新媒體時(shí)代短視頻傳播特征與發(fā)展趨勢(shì)探究

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的普及率非常高，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)速度越來越快、網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)逐漸降低，這些都促進(jìn)了短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展。在新媒體時(shí)代下短視頻傳播表現(xiàn)出顯著特征，短視頻拍攝傳播便捷，提高了用戶的積極性與參與性，信息傳播立體快速，滿足現(xiàn)代人們的實(shí)際需求。為了確保短視頻在將來健康發(fā)展，需要注重短視頻內(nèi)容革新，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)建設(shè)、提高短視頻監(jiān)管力度，保證行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;傳播特征;發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備獲得了大范圍應(yīng)用，同時(shí)在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下，上網(wǎng)速度不斷提升、網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)逐步降低，這些都有效促進(jìn)了智能手機(jī)的發(fā)展，并使得人們通過智能手機(jī)觀看視頻成為了可能。在這樣的技術(shù)支持下，短視頻發(fā)布數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，短視頻用戶數(shù)量也取得了較大突破，短視頻與人們的日常生活和工作產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，既是人們獲取社會(huì)資訊、時(shí)事熱點(diǎn)等信息的重要平臺(tái)，同時(shí)也是人們豐富業(yè)余精神生活、打發(fā)零散時(shí)間的主要途徑?，F(xiàn)階段，我國(guó)短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，抖音、快手、西瓜視頻以及火山小視頻等擁有了大量的用戶，也為人們提供了各式各樣的短視頻內(nèi)容。短視頻技術(shù)的運(yùn)用，使得人人都能夠成為短視頻的創(chuàng)造者與傳播者，既能夠承載用戶的思想和情感，也能夠展示各自的生活技能，受到了大眾的普遍喜愛。本文重點(diǎn)分析了新媒體時(shí)代短視頻傳播的具體特征，提出了短視頻發(fā)展的未來趨勢(shì)，為促進(jìn)短視頻更好發(fā)展提供幫助。

二、新媒體時(shí)代短視頻傳播特征

1.短視頻拍攝傳播便捷，提高用戶積極性與參與性

在新媒體背景下，智能手機(jī)擁有強(qiáng)大的功能，僅僅依靠一部智能手機(jī)就可以完成視頻拍攝、制作、播放及傳播等一系列操作，為短視頻創(chuàng)作提供了便捷的條件。通常來說，短視頻時(shí)長(zhǎng)一般控制在4分鐘左右，視頻制作工具多種多樣，對(duì)人員的專業(yè)技術(shù)水平要求較低，再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi)較低，與此同時(shí)與短視頻制作相關(guān)的各種APP軟件，能夠?yàn)橛脩籼峁V鏡、配樂與水印等特殊功能，這些都進(jìn)一步降低了短視頻的制作難度，可以在較短的時(shí)間內(nèi)完成拍攝、剪輯等工作，并能夠十分便捷的分享到短視頻平臺(tái)上，使用者從最初的觀看他人作品、被動(dòng)接受短視頻內(nèi)容逐漸發(fā)展為自主參與到短視頻制作中，利用短視頻記錄身邊的有趣事，并逐步改善短視頻質(zhì)量與表達(dá)效果[1]。

2.信息傳播立體快速，滿足現(xiàn)代人們的實(shí)際需求

當(dāng)下，我國(guó)短視頻平臺(tái)種類多樣，影響力較大的有抖音、快手、西瓜視頻以及火山小視頻等，不管是何種短視頻平臺(tái)，都具有視頻制作要求低、費(fèi)用不高、傳播分享便捷等特征，能夠使得優(yōu)質(zhì)短視頻資源可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得大范圍傳播。相比較于普通的視頻資源，短視頻一般時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容精湛、濃縮性高，表現(xiàn)方式豐富多樣，可以滿足不同用戶的觀看需求，使用者可以完全依照自身的意愿上傳信息，信息傳播速度和范圍也會(huì)越來越廣[2]。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的精神文化需求越來越高，短視頻的出現(xiàn)很好的滿足了滿足人們的精神文化要求。首先，人民群眾普遍喜愛觀看短視頻，其次，短視頻平臺(tái)也為人民群眾展現(xiàn)自己的家鄉(xiāng)與技藝提供了良好的環(huán)境。

