荷蘭體育休閑游發(fā)展研究

咸?hào)|進(jìn)　陳金鳳

摘 要：體育休閑游是旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合與交叉而產(chǎn)生的一個(gè)新的旅游領(lǐng)域，對(duì)促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有不可忽視的作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，以荷蘭體育休閑游的發(fā)展為研究對(duì)象，研究發(fā)現(xiàn)，荷蘭作為歐洲乃至世界著名的旅游目的地國(guó)，通過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成以體育參與和體育觀賞為主題，以休閑度假為中心，結(jié)合景觀旅游、人文旅游、文化產(chǎn)品旅游為一體的體育休閑旅游模式，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)。研究荷蘭體育休閑旅游發(fā)展，汲取其經(jīng)驗(yàn)，以期為我國(guó)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新思路。

關(guān)鍵詞：荷蘭 體育 休閑 旅游

中圖分類號(hào)：G811 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）01（c）-0135-02

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)下最具活力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。國(guó)務(wù)院[2014]46號(hào)文指出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要超過(guò)5萬(wàn)億元?！斌w育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成方式，是保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大發(fā)展引擎。國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局于2016年12月22日正式下發(fā)“關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見”（[2016]172號(hào)），文中指出“體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)”。在這種背景下，體育休閑旅游應(yīng)勢(shì)而生。體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為人們采取的可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)形式，越來(lái)越彰顯了人類幸福生活價(jià)值取向，對(duì)促進(jìn)人和社會(huì)的和諧發(fā)展、進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)騰飛具有深遠(yuǎn)的意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以荷蘭體育休閑旅游發(fā)展為研究對(duì)象，主要研究荷蘭體育休閑旅游政策、報(bào)告以及發(fā)展歷程。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)荷蘭旅游網(wǎng)、布雷達(dá)應(yīng)用科技大學(xué)圖書館、常州大學(xué)圖書館查找相關(guān)資料并進(jìn)行整理；在中國(guó)知網(wǎng)上查找相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行整理。

1.2.2 專家訪談法

對(duì)荷蘭布雷達(dá)應(yīng)用科技大學(xué)休閑學(xué)院院長(zhǎng)Arend Hardorff進(jìn)行訪談，了解荷蘭體育休閑旅游相關(guān)內(nèi)容。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 荷蘭體育休閑旅游概況

旅游業(yè)是荷蘭舉足輕重的行業(yè)，“全世界每年累計(jì)超過(guò)1070萬(wàn)人次的外國(guó)游客到荷蘭公干或度假，2010年荷蘭旅游業(yè)產(chǎn)值達(dá)到420億歐元，占GDP的7.2%，預(yù)計(jì)到2020年全年產(chǎn)值將達(dá)660億歐元，占GDP達(dá)7.5%”。目前，荷蘭旅游業(yè)的相關(guān)部門正共同努力改善服務(wù)質(zhì)量，重點(diǎn)打造體育休閑游，把合作、開拓和新技術(shù)當(dāng)作荷蘭體育休閑旅游業(yè)未來(lái)追求的目標(biāo)。新世紀(jì)以來(lái)，促進(jìn)體育休閑旅游發(fā)展成為荷蘭“全國(guó)旅游信息服務(wù)部”的任務(wù)。信息服務(wù)部是合并了原荷蘭旅游部、荷蘭旅游和休閑協(xié)會(huì)和旅游信息辦公室后成立的。信息服務(wù)部是荷蘭旅游各行業(yè)的專業(yè)中心，它提供旅游市場(chǎng)供需信息的最新來(lái)源，它的目標(biāo)之一是把握旅游市場(chǎng)的變化，區(qū)分出客戶的旅游屬性，是白天旅行者、海灘休閑、體育休閑、體育參與，還是文化旅游者。該部總經(jīng)理迪拉姆說(shuō)：“旅游業(yè)各個(gè)部門的人們正致力于把更好的服務(wù)推向市場(chǎng)，把交通、食宿、娛樂等服務(wù)項(xiàng)目根據(jù)需要對(duì)號(hào)入座，同時(shí)也把各個(gè)旅游者的愿望統(tǒng)一起來(lái)，做到了大量資源的整合，提供了旅游者所需的一切信息?！?/p>

