基于需求側(cè)個(gè)性化消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析

張寧　趙媛

摘 要：中國(guó)音響產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐年擴(kuò)大，尤其是消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品，但目前音響產(chǎn)品不能滿足人們個(gè)性化的需要，追求高保真HiFi音響產(chǎn)品以及個(gè)性化外觀成為一種時(shí)尚，因此本文章針對(duì)國(guó)內(nèi)音響產(chǎn)品需求側(cè)的變化，從消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品發(fā)展情況，消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品發(fā)展遇到的問(wèn)題，消費(fèi)者消費(fèi)趨向，如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)狀四方面分析電子音響產(chǎn)品市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品；個(gè)性化；市場(chǎng)需求

一、消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品發(fā)展變化

據(jù)下圖所示，就產(chǎn)值來(lái)說(shuō)，2006-2016年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，在2006年，此時(shí)電子音響產(chǎn)品市場(chǎng)需求已達(dá)2069億元。2007-2009年，電子音響產(chǎn)品增速放緩，處于低速調(diào)整期，受到用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響。但在2010-2013年，網(wǎng)絡(luò)零售開(kāi)始發(fā)展，同時(shí)調(diào)整后的市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)新需求，電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值再次上升。在2014年后，電子音響產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。[1]

就增長(zhǎng)率來(lái)說(shuō)，2010年增長(zhǎng)率最為突出，高達(dá)33.70%，隨后增長(zhǎng)率猛跌，到2014年出現(xiàn)緩和，增長(zhǎng)率上升。而后，增長(zhǎng)率持續(xù)在低水平上波動(dòng)。

二、消費(fèi)級(jí)音響產(chǎn)品市場(chǎng)分析

根據(jù)音響市場(chǎng)增長(zhǎng)率波動(dòng)情況，分析其波動(dòng)原因。

2010年電子音響產(chǎn)品市場(chǎng)需求猛增，其主要原因歸結(jié)于電子音響行業(yè)不斷創(chuàng)新、主攻高端、強(qiáng)化基礎(chǔ)、規(guī)范市場(chǎng)、綠色制造；有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的龍頭企業(yè)。

2014年，隨著個(gè)人便攜式電子產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，消費(fèi)者對(duì)于聲音要求的逐漸提高，好聲音、好歌曲等節(jié)目的熱播等因素，共同推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)音箱、耳機(jī)的旺盛需求。音箱產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟，連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WIFI、NFC等多種方式；外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝推陳出新，從傳統(tǒng)的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀；更有小巧玲瓏，內(nèi)置功放與電池的便攜式箱……極大地豐富了音箱的產(chǎn)品種類，滿足了各類消費(fèi)者的不同需求。耳機(jī)方面，無(wú)線耳機(jī)表現(xiàn)搶眼，連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高保真、多聲道、更節(jié)能、降噪、骨傳導(dǎo)等技術(shù)為無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品注入新的發(fā)展動(dòng)力。[2]因此，2014年音響產(chǎn)品增值率大幅度提升。

2016年中國(guó)居民生活水平逐漸提升，移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展普及，人們對(duì)音響產(chǎn)品需求量增加，但增長(zhǎng)率較低，音響產(chǎn)品需求出現(xiàn)新的變化，人們對(duì)于音質(zhì)的追求不斷提高，偏向于外觀新奇，個(gè)性化的音響產(chǎn)品，但市場(chǎng)上的音響產(chǎn)品技術(shù)更新慢，固有的單一音域和普通的外觀已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的需求，因此2016年我國(guó)音響產(chǎn)品需求增幅不大。綜上所述，發(fā)展外觀與音域音質(zhì)個(gè)性化音響產(chǎn)品，可以改善目前音響市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)的現(xiàn)狀。

三、個(gè)性化音響產(chǎn)品發(fā)展可行性分析

1.市場(chǎng)因素

音響產(chǎn)品的快速發(fā)展離不開(kāi)人們生活水平的提高，但當(dāng)人們對(duì)于一種固有化產(chǎn)品需求趨于飽和時(shí)，市場(chǎng)需求量便會(huì)緩慢增長(zhǎng)。2014年音響產(chǎn)品增速提高，是由于產(chǎn)品創(chuàng)新，個(gè)性化，技術(shù)不斷發(fā)展，因此增長(zhǎng)明顯。2016年，音響產(chǎn)品革新?lián)Q代速度很慢，滿足不了消費(fèi)者追求新奇的變化，所以只是緩步增長(zhǎng)。

2016年我國(guó)消費(fèi)級(jí)電子音響行業(yè)在人民幣貶值和成本上漲因素共同作用下，多數(shù)產(chǎn)品平均單價(jià)與去年基本持平。多喇叭音箱、無(wú)線耳機(jī)、電子琴等產(chǎn)品，由于科技創(chuàng)新含量增加、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝水平提高等因素，平均單價(jià)同比上漲明顯，漲幅分別為9.40%、9.99%和8.74%。[2]可見(jiàn)，在單價(jià)上漲的情況下，人們對(duì)創(chuàng)新型產(chǎn)品熱度依然不減，加強(qiáng)音響產(chǎn)品的科技與外觀創(chuàng)新，有助于改善目前音響市場(chǎng)需求飽和情況。

