江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

匡娟 袁青燕 謝丹

[摘要]近年來(lái)，電子商務(wù)發(fā)展成熟，創(chuàng)業(yè)氛圍也愈趨濃厚，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是目前政府最為關(guān)注的問(wèn)題，在此背景下，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)可觀。主要以江西省農(nóng)村淘寶為例，介紹目前農(nóng)村目前所面臨的困境以及有針對(duì)性地給出相應(yīng)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)村淘寶；發(fā)展現(xiàn)狀

[中圖分類號(hào)]F715.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

根據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2016-2017）》，農(nóng)村網(wǎng)民基數(shù)增加，截至2017年6月，農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.01億，同時(shí)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率提升到34%，給農(nóng)村電商的快速發(fā)展提供可能。對(duì)此，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展也越來(lái)越重視，2014～2017年，中央發(fā)布多個(gè)關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展的相關(guān)文件，農(nóng)村電商的發(fā)展熱潮也空前高漲。而2014年阿里巴巴提出的“千縣萬(wàn)村”發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，同時(shí)給農(nóng)村青年帶來(lái)了創(chuàng)業(yè)商機(jī)。在此背景下，江西省政府從2013～2017年連續(xù)五年發(fā)布農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)文件，大力發(fā)展本省的農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)。

1 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商務(wù)部》公布的資料顯示，2016年江西省電子商務(wù)銷售額達(dá)到4361.2億元，同比增長(zhǎng)51.88%，而涉農(nóng)電商銷售額323.7億元，同比增長(zhǎng)75.6%，并且涉農(nóng)電商企業(yè)超過(guò)5000家，由此看出，江西省農(nóng)村電子商務(wù)正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段。農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)本省扶貧工作有很重要的意義，《中華人民共和國(guó)商務(wù)部市場(chǎng)體系建設(shè)司》發(fā)布的2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單中，江西省有10個(gè)縣獲得此稱號(hào)，其中有修水縣、南康區(qū)、鄱陽(yáng)縣等8個(gè)是貧困縣。2016年8月，江西省建成4個(gè)淘寶村，占全國(guó)淘寶村的0.35%，因此還有極大的發(fā)展空間。農(nóng)村淘寶作為農(nóng)村電商發(fā)展的“前行軍”，在行軍過(guò)程中定會(huì)遇到問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

2 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

雖然近年來(lái)，江西省農(nóng)村電子商務(wù)正在飛速發(fā)展，但是其中不乏存在一些問(wèn)題，本文主要從農(nóng)村淘寶在發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行探析。

2.1 發(fā)展前期聲響大，但是發(fā)展后勁不足

農(nóng)村淘寶在發(fā)展前期受到政府、農(nóng)村居民的關(guān)注，但是，到了后期，農(nóng)村淘寶影響力逐漸下降導(dǎo)致形式大于實(shí)質(zhì)的現(xiàn)象發(fā)生。例如江西省萬(wàn)安縣，是江西省首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，在2016年3月3日40個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)點(diǎn)正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天線上交易額喜人，使其農(nóng)村淘寶交易量成為了全省第一，這一成績(jī)被媒體大肆報(bào)道，并且造成了一定的社會(huì)影響。但是現(xiàn)在萬(wàn)安縣的農(nóng)村淘寶基本無(wú)人問(wèn)津，鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站門(mén)可羅雀，很多站點(diǎn)都已經(jīng)停用或是荒廢，昔日盛況不再。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因有，農(nóng)村居民思想固化，農(nóng)村淘寶主要功能是代買(mǎi)、代賣、代繳等服務(wù)，旨在幫助農(nóng)村居民便利快捷的生活，但是忽略了農(nóng)村居民長(zhǎng)期的生活習(xí)慣，他們更喜歡傳統(tǒng)的購(gòu)物和繳費(fèi)方式，轉(zhuǎn)換思維難度較大。

2.2 農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)較低

所謂的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)是指創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)意識(shí)等各方面的綜合素質(zhì)。農(nóng)村淘寶合伙人，即阿里巴巴招募的縣、村淘寶服務(wù)站人員，其大部分是外出務(wù)工青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就上崗。同時(shí)，農(nóng)村淘寶合伙人的受教育水平、個(gè)人能力、心理特質(zhì)等方面參差不齊，很多人沒(méi)有接受大學(xué)教育，而接受大學(xué)教育的人沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)，因此，其創(chuàng)業(yè)能力并不高。農(nóng)村淘寶本是農(nóng)村電商的“先頭部隊(duì)”，有很多未知的挑戰(zhàn)，而農(nóng)村合伙人大部分都是消極對(duì)待這些問(wèn)題，期待政府等第三方的幫助，心理抗壓力較弱，如此，他們?cè)跄芡苿?dòng)農(nóng)村淘寶的發(fā)展？同時(shí)，農(nóng)村淘寶主要靠下單數(shù)量拿提成，在農(nóng)村淘寶的發(fā)展初期，周期長(zhǎng)，達(dá)不到農(nóng)村淘寶合伙人經(jīng)濟(jì)上的預(yù)期，致使其容易放棄此創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2.3 “最后一公里”的物流挑戰(zhàn)

