弘揚(yáng)新絲路建設(shè)主旋律 融媒發(fā)展講好民生新故事

摘 要：融媒體創(chuàng)新似的報(bào)道平臺(tái)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道特點(diǎn)、報(bào)道效果四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了新突破。平臺(tái)的創(chuàng)新建設(shè)對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)深度融合有重要的支撐作用，“走、轉(zhuǎn)、改”后，記者經(jīng)常能采寫到一批有現(xiàn)場、有人物、有細(xì)節(jié)、有深度的新聞報(bào)道，通過融媒資源的利用和開發(fā)，能使這些民生故事、基層新形象快速傳播開來。能進(jìn)一步弘揚(yáng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)主旋律，弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義建設(shè)主旋律。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；融媒發(fā)展；內(nèi)容為王；民生為重

新媒體的沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體人心亂了。許多人認(rèn)為，新媒體取代傳統(tǒng)媒體成為歷史必然，傳統(tǒng)媒體是日暮薄山、秋后黃花了。傳媒管理者和許多傳媒專家為“內(nèi)容為王”、“技術(shù)為王”與“渠道為王”而爭論的喋喋不休。我們傳媒從業(yè)者看到，新媒體興起的語境下，變化的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境，導(dǎo)致媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象等也都在發(fā)生深刻變化。但是，我們應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞?dòng)^、新聞?wù)鎸?shí)性是應(yīng)該遵循的基本原則。

一、“內(nèi)容為王”也是融媒體時(shí)代的核心競爭力

不論傳統(tǒng)廣播電視媒體、紙質(zhì)媒體，還是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)支撐的新媒體，“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條，源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價(jià)值。說到底，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容既是安身立命之本，也是傳媒業(yè)的核心競爭力。同時(shí)，媒體經(jīng)濟(jì)也是影響力經(jīng)濟(jì)，屬于注意力經(jīng)濟(jì)，而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。換言之，構(gòu)成傳媒品牌的要素很多，如采編、廣告、發(fā)行、產(chǎn)品延伸等，但無論怎樣，內(nèi)容都是媒體品牌的核心競爭力，這是媒體的基本生存法則。

在我國，電視臺(tái)作為新聞事業(yè)單位肩負(fù)著正面宣傳與輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求的責(zé)任，良好的社會(huì)威望和公信力是作為電視臺(tái)生存和發(fā)展的根基。融媒體時(shí)代是個(gè)“你中有我，我中有你”的時(shí)代。在媒介融合發(fā)展過程中，對(duì)面臨激烈競爭的媒體而言，“渠道”“技術(shù)”等一些因素固然可以在短時(shí)期內(nèi)使媒體得到快速發(fā)展，但是從宏觀角度和長期角度而言，內(nèi)容依舊是“王者”。

2014年以來，“澎湃新聞”“今日頭條”等融媒體的興起和風(fēng)靡，再次證明注意力資源仍需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，也證明了“內(nèi)容為王”的影響力和價(jià)值所在。融媒發(fā)展中，湖南衛(wèi)視建立了自己獨(dú)有內(nèi)容的播出平臺(tái)——“芒果TV”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自家內(nèi)容傳播的市場壟斷。這些案例可以看出，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容的支持。

二、“民生新聞”是受眾最廣的內(nèi)容，參與式報(bào)道豐富了“內(nèi)容為王”

報(bào)道先進(jìn)典型人物，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳遞社會(huì)正能量是主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，新聞傳播方式、結(jié)構(gòu)以及主體都發(fā)生了變化。新聞的傳遞方式實(shí)現(xiàn)了高度的互動(dòng)性。融媒體通過海量的信息和超級(jí)連接為觀眾提供了更加個(gè)性化的服務(wù)，社會(huì)公眾能夠便捷的通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)參與到傳播過程中，每個(gè)人都成為了傳播的參與者。

