“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

劉文杰

[摘 要]近年來，世界經(jīng)濟(jì)正向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+”涉及各個(gè)行業(yè)。本文從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”三個(gè)部分進(jìn)行探究“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);淘寶村;智慧農(nóng)業(yè);浮云牧場(chǎng)

[中圖分類號(hào)]F321 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)，起始于1969年的美國(guó)。幾十年來，人類創(chuàng)造和完善互聯(lián)網(wǎng)體系，將它滲透到國(guó)民生活與經(jīng)濟(jì)的各方面，創(chuàng)造了無窮的社會(huì)價(jià)值。

中國(guó)加入互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)24年，在此期間經(jīng)歷了三次發(fā)展，在這三次發(fā)展的沖擊下，我國(guó)各個(gè)方面都發(fā)生了變化。

第一階段是從四大門戶到搜索，這期間網(wǎng)易、騰訊、阿里、百度相繼成立;第二階段是從搜索到社交化網(wǎng)絡(luò)，此時(shí)出現(xiàn)博客網(wǎng)和支付寶等公司;第三階段是PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，打車軟件、團(tuán)購(gòu)等出現(xiàn)。

每一階段的發(fā)展都有變革意義，改變了我們獲取信息的途徑、消費(fèi)模式、生活方式等。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2016年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到73125萬人次，超過2015年4299萬。從2006年到2016年，網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)定上升，普及程度不斷提高。

2 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化將促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第一層次指種植業(yè)內(nèi)部的糧食、經(jīng)濟(jì)作物，蔬菜栽培及飼料作物的結(jié)構(gòu);第二層次指種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)結(jié)構(gòu);第三層次指農(nóng)業(yè)、工業(yè)及服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

農(nóng)業(yè)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于下降趨勢(shì)，反而林、牧、漁總體上在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中比例得到提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年后，農(nóng)村總收入統(tǒng)計(jì)增加了服務(wù)業(yè)板塊。所以在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也并非固定，而是隨著社會(huì)發(fā)展不停調(diào)整。尤其是在信息技術(shù)的發(fā)展下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)也開始向服務(wù)業(yè)邁進(jìn)。

3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村

截止到目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與工業(yè)、金融、智慧城市、通信、旅游、農(nóng)業(yè)等行業(yè)融合。本文研究其與農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合帶給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和影響。

3.1 第一產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村種植業(yè)從手工勞作逐步過渡到機(jī)械和農(nóng)業(yè)的結(jié)合，大大提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，降低了勞動(dòng)成本。隨著社會(huì)逐步進(jìn)入信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)也開始在農(nóng)業(yè)中得到合理的運(yùn)用，優(yōu)化了農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不足。

3.1.1 農(nóng)資物品

農(nóng)業(yè)種植的第一流程就是農(nóng)資產(chǎn)品的采購(gòu)，包括種子、化肥以及農(nóng)藥等。一般來說，傳統(tǒng)農(nóng)資銷售流程是從種子/化肥/農(nóng)藥廠家為起點(diǎn)，通過其分公司加價(jià)賣給縣級(jí)經(jīng)銷商，縣級(jí)經(jīng)銷商再將產(chǎn)品加價(jià)15%-20%賣給鄉(xiāng)鎮(zhèn)/村級(jí)經(jīng)銷商，最后農(nóng)民通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)/村級(jí)經(jīng)銷商買到符合自家需求的農(nóng)資產(chǎn)品。這一流程經(jīng)過了2個(gè)以上的流轉(zhuǎn)和加價(jià)，最后承擔(dān)加價(jià)的是最終購(gòu)買者農(nóng)民。

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)資采購(gòu)的結(jié)合改變了傳統(tǒng)銷售模式和農(nóng)民購(gòu)買方式。“云農(nóng)場(chǎng)”是一家B2B2C的農(nóng)資綜合電商平臺(tái)。它在2014.年2月8日上線，旗下?lián)碛?4家子公司。

其業(yè)務(wù)模式是云農(nóng)場(chǎng)自營(yíng)和商戶入駐各占一半，直接讓農(nóng)民從廠家購(gòu)買化肥、種子、農(nóng)藥等，并提供農(nóng)民測(cè)土配肥、農(nóng)技服務(wù)、海外購(gòu)銷等多種增值服務(wù)。

服務(wù)網(wǎng)絡(luò)有：采用村站模式，貼地面發(fā)展用戶;便宜、保真;電商預(yù)付模式;與金融機(jī)構(gòu)合作，提供低息貸款。

我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)規(guī)模巨大，前景看好。許多農(nóng)資平臺(tái)也紛紛加入農(nóng)資市場(chǎng)，同時(shí)，阿里巴巴和京東、蘇寧易購(gòu)也拓展農(nóng)村頻道，據(jù)阿里研究院《發(fā)現(xiàn)新農(nóng)人》，截止到14年底，阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達(dá)75萬，同比增長(zhǎng)98%，結(jié)合淘寶網(wǎng)店就業(yè)效應(yīng)，僅阿里零售平臺(tái)新農(nóng)人就已突破100萬人。