由于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息以及物流建設(shè)基礎(chǔ)較差，農(nóng)村物流成本高，導(dǎo)致農(nóng)村物流建設(shè)遲遲不見(jiàn)成效。而江西省農(nóng)村地廣人稀，大部分的物流站點(diǎn)一般設(shè)置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有些村離鎮(zhèn)距離較遠(yuǎn)，同時(shí)快遞的不定性，導(dǎo)致村級(jí)居民快遞接收不方便，進(jìn)而造成“方便變?yōu)椴环奖恪钡木置?。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流的速度、保鮮能力有一定要求，但是農(nóng)村淘寶目前沒(méi)有對(duì)生鮮物流方面進(jìn)行建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)不出去，購(gòu)買(mǎi)的商品送不進(jìn)來(lái)，從而阻礙了農(nóng)村淘寶的發(fā)展。

3 江西省農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)對(duì)策分析

3.1 加大農(nóng)村淘寶宣傳力度，提高農(nóng)村淘寶的可信度

農(nóng)村淘寶影響力小，主要還是宣傳不到位，從個(gè)人層面上，合伙人可以利用趕集期間，舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，吸引人們注意力，同時(shí)向親戚朋友介紹這個(gè)平臺(tái)，爭(zhēng)取他們的支持與信任，從而形成以點(diǎn)帶面的效果；從政府層面，縣級(jí)政府積極制造創(chuàng)業(yè)條件，召開(kāi)相關(guān)會(huì)議，讓村級(jí)干部到農(nóng)村居民家里介紹農(nóng)村淘寶這個(gè)平臺(tái)，以擴(kuò)大農(nóng)村淘寶的影響范圍。同時(shí)，村級(jí)干部可以根據(jù)本村情況，推出本村特色農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一拿到農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)上售賣，在真正產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益下推動(dòng)農(nóng)村淘寶口碑的輻射范圍。

3.2 提升農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)能力

農(nóng)村淘寶合伙人的創(chuàng)業(yè)能力影響著農(nóng)村淘寶的發(fā)展，因此，提升其創(chuàng)業(yè)能力是一個(gè)必要條件。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)勝任力從五個(gè)維度來(lái)分析：個(gè)人品行、知識(shí)資本、思維能力、心理特質(zhì)、執(zhí)行能力，在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)能力的培訓(xùn)時(shí)，可以從這五個(gè)方面著手。例如，江西省萬(wàn)安縣的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園，可以定期讓這些農(nóng)村淘寶創(chuàng)業(yè)者去創(chuàng)業(yè)孵化園這個(gè)創(chuàng)業(yè)思想活泛地場(chǎng)所進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流或者參觀實(shí)踐，交流創(chuàng)業(yè)想法，從而拓展其創(chuàng)業(yè)思維，達(dá)到提升其創(chuàng)業(yè)能力地目的。目前，江西省的創(chuàng)業(yè)教育趨于發(fā)展階段，在資金、政策等方面對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者都給予支持，學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意愿也越來(lái)越濃厚，但是在施行創(chuàng)業(yè)教育過(guò)程中，缺乏實(shí)踐場(chǎng)所，導(dǎo)致大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)率并不是很高。如果可以由縣牽頭，與高校深度進(jìn)行合作，引進(jìn)技術(shù)型人才，結(jié)合兩者的發(fā)展需求，共同創(chuàng)業(yè)，這也不失為一種發(fā)展契機(jī)。

3.3 完善物流配送系統(tǒng)

政府加大對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路修建、網(wǎng)絡(luò)布控等，除此之外，政府可以在政策上給予農(nóng)村物流企業(yè)一定地幫助，例如稅收、貸款、服務(wù)點(diǎn)建設(shè)場(chǎng)所等方面。同時(shí)阿里巴巴集團(tuán)需要構(gòu)建并完善農(nóng)村電商物流系統(tǒng)，在村級(jí)構(gòu)建物流服務(wù)點(diǎn)，地點(diǎn)可以選擇本村村民家或是村委會(huì)，這樣極大程度增加物流的便利性，將農(nóng)村物流的單項(xiàng)性轉(zhuǎn)為雙項(xiàng)性，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品走出去以及進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村淘寶的發(fā)展。

4 總結(jié)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅讓本省的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“走出去”，增加農(nóng)民收入，而且可以增加創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，提供就業(yè)崗位。農(nóng)村淘寶是農(nóng)村電商的一部分，在日趨成熟的農(nóng)村電商大環(huán)境下，其充滿著機(jī)遇，相信農(nóng)村淘寶平臺(tái)會(huì)越來(lái)越被人們接受和熟知。

[參考文獻(xiàn)]

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