從中美送禮習(xí)俗分析兩國文化價(jià)值觀差異

王琴

摘 要：送禮習(xí)俗是迄今為止全世界流傳時(shí)間最早的習(xí)俗和禮儀，送禮習(xí)俗發(fā)展至今已不僅僅是雙方互表尊敬的方式，而逐漸演變成了一門藝術(shù)。無論是東方國家還是西方國家，只要自身民族文化不相同，其所表現(xiàn)出的送禮習(xí)俗也有著非常大的差異。也可以說，送禮習(xí)俗也是對本國文化價(jià)值觀的體現(xiàn)。本文以從中美送禮習(xí)俗分析兩國文化價(jià)值觀差異為選題，準(zhǔn)備從中美兩國送禮習(xí)俗的角度入手，深入分析中美兩國在文化價(jià)值觀方面的差異。

關(guān)鍵詞：送禮習(xí)俗；文化；價(jià)值觀；差異

送禮習(xí)俗是當(dāng)前社會(huì)中非常普遍的一種文化現(xiàn)象。但是由于受到國家或地區(qū)文化差異的影響，不同國家所表現(xiàn)出的送禮習(xí)俗也有著較大的不同。如果在別的國家進(jìn)行禮物贈(zèng)予的過程中，沒有深入的了解當(dāng)?shù)氐奈幕?，依然按照本國的文化方法去?zèng)禮，那么就會(huì)非常容易引起人們的質(zhì)疑和誤解[1]。近些年來隨著國際經(jīng)濟(jì)協(xié)同策略的深化，中美兩國之間的交流、合作次數(shù)不斷增多，但是中美兩國在根本上就存在著較大的文化價(jià)值觀差異，兩國所形成的送禮習(xí)俗也迥然不同，如何透過中美兩國送禮習(xí)俗的不同，分析兩國之間文化價(jià)值觀的差異，成為了當(dāng)前社會(huì)各界非常關(guān)注的話題。對此，文章準(zhǔn)備以從中美送禮習(xí)俗分析兩國文化價(jià)值觀差異為選題，旨在通過對中美兩國送禮習(xí)俗的角度入手，對中美兩國的文化差異進(jìn)行深入的分析。

一、中美兩國送禮習(xí)俗的分析

1.送禮內(nèi)容

在中國，送禮已經(jīng)成為了一種社會(huì)的常態(tài)，人們無論是出席一些社交場合，還是去親朋好友家做客，都會(huì)準(zhǔn)備一些禮品，古語云：“禮尚往來”，也正是對這種現(xiàn)象的概括。由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，大部分國人并不愿意在公共場合過多的表達(dá)自己的情感，因此禮物就成為了雙方加深情感交流的方式。然而國人并沒有遵從“君子之交，淡如水；禮輕情意重”的原則，在選擇禮物時(shí)非常重視禮品的價(jià)值和檔次，“拿不出手”一次對于國人來講并不陌生，這種社會(huì)現(xiàn)象直接引起了前些年天價(jià)煙、天價(jià)酒的出現(xiàn)。然而在美國，人們在選擇禮品時(shí)，并不會(huì)在其價(jià)值和檔次方面糾結(jié)很久，反而中國古話“千里送鵝毛，禮輕情意重”更適用于美國居民。比如下屬送給上司太過于貴重的禮物時(shí)，就會(huì)被社會(huì)抵觸，贈(zèng)禮和收禮的雙方也會(huì)因此出現(xiàn)很多麻煩。因此在美國，人們送出的禮物以鮮花、小國旗、受工藝制品居多。還有就是中國各風(fēng)俗習(xí)慣，比如結(jié)婚、新生兒滿月等等，都是以大量現(xiàn)金作為禮品，而美國多是以親朋好友的祝福為主，贈(zèng)送現(xiàn)金并不常見。

