造型特征設(shè)計研究。

1品牌特征與腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器特征

品牌是處于企業(yè)和消費者之間的結(jié)合點，對于企業(yè)和消費者都有著重要作用和意義。品牌特征包括物質(zhì)狀態(tài)的表象和意識層面的內(nèi)涵，物質(zhì)狀態(tài)的表象是通過產(chǎn)品視覺特征來反映，包括造型、色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、界面、logo等。意識形態(tài)的內(nèi)涵則是產(chǎn)品的氣質(zhì)、內(nèi)涵，包括文化與理念。研究產(chǎn)品的品牌特征，要將產(chǎn)品整體的特征進行解構(gòu)分析，總結(jié)產(chǎn)品變化過程和延續(xù)程度。對于處于自主研發(fā)階段的國內(nèi)康復設(shè)備企業(yè)來說，需要通過設(shè)計具有品牌特色的產(chǎn)品提高產(chǎn)品的認知度，促進品牌的傳播與發(fā)展。

腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器是通過腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器運動以旋轉(zhuǎn)機構(gòu)為核心，采用增加或減少旋轉(zhuǎn)阻尼控制旋轉(zhuǎn)的阻力，達到康復治療目的。在產(chǎn)品造型的設(shè)計中，根據(jù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與功能對產(chǎn)品的影響程度，將產(chǎn)品造型分為主體特征構(gòu)件與輔助特征構(gòu)件兩類。以腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器為例，外罩、旋轉(zhuǎn)阻尼、前臂襯墊、旋轉(zhuǎn)手柄為主體特征構(gòu)件，轉(zhuǎn)動度數(shù)表、襯臂高低調(diào)節(jié)鈕、固定支架是輔助特征構(gòu)件。對于主體特征構(gòu)件可以根據(jù)品牌文化與產(chǎn)品設(shè)計理念進行造型設(shè)計，對于輔助特征構(gòu)件應(yīng)從結(jié)構(gòu)優(yōu)化、色彩與材質(zhì)上進行設(shè)計。在設(shè)計時，運用造型語言學對產(chǎn)品的主體特征進行設(shè)計，使產(chǎn)品外形符合美學的原則；結(jié)構(gòu)上進行優(yōu)化，讓產(chǎn)品造型與結(jié)構(gòu)和諧共生；色彩上使用企業(yè)的logo色，運用色彩的設(shè)計原理協(xié)調(diào)色彩的搭配細節(jié)的處理上，根據(jù)大小、位置與功能進行處理，使產(chǎn)品造型與功能達到統(tǒng)一。（圖1）

2產(chǎn)品外觀設(shè)計實現(xiàn)品牌特征的途徑

2.1造型特征分析

造型語言是產(chǎn)品表達情感的方式，在設(shè)計時將產(chǎn)品造型分解成各種元素。腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器的設(shè)計中造型語言以點、線、面、體的形式體現(xiàn)，結(jié)合功能特征進行設(shè)計。同時以翔宇醫(yī)療設(shè)備有限公司的文化與產(chǎn)品設(shè)計理念為導向，融合造型的表現(xiàn)形式進行設(shè)計。使設(shè)計出的康復產(chǎn)品達到功能與造型的統(tǒng)一，同時適用于企業(yè)的其他系列的康復產(chǎn)品中。例如西門子醫(yī)療產(chǎn)品，產(chǎn)品整體造型用流暢的線條整體風格偏剛毅，喜歡根據(jù)功能進行分區(qū)的分割式設(shè)計。將簡單的造型增添了細節(jié)，使產(chǎn)品更為精致，讓不同產(chǎn)品通過相似的處理方式進行整合。

2.2色彩特征分析

色彩起著先聲奪人的效果，直接影響到消費者對產(chǎn)品的接受程度。在腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器設(shè)計時，良好的色彩的運用能夠更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品的造型與品牌特征。設(shè)計師在運用色彩時，要充分考慮到色彩的自然屬性，同時結(jié)合產(chǎn)品的使用環(huán)境與使用者對色彩的感知，此外要考慮到產(chǎn)品的行業(yè)特色與企業(yè)文化。例如：西門子醫(yī)療產(chǎn)品多數(shù)以芬蘭綠為主要配色色彩，因為芬蘭綠又稱西門子綠，是西門子公司的專用色。在特殊的產(chǎn)品中會加以采用合適的色彩作為配色，如乳腺x射線機，機身采用粉紅色為主體配色，凸顯使用群體多數(shù)為女性，讓產(chǎn)品的定位更為的明確。

2.3材質(zhì)與工藝特征分析

材質(zhì)與工藝的不同，會給產(chǎn)品帶來不同的質(zhì)感與狀態(tài)，直接影響用戶對產(chǎn)品的感知。在選擇合理的材質(zhì)與工藝的搭配，不僅能夠更好的表現(xiàn)產(chǎn)品的細節(jié)，而且能強化產(chǎn)品的視覺效果。腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器是在康復中心使用的一款需要掛立的產(chǎn)品，因此決定要使用金屬材質(zhì)的支架，在產(chǎn)品外罩的處理上，要充分考慮到材料與工藝對產(chǎn)品的影響，會選擇非金屬材質(zhì)，例如ABS板、PVC板?？傊?，設(shè)計師在產(chǎn)品造型上，要充分發(fā)揮材料與工藝的表現(xiàn)形式，以達到外觀造型中的形、色、質(zhì)的統(tǒng)一。

3腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器設(shè)計案例

以翔宇醫(yī)療設(shè)備有限公司腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)康復器造型設(shè)計為例，采用實地調(diào)研法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的考察方式，對腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器進行設(shè)計定位。以品牌為出發(fā)點，將企業(yè)文化與產(chǎn)品的特征結(jié)合，貫穿到整個設(shè)計中。

