電視如何走好全媒體之路

摘 要：擁抱智能媒介是形勢所需。在新的媒體平臺上，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，擴大自身話語權(quán)、影響力、傳播力。電視應(yīng)該學(xué)習(xí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式需求，以更多的渠道滿足大眾對文化的需求。

關(guān)鍵詞：觀眾審美需求；文化消費習(xí)慣；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目儲備；精品內(nèi)容垂直投放

媒介產(chǎn)業(yè)不斷地進化，技術(shù)變革是其強大推手。高新技術(shù)與文化融合，衍生出新的文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生新的形態(tài)，代表文化產(chǎn)業(yè)的方向。新的技術(shù)革命正將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)引向高速變革的快速通道，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了加速度動力，新的智能媒介傳播路徑展現(xiàn)在大家面前。電視傳統(tǒng)媒體面對日漸發(fā)展的媒介生態(tài)和不斷提升的觀眾審美需求，節(jié)目如何創(chuàng)新是一個擺在電視人面前無法回避、必須認真面對、思考出路荷載的課題，也是應(yīng)該不斷探索發(fā)展的方向。推動融合、發(fā)展是中央賦予各級媒體的歷史使命，事關(guān)主流媒體陣地的進退，決定傳統(tǒng)媒體的存亡。要鞏固傳統(tǒng)陣地，主流媒體只有融合轉(zhuǎn)型進行一場自我革命，以變應(yīng)變、大力挺軍新媒體領(lǐng)域，打造自主可控、有強大影響力的新媒體平臺，方為生存之道。

一、電視媒體應(yīng)緊跟時代，堅持正確導(dǎo)向，勇于社會責任擔當，堅持藝術(shù)理想

習(xí)近平在文藝工作座談會上的講話中提出：“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性，藝術(shù)性，觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)已成為傳播黨和國家聲音的重要陣地，社會主義文藝的重要力量，人民群眾文化信息消費的重要平臺和實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略培育新經(jīng)濟的重要引擎。渠道為王的時代早已終結(jié)，傳統(tǒng)媒體人面臨前所未有的壓力。要做好電視，應(yīng)該先做市場調(diào)查，摸清需求，洞察用戶；依賴當前主流熱點社交鏈條、算法鏈條傳播。只有跟隨潮流，方能建立話語權(quán)、影響力。

媒體融合當以理解為交流與傳播實踐跨越不同的物質(zhì)技術(shù)和社會機構(gòu)的開放式遷移。平臺媒體化是大趨勢——這個平臺聚集了人、鏈接了人。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在沖擊我們的電視行業(yè)，在人們的生活當中占據(jù)著越來越重要的位置，已成為年輕一代獲取信息、享受視聽娛樂的主要渠道。

微信的普及，信息流量加速，流量為王的時代到來。微信、微博聚集大量人氣，抖音、快手短視頻風(fēng)口起飛，廣為移動客戶接受；網(wǎng)絡(luò)封面產(chǎn)品的發(fā)展構(gòu)建了視、聽、談、聊全生態(tài)產(chǎn)品，發(fā)力點是視頻優(yōu)先——帶短視頻好的封面新聞產(chǎn)品，是觀眾期待并帶來流量的好入口。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)品在表達上有靈活性、多樣性、隨時性、可接觸性、互動性，其傳播率遠勝于其他傳播形式。高新技術(shù)的媒體傳播，可以迅速無可替代地將內(nèi)容產(chǎn)品傳遞給目標受眾。近年來優(yōu)秀人才流入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)團隊的創(chuàng)造能力很強大，經(jīng)驗性、豐富性都優(yōu)于電視，其產(chǎn)品的觀感更符合當下日趨多樣、對精品內(nèi)容更加渴望的市場。短視頻不可小覷，全新的觀看熱度，一定程度上挑戰(zhàn)長視頻平臺；在廣告創(chuàng)收方面，新媒體特征凸顯，備受各行業(yè)關(guān)注。百度、阿里巴巴等資本注入文化產(chǎn)業(yè)、明星工作室加入網(wǎng)絡(luò)平臺等都在摧枯拉朽般地顛覆著我們電視傳統(tǒng)模式構(gòu)架，無形中很多界限也開始模糊，大力推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大眾網(wǎng)絡(luò)文化市場。

快餐式短視頻，吸引年輕人并符合他們碎片化閱讀學(xué)習(xí)生活習(xí)慣。但經(jīng)過幾年的沉淀、觀察、思考，我們看清方向和趨勢：從長遠來看，當人們把主要的時間花費在互聯(lián)網(wǎng)魚龍混雜內(nèi)容上，日常生活的讀書思考時間勢必會壓縮，更易于導(dǎo)致浮躁壓抑的情緒產(chǎn)生。當前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品看似全面開花市場“繁榮”、千軍萬馬齊上陣，場面看起來無比火爆，仔細觀察后，我們感到憂慮：看到一哄而上泡沫式的發(fā)展背后問題依舊存在不少：泛娛樂化現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)抬頭，（缺少監(jiān)管的泛娛樂化狀況已經(jīng)引起相關(guān)部門的重視）；文化產(chǎn)品缺乏品質(zhì)，只有過度的數(shù)量，特色欠缺，內(nèi)容很不盡如人意......粉絲經(jīng)濟代表市場需求，電視應(yīng)和這個時代共同成長。網(wǎng)絡(luò)的文化公信力有待于電視傳統(tǒng)媒體幫助建立和提升。打造現(xiàn)象級節(jié)目強化廣電內(nèi)容影響力，以更多高峰之作巔峰之作強化自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力和平臺影響力，做好文化宣傳，頻出優(yōu)質(zhì)新品，順應(yīng)媒體融合的趨勢，不斷提升文化節(jié)目市場競爭能力。遵循小成本、大情懷、正能量，以自主創(chuàng)新原則生產(chǎn)出具有社會影響力的現(xiàn)象級口碑性節(jié)目，是當下電視媒體人應(yīng)該研究的重要課題。