2.宏觀因素

2015年5月8日，李克強(qiáng)總理簽批的中國(guó)版的“工業(yè)4.0”規(guī)劃——《中國(guó)制造2025》由國(guó)務(wù)院發(fā)布，從此，由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)制造業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型時(shí)代到來(lái)。規(guī)劃中提出的五項(xiàng)基本方針——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本，給廣大創(chuàng)新性制造企業(yè)帶來(lái)方向和生機(jī)。借此，天韻秉承著《中國(guó)制造2025》中提出的五項(xiàng)發(fā)展領(lǐng)域中的綠色制造和高端裝備創(chuàng)新的理念，迎著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的風(fēng)帆和國(guó)務(wù)院對(duì)青年創(chuàng)業(yè)的扶持政策，積極建設(shè)創(chuàng)新型制造業(yè)企業(yè)，滿足社會(huì)愈加龐大的精致高品質(zhì)生活人群的需要。

3.消費(fèi)者需求趨勢(shì)

近幾年，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，娛樂(lè)生活的逐漸豐富，使得各種掌上娛樂(lè)設(shè)備也漸漸普及，手機(jī)的影音、娛樂(lè)功能也有顯著提升，使得作為附屬設(shè)備的耳機(jī)市場(chǎng)空間明顯擴(kuò)大，對(duì)此，耳機(jī)廠商均以消費(fèi)者需求為向?qū)Ъ娂娂?xì)化產(chǎn)品線，針對(duì)的用戶不同，進(jìn)而推出不同系列的耳機(jī)，如適合年輕用戶的時(shí)尚耳機(jī)，適合游戲玩家的游戲耳機(jī)，適合廣大發(fā)燒友的HI-FI耳機(jī)等滿足了更多消費(fèi)者的需求，使耳機(jī)市場(chǎng)潛力得到了相應(yīng)的釋放。

由此音響產(chǎn)品呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

（1）小型化、便攜化

隨著新型音頻消費(fèi)類電子產(chǎn)品的快速發(fā)展，傳統(tǒng)音響有朝小型化方向發(fā)展的趨勢(shì)。音響產(chǎn)品小型化，用戶可以隨身攜帶，獲得更好的用戶體驗(yàn)。

（2）無(wú)線化

音響產(chǎn)品的連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WiFi、NFC等多種方式。音響產(chǎn)品通過(guò)無(wú)線方式連接一定程度上提高了產(chǎn)品的便攜性和使用便利性。

（3）智觸化

數(shù)碼科技的發(fā)展使得越來(lái)越多的新技術(shù)應(yīng)用于音響產(chǎn)品，無(wú)線音頻、數(shù)宇音頻、數(shù)宇功放等新技術(shù)將推動(dòng)音箱市場(chǎng)的發(fā)展。音箱將由之前單- 一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功觸的設(shè)備，一些產(chǎn)品甚至可以連接互聯(lián)網(wǎng)，直接從網(wǎng)上獲取音樂(lè)文件或收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

（4）定制化

隨著人們生活水平提高，消費(fèi)者越來(lái)趙重視音響產(chǎn)品的理念設(shè)計(jì)以及外觀設(shè)計(jì)，甚至某些消費(fèi)者對(duì)音響產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)并不僅僅是為了獲得好的音質(zhì)，同時(shí)也是一個(gè)很好的裝飾品，這些消費(fèi)備在購(gòu)買音響產(chǎn)品的時(shí)候首先會(huì)關(guān)注外觀，而不僅僅是它的音質(zhì)以及是否滿足自己的聆聽(tīng)需求。

四、解決措施

針對(duì)市場(chǎng)對(duì)電子音響產(chǎn)品需求側(cè)的變化，提出以下幾點(diǎn)措施：

1.音響廠家

音響產(chǎn)品廠家生產(chǎn)綠色無(wú)污染，對(duì)人體害處較小的產(chǎn)品，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，順應(yīng)—?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本的潮流。

2.音響技術(shù)

保護(hù)個(gè)人專利，鼓勵(lì)音響產(chǎn)品創(chuàng)造與改善，在不斷創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)新技術(shù)，研發(fā)新產(chǎn)品，適合消費(fèi)者對(duì)音響產(chǎn)品個(gè)性化，定制化需求。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品需求，突破現(xiàn)有音響產(chǎn)品發(fā)展模式，大膽嘗試“定制-研發(fā)-銷售”模式，生產(chǎn)出顧客滿意的音響產(chǎn)品。可以在基于生產(chǎn)高品質(zhì)Hi-Fi耳機(jī)的基礎(chǔ)上，研發(fā)耳機(jī)放大器、電源凈化器等新產(chǎn)品，提供DIY業(yè)務(wù)，針對(duì)不同消費(fèi)群體，生產(chǎn)不同類型的音響產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，以消費(fèi)最多的耳機(jī)為例。

（1）市面上的Hi-Fi耳機(jī)一般都是單音域素質(zhì)，但一些音樂(lè)愛(ài)好者卻不單單滿足于一個(gè)音域的享受，開(kāi)發(fā)多元音域素質(zhì)及高端定制化的Hi-Fi耳機(jī)以及放大器、凈化器等耳機(jī)外設(shè)附加產(chǎn)品，以退燒的價(jià)格換發(fā)燒的產(chǎn)品，提供集安全、環(huán)保、高能、時(shí)尚于一身的Hi-Fi耳機(jī)。

（2）由消費(fèi)者自己設(shè)計(jì)喜歡的外觀，一改現(xiàn)在市場(chǎng)的固定模式，同時(shí)定制自己喜歡的音質(zhì)及音域。針對(duì)消費(fèi)者情有獨(dú)鐘的喜好打造專屬的音樂(lè)世界，讓消費(fèi)者用合適的價(jià)格享受超額的服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)最滿意，最健康的享受。

4.對(duì)于其他音響產(chǎn)品而言，均可采用類似于定制耳機(jī)方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

[2]中商產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2016年中國(guó)電子音響行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析》圖表，中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)管理 2017.3