互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村廣播的創(chuàng)新發(fā)展

王曉華 陳明亮

面對(duì)來(lái)自新媒體的沖擊，吉林鄉(xiāng)村廣播頻道積極開(kāi)展節(jié)強(qiáng)創(chuàng)新去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。一是樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)背景下的融合思維，服務(wù)思維，細(xì)分思維等創(chuàng)新思維。二是依托頻道定位和用戶需求開(kāi)展創(chuàng)新。三是以差異億實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。四是以節(jié)目轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新，全新視角實(shí)現(xiàn)節(jié)目轉(zhuǎn)型，以活動(dòng)促節(jié)目實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)對(duì)接，深入打造品牌內(nèi)涵。

互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村廣播 創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村廣播的創(chuàng)新思維

（1）融合思維

農(nóng)村廣播作為傳統(tǒng)主流媒體之一，應(yīng)深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，遵循傳播規(guī)律和適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化融合思維，在服務(wù)內(nèi)容、業(yè)務(wù)渠道、操作平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展和管理運(yùn)作等方面深度合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、豐富多樣、協(xié)調(diào)一體的現(xiàn)代傳播體系。

（2）服務(wù)思維

廣播的對(duì)象是聽(tīng)眾，在互聯(lián)網(wǎng)背景下則應(yīng)定位為用戶。聽(tīng)眾只是被動(dòng)接受廣播傳播的節(jié)目，偶有一些互動(dòng)的環(huán)節(jié)；而用戶享有充分的自主權(quán)，可以主動(dòng)地選擇和接受廣播節(jié)目，但是如果你的服務(wù)不能滿足他的需求，也可以放棄你，轉(zhuǎn)而選擇其他的媒體形式。如果用服務(wù)思維看待現(xiàn)有的農(nóng)村廣播欄目設(shè)置，可以發(fā)現(xiàn)與農(nóng)民用戶的需求相距甚遠(yuǎn)。因此，農(nóng)村廣播節(jié)目創(chuàng)新主要應(yīng)該體現(xiàn)在提升服務(wù)水平上，要在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容上花大力氣，在創(chuàng)新節(jié)目形式上則要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體人具有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（3）細(xì)分思維

傳統(tǒng)農(nóng)村廣播服務(wù)的對(duì)象較為有限，傳播的內(nèi)容具有極強(qiáng)的針對(duì)性，突出“農(nóng)味”。而現(xiàn)在的農(nóng)村廣播已經(jīng)進(jìn)入到需要細(xì)分的新階段，即如何適應(yīng)用戶需求，提升自身鮮明的服務(wù)指向性。因此，要在農(nóng)村廣播發(fā)展中加入細(xì)分的思維，依據(jù)用戶群體的個(gè)性化需求，進(jìn)入“一對(duì)一”的定制服務(wù)階段，并且大量增加與用戶互動(dòng)的節(jié)目特性。

依托頻道定位和用戶需求開(kāi)展創(chuàng)新

吉林鄉(xiāng)村廣播以關(guān)注農(nóng)業(yè)、聚焦農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民為辦臺(tái)宗旨。欄目設(shè)置以新聞、信息為核心，以農(nóng)業(yè)氣象、科技推廣、城鄉(xiāng)市場(chǎng)為架構(gòu)，以?shī)蕵?lè)節(jié)目、服務(wù)節(jié)目為紐帶，以參與互動(dòng)、才藝展示等綜藝節(jié)目為依托，突出專業(yè)性、公益性、服務(wù)性、娛樂(lè)性。因此，頻道首先定位“立足三農(nóng)，服務(wù)三農(nóng)”，全心全意服務(wù)農(nóng)民龐大的用戶群體，再逐漸將部分城市聽(tīng)眾納入到服務(wù)群體中來(lái)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)溝通、城鄉(xiāng)對(duì)接、城鄉(xiāng)互動(dòng)。其次，傳統(tǒng)廣播跟新媒體的融合已經(jīng)進(jìn)入到新的階段，即既要有自己的獨(dú)創(chuàng)平臺(tái)，也要做內(nèi)容，還要把內(nèi)容輸出到其他媒體平臺(tái)。吉林鄉(xiāng)村廣播要努力從新媒體的用戶群體當(dāng)中吸納部分人成為自己新的用戶群體。第三，做好充分的調(diào)查和分析，詳細(xì)了解用戶對(duì)象、區(qū)域分布、年齡特征、行業(yè)領(lǐng)域和節(jié)目需求等。在明確了用戶群體需求之后再辦節(jié)目，有針對(duì)性地安排一些針對(duì)性、公益性、綜合性強(qiáng)的節(jié)目來(lái)服務(wù)廣大城鄉(xiāng)用戶群體。