二、最具挑戰(zhàn)的時代，也是最好的時代

電視人應(yīng)自覺體現(xiàn)電視在推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展過程中的責任擔當，堅持好我們的表達和正確的文化立場，耐住寂寞，守住繁華，在大浪潮中奮勇前進。

電視下滑的狀態(tài)，只是一個階段性的調(diào)整。從大的媒體生態(tài)來講電視作為媒體有許多的功能有待開發(fā)。媒體未來發(fā)展的無限可能性，是被挖掘出來的，新的形式可以改變原有的角色，改變原有的價值，互聯(lián)網(wǎng)具備了互動功能、彈幕、直播等電視目前還難以具備的功能，互聯(lián)網(wǎng)率先滿足了百姓的愿望和需求，于是互聯(lián)網(wǎng)迭代速度加快。但是我們有理由確信，不久之后電視也完全可以實現(xiàn)技術(shù)性開發(fā)。

文運同國運相牽，文脈同國脈相連，文化是一個國家，一個民族的靈魂，中國文化的核心之一是培養(yǎng)人，是培養(yǎng)有修為的人。中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。如今我們的文化消費在升級，越來越多的年輕人愿意為好的內(nèi)容產(chǎn)品買單，我們的文化消費，還有巨大的潛力和市場。社科院有關(guān)專家估算，文化消費潛力市場規(guī)模約有4.7萬億元。如何使文化消費在拉動經(jīng)濟增長中作用有效顯現(xiàn)，是目前電視應(yīng)該考慮解決的問題。我們要向市場要效益，文化單位有責任提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，要不斷的挖掘我們自身的潛能，從消費端來講，應(yīng)當培育，培養(yǎng)好的文化消費習(xí)慣，改善居民文化消費環(huán)境，引導(dǎo)和擴大文化消費，應(yīng)理性引導(dǎo)“文化欣賞”和“文化借鑒”，做好文化傳承大業(yè)。文化融于每個人血脈之中，生活在現(xiàn)代的人也印刻著傳統(tǒng)文化的胎記，這正是我們弘揚傳統(tǒng)文化的深厚基礎(chǔ)。電視文化產(chǎn)品的供給應(yīng)更緊密的跟緊市場、貼近市場，拉動文化消費。

1.電視媒體人首先應(yīng)擁有最基本的媒體素養(yǎng)。有事業(yè)心，歸屬感，忠誠度，突破傳統(tǒng)媒體人的界限思維，集采、編、攝、錄、后期網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作多種能力于一身，具備對熱點的“引領(lǐng)”積聚迸發(fā)的力量，內(nèi)容為王對媒體而言永遠是正確的，致力于品牌生產(chǎn)制作，我們要耐得住性子，以工匠的耐心和力量打造品牌產(chǎn)品。核心競爭能力，就是他人無法取代。文化品牌最主要維度是普及度、關(guān)注度、美譽度，平臺只是輔助性的，無論在什么樣的平臺，都需要有能打動人靈魂的作品，以內(nèi)容做強大的支撐。

2.滿足受眾的多元化需求。用精品內(nèi)容垂直投放，在垂直細分領(lǐng)域方面精心去打造文化精品，接受碎片化傳播的市場方式，針對特定的人群做垂直細化的需求培育，找到適合自己生存的模式：線上找到投入產(chǎn)出比劃算的盈利模式，收入廣告費；線下精心策劃開展活動去贏利；盡量通過更加優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營銷、打動用戶的創(chuàng)新策劃方案，改變傳統(tǒng)盈利模式；用百姓樂于接受的現(xiàn)場感、游戲感、參與感實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

3.我們也應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。設(shè)置具備情懷和大愛的社會正能量積極話題，回歸精神產(chǎn)品的人文價值，以新的題材內(nèi)容講新的故事，強調(diào)知識新、視聽視角新，有新的美好、有趣及美學(xué)價值的話題，逐漸的加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備。我們應(yīng)該堅持從根本上提高內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建符合電視自身特點的生態(tài)化、矩陣式傳播模式。堅持精品內(nèi)容的精耕細作，聚合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，在文學(xué)、藝術(shù)等方面持續(xù)發(fā)力、拓寬電視的業(yè)務(wù)娛樂矩陣方面，穩(wěn)步推進。百姓樂于看到與文化有關(guān)的人和事，期待有更多的渠道，去領(lǐng)略中華文化的內(nèi)涵和精髓，電視用優(yōu)質(zhì)平臺凝聚“眾人之智”，以更多更好的正能量、主旋律內(nèi)容供給，讓輿論天空更清朗、輿論生態(tài)更健康。

作者簡介：

陳靜，女，青海西寧人，西安廣播電視臺制片人。