3.1.2 智慧農(nóng)業(yè)

農(nóng)村種植業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，面臨現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)具體應(yīng)用是采用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集土壤光照等數(shù)據(jù)，通過智能設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握和反饋。

智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級(jí)階段，是集新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體，依托部署在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的各種傳感節(jié)點(diǎn)（溫濕度、土壤水分、圖像等）和無線通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的智能感知、智能預(yù)警、智能決策、智能分析、專家在線指導(dǎo)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)化種植、可視化管理、智能化決策。

智慧農(nóng)業(yè)的一大應(yīng)用是基于ZigBee技術(shù)的智能農(nóng)業(yè)大棚，其主要功能有：數(shù)據(jù)采集、視頻監(jiān)控、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和分析、遠(yuǎn)程控制和超限提醒。

3.1.3 產(chǎn)品銷售

傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售是專門的收購(gòu)廠家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)統(tǒng)一收購(gòu)，再進(jìn)行利潤(rùn)加成后分銷到其他地方?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式使得農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，帶給農(nóng)民群體實(shí)在的利益。

農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)有一畝田、慧農(nóng)網(wǎng)、綠谷網(wǎng)、美菜等，分別成立于2011年至2015年，業(yè)務(wù)范圍是農(nóng)產(chǎn)品及供應(yīng)采購(gòu)。

淘寶村是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上的村莊。從09年開始，淘寶村的數(shù)量呈上升態(tài)勢(shì)，截止到2017年，淘寶村數(shù)量超過2000個(gè)?？梢钥闯雒磕陻?shù)量的變化非常明顯。

農(nóng)民在淘寶農(nóng)村頻道開設(shè)屬于自己的店鋪，銷售自家農(nóng)產(chǎn)品。去掉了中間收購(gòu)商的環(huán)節(jié)，可以直接獲取收益。淘寶村的存在優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并且構(gòu)建了一個(gè)集銷售和物流的完整生態(tài)體系。

2017年，農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模保持較高速增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部初步統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2436.6億元。同比增長(zhǎng)53.3%。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，前景十分看好。

3.2 第二產(chǎn)業(yè)

2016年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見》，將農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)納入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，培育發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化現(xiàn)代加工新模式。

3.3 第三產(chǎn)業(yè)

2015年，國(guó)家旅游局下發(fā)《關(guān)于實(shí)施 “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》稱，在新一輪科技革命的浪潮中，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合已經(jīng)給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來顛覆性變革，二者的深度融合成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代潮流。

不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，在國(guó)家大力推動(dòng)實(shí)行振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”也炙手可熱。

3.3.1 馬嵬驛

馬嵬驛民俗文化村位于陜西咸陽(yáng)興平馬嵬街道辦事處李家坡村，地處楊貴妃墓——黃山宮景區(qū)向東一公里處，依托黃山宮獨(dú)特的歷史資源順勢(shì)而建，將現(xiàn)代生活與歷史文化完美結(jié)合，為馬嵬構(gòu)筑起一道美麗的風(fēng)景線。

項(xiàng)目定位：新概念生態(tài)園，集文化展示、文化交流、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗(yàn)、休閑娛樂、生態(tài)觀光、環(huán)境保護(hù)七大功能于一體。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用：移動(dòng)支付、開放平臺(tái)、建設(shè)網(wǎng)站、提升形象。

3.3.2 浮云牧場(chǎng)

浮云牧場(chǎng)是典型的高半山，利用西山村海拔2600米以上已經(jīng)廢棄的部分荒坡荒地和閑置土地，投資種植觀賞植物、生態(tài)林木，養(yǎng)殖牛羊雞兔等商品牲畜，引入高山鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，分期投資建設(shè)浮云牧場(chǎng)養(yǎng)殖種植觀賞體驗(yàn)區(qū)，發(fā)展高山山寨經(jīng)濟(jì)。

項(xiàng)目定位：特色度假區(qū)，以自然生態(tài)為主，集牧場(chǎng)觀光、林木造景、住宿休憩等功能為一體。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用：重視互聯(lián)網(wǎng)口碑及產(chǎn)品營(yíng)銷，網(wǎng)上提前預(yù)訂，限額入住。

3.3.3 行業(yè)趨勢(shì)

據(jù)《農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展年度報(bào)告（2017年）》2014年至2017年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)收入相關(guān)數(shù)據(jù)，2014年至2017年經(jīng)營(yíng)收入逐年上升，2017年經(jīng)營(yíng)收入超過6200億元，年接待游客22億人次。

4 總結(jié)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”范圍越來越寬，其在農(nóng)業(yè)的運(yùn)用也得到了國(guó)家的大力支持。國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策促進(jìn)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，以此來調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

“農(nóng)村+電子商務(wù)”“農(nóng)村+智慧農(nóng)業(yè)”等新模式的推出，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，提升了經(jīng)濟(jì)收入，形成了完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 劉海.“供給側(cè)改革”框架下農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（04）.

[2] 張眾.互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（10）.