媒體型智庫： 智媒融合的深層產物

施蕾蕾

媒體型智庫是智庫和媒體相互融合的結果。探討媒體型智庫建設，應從智庫和媒體的融合入手，從傳播結構和功能角度尋找其產生和發(fā)展的合理性。

傳播受眾的擴展與收縮

在現階段，由于國家政策的扶持和眾多新型智庫間的競爭，智庫面臨著加強傳播力和影響力的迫切任務。在智庫的傳播受眾亟須擴展的同時，傳統媒體的有效傳播受眾卻在不同程度地縮減。相比于快速、便捷的新媒體傳播模式，傳統媒體要想更好生存發(fā)展，必須向精品化、深度化方向邁進。智庫和媒體這兩大傳播主體在各自發(fā)展過程中，傳播客體有逐漸趨同的趨勢，為二者與對方相向而行、融合發(fā)展奠定了基礎。因此，從傳播受眾的角度來看，建立媒體型智庫正是智庫與媒體融合發(fā)展的最優(yōu)選擇。

傳播內容和媒介形式的綜合

從傳播活動的過程看，智庫和媒體的傳播活動都不能缺少信息內容和平臺載體等基本要素。對媒體而言，它借助不同的媒介形式和載體平臺等實現對信息內容的傳播活動。對智庫來說，主要是通過報送內參、編發(fā)刊物、召開學術會議等形式，向公眾和權威部門傳播其咨詢研究成果。智庫和媒體在傳播內容和傳播媒介上存在一定的差異性，卻又有明顯的相似性。二者都是通過一定的傳播媒介來達成傳播內容的輸送和擴散。而媒體積極面向大眾的、通俗有趣的呈現內容和智庫產品所力求實現的思想性在媒體型智庫中得到有效的統合。

相較于其他智庫，媒體型智庫擁有更豐富的媒體資源和更專業(yè)的媒介平臺，可實現更加靈活的內容形式和多樣化的傳播方式。同時，媒體型智庫還可利用其媒體的品牌影響力增加其產品的傳播力和影響力，以獲得更好的傳播效果。

更好發(fā)揮議程設置、輿論引導作用

一般而言，議程設置是一個分成三部分的線性過程：設定媒體中將要被討論的問題的輕重緩急，即媒體議程；媒體議程在某些方面影響公眾觀念或與之發(fā)生相互作用，即公眾議程；公眾議程在某些方面影響政策制定者所重視的事物，或者與之發(fā)生相互作用，即政策議程。

對于媒體和智庫來說，都關注通過媒體議程影響公眾議程，再由公眾議程影響政策議程。

在以上的過程中，媒體是傳統的承擔議程設置、引導輿論等功能的傳播機構。而智庫在傳播中則相當于擔當了“內容生產”的角色：對社會現象和熱點進行分析后，形成觀點，從而引導社會大眾的認知。當智庫通過自辦媒體、召開發(fā)布會等形式來擴大自身影響力之后，智庫便由單純的“內容生產”角色發(fā)展到具備一定的議程設置、引導輿論功能。

可見，智庫通過與媒體的融合，可充分發(fā)揮內容生產、議程設置功能，有利于健全輿論引導機制，構建政府與大眾間的協調機制，實現智庫話語的創(chuàng)新擴散，進一步發(fā)揮輿論監(jiān)督、預警等作用。

新時代媒體型智庫發(fā)展的廣闊前景

媒體型智庫符合智庫發(fā)展規(guī)律和內在需要。傳統智庫發(fā)展到一定階段，亟須走外向型的發(fā)展道路。媒體型智庫因其具有廣泛的社會性，可將智庫的最新研究成果及時傳播出去，同時可及時吸納社會各界的反饋，為進一步深化研究提供思路。

媒體型智庫可充分利用其社會媒體資源和平臺，健全輿論引導機制，充分發(fā)揮其解讀公共政策、引導社會熱點、傳播主流價值觀的作用。媒體型智庫還可利用大數據，建立完善數據庫，在此基礎上形成與用戶的良性互動，做好各界智慧的匯集工作，適時發(fā)揮輿論監(jiān)督和預警的作用，為網絡意識形態(tài)建設注入新動力。