2.2 荷蘭體育休閑旅游發(fā)展

橙色是荷蘭的國(guó)家色彩，橙色的郁金香是荷蘭旅游業(yè)的標(biāo)志。荷蘭是傳統(tǒng)體育強(qiáng)國(guó)，第一大運(yùn)動(dòng)是曲棍球，每個(gè)社區(qū)均擁有自己的曲棍球場(chǎng)地，從5、6歲的兒童到50、60歲的老人都在參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)；足球運(yùn)動(dòng)在荷蘭也占有重要的地位，被譽(yù)為橙衣軍團(tuán)，在國(guó)際上享有巨大的聲譽(yù)，荷蘭足球職業(yè)聯(lián)賽擁有7個(gè)年齡段的職業(yè)賽事，中等規(guī)模的城市均擁有各自的職業(yè)球隊(duì)；而自行車、跑步、滑雪、滑冰、騎馬、游泳、沖浪等運(yùn)動(dòng)在荷蘭也擁有巨大的參與人群，結(jié)合國(guó)內(nèi)其他旅游特色，如鮮花旅游、博物館旅游、游船旅游等，使荷蘭成為了世界上最熱門的旅游目的地國(guó)家。

2.3 荷蘭體育休閑旅游特點(diǎn)

荷蘭體育休閑旅游與其他傳統(tǒng)特色旅游的完美結(jié)合離不開幾代荷蘭旅游人的努力，而縱觀荷蘭旅游發(fā)展歷史，呈現(xiàn)出幾大顯著的特點(diǎn)：（1）職能部門角色的轉(zhuǎn)換。荷蘭旅游部門改變了以往補(bǔ)貼的形式，而將更多的資金投到具體項(xiàng)目的建設(shè)上，表面上看，旅游從業(yè)者的收入變低了，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，政府改善了硬件設(shè)施，整合了旅游資源，更新了旅游信息，而這些做法大大提高了荷蘭旅游的質(zhì)量，吸引游客源源不斷地進(jìn)入荷蘭。（2）贊助工作突出。以鹿特丹為例，鹿特丹是世界最大的港口城市，是歐洲的門戶，同時(shí)也是歐洲歷史文化名城，每年有多場(chǎng)各類慶典活動(dòng)，體育賽事方面有如鹿特丹國(guó)際馬拉松賽、荷蘭足球甲級(jí)聯(lián)賽、國(guó)際越野摩托車賽、全民跳海慶典活動(dòng)、自行車全民騎行活動(dòng)，而通覽所有活動(dòng)，商業(yè)贊助相當(dāng)成功，成為各行業(yè)共促旅游的典范。（3）完善的信息更新。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過(guò)手機(jī)人們可以查閱到所有需要的信息，包括吃住用行、訂購(gòu)各類球票，而荷蘭互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)，所有公共場(chǎng)所均有免費(fèi)WiFi的覆蓋，各大門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊量持續(xù)走高，人們通過(guò)網(wǎng)站隨時(shí)隨地獲取所需信息，通常還附有圖片、視頻、交通食宿等所有相關(guān)信息，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，荷蘭同樣做得相當(dāng)成功，幾乎所有體育賽事均有額外旅游資源進(jìn)行打包，制定多種旅游方案，讓每一位游客均能找到適合自己的旅游產(chǎn)品。

3 對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展的啟示

3.1 建立和完善體育旅游的頂層設(shè)計(jì)

以《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》為龍頭，建立健全法律保障體系，意見內(nèi)容中已體現(xiàn)出了對(duì)體育旅游發(fā)展的關(guān)注。但是，在體育旅游業(yè)發(fā)展的制度保障體系建設(shè)、資源的保護(hù)與開發(fā)、體育旅游規(guī)劃的制定與執(zhí)行、體育旅游企業(yè)的扶持與發(fā)展等主要方面還需要進(jìn)一步明確相關(guān)要求和措施。進(jìn)一步改善體育旅游的軟硬件設(shè)施，合理規(guī)劃旅游產(chǎn)品，打造各地區(qū)富有特色的體育旅游品牌，制定鼓勵(lì)國(guó)民參與體育旅游休閑消費(fèi)的政策，完善不同類型體育賽事的辦賽水平，進(jìn)一步提升體育賽事的觀賞性，多渠道推動(dòng)體育旅游休閑配套的餐飲住宿基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，制定符合實(shí)際情況的居民體育旅游保險(xiǎn)制度，構(gòu)建符合居民實(shí)際消費(fèi)能力的體育賽事門票價(jià)格體系，提升體育賽事公益性。

