網絡廣告中的視覺傳達設計藝術研究

侯嘉琪

【摘要】網絡時代的到來，使得廣告設計在視覺傳達中對于其傳播效果、藝術效果、審美價值提出了新的要求。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，現(xiàn)代廣告的傳播對于網絡媒體的依賴性更強，因此，其在視覺傳達效果的設計中自然也應該與傳統(tǒng)的廣告形式有所差異。針對此，本文結合網絡廣告和視覺傳達設計藝術的內容，對廣告設計中的元素運用以及相應的設計原則進行分析。

【關鍵詞】網絡廣告；視覺傳達效果；設計元素；原則

一、網絡廣告與視覺傳達設計藝術的概述

網絡廣告是在互聯(lián)網與與計算機技術發(fā)展與應用的基礎上發(fā)展出來的一種新的廣告模式，雖然在功能和基本設計元素上，網絡廣告并沒有脫離視覺傳達藝術的基本特征，但是相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的紙質廣告、電視廣告，其對于新媒體平臺的適應度更高，同時在網絡環(huán)境下，廣告的創(chuàng)意設計對于其傳播效果的影響也更加強烈，因此，在網絡廣告的設計中，結合網絡傳播平臺的特點，廣告的基本設計原則以及時代發(fā)展趨勢優(yōu)化設計效果，才能夠在海量的廣告信息中脫穎而出，提升其對觀眾的吸引力。視覺傳達設計簡單來講就是設計者根據人們視覺感官體驗規(guī)律，對客觀事物進行創(chuàng)新表達，從而完成視覺傳播的過程。在網絡環(huán)境下，廣告設計在視覺傳達上的體現(xiàn)，不僅表現(xiàn)為對色彩、圖形、線條、文字的設計，更表現(xiàn)為與觀眾的交互作用，這樣才能真正體現(xiàn)網絡廣告的價值。

二、網絡廣告中視覺傳達設計要素的分析

在網絡環(huán)境下，廣告的設計所考量的因素更加廣泛，例如在提高廣告的視覺傳達效果中，設計者不僅要從圖形、文字、色彩、排版等要素入手，提高廣告創(chuàng)意效果，還應該結合新媒體的特點，在網絡廣告中增加更加符合用戶使用習慣的，強化受眾視覺體驗的因素，從而讓廣告在視覺傳達藝術上得到更加完美的體現(xiàn)。在網絡廣告設計中，設計者應該重新定義視覺傳達藝術中的各種元素。首先，對于圖形元素的設計，設計者應該注重其在視覺傳達中的直觀作用，尤其是在讀圖時代，受眾對于廣告信息的獲取更依賴于形象、直觀的信息，因此，實現(xiàn)圖形創(chuàng)意，將廣告的內容用更加形象、生動、直觀、細致的圖形表現(xiàn)出來，則是提高網絡廣告吸引力和識別度的基本要求。其次，在色彩構成上，網絡廣告的設計更加具有包容性，尤其是在個性化理念逐漸滲透的情況下，對不同色調、色質的調和與組合，能夠在視覺傳達中起到突出重點的效果，例如某飲料廣告，在視覺傳達中就利用不同水果天然色彩的碰撞，為觀眾傳遞出生機勃勃、新鮮健康的理念。再次，網絡廣告的展示平臺主要為網頁，這在空間上具有一定的局限性，因此，設計者需要在排版、形態(tài)、布局、文字、圖形、色彩搭配上進行綜合考量，不僅在觀眾瀏覽網頁中迅速吸引其注意力，還應該提高觀眾網頁觀看的舒適度。最后，在網絡廣告設計中，動態(tài)元素的融入也是必不可少的，設計者可以根據視覺感官的變化和接受范圍，適當融入動態(tài)因素，從而讓廣告的呈現(xiàn)更加靈活、多變，強化對觀眾的感染力。

三、網絡廣告中視覺傳達設計的原則

根據視覺傳達設計藝術的基本理念，網絡廣告要想提高其對受眾的吸引力，主要應遵循以下原則。

第一，審美性原則。在經濟發(fā)展水平不斷提高的環(huán)境下，人們對于審美的追求也呈現(xiàn)出更加強烈的愿望，因此，在網絡廣告設計中，要想強化視覺傳達設計效果，設計者應從美學的角度對廣告的藝術價值進行分析，迎合不同受眾群體的審美需求，并充分利用廣告構成的要素，提高設計美感，在確保廣告功能的前提下，提高其藝術欣賞價值。

第二，人性化原則。廣告出現(xiàn)的最初目的就是為了向受眾傳遞信息，因此，人應該作為廣告設計的出發(fā)點和落腳點，無論網絡環(huán)境如何變化，廣告設計的這一根本目的也不能發(fā)生變化。從服務人的角度講，網絡廣告設計中的人文性原則就很很容易理解了?；诖?，在視覺傳達設計中，設計者，一方面，應該迎合人的基本情感，在廣告內容上滲透情感要素，以引起受眾的共鳴；另一方面，還應該分析網絡傳播平臺的特點，讓受眾在視覺體驗上更能夠符合欣賞習慣。

第三，創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新是客觀事物發(fā)展的根本動力，尤其是在網絡時代，海量信息會將那些平庸、千篇一律的作品迅速淹沒，因此，在廣告設計中不斷創(chuàng)新，不僅是視覺傳達藝術的基本要求，也是廣告獲得消費者注意力，進而提高市場價值的必然選擇。在設計中，設計者應該立足于視覺傳達藝術規(guī)律，不斷探索圖形創(chuàng)意、色彩搭配、文字設計的新方法，從而實現(xiàn)廣告內容與形式的創(chuàng)新表達。

第四，綜合性原則。在網絡廣告的設計中，設計者應該將廣告的各種構成要素和設計手法巧妙進行融合與搭配，以呈現(xiàn)出不同的設計風格。在網絡背景下，文化多元已經成為廣告設計中的基本特點，在設計中，如何對外來文化進行新的解讀，如何將產品信息與本土文化相結合等都是設計者需要思考的問題。網絡廣告的快速發(fā)展，使得單純的視覺追求已經難以滿足受眾的多元化需要，因此，在視覺傳達設計中，設計者應該利用計算機和多媒體技術上的不斷革新，綜合多元因素，迎合具有創(chuàng)新性、獨特性的廣告設計要求，分析網絡廣告的發(fā)展趨勢，從而設計出順應時代發(fā)展特點，符合受眾多元化需求的優(yōu)秀網絡廣告。

參考文獻

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