淺談藏在三四線城市里的中國體育消費力

邊佳星

“體育，擁有改變世界的力量”南非總統(tǒng)曼德拉這樣說過。在中國迅速崛起的體育產(chǎn)業(yè)力量正在經(jīng)歷前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。1992年6月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》后，在體育界掀起了對體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟研究的熱潮。那么中國體育市場的消費力匯聚在一線城市，卻忽略廣闊的三四線城市的巨大市場。

體育產(chǎn)業(yè)

體育市場 消費力 三四線城市

我國的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了統(tǒng)一認識，實踐、探索和初步發(fā)展三個階段后，結束“經(jīng)營創(chuàng)收”的簡單發(fā)展模式，從“以體育為主，多種經(jīng)營并存”階段進入到“本體推進，全面發(fā)展”的新時代，體育產(chǎn)業(yè)的重心逐漸由體育多種經(jīng)營并存向著發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能方面進行轉(zhuǎn)變。全民健身的理念也越來越深入人心，全民運動已是當今社會的主流，而一直將眼光放在一二線城市的體育產(chǎn)業(yè)已取得初步結果，在某些方面卻忽視了三四線城市的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。小城市人口基數(shù)大，對體育服務的市場需求很大。從三四線城市的體育消費力、我國體育產(chǎn)業(yè)政策、我國體育產(chǎn)業(yè)政策來一同探討當今淺藏的中國體育消費力。

三四線城市的體育消費力

在全國的體育消費市場中，北上廣等一線城市的體育產(chǎn)業(yè)依舊是我們關注的焦點，我們探討的形形色色的體育產(chǎn)業(yè)時卻忽略了三四線城市的巨大體育市場消費能力，或許我們該回頭看看三四線城市的體育消費了。三線城市人口基數(shù)大，近十年增速高于一二線城市，并且三線城市的人口數(shù)是一線的城市的六倍左右，而其中的中產(chǎn)階級，比例上升幅度也很大（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局天風證券研究所）。人口基數(shù)大，意味著三四線城市的體育消費依然有著很大的空間。在家鄉(xiāng)小城市的體育館早上上班前兩個小時以及下班后的三個小時運動的人絡繹不絕，籃球場、羽毛球館、排球場以及網(wǎng)球場等等隨處可見運動的青年人與老年人，只是這部分業(yè)態(tài)里并沒有場館的“消費”存在。

從國家規(guī)劃以及生活中調(diào)查觀察來看，對于三四線城市人群而言，一些體育旅游業(yè)更是十分受歡迎。無論是冬天的冰雪項目還是夏天的水上項目都迎合著大眾消費的休閑游、健康游以及親子游。這些都存在著很大的空間與機遇。體育賽事體現(xiàn)一個城市的文化經(jīng)濟，體育賽事舉辦對于三四線城市消費的帶動與發(fā)展的促進已經(jīng)成為各地政府的共識，而應該引起注意的是，三四線城市的產(chǎn)品設計與推廣與一二線城市有著一定的不一樣，例如，三四線的城市之中的目標群眾相比于一二線城市更為集中，因此消費口碑效應更加明顯，對于品質(zhì)和差異化的要求更高，而性價比高的體育旅游產(chǎn)品的熱衷度更是只增不減。是時候回頭發(fā)展小城市發(fā)展體育，或許會挖到更大的“金礦”。

我國體育產(chǎn)業(yè)政策

合理的產(chǎn)業(yè)結構能使體育產(chǎn)業(yè)整體效益提高。體育產(chǎn)業(yè)的興起離不開政府的扶持。那我國的體育產(chǎn)業(yè)政策是怎樣的呢？我國的體育事業(yè)實行的是國家型管理體制，那就說明各種體育活動無論是組織、管理以及運作都是由體育主管部門來負責。隨著全民運動的理念漸漸貫徹到了人們的心中，現(xiàn)在各個地方的體育部門建設越來越完善，健身器材遍布各個社區(qū)。一步一步在增大的均運動場所的面積表明近年來，體育行政部門在體育產(chǎn)業(yè)政策建立的方面做了許多的努力，并取得了初步的成功，但是體育產(chǎn)業(yè)的主管部門應該更加透徹去了解我國體育發(fā)展的實際，然后及時的去建立和完善一整套關于政府財政投入政策、產(chǎn)業(yè)項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等在內(nèi)的比較完整，系統(tǒng)的體育發(fā)展政策、形成全方位、多層次的政策體系，從而為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來創(chuàng)造一個廣闊的環(huán)境。

居民體育消費結構與變動趨勢

在現(xiàn)階段，在眾多體育消費的種類中，主要是以體育物質(zhì)產(chǎn)品消費為主。與此同時，城市居民的體育消費支出與體育習慣和體育傳統(tǒng)的相關性要大于經(jīng)濟收入。隨著國民經(jīng)濟的增長，人名的生活水平不斷提高，居民的消費結構也更加的合理化。

全民健身運動廣泛開展。但重競技體育，輕大眾體育的現(xiàn)象還是有很多。在全民運動的大背景下，國家已將全民健身計劃看成是社會公益的一部分，無論是在政策、經(jīng)費、指導人員和場地建設以及使用方面給了大力的支持與扶助。而在農(nóng)村，也開展很多的體育活動來豐富村民群眾的業(yè)余生活，并且在農(nóng)村的墻面等通過傳媒來廣泛宣傳體育健身的作用和意義。在全民運動的熱潮下，國家政策的大力扶持下必然會激發(fā)廣大居民的積極性，促進大眾體育需求的不斷增長，必然也將帶來消費結構的變化。

2000年，“中國步入或接近老年型社會，60歲以上老年人口占10%，達1.34億，65歲以上老年人口已達7%，高于同期世界6.8%的平均水平”。人口老年化速度還在持續(xù)增長，一個前所未有的“銀色時代”正在來臨，然而有需要的健身老年人口數(shù)量的增加成為體育健身娛樂服務業(yè)發(fā)展的動力。另外，隨著我國公費醫(yī)療制度改革不斷深入，人們逐漸意識到有一個健康身體的重要。因此在人們的“花錢買健康”的觀念下，無論是家庭還是個人都在不斷增加對體育的投入，因此對體育的需求也在必然顯著增加。我國的體育市場的依舊是變幻莫測的，等待著我們?nèi)ヌ剿?、發(fā)展和完善。

[1]曹可強：《體育產(chǎn)業(yè)概論》，復旦大學出版社，2004.2（2016.8重?。?，第112頁

[2]體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈《過年回鄉(xiāng)偶記：中國體育消費力，藏在三四線城市里？》2018.2.24

[3]田雪原：《大國之難》，今日中國出版社1997年版，第122頁。