3.2 建設(shè)體育旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

在城鎮(zhèn)化建設(shè)中突出體育旅游服務(wù)功能要素，體育賽事旅游瞬間人群龐大。以馬拉松為例，中等規(guī)模的馬拉松參與人群為3萬(wàn)人，異地參賽人群一般為30%～40%，根據(jù)體育賽事一人參與全家旅游的特點(diǎn)，賽事期間外來(lái)人群約1.5萬(wàn)人左右，這對(duì)一個(gè)城市的交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、旅游景點(diǎn)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。這就要求政府在公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的完善建設(shè)上要融入體育旅游的理念，把體育旅游的概念、標(biāo)準(zhǔn)、需求全方位融入到城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，把體育旅游的發(fā)展與城市發(fā)展緊密結(jié)合。且進(jìn)一步整合城市外部交通系統(tǒng)，提高體育旅游交通便利化程度，通過(guò)對(duì)重要的體育旅游目的地區(qū)，域內(nèi)的機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路等城市公共交通系統(tǒng)的高度整合、在各種交通體系中的換乘節(jié)點(diǎn)設(shè)立體育旅游資訊交流中心（點(diǎn)），為體育旅游人群提供衣、食、住、行、醫(yī)療、消費(fèi)、信息等全方位的基本服務(wù)，提高旅游目的地人文關(guān)懷程度，提升旅游目的地的服務(wù)品質(zhì)。

3.3 提升體育旅游產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力

打造適合各個(gè)不同地區(qū)的不同種類的體育旅游特色產(chǎn)品：首先，按中國(guó)區(qū)域劃分打造各具特色的體育旅游品牌。（1）東北地區(qū)可著重結(jié)合冰雪體育的主題，打造冰雪體育旅游品牌。（2）東南沿海則突出海洋體育，打造海洋體育旅游品牌。（3）西南地區(qū)重點(diǎn)突出山地戶外旅游，打造山地、戶外旅游品牌。（4）西北地區(qū)可以沙漠體育為特色，重點(diǎn)打造沙漠汽車越野賽、越野摩托賽、沙漠穿越等刺激性強(qiáng)的戶外體育產(chǎn)品。其次，調(diào)整體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃做到區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)、景點(diǎn)與體育主題的結(jié)合，一方面通過(guò)深層次開發(fā)和總體包裝，使單一觀光產(chǎn)品向體育觀光組合型產(chǎn)品過(guò)渡；另一方面重點(diǎn)打造體育休閑度假產(chǎn)品，如度假、體驗(yàn)、觀光、探險(xiǎn)等專項(xiàng)或主題型體育旅游產(chǎn)品，逐步使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化、多樣化和差異化。最后，要根據(jù)體育項(xiàng)目的特點(diǎn)，了解體育旅游產(chǎn)品的生命周期，隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，建立相應(yīng)的更新、升級(jí)、換代、淘汰機(jī)制，在不同時(shí)期、不同季節(jié)來(lái)相應(yīng)地調(diào)整體育旅游對(duì)客觀環(huán)境的巨大依賴，推陳出新，加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品體系的變化。此外，“應(yīng)始終把體育旅游參與者需求放在第一位，利用信息化平臺(tái)的建設(shè)，為體育旅游參與者做好相應(yīng)的后勤安全保障工作，體育旅游有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，安全是體育旅游市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的根本前提，是體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵”。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉慶余.國(guó)內(nèi)外體育旅游研究比較[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（4）：39-43.

[2] 吳承忠.國(guó)外休閑和旅游規(guī)劃理論及案例分析[J].城市問題，2011（4）：84-90.

[3] 楊曉龍.主題休假成為荷蘭旅游新潮流[J].中國(guó)文化報(bào)，2015（9）.

[4] 咸?hào)|進(jìn)，陳金鳳.新西蘭體育旅游風(fēng)險(xiǎn)管理研究[J].體育成人教育學(xué)刊，2016，32（5）：49-52.