1.人人都是采訪者，充分利用智能手機(jī)制作民生新聞

電視臺(tái)可以借助廣泛普及的智能手機(jī)，讓許多觀眾都能參與到民生新聞的采訪、錄像甚至編輯制作中來。讓每個(gè)人都能進(jìn)行新聞采訪，讓每個(gè)人都成為新聞?dòng)浾?。并通過手機(jī)或其他移動(dòng)終端對(duì)民生新聞進(jìn)行及時(shí)的采訪，并實(shí)時(shí)播出新聞。手機(jī)媒體與電視臺(tái)媒體的深度融合是對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)采編形式的突破，實(shí)現(xiàn)了利用移動(dòng)通訊終端對(duì)民生新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)播放的效果。隨著融媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，這一新的新聞形式將獲得更大的發(fā)展。

2.人人都是傳播者，利用移動(dòng)新媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)的民生新聞直播

電視臺(tái)可以通過手機(jī)連線等方式把正在發(fā)生的民生新聞即時(shí)向觀眾傳播。通過融媒體技術(shù)，可以在直播的期間內(nèi)將所發(fā)生的突發(fā)事件第一時(shí)間連通記者，記者可以通過手機(jī)發(fā)回連線視頻報(bào)道，用最快的速度告知社會(huì)公眾在他們的身邊所正在發(fā)生的事件，保證了新聞的高效及時(shí)。現(xiàn)在在民生新聞節(jié)目直播中，動(dòng)態(tài)的新聞直播已經(jīng)逐漸成為較為常見的直播方式。

從這兩角度來說，參與式的新聞傳播模式使得民生新聞具有了更廣闊的發(fā)展空間，因此電視臺(tái)應(yīng)提高對(duì)于媒介融合價(jià)值的重視程度以及認(rèn)識(shí)，積極推動(dòng)在民生新聞的傳播中運(yùn)用新媒體技術(shù)，占領(lǐng)宣傳渠道的制高點(diǎn)，才能贏得媒體的競爭主動(dòng)權(quán)。

三、民生新聞促進(jìn)融媒體發(fā)展的實(shí)踐路徑

在我國，新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌，是重要的宣傳思想文化陣地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體更不能例外。為了促使民生新聞適應(yīng)融媒體技術(shù)的發(fā)展形勢，早日邁入融媒體的時(shí)代，電視工作者應(yīng)積極積極實(shí)踐，探索民生新聞報(bào)道新方法，探索促進(jìn)融媒發(fā)展的新路徑。

1.加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，講好民生故事

凡人善舉更容易感動(dòng)社會(huì)，傳播向上的力量。在采集民生新聞時(shí)應(yīng)積極利用網(wǎng)站平臺(tái)，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站與電視臺(tái)的互動(dòng)。熱點(diǎn)的民生新聞會(huì)被一些大型網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)發(fā)，能夠在短時(shí)間內(nèi)引起相當(dāng)強(qiáng)烈的反響，而且其他的網(wǎng)站也會(huì)迅速的進(jìn)行轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，廣大網(wǎng)民對(duì)此也產(chǎn)生熱烈的反應(yīng)，這不僅能夠提高電視臺(tái)民生新聞?lì)惞?jié)目的宣傳效果，還為電視臺(tái)民生新聞欄目的制作提供了更加充足的素材和輿論的強(qiáng)力支持。

對(duì)一些突發(fā)的民生新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。記者第一時(shí)間趕到新聞現(xiàn)場后應(yīng)及時(shí)將現(xiàn)場視頻首先發(fā)給新聞網(wǎng)站，讓網(wǎng)站能夠在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)出新聞消息的視頻信息。網(wǎng)站能夠?yàn)殡娨暸_(tái)與民生新聞的現(xiàn)場間搭建起一座橋梁。隨著手機(jī)功能的豐富，社會(huì)公眾都能夠通過手機(jī)錄像等方式記錄新聞現(xiàn)場。融媒體技術(shù)突破了現(xiàn)場與電視臺(tái)的聯(lián)系障礙，并解決了視頻傳輸?shù)睦щy。記者在新聞現(xiàn)場能夠?qū)⒄莆盏那闆r和目擊者的視頻錄像通過網(wǎng)站向電視臺(tái)傳送。而且每個(gè)對(duì)現(xiàn)場情況進(jìn)行錄像的人都能夠借助技術(shù)平臺(tái)便捷地向電視臺(tái)提供民生新聞的素材。電視臺(tái)應(yīng)對(duì)民生新聞素材的提供者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或報(bào)酬。

