新時代電視傳播審美媚俗化的問題與思考

摘 要：新時代，大眾審美價值取向多元化。盲目追求收視率、商業(yè)利益最大化和刺激效果，一些電視傳播審美呈現(xiàn)媚俗化的現(xiàn)象。本文從電視媒介“取媚”受眾審美，利益驅使忽略社會效益，受眾審美中的自發(fā)感情的放大和從屬三方面做出原因分析，并從國家、電視從業(yè)人員和受眾三個層面進行治理路徑探討。

關鍵詞：電視傳播；媚俗化；受眾審美

一、新時代電視審美媚俗化的表現(xiàn)

新時代，人們的精神需求出現(xiàn)了新變化。大眾的審美價值取向豐富多樣，不同階層、不同教育程度以及不同的愛好需求使得電視傳播出現(xiàn)了分化，再加上傳媒人員的社會責任感逐漸淡化，電視審美呈現(xiàn)媚俗化的一些現(xiàn)象。

1.盲目追求收視率，追求商業(yè)利益最大化

部分電視媒介為迎合大眾的興趣點和百姓的好奇心把經(jīng)濟利益放在首位，添加各種猛料、奇聞、八卦等信息，來提高收視率，而忽視了電視媒介的社會責任，缺失了社會性和服務性。這種現(xiàn)象在地級電視臺比較嚴重，不僅可以增加收視率還能夠帶來客觀的經(jīng)濟效益。為了迎合大眾的口味，提升收視率，一些電視媒體過度關注明星，致全民娛樂化現(xiàn)象日趨上升。有些節(jié)目讓明星們拿著高價出場費世界各地旅游、帶著孩子玩耍，換著不同景點做游戲；目前很多電視節(jié)目里，隨時可見明星點評經(jīng)濟、點評時政、點評學術，而真正的經(jīng)濟學家、真正的學術專家在這些節(jié)目上卻看不到身影。為滿足受眾的窺私欲，明星丁點大的事都要拿來渲染報道。明星潛規(guī)則、出軌、離婚、酒駕、吸毒、嫖娼，艷照門、偷稅漏稅等齷齪事件都被媒體無限放大，給民眾帶來巨大的負面影響?，F(xiàn)在的下一代關注的是媒體報道的明星八卦，卻很少有人能說出幾個科學家、院士的名字，等等。

2.追求刺激，忽視媒體責任感

隨著電視民生新聞的快速發(fā)展，各種新聞題材充斥熒屏，觀眾的態(tài)度由稀奇變?yōu)榱曇詾槌?。新聞的類型來源是有限制的，越取越少，但每天還在報道，以至于大量沒有意義的新聞或炮制原來的新聞搬上熒屏。為了吸引經(jīng)濟廣告而刻意追求收視率，就會導致新聞傳播走上歪曲道路，在傳媒內容上就會不自覺地去討好觀眾，為吸引觀眾眼球，滿足大眾的好奇和感官刺激，往往就淡化了新聞的嚴肅性。正確的做法是對所報道的事物要理性地進行思考，即要堅持正義又不能隨心所欲，應全面理解新聞的價值意義，以平和心態(tài)達到真實報道的目的。

3.新聞媒體主持人播報方式日趨娛樂化

電視新聞，特別是民生新聞的報道會出現(xiàn)一些丑惡的社會現(xiàn)象。有的新聞主持人為了吸引觀眾的眼球，故意用夸張的語氣，過激的言語來播報新聞，甚至自以為是地對這些現(xiàn)象進行批判，用了大量的詞語渲染，這種偏激的報道方式往往會誤導觀眾的判斷，致使受眾不能客觀地分析事件的本源；有些電視臺為了提高收視率，故意去迎合一些受眾的低級趣味。在一些節(jié)目中安排一些衣著暴露的美女主持人用一些很嗲的語氣進行新聞播報，完全沒有新聞的嚴肅性；有的電視臺推出地方方言播報新聞節(jié)目的形式，這種方式剛剛推出，受眾會有新鮮感，也有一定的興趣，但是就為了滿足這些興趣，就在大量的節(jié)目中都進行方言播報，以致受眾審美疲勞，產(chǎn)生厭煩情緒。

