論傳統(tǒng)媒體如何贏得新市場

蔣婕

【摘要】如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，智能手機(jī)也在我國普及，新媒體成為國內(nèi)市場的主流，其對傳統(tǒng)媒體，例如紙媒、電視媒體的影響時非常大的，傳統(tǒng)媒體每況日下，壓力陡增，傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，實現(xiàn)突破發(fā)展，贏得新市場成為眾多學(xué)者研究的話題，筆者主張推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，打造“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”的發(fā)展新形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為傳統(tǒng)媒體注入活力，使其煥發(fā)光彩。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；電視廣播；占領(lǐng)市場

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中“留”和“去”的選擇

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體存在、發(fā)展的時間長，仍有巨大的優(yōu)勢，將這些優(yōu)勢秉持、發(fā)揚(yáng)，有助于贏得新市場。首先，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大，雖然微信、微博、貼吧等新媒體繁盛，受眾多，但是傳統(tǒng)媒體仍然包攬了大量原創(chuàng)性首發(fā)新聞的來源，傳統(tǒng)媒體長期形成的品牌優(yōu)勢應(yīng)該得以流傳、弘揚(yáng)。

其次，傳統(tǒng)媒體的影響力更深遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體是我國所有年齡段的人都會接觸的，對國民影響深遠(yuǎn)的媒體。雖然新媒體來勢兇猛，但是它受眾層面窄，多為少年人群、青年人群接受，傳統(tǒng)媒體的受眾還包括我國的中老年人，是所有國人都了解、清楚的。同時，傳統(tǒng)媒體，例如電視媒體，其新聞報道的內(nèi)涵深遠(yuǎn)，常第一時間直播我國國家大事，有權(quán)深入、充分采訪國家領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)人員，解釋性、專業(yè)性很強(qiáng)，是新媒體尚不能達(dá)到的。

最后，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播理念經(jīng)過了百年的發(fā)展，其理念與運(yùn)行機(jī)制十分成熟，例如我國的《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等欄目全國聞名，知名度很高，這些優(yōu)勢都應(yīng)當(dāng)?shù)玫角‘?dāng)?shù)倪\(yùn)用，成為傳統(tǒng)媒體贏得新市場的契機(jī)。

（二）傳統(tǒng)媒體的劣勢

傳統(tǒng)媒體大多缺乏產(chǎn)品經(jīng)營意識和宣傳意識，趣味性不佳，越來越多的人熱衷用手機(jī)、電腦等媒介工具下載自己感興趣的軟件，登陸自己感興趣的網(wǎng)站去獲取信息，而傳統(tǒng)媒體，例如紙媒、電視廣播等，它們主要進(jìn)行新聞信息權(quán)威發(fā)布，缺少經(jīng)營服務(wù)意識，不能滿足人民對多彩信息的需求，同時，時效性明顯不如新媒體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適當(dāng)拋棄這種劣勢，在這一新領(lǐng)域進(jìn)行積極探索，借鑒新媒體的優(yōu)勢。

二、傳統(tǒng)媒體贏得新市場的策略

（一）融合新媒體

如今，我國無數(shù)人每天都會用智能手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)，看網(wǎng)絡(luò)電視，登陸微信、微博等社交媒體獲取最新信息，運(yùn)用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案……新媒體是時下最炙手可熱的產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時吸取新媒體的優(yōu)勢，在一些領(lǐng)域進(jìn)行不同程度的融入。筆者認(rèn)為新媒體要想贏得新市場，可以借鑒央視的做法，將傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合，共促發(fā)展。央視與2009年創(chuàng)辦了國家網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）并正式開始運(yùn)行，它首先打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目定時定點放送的傳統(tǒng)，改為直播、點播形式，使得觀眾不用再在電視機(jī)前等候，為觀眾帶來了方便，同時，也改變了傳統(tǒng)電視廣播過于官方化、專業(yè)化的特征，熱衷于為網(wǎng)友答疑解惑，定期放送網(wǎng)友們自行創(chuàng)作和編輯的高質(zhì)量視頻，為觀眾帶來豐富的視覺享受，有助于重獲市場。

（二）提升自主創(chuàng)新能力

21世紀(jì)，誰擁有核心技術(shù)，誰就能在同行業(yè)激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，贏得先機(jī)。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)停滯不前，而應(yīng)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，重視多媒體技術(shù)，更新自己的發(fā)展、傳播模式，打造互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)媒體，獲得創(chuàng)新發(fā)展，爭取占據(jù)新市場。

（三）增強(qiáng)營銷優(yōu)勢和互動性

新媒體之所以受到廣泛國民的追捧，主要是因其傳播的信息、內(nèi)容豐富多彩，形式多樣有趣，傳播速度快。例如微信、微博、QQ空間、貼吧等社交網(wǎng)站，既能與親戚朋友實時聊天，也能將自己的照片、視頻分享給好友，這些新媒體的功能眾多，服務(wù)面面俱到，被社會各界認(rèn)可，逐漸呈現(xiàn)出主流化的趨勢，在新媒體的威脅下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自己的營銷優(yōu)勢，才不會被越來越風(fēng)靡的新媒體所取代。在傳統(tǒng)電視媒體中，“新華社電視”具有獨(dú)到眼光，為其他傳統(tǒng)媒體的改革提供了范本，新華社電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，使得觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上與記者互動、溝通。同時，新華社利用網(wǎng)絡(luò)投票、留言等功能，吸引眾多觀眾成為新華社電視的鐵桿粉絲，同時，新華社還注重對粉絲的反饋與回答，其編輯部門每期都會閱讀粉絲們的留言，了解他們的真實、迫切需求，并依照粉絲的心愿對報道思路和報道方式進(jìn)行改進(jìn)與完善，一來二去就形成了一個活躍互動的交流平臺，新華社也有了一批穩(wěn)定、忠實的用戶群。傳統(tǒng)媒體一轉(zhuǎn)老舊的發(fā)展觀念，其傳播力和知名度在不斷提升，移動通信技術(shù)和軟件平臺技術(shù)也日漸精進(jìn)，使得自己能夠向互聯(lián)網(wǎng)方向延伸，營銷優(yōu)勢逐漸凸顯，有助于贏得市場和觀眾的心。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要加快轉(zhuǎn)型步伐才能贏得新市場。本文分析了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與劣勢，并為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展模式提供了可行性建議，互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式將為傳統(tǒng)媒體帶來新生。

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