傳統(tǒng)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)比較困難，但在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)可以為電視臺(tái)提供強(qiáng)大的互動(dòng)技術(shù)支持，能夠十分方便的征集民生新聞的素材內(nèi)容，以及收集觀眾對(duì)新聞報(bào)道的意見和建議，能夠有效的豐富民生新聞的素材來源和內(nèi)容，并拉近與廣大觀眾間的距離。

2.充分整合新媒體資源，傳播絲路建設(shè)新形象

傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的傳播語態(tài)和傳播方式，新媒體信息量大，覆蓋范圍廣，互動(dòng)性和開放性使其受眾在信息傳播過程中不再居于被動(dòng)地位，可以隨時(shí)隨地將新聞信息傳遞給他人，不受時(shí)間和空間的限制。所以，在整合資源擴(kuò)大傳播時(shí)，要兼顧不同媒體的傳播特性，著力打造契合不同媒體用戶接受習(xí)慣的傳播方式，讓信息得以更好的傳播。

新時(shí)期的電視臺(tái)記者，能經(jīng)常深入農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)等一線，通過換位體驗(yàn)、蹲點(diǎn)調(diào)研、現(xiàn)場服務(wù)等形式，與基層、與群眾面對(duì)面，傾聽群眾心聲，了解基層實(shí)際，采寫了一批有現(xiàn)場、有人物、有細(xì)節(jié)、有深度的新聞報(bào)道，通過融媒資源的利用和開發(fā)，使這些民生故事、基層新形象快速傳播開來。因此電視臺(tái)應(yīng)充分把握融媒體所具有的融合性新聞特點(diǎn)，對(duì)各種新媒體的資源進(jìn)行統(tǒng)一的整合和規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)資源的共享，并建立新的民生新聞的采編流程。特別要集中力量采集新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的新聞素材，然后根據(jù)觀眾的不同接受特點(diǎn)對(duì)新聞素材進(jìn)行加工制作，制成能夠滿足不同觀眾的新聞產(chǎn)品，并通過各種傳播渠道向社會(huì)公眾傳播。

3.提高采編隊(duì)伍綜合素質(zhì)，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

進(jìn)入融媒體時(shí)代需要記者、編導(dǎo)能夠熟練的運(yùn)用各種多媒體的方式和技術(shù)進(jìn)行報(bào)道，還要能夠統(tǒng)一協(xié)調(diào)各種媒體，并進(jìn)行整合策劃。但是，電視臺(tái)各欄目組嚴(yán)重缺乏這方面的人才。也需要記者具備全面的綜合素質(zhì)，不僅要能在現(xiàn)場進(jìn)行新聞的采集工作，還要能兼顧一定的節(jié)目編輯工作，有些還需要能在博客上進(jìn)行新聞的發(fā)布。工作的多樣性和復(fù)雜性造成記者的工作量十分巨大。因此，一方面要對(duì)記者加強(qiáng)培訓(xùn)，幫助他們掌握融媒體在對(duì)于新聞報(bào)道的各種技術(shù)手段，另一方面也要愛護(hù)人才，促進(jìn)民生新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

總之，電視這一傳統(tǒng)的媒體在今天更是被賦予了新時(shí)代的形式和內(nèi)涵?！皟?nèi)容為王”要求以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，向受眾提供權(quán)威、專業(yè)、多元、具備深度的內(nèi)容。報(bào)道內(nèi)容作為媒體傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，可以強(qiáng)化媒體與受眾的粘連度并使之受到持續(xù)關(guān)注，是未來媒體行業(yè)最根本的制勝之道。而民生新聞以其親民性和實(shí)用性在融媒體的時(shí)代一直具有強(qiáng)大的生命力。電視臺(tái)記者和編導(dǎo)都應(yīng)不斷深化對(duì)于融媒體的認(rèn)識(shí)，積極學(xué)習(xí)并掌握各種融媒體技術(shù)，及時(shí)報(bào)道身邊發(fā)生的新聞，并豐富新聞節(jié)目的形式，講好民生新故事，講好發(fā)展好故事，弘揚(yáng)新絲路建設(shè)主旋律。

作者簡介：

劉楊（1980--）女，遼寧遼陽人，西安廣播電視臺(tái)助理編輯，責(zé)任編輯；研究方向是融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展