三、新媒體時(shí)代短視頻將來發(fā)展趨勢(shì)

1.注重短視頻內(nèi)容革新，加強(qiáng)短視頻平臺(tái)建設(shè)

隨著短視頻數(shù)量的不斷提升，短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只有質(zhì)量較高的優(yōu)質(zhì)短視頻資源才能夠獲得更好的發(fā)展和傳播，因此在將來短視頻的質(zhì)量要求越來越高，在符合觀眾審美體驗(yàn)基礎(chǔ)上，積極傳播社會(huì)正能量。短視頻內(nèi)容質(zhì)量高低直接關(guān)系到新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展速度與高度，更是確保短視頻能夠滿足用戶觀看需求的根本保障[3]。為了促進(jìn)短視頻平臺(tái)能夠健康、穩(wěn)定發(fā)展，在將來短視頻內(nèi)容應(yīng)當(dāng)要逐步改變以往的泛娛樂化方式，構(gòu)建垂直化模式，進(jìn)一步改善短視頻品質(zhì)，同時(shí)使用差異化方法，增強(qiáng)短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。其次，短視頻平臺(tái)還需要切實(shí)保障使用者的基礎(chǔ)權(quán)益，為使用者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。最后，短視頻平臺(tái)還需要具備良好的創(chuàng)新意識(shí)和能力，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠確保短視頻在新媒體時(shí)代保持較高的活力[4]。

2.提高短視頻監(jiān)管力度，保證行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展

新媒體時(shí)代，政府相關(guān)部門必須要加大對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，保障短視頻平臺(tái)能夠朝正確的方向發(fā)展。當(dāng)短視頻平臺(tái)缺乏有效的監(jiān)管，不能夠?qū)Χ桃曨l內(nèi)容進(jìn)行大范圍的限制，必然會(huì)造成短視頻內(nèi)容中參雜許多不良的、不健康的內(nèi)容，嚴(yán)重的還會(huì)威脅到青少年的健康成長(zhǎng)[5]。比如說一些三觀不正的短視頻內(nèi)容，會(huì)影響到青少年價(jià)值觀念的形成，不利于青少年健康成長(zhǎng)。此外，內(nèi)容質(zhì)量低劣的短視頻內(nèi)容還會(huì)搶占優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的發(fā)展空間，一定程度上降低了優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作的積極性，不利于短視頻平臺(tái)未來長(zhǎng)久的發(fā)展?，F(xiàn)階段，短視頻發(fā)展出現(xiàn)了較多的問題和困境，政府部門應(yīng)當(dāng)要聯(lián)系短視頻平臺(tái)共同構(gòu)建管理體制，提高對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲禁止低質(zhì)、低俗短視頻的發(fā)布，確保短視頻行業(yè)能夠健康、穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，短視頻獲得了高速發(fā)展，不同于傳統(tǒng)的視頻，短視頻擁有“短、平、快”的特征，有效豐富了人們的精神生活，并影響了人們的生活模式?，F(xiàn)階段，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)，市場(chǎng)規(guī)模越來越大，但是也面臨較多的問題，有關(guān)部門必須要提高監(jiān)管力度，確保短視頻平臺(tái)穩(wěn)定、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]吳鋒，宋帥華.井噴增長(zhǎng)、場(chǎng)景多元、分層傳播：2020年短視頻行業(yè)發(fā)展特征及趨勢(shì)前瞻[J].編輯之友，2021（02）：53-58.

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作者簡(jiǎn)介：

李惠旋（1983—），女，漢族，廣東廣州人，講師，文學(xué)碩士，研究方向：廣告學(xué)。

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