2.送禮目的

中國居民送禮有著較強(qiáng)的目的性，很多方面都能表現(xiàn)出國人送禮的目的，比如朋友之間送禮是為了加深感情、父母給子女送禮是為了深化家庭團(tuán)結(jié)丈夫給妻子送禮是為了保鮮愛情、下屬給上司送禮視為了鞏固位置。除此之外，在獲得幫助之后也會(huì)送禮的方式答謝對方。由此可以看出，中國的送禮習(xí)俗具有較強(qiáng)的目的性。而在美國卻沒有這么強(qiáng)的目的性，美國人只會(huì)在得到幫助之后向?qū)Ψ劫?zèng)送禮物以表謝意，比較具有象征意義。

3.送禮方式

中國居民送禮一般不會(huì)選擇公共場合，多會(huì)出現(xiàn)在家庭聚會(huì)或是私下進(jìn)行，送禮時(shí)無論禮品的價(jià)值如何，國人都會(huì)生活：“區(qū)區(qū)薄利，不成敬意?！痹谥袊斩Y方在接受禮物時(shí)一般都不會(huì)立馬收下，而是在多次推脫之后再收下，并把受到的禮物放在一邊，人們大多數(shù)情況不會(huì)當(dāng)著大家的面打開禮物，而是等到客人離開之后再自己打開慢慢欣賞。即使當(dāng)著客人的面打開了也不會(huì)表現(xiàn)得欣喜若狂或是對禮物仔細(xì)觀賞評論一番，認(rèn)為這樣做是不禮貌的，也會(huì)給人留下小氣、貪婪、愛計(jì)較的印象。 在美國，送禮的場合多是在公共場所，由贈(zèng)禮方直接送出，收禮方接受禮物之后會(huì)馬上拆開，并對禮物大贊一番，并表示喜歡、感謝，有時(shí)甚至?xí)崆榈匮垊e的客人來一起觀賞，與大家一起分享這份收到禮物的喜悅。在收到禮物之后，美國人往往會(huì)在幾天后寫一封感謝郵件或者打電話致謝。晚輩在收到長輩的禮物后不寫感謝信會(huì)被認(rèn)為非常不禮貌。

二、中美兩國送禮習(xí)俗中文化價(jià)值觀差異的表現(xiàn)

1.文化起源

中華文明已傳承了五千多年，儒家思想對國人的影響較大，在傳統(tǒng)觀念的影響，國人的形式風(fēng)格比較尊崇“仁義禮智信”，從中國是“禮儀之邦”就可以看出，國人將送禮的內(nèi)容和方式表現(xiàn)的淋漓盡致[2]。中國人比較看重面子，簡單、便宜的禮品會(huì)感覺拿不出手，他們比較看重禮物的實(shí)際價(jià)值，過于簡單或是廉價(jià)的禮物會(huì)讓送禮方覺得丟了自己的面子，也沒有給足對方面子，所以達(dá)不到增進(jìn)感情的目的，甚至還會(huì)得罪別人。而收禮方在接受禮物之后會(huì)先拒絕，即便收下也不會(huì)馬上打開。美國文化起源于歐洲文化，美國的本土文化中并沒有對“仁”和“禮”進(jìn)行過度的渲染，美國人獨(dú)立外向，美國人的文化概念中，并不推崇送貴重的禮物，普遍認(rèn)為禮物僅是作為象征，過于貴重反而會(huì)招致麻煩。他們會(huì)更多關(guān)注的是個(gè)體本身，在人際交往中崇尚自由、平等。送一個(gè)人禮物表達(dá)的是對他的喜愛和肯定，并不認(rèn)為禮物的價(jià)格會(huì)直接影響雙方的面子。