以差異化實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

（1）打造有影響力的節(jié)目

農(nóng)村廣播在“服務(wù)三農(nóng)”時(shí)要不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮現(xiàn)有采編播人員的專業(yè)潛能，有重點(diǎn)、有意識(shí)地去打造有影響力的節(jié)目。作為“全國(guó)首家會(huì)員刮廣播”，吉林鄉(xiāng)村廣播現(xiàn)有的《12316新農(nóng)村熱線》、《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》、《“丫”蛋炒“范”》、《12582移動(dòng)信息村》、《慧養(yǎng)生，會(huì)健康》、《976愛(ài)生活》、《好戲開(kāi)唱》、《星星點(diǎn)燈》、《歌中歲月》、《瘋狂假日》等都是服務(wù)三農(nóng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。如何把現(xiàn)有節(jié)目做得更精致，成為品牌，需要不斷創(chuàng)新，放大廣播特有的品質(zhì)和屬性。

（2）樹(shù)立“用戶至上”思維和“售后服務(wù)”思維

要辦“看得見(jiàn)的廣播”，吉林鄉(xiāng)村廣播走出去舉辦活動(dòng)已經(jīng)成為頻道的常態(tài)?；顒?dòng)結(jié)束之后，要進(jìn)一步與用戶群體溝通交流，了解用戶的需求，詢問(wèn)對(duì)頻道建設(shè)的意見(jiàn)，對(duì)用戶的后期選擇進(jìn)行跟蹤服務(wù)，真正將聽(tīng)眾視為用戶。

（3）充分實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合

吉林鄉(xiāng)村廣播建立微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，加深了信息傳播的深度，信息傳播度數(shù)也隨之變大。經(jīng)過(guò)3多的努力，F(xiàn)M97.6吉林鄉(xiāng)村廣播微信平臺(tái)已吸納粉絲近10萬(wàn)人。粉絲就會(huì)充分發(fā)揮信息多角度傳播節(jié)點(diǎn)的作用，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論，極大擴(kuò)展了節(jié)目的影響力。另外，信息傳遞出去的同時(shí)，也會(huì)接受到大量對(duì)節(jié)目的反饋信息，信息傳遞的互動(dòng)性也在逐步提高。采編播人員要以新媒體手段更新服務(wù)內(nèi)容，大大拓寬自身的服務(wù)空間。

以節(jié)目轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新

（1）全新視角實(shí)現(xiàn)節(jié)日轉(zhuǎn)型

農(nóng)村廣播要走出傳統(tǒng)的農(nóng)時(shí)、農(nóng)事等同有模式，以全新的和理念和視角深化對(duì)“三農(nóng)”的服務(wù)。要以城鄉(xiāng)對(duì)接為依托，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市和農(nóng)村資源的最優(yōu)配置?！?2316新農(nóng)村熱線》是全國(guó)首家以對(duì)農(nóng)服務(wù)公益熱線為依托的對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目，該節(jié)目以吉林省400余位農(nóng)業(yè)專家為依托，輪流做客直播節(jié)目，面對(duì)面地解答農(nóng)民群眾在生產(chǎn)、生活中遇到的各種問(wèn)題，被譽(yù)為吉林省三農(nóng)信息服務(wù)的指揮調(diào)度中心和農(nóng)民致富的及時(shí)雨、風(fēng)向標(biāo)。

（2）以活動(dòng)促節(jié)目實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)對(duì)接

以城市的視角搞活動(dòng)，創(chuàng)新節(jié)目，不是放棄固有的傳播對(duì)象，而是以新的視角將節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)型，更好地深化對(duì)“三農(nóng)”的服務(wù)。城市居民與農(nóng)村和農(nóng)民之間需要實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)接，廣播媒體應(yīng)組織豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，拓展服務(wù)領(lǐng)域。吉林鄉(xiāng)村廣播通過(guò)組織多次大型面對(duì)面活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了宣傳和推廣，取得了良好的效果。今后吉林鄉(xiāng)村廣播還要持續(xù)不斷地推出大型活動(dòng)，充分展示吉林鄉(xiāng)村廣播自身良好的品牌形象，使參與的用戶群體感受到媒體的親和力，增加對(duì)頻道的信任度，提升頻道的知名度和品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)率上升和廣告商青睞的雙贏。

（3）深入打造品牌內(nèi)涵

吉林鄉(xiāng)村廣播在節(jié)目形式上，可以綜合利用新媒體，借鑒創(chuàng)新力較強(qiáng)的節(jié)目形式，力求避免傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式單一的缺陷。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要豐富編輯稿件的來(lái)源，提高對(duì)主持人創(chuàng)新能力的要求，不局限于對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)素材的收集，要鼓勵(lì)進(jìn)行大量的原創(chuàng)。打造實(shí)力非凡的媒體，不僅需要不斷提高媒體自身的硬件水平、節(jié)目的質(zhì)量，還需要打造符合媒體氣質(zhì)的品牌內(nèi)涵。在新媒介時(shí)代，采編播人員的參與在品牌塑造的過(guò)程中甚至比產(chǎn)品本身更重要。

新時(shí)期，吉林鄉(xiāng)村廣播要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，充分發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，讓農(nóng)村廣播成為“悅耳、實(shí)用、看得見(jiàn)”的優(yōu)秀傳播媒體。

[1]邢小軍，李灝楨，王峙.用互聯(lián)網(wǎng)思維思考對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015.（7）.

[2]論對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的現(xiàn)存問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)一一以建甌人民廣播電臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《希望田野》為例[J].東南傳播，2015.（11）.