3.1品牌文化和腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器設(shè)計理念

品牌文化是品牌與文化的有機融合，它體現(xiàn)在品牌的各構(gòu)成要素中成為企業(yè)突破同質(zhì)化的關(guān)鍵力量。翔宇醫(yī)療設(shè)備有限公司始建于2002年，經(jīng)過十余年的發(fā)展、改革、創(chuàng)新，以“國內(nèi)向我看齊，我向世界看齊”為目標，不斷進步，不斷開發(fā)出新的康復產(chǎn)品。通過品牌文化和產(chǎn)品設(shè)計理念對比分析，選取了三個有代表性國際品牌，并對其品牌文化和理念進行歸納。對比總結(jié)出（表1）翔宇的品牌特征以“關(guān)懷”、“安全”、“科技”的產(chǎn)品設(shè)計理念。

3.2腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器現(xiàn)有產(chǎn)品分析

腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器在國內(nèi)處在起步階段，廠家不重視產(chǎn)品的造型，一味的追求生產(chǎn)成本的低廉。國內(nèi)的腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)康復器沒有品牌意識，售賣的是基于功能性的康復。產(chǎn)品形體感較弱，主要還處于借鑒階段，造型風格各異，種類單一，外觀造型感弱。

早期的機構(gòu)完全裸露或者半裸露狀態(tài)，發(fā)展到如今的造型大多是曲線型，采用大弧面將機構(gòu)包裹其中，增加一些附加功能，使用產(chǎn)品時更為的方便。在未來醫(yī)療康復產(chǎn)品的造型上總體和細節(jié)上都應(yīng)該是柔和的大曲面為主，去除直棱直角鋒利的造型使機構(gòu)和造型相互融合。除此之外，加以科技的元素，讓醫(yī)療設(shè)備體現(xiàn)品質(zhì)感，給患者帶去信任感。

3.3腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器外觀設(shè)計方案

在設(shè)計腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器外觀設(shè)計階段，將前期調(diào)研總結(jié)的理念定位和外觀特征融入腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器造型設(shè)計中。根據(jù)企業(yè)文化，開展腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器形態(tài)、色彩、質(zhì)材等方面的設(shè)計創(chuàng)新。

結(jié)合現(xiàn)有的腕關(guān)節(jié)旋轉(zhuǎn)器，通過調(diào)研分析和頭腦風暴，找出產(chǎn)品設(shè)計點，最終通過草圖與三維的方式將抽象的想法與產(chǎn)品特征通過視覺的呈現(xiàn)展現(xiàn)出。

根據(jù)“創(chuàng)新”、“安全”、“關(guān)懷”、“科技”的品牌特征，在造型上主要特征外罩采用柔和曲面造型方式體現(xiàn)安全，造型時，采用形似logo走勢的特征線對產(chǎn)品的功能區(qū)與操作區(qū)進行區(qū)分，為整體造型增添了律動感。前臂襯墊的設(shè)計則是對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，使產(chǎn)品各部分構(gòu)件更好的融合。旋轉(zhuǎn)阻尼處刻度表的設(shè)計，是結(jié)構(gòu)與功能的需求下的產(chǎn)物。在整個設(shè)計中，把手、logo、調(diào)節(jié)旋鈕輔助特征以點的形式出現(xiàn)，在畫面中起到點綴的作用。

色彩設(shè)計方面，藍色和白色的搭配是翔宇企業(yè)的標準色使用時間較長，且藍色使人情緒穩(wěn)定，在的醫(yī)院環(huán)境中，用藍色給人平靜情緒。因此在設(shè)計上要沿用藍色和白色的搭配為主體色彩，輔之特定意義的色彩點綴。部分功能按鍵部位采用其他配色，在整體彩色中較突出，方便醫(yī)生更好地操作或者是給操作者提示。

從功能、結(jié)構(gòu)與成本的考慮上，材質(zhì)選取金屬中的固定支架與前臂支架；外罩材質(zhì)的選取上采用ABS樹脂，其強度高、易于加工且容易進行作色。設(shè)計定位：

人群定位：醫(yī)護人員（看護陪同人員）和患者

造型風格：結(jié)構(gòu)、元素的應(yīng)用

顏色定位：親切、舒心、平靜

材質(zhì)定位：塑料、金屬材料等

其它方面：（1）元素的關(guān)鍵處應(yīng)用；（2）符合人性化、科技化設(shè)計風格；（3）滿足醫(yī)護人員和患者心理需求。

最終三款外觀設(shè)計方案（圖2），選擇一款符合品牌定位和可行性較高的設(shè)計方案（圖3），設(shè)計的方案與市場其他品牌有明顯的區(qū)別，符合翔宇醫(yī)療設(shè)備有限公司的品牌特征。

4結(jié)語

隨著醫(yī)療水平的逐漸提高，越來越注意康復產(chǎn)業(yè)的品牌化設(shè)計。產(chǎn)品不僅滿足功能的需求，還需要通過有效的設(shè)計手段，開發(fā)體現(xiàn)品牌文化、促進品牌的傳播的產(chǎn)品造型，使產(chǎn)品符合“實用、經(jīng)濟、美觀”的基本原則。文章研究了產(chǎn)品的造型特征如何從品牌理念、造型、色彩等方面表現(xiàn)品牌的特色，實現(xiàn)具體的設(shè)計案例。這對進一步研究企業(yè)的品牌戰(zhàn)略做了有效鋪墊，為相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計提供了借鑒。

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