2.宗教信仰

佛教是中國居民信奉的主流宗教，而道教次之。中國人喜歡佛教的主要原因是，中國居民喜歡將一些盼望的事情寄托在佛的身上，希望得到神靈的保護(hù)和支持。在傳統(tǒng)宗教的影響，中國的送禮習(xí)俗也表現(xiàn)出了個(gè)人的內(nèi)心期望。比如新生兒出生親朋會(huì)送一對金鐲子，銀項(xiàng)鏈等，以期望幼兒健康快樂、長命百歲，而結(jié)婚習(xí)俗中的看好和看雙，則蘊(yùn)含著好事成雙的寓意[3]。美國大部分居民信奉基督教，在雷雨田先生《上帝與美國人――基督教與美國社會(huì)》一書中寫道：在美國兩億多居民中，有百分之八十八以上的基督徒，有百分之九十五的人信仰上帝。由此可見基督教對美國居民的影響較大，從美國社會(huì)生活的各個(gè)層面都可以感受到濃厚的宗教氣息，送禮的習(xí)俗也不例外。每年的圣誕節(jié)是美國人最隆重、最重要的節(jié)日，除了不能送十字架以外，美國人由于受到宗教信仰的影響，過于貴重的禮物反而在美國不受歡迎。由于不同的顏色在基督教中有不同的含義，美國人在選擇包裝紙顏色的時(shí)候就會(huì)有不同的考慮，通常是不會(huì)用紅色或黑色的紙來包裝禮物。中國人對某些數(shù)字有禁忌，美國人也有，他們13、5、666等數(shù)字有所忌諱，因?yàn)檫@些數(shù)字和宗教有關(guān)。

3.價(jià)值觀念

著名學(xué)者霍夫斯泰德提出“價(jià)值觀是對事物喜歡和不喜歡的選擇傾向”。在霍夫斯泰德的文化維度當(dāng)中，中國文化屬于集體主義文化，而西方則屬于個(gè)人主義文化。“舍小家為大家”是對中國人價(jià)值觀念的直接表現(xiàn)，因此中國人的集體觀念較強(qiáng)，選擇贈(zèng)送貴重的禮品，主要是希望給通過送禮去建立和維護(hù)良好的集體關(guān)系。與中國居民價(jià)值觀念相反，美國人推崇個(gè)人主義，普遍認(rèn)為個(gè)人的利益高于任何事情。美國人在送禮時(shí)，不關(guān)注禮物的價(jià)值、檔次，而比較重視送禮行為本身以及禮物所蘊(yùn)含的意義，一張自制賀卡、一束鮮花、一張CD、一面小國旗都是美國人經(jīng)常使用的禮品。也正是在個(gè)人主義的影響下，美國人的送禮目的并不是尋求幫助，而是為了報(bào)答誠摯的問候和祝福。在美國下屬給上司送禮的現(xiàn)象非常少見，而國內(nèi)這種情況已經(jīng)成為了一種常態(tài)，這也是中美兩國居民在價(jià)值觀念上的主要差異。

總之，送禮習(xí)俗各各國開展正常利益交際的主要方式，我們也可以從不同的送禮習(xí)俗中，去了解不同國家居民的價(jià)值觀念差異。通過對中美兩國送禮內(nèi)容、送禮目的、送禮方式的分析，得出了中美兩國居民在文化起源、宗教信仰、價(jià)值觀念方面有著非常大的差異。隨著國際交流合作的不斷加深，中美國之間的往來會(huì)逐漸頻繁，想要深入的了解不同國家的文化差異，那么深入了解不同國家的送禮習(xí)俗有著非常重要的作用。

注釋：

[1]佘戀戀、李素瓊.跨文化交際下中美面子觀差異探析[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，22（12）：117-118

[2]王麒、杜豐寧.中美社交禮儀和價(jià)值取向的文化差異[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2017（07）：61-66

[3]黃學(xué)周.中外結(jié)婚與離婚習(xí)俗差異探究[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（11）：66-67

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊佳昕、郭翊明、賀文發(fā).電影《喜福會(huì)》中的中美文化差異——一個(gè)跨文化傳播的個(gè)案敘述[J].當(dāng)代電影，2014（08）：142-145

[4]程森.中美廣告文化價(jià)值觀差異及其影響[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2015（10）：118-119

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[9]劉澎.當(dāng)代美國宗教.北京：社會(huì)科學(xué)出版社，2001

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