二、新時代電視審美媚俗化原因分析

媒介的更迭發(fā)展，瓦解了原有社會結構，形成新型的社會文化體制，這無疑影響著大眾的審美體驗。隨著UGC時代的到來，受眾審美在節(jié)目制作、生產(chǎn)中有著舉足輕重的地位。而越來越多的網(wǎng)絡節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目均趨向同質化、低俗化、趣味化，大眾漸漸被媒介引入全民娛樂時代。因為大眾自發(fā)參與電視傳播的審美活動，通過自己情緒的放大和從屬，實現(xiàn)審美需求和期待。受眾審美媚俗化歸根到底是傳者和受眾甘愿走入的圈套。

1.電視媒介“取媚”受眾審美

卡林內斯庫指出，“作為一種嘩眾取寵的藝術......媚俗藝術有意為廣大民眾那些最膚淺的審美需求或奇怪念頭提供即時滿足?！盵1]換言之，“媚俗”是一種手段，它屈服于多數(shù)人意見，并滿足多數(shù)人低俗、求異等等的審美需求。在當下一切均可消費的社會中，更新?lián)Q代的媒介技術為文化的呈現(xiàn)形式和接觸文化方式都提供了無限的可能。其中，面對新媒體的沖擊，電視媒介也為了獲取更多受眾的關注和使用，過度迎合受眾口味，取媚于受眾，服從于受眾的審美需求和期待。在電視傳播中，電視新聞媚俗則指在新聞報道中，以低級庸俗等內容博受眾眼球，由此換取高收視率。如在電視新聞制作中，極大渲染的新聞標題、庸俗勁爆的新聞內容、極其煽情的傳播手法等等都是電視新聞媚俗化的表現(xiàn)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地縮短了消息傳播的周期，無論是在小視頻還是大熒幕，都迎合了現(xiàn)代人對藝術的追求，進而直接刺激了大眾審美方式的轉變，即無限放大感官感受在文化審美模式上的作用。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，求生存的電視媒介尋求媒介融合，進軍“兩微一端”。面對大眾碎片化觀看、閱讀行為，電視媒介顯然喪失了存在地位。短視頻、公眾號、微博等均可讓大眾足不出戶欣賞豐富多彩的信息，包括文字、視頻、圖片，并可與其實時互動。

2.利益驅使，忽略社會效益

目前電視節(jié)目中之所以出現(xiàn)媚俗化，其根本在于新媒體的沖擊導致地方電視臺的收入不斷下滑，有的電視臺為了提升收視率、提高經(jīng)濟收入而盲目迎合受眾的低級審美趣味。“在巨大的經(jīng)濟壓力面前，為了一己之利益而討好大多數(shù)人的心態(tài)或者做法便是現(xiàn)代的媚俗藝術?！盵2]這種屈從他人的行為，與諾依曼的“沉默的螺旋”所陳述個人意見表達有異曲同工之妙。在互聯(lián)網(wǎng)時代，審美的泛化打破藝術神圣的地位。本雅明在《機械復制時代的藝術作品》中認為，攝影和電影是“基于視覺的現(xiàn)代復制技術完全可以成為所有人的藝術形式?！盵3]換言之，復制技術讓藝術不再神秘，受眾的審美活動逐漸平民化，藝術品也逐漸廉價化。陳丹青曾在訪談中，談到美術審美的發(fā)展，無論是學院派還是商業(yè)派，商業(yè)氣息濃厚，毫無個性。藝術家們不再忠從于自己的風格，而是獻媚于大眾。他們變得急功近利，淪為大眾審美的附庸。純粹的藝術被驅逐出現(xiàn)代生活，太多的虛假與欺騙使得大眾不能得到真實的心靈滿足。這很容易造成受眾的審美假象，受眾審美滿足是一種虛假滿足。例如電視媒介關于綜藝節(jié)目的設置，電視制作人嗅到受眾的審美方向，幾十個上星衛(wèi)視播出相同的電視節(jié)目。受眾審美同質化導致電視節(jié)目同質化。而網(wǎng)絡綜藝節(jié)目無需嚴苛的審核條件，經(jīng)常以受眾喜愛的口味為其熬制一檔又一檔的綜藝節(jié)目，而這些節(jié)目往往定位于調侃、撕架、語出驚人、下身語言、惡搞等等。譬如《奇葩說》、《火星情報局》等等。而面對IP劇的火熱，小銀幕、大銀幕、網(wǎng)熒幕輪番轟炸，雖生存重要，但傳播內容設置經(jīng)常被受眾牽著走，終會導致審美疲勞?？谷談‰m然受到廣大中老年群體的喜愛，但不免過度表現(xiàn)個人英雄主義，“手撕鬼子”、“一個炸日軍據(jù)點”等等荒唐的情節(jié)設置。

