淺談企業(yè)宣傳片策劃

石杰

【摘要】企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳需要的產(chǎn)物，它宣傳的可以是企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌、企業(yè)文化，也可以是企業(yè)歷史、企業(yè)精神，總之企業(yè)需要宣傳什么，企業(yè)宣傳片就可以做成什么樣。企業(yè)宣傳片策劃是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的創(chuàng)意初衷，實(shí)現(xiàn)的進(jìn)展速度，場(chǎng)景如何設(shè)定，語(yǔ)言如何組織，鏡頭如何拍攝以及靈魂精華的所在。本文就對(duì)企業(yè)宣傳片策劃進(jìn)行了分析和探討，以此竭力打造企業(yè)文化新形象，開(kāi)拓企業(yè)文化新市場(chǎng)，傳播企業(yè)文化新理念的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳片；策劃；文化

企業(yè)宣傳片是企業(yè)的文化產(chǎn)品，從文化角度講，它是企業(yè)“軟實(shí)力”的一種體現(xiàn)。那么如何能做出更體現(xiàn)“軟實(shí)力”的企業(yè)宣傳片呢？我們就要在宣傳片的策劃中做足工作，做好工作。如何利用企業(yè)宣傳片來(lái)實(shí)現(xiàn)重要作用，這些對(duì)企業(yè)宣傳片制作和拍攝都是很理智的，所以只有策劃好的宣傳片的用處，才能體現(xiàn)另一番重要的作用。

一、企業(yè)宣傳片存在的問(wèn)題

自2006年以來(lái)，受新媒體沖擊和影響，企業(yè)宣傳片開(kāi)始面臨著“企業(yè)是投資，領(lǐng)導(dǎo)是觀眾，評(píng)獎(jiǎng)是目的，倉(cāng)庫(kù)是歸宿”的尷尬地步。為什么會(huì)這樣？很大原因是人的思維固化、內(nèi)容空洞，宣傳主題不突出，解說(shuō)詞慷慨激昂一陣宣泄，內(nèi)容冗長(zhǎng)如流水賬一般等。

二、企業(yè)宣傳片的策劃方向

企業(yè)宣傳片的策劃，就是企業(yè)思想的一種表達(dá)。任何一個(gè)企業(yè)宣傳片，不管宣傳內(nèi)容多受限制，宣傳形式怎樣變化，策劃人都要將自己和企業(yè)融為一體，用人性的視角表達(dá)企業(yè)的愿望，只有這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)有血有肉。

（一）宏觀變微觀，主題落地

要做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)在廠房設(shè)備之外，透出人的味道，即人情味。一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。如東安電視臺(tái)為紀(jì)念航空工業(yè)成立60周年曾做過(guò)一個(gè)宣傳片《一封家書(shū)》。通過(guò)一位老航空人的一封“航空家書(shū)”，講述離退休人員的晚年生活的同時(shí)，歌頌了航空工業(yè)的成就。這也是將大事化小，以小見(jiàn)大。用小人物展現(xiàn)大事件的典型之作。從而傳遞出企業(yè)文化之神、傳遞出企業(yè)個(gè)性風(fēng)采之神、傳遞出企業(yè)品牌形象之神。

（二）微觀變宏觀，突出主題

現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片很少展現(xiàn)個(gè)體，都是企業(yè)宏觀的展示，解說(shuō)詞慷慨激昂，配樂(lè)鏗鏘有力。所以就會(huì)缺乏人性，缺少鑒賞力。企業(yè)富裕，職工受益。企業(yè)變化了，職工的生活等方方面面都會(huì)變化。如果將職工和企業(yè)的變化聯(lián)系在一起，則會(huì)更加突出企業(yè)的成就。職工變化就是人物變化，可以包括狀態(tài)、性格、心態(tài)、命運(yùn)等。人物變化要比企業(yè)全景式變化更具有渲染力和親和力，容易引起共鳴，因?yàn)橹挥腥瞬拍芨袆?dòng)人。如黎明電視臺(tái)制作的企業(yè)宣傳片《黎明風(fēng)》，就是通過(guò)一個(gè)孩子的成長(zhǎng)變化，演繹一個(gè)企業(yè)的發(fā)展變化，觀眾在關(guān)注這個(gè)孩子的成長(zhǎng)的同時(shí)，更多的就是看到了企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的命運(yùn)，孩子的命運(yùn)和企業(yè)的命運(yùn)就融到了一條線上。以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的宣傳來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓觀看者達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

（三）反差藝術(shù)

在企業(yè)宣傳片的策劃中，首先，要將困難渲染足，才能反襯出成績(jī)好，功績(jī)顯著。在這一點(diǎn)上，很多企業(yè)在制作宣傳片時(shí)都會(huì)這樣做，但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足，就是渲染的太假、太過(guò)，宣傳效果則大打折扣。企業(yè)宣傳片在策劃時(shí)，首先要找準(zhǔn)“反差”，要將企業(yè)放在大局觀中，放在歷史發(fā)展進(jìn)程中，將時(shí)代的影響、時(shí)局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難，如經(jīng)濟(jì)危機(jī)等作為“反差”。其次，在宣傳片的策劃中要通過(guò)強(qiáng)弱轉(zhuǎn)化達(dá)到反差效果。此外，企業(yè)宣傳片要想做的好看，還要充分運(yùn)用時(shí)尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規(guī)角度，運(yùn)用航拍、跟拍、逐幀、延時(shí)拍攝、夸張變形的拍攝、運(yùn)動(dòng)拍攝和主觀鏡頭等，這些拍攝手段和手法會(huì)給宣傳片不一樣的視覺(jué)效果。最后，企業(yè)宣傳片時(shí)間不易過(guò)長(zhǎng)，15分鐘為極限。宣傳片開(kāi)頭要有氣勢(shì)，唬住人。內(nèi)容要豐富，有納百川之勢(shì)。結(jié)尾收尾要快，不拖拉。體現(xiàn)出宣傳片主題的企業(yè)文化神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。這也是很多企業(yè)宣傳片策劃人給出的經(jīng)典總結(jié)。

三、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)宣傳需要企業(yè)宣傳片，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)的產(chǎn)品，更是企業(yè)的宣傳名片，這張名片也會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展不斷變化。所以，制作企業(yè)宣傳片的策劃人，要提高自身的能力和素質(zhì)，升華自己的思想，策劃的水平高低決定了企業(yè)宣傳片的好壞，更決定了企業(yè)的“軟實(shí)力”能否得到真正的展現(xiàn)。

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