唐英杰

【摘要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，同時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了深刻的影響。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾基于選擇渠道的限制，對(duì)于廣告更多的是被動(dòng)接受，但是在新媒體環(huán)境下，媒體傳播渠道更加多元化，因此，要想讓廣告在海量的信息中脫穎而出就必須要對(duì)其設(shè)計(jì)特點(diǎn)進(jìn)行深入分析。本文結(jié)合新媒體環(huán)境的客觀實(shí)際對(duì)廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)以及設(shè)計(jì)的特性進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；廣告設(shè)計(jì)；優(yōu)勢(shì)；特性

一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

雖然學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的概念還沒(méi)有形成統(tǒng)一的定論，但是在信息傳播中的滲透與應(yīng)用卻沒(méi)有因此而受到影響。簡(jiǎn)單來(lái)講，新媒體就是相較于傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等媒體而言的一種傳播手段。在新媒體環(huán)境下，信息傳播的數(shù)量和速度都是傳統(tǒng)媒體手段難以比擬的。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，新媒體在廣告推廣中的價(jià)值也逐漸凸顯，因此，如何迎合新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)則成為設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，新媒體為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)為：第一，提高了廣告推廣的針對(duì)性，打破了傳統(tǒng)媒體廣而告之的特點(diǎn)，讓廣告的設(shè)計(jì)與投放更加精準(zhǔn)，有的放矢地宣傳策略有效地控制了廣告設(shè)計(jì)與推廣成本，為商家在廣告內(nèi)容上不斷優(yōu)化提供了更大的空間；第二，實(shí)現(xiàn)了觀眾與廣告的互動(dòng)，我國(guó)的消費(fèi)人群龐大，不同群體對(duì)于廣告的偏好自然有所差異，其形成的觀看反饋則是設(shè)計(jì)者、商家不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)的前提，傳統(tǒng)媒體手段由于溝通渠道的不暢使得觀眾的意見(jiàn)難以融合到廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，而在新媒體環(huán)境下，觀眾可以通過(guò)觀看習(xí)慣、觀看評(píng)論等方式形成分析數(shù)據(jù)，從而增強(qiáng)信息的交互，提高廣告設(shè)計(jì)效果。

二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性

（一）互動(dòng)性

在信息時(shí)代，新媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，任何一個(gè)人都難以斷言廣告行業(yè)在這一背景下確切的發(fā)展方向。但是在紛繁復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境下，有一點(diǎn)我們確實(shí)可以預(yù)見(jiàn)到的，那就是未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)必然會(huì)逐漸強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，因此，無(wú)論是設(shè)計(jì)者，還是商家在利用新媒體的過(guò)程中，都應(yīng)該注重消費(fèi)者感官、行為、情感的體驗(yàn)，例如強(qiáng)化感官體驗(yàn)，讓消費(fèi)者通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激深化對(duì)廣告的印象；通過(guò)行為體驗(yàn)簡(jiǎn)化官高廣告觀看操作步驟等。而這有這樣才能讓消費(fèi)者在愉悅舒適的體驗(yàn)中提高對(duì)廣告的關(guān)注，形成消費(fèi)預(yù)期。

（二）個(gè)性化

新媒體環(huán)境為個(gè)體帶來(lái)了表達(dá)個(gè)性的空間，在廣告設(shè)計(jì)中，千篇一律的廣告設(shè)計(jì)只會(huì)淹沒(méi)在海量信息中，而不斷對(duì)廣告內(nèi)容、形式進(jìn)行標(biāo)新立異，則能夠迎合消費(fèi)者追求個(gè)性化消費(fèi)的心理需求，從而提高其對(duì)廣告以及商品的認(rèn)可度。在新媒體的環(huán)境下，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言，一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)該從創(chuàng)意的角度出發(fā)，挖掘設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)表現(xiàn)手法，并結(jié)合現(xiàn)代影像技術(shù)強(qiáng)化視覺(jué)效果；另一方面，商家也應(yīng)該利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定向與分眾，從而保證廣告的個(gè)性化推送。

（三）人文性

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人文理念逐漸滲透到生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，而在新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)自然也不例外?？萍及l(fā)展的根本目的是為人類服務(wù)，因此，無(wú)論設(shè)計(jì)者如何在廣告設(shè)計(jì)中融合創(chuàng)意理念，無(wú)論商家如何利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的推送，其過(guò)程都應(yīng)該展現(xiàn)出人文特點(diǎn)。在現(xiàn)代商業(yè)理念中，由于人文情感難以用市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行量化而受到排斥的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。但是在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要想真正讓廣告信息融入到受眾心中，就應(yīng)該利用藝術(shù)元素調(diào)動(dòng)其情感、情緒、情趣、情調(diào)等人文情感想，這不僅能夠展現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)之美，更能夠帶來(lái)意想不到的商業(yè)價(jià)值。

（四）多元化

在傳統(tǒng)媒體背景下，廣告的呈現(xiàn)受到版面的限制難以實(shí)現(xiàn)多元化因素的融合，但是在新媒體環(huán)境下，廣告的設(shè)計(jì)更加自由，媒體平臺(tái)的融合性與包容性，讓設(shè)計(jì)者能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)不同元素的運(yùn)用。在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)的多元化主要表現(xiàn)在形式和內(nèi)容上，一方面，新的傳播載體能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等不同元素的兼容，并在同一平臺(tái)下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)；另一方面，廣告內(nèi)容中多元文化的融合也是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，多元文化的碰撞能夠讓觀眾潛移默化地提高對(duì)商品的認(rèn)可。

（五）數(shù)字化

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)媒體新媒體之所以能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量信息的傳播，關(guān)鍵在于將多元化信息實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)換。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者、商家也應(yīng)該依托數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化處理。數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，使得新媒體的傳播范圍更加廣泛，因此，也為商家提供了更加便利、多樣的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，新媒體還催生新的廣告形式，而在數(shù)字技術(shù)的支持下，尤其是在大數(shù)據(jù)分析的背景下，多元化的廣告形式與新穎的廣告內(nèi)容顯然更容易受到消費(fèi)者的青睞。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，但是其中也面臨著不小的挑戰(zhàn)?；诖?，廣告設(shè)計(jì)一方面，要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體環(huán)境；另一方面，也要在信息接收和傳播的過(guò)程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，力爭(zhēng)讓廣告設(shè)計(jì)在藝術(shù)和商業(yè)上有更完美的表現(xiàn)。

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