3.受眾審美中的自發(fā)感情的放大和從屬

如果一檔電視節(jié)目太過追求氛圍的營造，忽視社會價值，注重電視效果的獲取，這必將走向“媚俗”。在受眾審美過程中，受眾往往分不清自己審美的真實性，這種審美行為或許是迫于一種儀式、或許是迫于他人營造的審美氛圍。然而在方興未艾的選秀綜藝節(jié)目中，受眾媚俗現(xiàn)象表現(xiàn)尤為突出，以央視《出彩中國人》為例，節(jié)目致力于尋找各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標兵擔任出彩候選人，在節(jié)目中，他們將逐一展示才藝和故事，評選出當周“出彩明星”；最后，再由單周出彩明星爭奪當季“出彩之星”的稱號。作為這類型選秀節(jié)目的后來者，節(jié)目中的部分選手均參加過其他選秀節(jié)目，如《中國達人秀》、《中國夢想秀》等等節(jié)目。雖然節(jié)目形式上并未創(chuàng)新，但選手的故事具有強大的吸引力。選手以悲情的故事振臂一呼，觀眾便為這些刻意而為之的行為拋灑同情之淚，而評委順著觀眾歡呼的熱情，給予選手肯定。在這個被情緒所感染的氛圍中，觀眾完全不知道自己參加了一場媚俗活動；反而，他們認為自己審視的對象是合乎自己審美需求，但當狂歡泡沫消散后，卻徒留一地雞毛，甚至略顯滑稽。這種虛假滿足是來自自我感情的肯定和從屬他人營造的情感氛圍之中。

對待美，每個人心中都有一個評判標準，大眾傳媒的審美創(chuàng)造就是抓住大部分人心中共同認可的東西進行發(fā)揮改良而產(chǎn)生出一種媒體色彩濃厚的審美文化價值觀。這就是解釋了電視節(jié)目設置中，民生節(jié)目或者民生新聞受歡迎的緣故。為大眾共同認可同一種價值觀，如“勸和不勸離”、“親情可貴、愛情價高”等等?！皩Υ蠖鄶?shù)人而言，這種價值觀是可以接受的，因為它與自己頭腦之中的某種東西產(chǎn)生了共鳴?！盵4]

三、新時代電視媚俗化的對策思考

1.國家強化管理和引導，弘揚社會主義審美觀

（1）加強黨對新聞輿論工作的領導。習總書記在“黨的新聞輿論工作座談會上”指出，“加強和改善黨對新聞輿論工作的領導，是新聞輿論工作順利健康發(fā)展的根本保證。各級黨委要自覺承擔起政治責任和領導責任。對新聞輿論工作者在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障?！奔訌婞h對新聞工作的領導，從人財物上給予管理和保障，將會從源頭上遏制媚俗化的產(chǎn)生。

