弘揚新絲路建設主旋律 融媒發(fā)展講好民生新故事

摘 要：融媒體創(chuàng)新似的報道平臺、報道內(nèi)容、報道特點、報道效果四個方面實現(xiàn)了新突破。平臺的創(chuàng)新建設對傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)深度融合有重要的支撐作用，“走、轉(zhuǎn)、改”后，記者經(jīng)常能采寫到一批有現(xiàn)場、有人物、有細節(jié)、有深度的新聞報道，通過融媒資源的利用和開發(fā)，能使這些民生故事、基層新形象快速傳播開來。能進一步弘揚絲綢之路經(jīng)濟帶建設主旋律，弘揚中國特色社會主義建設主旋律。

關(guān)鍵詞：電視臺；融媒發(fā)展；內(nèi)容為王；民生為重

新媒體的沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體人心亂了。許多人認為，新媒體取代傳統(tǒng)媒體成為歷史必然，傳統(tǒng)媒體是日暮薄山、秋后黃花了。傳媒管理者和許多傳媒專家為“內(nèi)容為王”、“技術(shù)為王”與“渠道為王”而爭論的喋喋不休。我們傳媒從業(yè)者看到，新媒體興起的語境下，變化的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境，導致媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象等也都在發(fā)生深刻變化。但是，我們應深刻認識到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞觀、新聞真實性是應該遵循的基本原則。

一、“內(nèi)容為王”也是融媒體時代的核心競爭力

不論傳統(tǒng)廣播電視媒體、紙質(zhì)媒體，還是以移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)支撐的新媒體，“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價值。說到底，傳媒行業(yè)是信息服務行業(yè)，內(nèi)容既是安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競爭力。同時，媒體經(jīng)濟也是影響力經(jīng)濟，屬于注意力經(jīng)濟，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。換言之，構(gòu)成傳媒品牌的要素很多，如采編、廣告、發(fā)行、產(chǎn)品延伸等，但無論怎樣，內(nèi)容都是媒體品牌的核心競爭力，這是媒體的基本生存法則。

在我國，電視臺作為新聞事業(yè)單位肩負著正面宣傳與輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求的責任，良好的社會威望和公信力是作為電視臺生存和發(fā)展的根基。融媒體時代是個“你中有我，我中有你”的時代。在媒介融合發(fā)展過程中，對面臨激烈競爭的媒體而言，“渠道”“技術(shù)”等一些因素固然可以在短時期內(nèi)使媒體得到快速發(fā)展，但是從宏觀角度和長期角度而言，內(nèi)容依舊是“王者”。

2014年以來，“澎湃新聞”“今日頭條”等融媒體的興起和風靡，再次證明注意力資源仍需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價值所在。融媒發(fā)展中，湖南衛(wèi)視建立了自己獨有內(nèi)容的播出平臺——“芒果TV”，實現(xiàn)了對自家內(nèi)容傳播的市場壟斷。這些案例可以看出，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容的支持。

二、“民生新聞”是受眾最廣的內(nèi)容，參與式報道豐富了“內(nèi)容為王”

報道先進典型人物，弘揚時代主旋律，傳遞社會正能量是主流媒體的責任與擔當。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，新聞傳播方式、結(jié)構(gòu)以及主體都發(fā)生了變化。新聞的傳遞方式實現(xiàn)了高度的互動性。融媒體通過海量的信息和超級連接為觀眾提供了更加個性化的服務，社會公眾能夠便捷的通過網(wǎng)絡信息技術(shù)參與到傳播過程中，每個人都成為了傳播的參與者。

1.人人都是采訪者，充分利用智能手機制作民生新聞

電視臺可以借助廣泛普及的智能手機，讓許多觀眾都能參與到民生新聞的采訪、錄像甚至編輯制作中來。讓每個人都能進行新聞采訪，讓每個人都成為新聞記者。并通過手機或其他移動終端對民生新聞進行及時的采訪，并實時播出新聞。手機媒體與電視臺媒體的深度融合是對傳統(tǒng)電視臺采編形式的突破，實現(xiàn)了利用移動通訊終端對民生新聞進行實時播放的效果。隨著融媒體技術(shù)的不斷進步，這一新的新聞形式將獲得更大的發(fā)展。

2.人人都是傳播者，利用移動新媒體進行動態(tài)的民生新聞直播

電視臺可以通過手機連線等方式把正在發(fā)生的民生新聞即時向觀眾傳播。通過融媒體技術(shù)，可以在直播的期間內(nèi)將所發(fā)生的突發(fā)事件第一時間連通記者，記者可以通過手機發(fā)回連線視頻報道，用最快的速度告知社會公眾在他們的身邊所正在發(fā)生的事件，保證了新聞的高效及時。現(xiàn)在在民生新聞節(jié)目直播中，動態(tài)的新聞直播已經(jīng)逐漸成為較為常見的直播方式。

從這兩角度來說，參與式的新聞傳播模式使得民生新聞具有了更廣闊的發(fā)展空間，因此電視臺應提高對于媒介融合價值的重視程度以及認識，積極推動在民生新聞的傳播中運用新媒體技術(shù)，占領(lǐng)宣傳渠道的制高點，才能贏得媒體的競爭主動權(quán)。

三、民生新聞促進融媒體發(fā)展的實踐路徑

在我國，新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌，是重要的宣傳思想文化陣地，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體更不能例外。為了促使民生新聞適應融媒體技術(shù)的發(fā)展形勢，早日邁入融媒體的時代，電視工作者應積極積極實踐，探索民生新聞報道新方法，探索促進融媒發(fā)展的新路徑。

