多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻視閾下城市形象構(gòu)建
——以南寧城市宣傳片為例

劉浩霞，胡 楊，楊金花

（廣西大學(xué) 外國語學(xué)院，廣西 南寧 530004）

引言

多模態(tài)語篇是運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現(xiàn)象[1]24。城市形象宣傳片作為城市形象的集中體現(xiàn)，“是一種靈活地應(yīng)用聲音、圖像、文字等多模態(tài)符號準(zhǔn)確生動地傳達(dá)城市獨特魅力，向全世界展現(xiàn)城市形象的宣傳片”[2]144。宣傳片通過多種手段和符號資源互動配合，達(dá)到作者預(yù)期的宣傳目的，隸屬于多模態(tài)語篇研究范疇。學(xué)界對于城市形象宣傳片的探討尚處于初級階段，囿于城市形象塑造[3]、傳播策略[4]等方面，多從宏觀角度刻畫城市形象的建構(gòu)及傳播，缺少城市形象宣傳片的認(rèn)知理據(jù)研究。隨著認(rèn)知語言學(xué)不斷發(fā)展，從隱喻、轉(zhuǎn)喻等視角對多模態(tài)語篇進行認(rèn)知研究逐漸成為熱點。Goossens[5]將隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動稱為隱轉(zhuǎn)喻（metaphtonymy），即隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動現(xiàn)象。二者截然不同，卻很難在實際語境中嚴(yán)格區(qū)分[6-7]。當(dāng)今媒體語篇日趨多模態(tài)化，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻已經(jīng)成為媒體的主要工具[8]32。多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻研究語料多為廣告[9-10]、漫畫[8][11]、電影[12]、音樂[13]等語類，較少涉及現(xiàn)實性語類解讀，僅潘艷艷等[14]基于多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻探討了中國國家形象片的認(rèn)知機制，缺少城市形象宣傳片的深入研究?；诖?，筆者擬從認(rèn)知視角出發(fā)，以2017年南寧城市宣傳片為例，深入剖析城市形象宣傳片中多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及其語類特征，以期為城市形象構(gòu)建研究提供有益思維參照。

1 多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻與城市形象宣傳片

1.1 多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻

隱喻和轉(zhuǎn)喻均為人類基本認(rèn)知方式，是人類認(rèn)識世界、表達(dá)思想和組織意義的重要機制。隱喻是兩個不同認(rèn)知域間的跨域映射，即用源域來概念化目標(biāo)域；轉(zhuǎn)喻是同一認(rèn)知域中的認(rèn)知突顯，即同一認(rèn)知域中一個概念實體為另一概念實體提供心理可及[15]。二者本質(zhì)截然不同，但人們往往受認(rèn)知相對性影響無法嚴(yán)格界定映射的兩個概念是否屬于同一認(rèn)知域[16]，很難在實際語境中將二者進行嚴(yán)格區(qū)分[6-7]。Goossens[5]將隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動稱為隱轉(zhuǎn)喻（metaphtonymy），即隱喻與轉(zhuǎn)喻的互動現(xiàn)象。

模態(tài)是信息交流的渠道和媒介，包括語言、技術(shù)、圖像、顏色、音樂等符號系統(tǒng)[17]。Forceville[18]22指出模態(tài)是一種利用具體感知過程而具有闡釋性的符號系統(tǒng)，并將其細(xì)分為圖像符號、書面符號、口頭符號、手勢、聲音、音樂、氣味、味道和接觸等九類[18]23。Forceville提出多模態(tài)隱喻，即源域和目標(biāo)域分別或主要由兩種不同模態(tài)呈現(xiàn)的隱喻，在很多情況下，其中的一種模態(tài)為語言[19]4。語言隱喻是典型的單模態(tài)隱喻，即源域和目標(biāo)域只用或主要用一種模態(tài)呈現(xiàn)的隱喻[18]24，除此之外單模態(tài)隱喻還包括圖像隱喻、視覺隱喻等。鑒于此，隱轉(zhuǎn)喻研究不應(yīng)僅限于語言模態(tài)，還應(yīng)包括非語言模態(tài)，即多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻研究。