（2）職能部門切實履行職責，加強監(jiān)督管理。各級廣播電視臺要實行嚴格的審批制度，加強對媚俗化電視節(jié)目的管理。相關部門應在節(jié)目的運作、審核、播出等各環(huán)節(jié)發(fā)揮好監(jiān)管職責，規(guī)范選題、拍攝、編輯、播出秩序，避免媚俗化苗頭的產(chǎn)生。

（3）建立健全監(jiān)督機制體制。搭建“互聯(lián)網(wǎng)+電視”平臺，為群眾對電視節(jié)目提供評價和監(jiān)督的互動平臺。設立獎勵制度，對群眾的監(jiān)督給予一定的獎勵。這樣國家、社會和群眾多方合力，共同監(jiān)督治理，形成電視傳播發(fā)展的良好氛圍。

2.提升電視從業(yè)人員的整體素質

（1）加強行業(yè)自律。以社會主義核心價值觀為指南針和牽引，強化電視媒介從業(yè)人員的責任意識。加強電視從業(yè)人員隊伍的職業(yè)道德建設，電視從業(yè)人員要把握正確的核心價值觀，堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。勇于承擔社會責任，以正能量的電視節(jié)目傳播，影響、指導大眾審美；遇到各種信息要冷靜面對，沉著分析，科學的評斷，真正把握輿論的方向標，及時糾正電視發(fā)展中的媚俗化現(xiàn)象，實時控制電視媒體的發(fā)展動態(tài)，切實維護傳媒業(yè)在群眾心目中的地位和社會形象。

（2）加強對電視從業(yè)人員業(yè)務技能的培訓。各級職能部門要把對新聞從業(yè)人員的業(yè)務技能培訓工作當成常規(guī)工作來抓，定期進行培訓。培訓采取走出去、請進來、集中學習和自學相結合等方式進行，打好電視從業(yè)人員的理論路線、政策法律、群眾觀點、業(yè)務知識根底，大力苦練電視從業(yè)人員的基本功，加強對寫作文風的轉變，俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，提高新聞報道內容正氣、避免電視發(fā)展中的媚俗化現(xiàn)象。

（3）加強電視從業(yè)人員的專業(yè)素質和道德素質提升，為我國電視傳媒的健康發(fā)展提供基礎保障。深入開展馬克思主義新聞觀教育，電視從業(yè)人員要樹立正確的新聞價值觀電視新聞工作者秉持正確的新聞價值觀，這是做好電視民生新聞的前提和保障，這就要求電視新聞工作者要清醒認識到自己作為新聞人身上所肩負的職責和重任，認真做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的紀錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，護社會公平、正義，化解矛盾，維護社會穩(wěn)定；再者要深刻認識到民生新聞不是黃色新聞、娛樂新聞、暴力新聞，它最根本的任務是要反映民眾訴求，解決百姓困難，構建和諧社會等，只有具備這些正確的理念和認識，才能推動電視民生新聞步入正軌，使其長遠健康發(fā)展。

3.對受眾的教育引導

社會文化環(huán)境影響人們生活方式和生活觀念。社會文化是人類社會在長期的社會實踐中發(fā)展形成的，主要包括特定的價值觀念、行為方式、倫理道德規(guī)范、審美觀念、宗教信仰及風俗習慣等內容，無形中影響和制約著人們的思維方式和生活理念、生活需求及欲望追求。受眾對電視傳播內容的需求恰是代表了受眾審美的變化。在電視媒介受眾審美變化的影響，但不能被受眾審美左右。我們要牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。弘揚社會主義核心價值觀，對受眾施加影響，教育和引導群眾的審美觀念，提升受眾的辨別能力，自覺抵制不良的電視傳播現(xiàn)象。

參考文獻：

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[4]太清華.論大眾傳媒的審美創(chuàng)造及其對受眾審美文化價值觀的滿足與重構[D].吉林：吉林大學.2005

作者簡介：

唐洪麗（1973—）女，四川南充人；就職于南充市廣播電視臺。