新媒體傳播環(huán)境下的氣象影視服務應對策略

趙楠 孫琳琳 辛明月

【摘要】在新媒體傳播環(huán)境下，我國的氣象影視行業(yè)想要獲得新的突破和發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的思維模式，將節(jié)目制作與新媒體進行充分的融合，進而促進氣象影視服務質量的提高。基于此，本文主要分析了新媒體傳播環(huán)境下氣象影視服務中存在的問題，并針對這些問題提出了相關的解決對策，以期促進氣象影視行業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體傳播環(huán)境；氣象影視服務；策略

一、新媒體傳播環(huán)境下氣象影視服務存在的問題

（一）針對性不強

當前，我國的氣象影視節(jié)目都存在一個通病，即內(nèi)容單一，主要包括三點：天氣實況報道、氣象形式分析和預報以及生活相關指數(shù)。此外，幾乎沒有任何一個氣象節(jié)目可以根據(jù)受眾的不同，根據(jù)其需求提供個性化的氣象信息服務，因此致使個氣象影視節(jié)目具有很高的雷同度，缺乏亮點和特色，因此很難吸引觀眾的注意力。

（二）可視性不高

氣象信息一般來說專業(yè)性比較高，需要通過通俗易懂、圖文并茂的方式將其呈現(xiàn)出來，只有這樣，觀眾才能更好地理解和接受。尤其是一些關鍵性、災害性的氣象信息，在進行播報前需要進行熟悉和了解，準確表達，講解鮮活，只有這樣才能使觀眾聽明白，看清楚。但是實際上，很多氣象影視節(jié)目只是簡單進行溫度、陰晴、濕度、風向、霜霧等方面數(shù)據(jù)的播報，并給予簡單的提示和建議，形式簡單，信息量不多。

（三）及時性缺失

氣象信息和人們生活密切相關，因此其及時性十分重要，一旦過了時間，其價值和意義也就大打折扣。但是當前，一些基層氣象部門即使預測到冰雹、雷暴、暴雪等惡劣天氣，限于電視節(jié)目的時間，只能定點播報，因此使公眾接受信息的最佳時間錯失。

二、新媒體環(huán)境下氣象影視服務應對策略

（一）轉變節(jié)目形式

當前，大部分氣象影視節(jié)目采用室內(nèi)主持、演播室播報的方式，節(jié)目形式刻板單一，為改變這種現(xiàn)狀，可以采取戶外播報、外景主持等形式。如，可以深入氣象單位，采訪氣象工作人員；或者嘗試專家主持，通過節(jié)目訪談的方式進行解說；或者使播報人員置身戶外，使觀眾對提拿起有更加直觀的感受。在遇到惡劣天氣時，進行群眾連線。為其答疑解憂。

（二）提高節(jié)目的針對性

氣象影視節(jié)目應當有正確的定位，根據(jù)受眾需求的不同，將氣象數(shù)據(jù)以及結論結合轉化為面向特定群眾的服務產(chǎn)品。如旅游類節(jié)目的播報重點應當放在未來幾天，內(nèi)容要十分詳細，在提供天氣情況的同時，提醒沿線交通、紫外線強度以及高低溫差等，為旅游愛好者提供便利。

（三）提高服務的靈活性

氣象影視節(jié)目由于特定時間播報的問題，缺乏及時性。為此，應當打造自己的APP產(chǎn)品，或者開通微博賬號、微信公眾號等，為用戶提供及時、詳細的氣象信息。與此同時，通過微博、微信等新媒體的評論功能，鼓勵受眾反饋當?shù)貙嶋H天氣信息，并對其進行專業(yè)加工，與更多受眾分享。另外，加強影視設備升級，引進非線性編輯、三維動畫制作等先進技術，強化后期編輯，為受眾提供更加豐富、清晰、生動的節(jié)目畫面。

（四）加大人才引進

氣象影視的專業(yè)性、知識性很強。在新媒體環(huán)境下，對于氣象影視人才有了更高的要求，不僅需要熟悉氣象相關知識，還要熟練操作計算機，具備新聞采編、節(jié)目策劃、新媒體運作等方面的技能。因此，氣象影視節(jié)目應引進更多的復合型人才，并對組織內(nèi)部的工作人員進行定期培訓，進而打造一支高素質的氣象影視節(jié)目制作團隊。

三、新媒體在氣象影視中的前景展望

在我國一些省市地區(qū)，氣象影視在新媒體方面已經(jīng)做出了一些嘗試，并且積累了寶貴的實踐經(jīng)驗，通過對新媒體的應用，擴大了氣象部門的影響，實現(xiàn)了氣象信息和防災減震預警信息的更廣泛，更有效，更及時地傳播，公共氣象服務效益增加。新媒體在氣象影視中發(fā)展前景遠大。為了更好地提供服務，新媒體在氣象影視中心還必須做到多種媒體整合傳播。具體表現(xiàn)如下：（1）我們要深入了解媒體的發(fā)展趨勢，在敏感度與主動性兩方面做好準備，隨時調整戰(zhàn)略以適應新形勢變化，在新媒體環(huán)境下，電視媒體要將自己定位為數(shù)字視頻內(nèi)容的產(chǎn)生者。與其他媒體在競爭中合作，揚長避短，整合傳播，根據(jù)新媒體的特性創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品，構成新的節(jié)目形式，努力實現(xiàn)多媒體共贏共榮。（2）及時了解新媒體的特性，利用新媒體的特點，開發(fā)氣象音頻視頻，將氣象音效，圖片制成彩鈴，彩屏等個性化服務的內(nèi)容。（3）努力學習新的知識，與時代接軌，順應時代發(fā)展的潮流，勇于開拓創(chuàng)新，樹立整合傳播思想，充分發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢，合理利用新媒體互相造勢，增強原有的氣象節(jié)目的影響力，更好地為人民服務，為構建和諧社會而作出貢獻。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的到來，對氣象影視節(jié)目而言既是機遇又是挑戰(zhàn)，為促進氣象影視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，各氣象影視中心要提高節(jié)目質量、轉變節(jié)目形式、提高服務理念、加大人才引進，從而實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和突破，開創(chuàng)氣象影視服務的新局面。

參考文獻

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