1.2城市形象宣傳片

1994年，山東省威海市在央視國際頻道投放了一部以展現(xiàn)城市形象吸引國內(nèi)外旅客為目的的城市形象宣傳片，開創(chuàng)了我國城市形象宣傳片的先河?！半S著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市化水平的不斷提升，中國城市越來越注重自身的內(nèi)涵建設(shè)和品牌打造?！盵2]144城市形象是一座城市軟實力的體現(xiàn)，也是城市文化的縮影。良好的城市形象有助于提升城市影響及知名度，而城市形象宣傳片作為最直接的城市形象表征，反映著一座城市的本土文化。隨著城市化快速發(fā)展，很多城市逐漸意識到城市品牌形象塑造不僅取決于自身實力，也依賴外在包裝，由是，開始重視并投入城市形象宣傳片的制作。2017年南寧城市宣傳片以“魅力南寧·宜居城市”為主題，用時7分03秒，通過影像、顏色、文字、聲音等多種模態(tài)建構(gòu)不同形式的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻，以其強烈的視覺沖擊和沉醉的審美感受展現(xiàn)了廣西南寧這座山水環(huán)繞中的“綠城”，生動傳達(dá)出這座城市所特有的魅力。宣傳片中運用大量全景搖攝、急速推拉、仰角拍攝、俯拍搖攝、特寫、航拍遠(yuǎn)景等方式，將影像、聲音與文字等相結(jié)合，借“歌仙劉三姐”“聯(lián)合國人居獎”“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”“中國—東盟博覽會”等“大事件”，為南寧市形象塑造起著良好的推介作用。

筆者擬結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻理論，基于2017年南寧城市宣傳片，深入探究其多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及語類特征，以期詮釋城市形象宣傳片背后的認(rèn)知理據(jù)。

2 城市形象宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征

隱喻、轉(zhuǎn)喻等人類基本認(rèn)知機制不僅存在于語言模態(tài)等單模態(tài)中，且廣泛存在于多模態(tài)間。其中，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象，即轉(zhuǎn)喻與隱喻聯(lián)動現(xiàn)象，在城市形象宣傳片等現(xiàn)實性語類中尤為普遍。

例1：“青山伴著綠水轉(zhuǎn)，綠水青山都是歌?！?/p>

圖1 “青山伴著綠水轉(zhuǎn)”

圖2 “綠水青山都是歌”

圖3 例1的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例1以歌詞的形式出現(xiàn)在宣傳片中（見圖1、2），存在隱喻與轉(zhuǎn)喻聯(lián)動現(xiàn)象。如圖3所示，“綠水、青山”以部分代整體，指代南寧，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象?！熬G水青山都是歌”是隱喻，涉及從歌域到實體域的跨域映射，其中，“綠水、青山”隱喻為歌曲中的音符，“青山伴著綠水轉(zhuǎn)”正如音符交融組織成一首歌曲，歌曲跨域映射為南寧。同時，歌曲與音符間存在轉(zhuǎn)喻，屬整體代部分。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為南寧是一座“綠城”，滿城青山綠水，極具特色，而歌曲由多個音符交織而成。其隱喻基礎(chǔ)為南寧的青山綠水美妙多變，像歌曲中的音符一樣動聽，而南寧就像一首歌一樣美好、打動人心。整個多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻過程涉及語言、圖像等多種模態(tài)，較以往單一的語言模態(tài)更好地強化了宣傳片的傳播目的。其中，源域歌域中“歌”以語言模態(tài)表征，轉(zhuǎn)喻為隱含的“音符”；目標(biāo)域?qū)嶓w域中“綠水、青山”以圖像、語言等模態(tài)出現(xiàn)，轉(zhuǎn)喻為“南寧”這一隱含義。

例2：“日出”“城市建筑”

圖4 日出

圖5 城市建筑（現(xiàn)代）

圖6 城市建筑（傳統(tǒng)）

圖7 例2的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例2是宣傳片中交替出現(xiàn)的三個并列畫面（見圖4-6），構(gòu)成多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。如圖7所示，日出的太陽以實體代屬性，指代朝氣與生機，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。南寧現(xiàn)代與傳統(tǒng)的城市建筑指代南寧，屬部分代整體?！叭粘觥迸c“城市建筑”畫面連續(xù)出現(xiàn)，賦予了畫面新的含義，即隱喻意義。南寧域的城市建筑經(jīng)跨域映射被隱喻為太陽域日出的太陽，經(jīng)轉(zhuǎn)喻，表征南寧朝氣蓬勃、生機盎然的面貌。其隱喻基礎(chǔ)為南寧像日出的太陽一樣正在崛起，處處充滿朝氣與生機。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為日出的太陽象征生機勃勃、充滿朝氣，而南寧的現(xiàn)代建筑及傳統(tǒng)建筑代表著南寧這座城市。其中，源域太陽域中“日出的太陽”以圖像模態(tài)表征隱含的“朝氣、生機”義；目標(biāo)域南寧域中“城市建筑”以圖像模態(tài)表征隱含的“南寧”義。

例3：“娛樂設(shè)施”“壯鄉(xiāng)生活飛起來喲哎”

圖8 娛樂設(shè)施1

圖9 娛樂設(shè)施2

圖10 “壯鄉(xiāng)生活飛起來喲哎”