1.加強臺網(wǎng)互動，講好民生故事

凡人善舉更容易感動社會，傳播向上的力量。在采集民生新聞時應積極利用網(wǎng)站平臺，加強新聞網(wǎng)站與電視臺的互動。熱點的民生新聞會被一些大型網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)發(fā)，能夠在短時間內(nèi)引起相當強烈的反響，而且其他的網(wǎng)站也會迅速的進行轉(zhuǎn)載，進一步擴大傳播范圍，廣大網(wǎng)民對此也產(chǎn)生熱烈的反應，這不僅能夠提高電視臺民生新聞類節(jié)目的宣傳效果，還為電視臺民生新聞欄目的制作提供了更加充足的素材和輿論的強力支持。

對一些突發(fā)的民生新聞進行報道時也應加強電視臺與網(wǎng)絡的互動。記者第一時間趕到新聞現(xiàn)場后應及時將現(xiàn)場視頻首先發(fā)給新聞網(wǎng)站，讓網(wǎng)站能夠在最短時間內(nèi)發(fā)出新聞消息的視頻信息。網(wǎng)站能夠為電視臺與民生新聞的現(xiàn)場間搭建起一座橋梁。隨著手機功能的豐富，社會公眾都能夠通過手機錄像等方式記錄新聞現(xiàn)場。融媒體技術(shù)突破了現(xiàn)場與電視臺的聯(lián)系障礙，并解決了視頻傳輸?shù)睦щy。記者在新聞現(xiàn)場能夠?qū)⒄莆盏那闆r和目擊者的視頻錄像通過網(wǎng)站向電視臺傳送。而且每個對現(xiàn)場情況進行錄像的人都能夠借助技術(shù)平臺便捷地向電視臺提供民生新聞的素材。電視臺應對民生新聞素材的提供者給予一定的獎勵或報酬。

傳統(tǒng)電視臺的民生新聞節(jié)目在與觀眾進行互動交流時比較困難，但在融媒體時代，網(wǎng)絡等信息技術(shù)可以為電視臺提供強大的互動技術(shù)支持，能夠十分方便的征集民生新聞的素材內(nèi)容，以及收集觀眾對新聞報道的意見和建議，能夠有效的豐富民生新聞的素材來源和內(nèi)容，并拉近與廣大觀眾間的距離。

2.充分整合新媒體資源，傳播絲路建設新形象

傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的傳播語態(tài)和傳播方式，新媒體信息量大，覆蓋范圍廣，互動性和開放性使其受眾在信息傳播過程中不再居于被動地位，可以隨時隨地將新聞信息傳遞給他人，不受時間和空間的限制。所以，在整合資源擴大傳播時，要兼顧不同媒體的傳播特性，著力打造契合不同媒體用戶接受習慣的傳播方式，讓信息得以更好的傳播。

新時期的電視臺記者，能經(jīng)常深入農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)等一線，通過換位體驗、蹲點調(diào)研、現(xiàn)場服務等形式，與基層、與群眾面對面，傾聽群眾心聲，了解基層實際，采寫了一批有現(xiàn)場、有人物、有細節(jié)、有深度的新聞報道，通過融媒資源的利用和開發(fā)，使這些民生故事、基層新形象快速傳播開來。因此電視臺應充分把握融媒體所具有的融合性新聞特點，對各種新媒體的資源進行統(tǒng)一的整合和規(guī)劃，實現(xiàn)資源的共享，并建立新的民生新聞的采編流程。特別要集中力量采集新絲綢之路經(jīng)濟帶建設的新聞素材，然后根據(jù)觀眾的不同接受特點對新聞素材進行加工制作，制成能夠滿足不同觀眾的新聞產(chǎn)品，并通過各種傳播渠道向社會公眾傳播。

3.提高采編隊伍綜合素質(zhì)，弘揚時代主旋律

進入融媒體時代需要記者、編導能夠熟練的運用各種多媒體的方式和技術(shù)進行報道，還要能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)各種媒體，并進行整合策劃。但是，電視臺各欄目組嚴重缺乏這方面的人才。也需要記者具備全面的綜合素質(zhì)，不僅要能在現(xiàn)場進行新聞的采集工作，還要能兼顧一定的節(jié)目編輯工作，有些還需要能在博客上進行新聞的發(fā)布。工作的多樣性和復雜性造成記者的工作量十分巨大。因此，一方面要對記者加強培訓，幫助他們掌握融媒體在對于新聞報道的各種技術(shù)手段，另一方面也要愛護人才，促進民生新聞在融媒體時代的發(fā)展。

總之，電視這一傳統(tǒng)的媒體在今天更是被賦予了新時代的形式和內(nèi)涵。“內(nèi)容為王”要求以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎，向受眾提供權(quán)威、專業(yè)、多元、具備深度的內(nèi)容。報道內(nèi)容作為媒體傳播的出發(fā)點和歸宿，可以強化媒體與受眾的粘連度并使之受到持續(xù)關(guān)注，是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。而民生新聞以其親民性和實用性在融媒體的時代一直具有強大的生命力。電視臺記者和編導都應不斷深化對于融媒體的認識，積極學習并掌握各種融媒體技術(shù)，及時報道身邊發(fā)生的新聞，并豐富新聞節(jié)目的形式，講好民生新故事，講好發(fā)展好故事，弘揚新絲路建設主旋律。

作者簡介：

劉楊（1980--）女，遼寧遼陽人，西安廣播電視臺助理編輯，責任編輯；研究方向是融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展