圖11 例3的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻映射過程

例3為宣傳片中出現(xiàn)的部分“娛樂設(shè)施”圖像及旁白歌詞（見圖8-10），屬于多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。如圖11所示，沖上云霄的娛樂設(shè)施以實體代屬性，指代飛速上升與帶來快樂等特征，是轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象。壯鄉(xiāng)生活轉(zhuǎn)喻為南寧市民幸福感指數(shù)，屬整體代部分。游樂場域跨域映射到生活域，構(gòu)成了隱喻。生活域的壯鄉(xiāng)生活經(jīng)跨域映射被隱喻為游樂場域沖上云霄的娛樂設(shè)施，經(jīng)轉(zhuǎn)喻，表征南寧市民幸福感指數(shù)飛速上升。其隱喻基礎(chǔ)為南寧市民幸福感指數(shù)像沖上云霄的娛樂設(shè)施一樣急速上漲，為人們帶來快樂。其轉(zhuǎn)喻基礎(chǔ)為娛樂設(shè)施高入云霄，為人們帶來快樂，而南寧市民幸福感指數(shù)體現(xiàn)壯鄉(xiāng)生活。其中，源域游樂場域中“沖上云霄的娛樂設(shè)施”以圖像模態(tài)出現(xiàn)，表征抽象的隱含義“飛速上升、快樂”；目標(biāo)域生活域中“壯鄉(xiāng)生活”以語言模態(tài)出現(xiàn)，轉(zhuǎn)喻為隱含義“南寧市民幸福感指數(shù)”。

由此可知，該多模態(tài)語篇中，多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的源域多為積極、美好的事物，主要使用圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)進行表達(dá)，而目標(biāo)域多為理想化的城市形象，較多利用文字、聲音或隱含等形式。其中，喻體多為具體概念，而喻標(biāo)多為抽象概念。

3城市形象宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻語類特征

基于南寧城市宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及模態(tài)分布，該宣傳片多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出異質(zhì)性、夸飾性和語用適切性等語類特征，結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征為城市形象構(gòu)建提供認(rèn)知理據(jù)。

建構(gòu)城市形象過程中，城市形象宣傳片的設(shè)計與使用尤為重要。就宣傳片內(nèi)容而言，其具有異質(zhì)性。一方面體現(xiàn)在模態(tài)的多重交互使用，這取決于宣傳片等多模態(tài)語篇的多模態(tài)屬性。另一方面表現(xiàn)為多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的大量使用。就跨域映射的隱喻來講，其源域與目標(biāo)域分屬不同認(rèn)知域，而對于同一認(rèn)知域內(nèi)的轉(zhuǎn)喻來說，其喻體與喻標(biāo)同樣具有異質(zhì)性。城市形象宣傳片的異質(zhì)性促使多模態(tài)語篇模態(tài)資源的極大使用，從多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的視角進行異質(zhì)表達(dá)，有利于宣傳內(nèi)容的傳播與城市形象建構(gòu)。

宣傳片建構(gòu)城市形象過程充分運用了夸飾性描述及評價，即突出運用夸張的重點表達(dá)，極具強烈的感情色彩。城市形象宣傳片的宣傳目的主要在于城市形象構(gòu)建，由是，宣傳片內(nèi)容較多使用夸飾性感嘆語氣，著重向外界傳播城市的美好形象。在多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻中體現(xiàn)為，源域多為積極、美好的事物，主要運用圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)，而目標(biāo)域多為理想化的城市形象，主要使用文字、聲音或隱含等形式。其中，喻體多為具體概念，喻標(biāo)多為抽象概念，整個多模態(tài)映射過程具有強烈夸飾性。

多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的語用適切性表征為多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻的具體使用依賴于交際意圖與表達(dá)風(fēng)格。南寧城市宣傳片中將“南寧”隱喻為“歌”，這與南寧是歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)息息相關(guān)。宣傳片中的多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象為宣傳目的服務(wù)，體現(xiàn)為語用適切性，即為傳播南寧這座“大地飛歌”的城市，以歌域為源域，將南寧的山歌特色建構(gòu)為城市形象的一部分。宣傳片為了滿足其特定交際目的與表達(dá)意圖而做出適應(yīng)語境的這一選擇，體現(xiàn)了語用功能上的適切性。

結(jié)語

多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻現(xiàn)象受隱喻、轉(zhuǎn)喻等人類基本認(rèn)知機制性質(zhì)影響廣泛存在于多模態(tài)語篇中。文章從認(rèn)知視角出發(fā)，以2017年南寧城市宣傳片為例，深入剖析該多模態(tài)語篇中多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征及其語類特征，研究表明：該多模態(tài)語篇運用圖像、聲音、文字等多種模態(tài)，建構(gòu)了多個多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻為城市形象構(gòu)建提供基礎(chǔ)；其中，源域多為積極、美好的事物，主要通過圖像、色彩、聲音等生動模態(tài)表征，而目標(biāo)域多為理想化城市形象，多為文字、聲音或隱含等形式，此外，喻體傾向于具體概念，喻標(biāo)較為抽象；多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻呈現(xiàn)出異質(zhì)性、夸飾性及語用適切性等語類特征，結(jié)合多模態(tài)隱轉(zhuǎn)喻表征為城市形象構(gòu)建提供有益思維參照。

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