漫威這十年：打造宇宙，打造觀眾

王一博 李莎

好萊塢影星小羅伯特·唐尼被主持人請(qǐng)到了舞臺(tái)旁邊。和他一起站過去的還有漫威新電影《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》的導(dǎo)演羅素兄弟，演員“洛基”湯姆·希德勒斯頓、“小蜘蛛”湯姆·霍蘭德和“綠巨人”馬可·魯法諾。隨后，陳奕迅、張杰、張靚穎等中國(guó)歌手站上舞臺(tái)中央?，F(xiàn)場(chǎng)一千位的漫威粉絲們不停地喊著“No”，表達(dá)不滿。

這是4月19日晚，漫威影業(yè)在上海迪士尼小鎮(zhèn)舉辦的“漫威電影十周年慶典”的一幕。很快，一張小羅伯特·唐尼面無表情、雙唇緊繃的照片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，引發(fā)爭(zhēng)議。有人吐槽活動(dòng)主辦方支持“九頭蛇”（指漫威電影中的反派組織），有人在小羅伯特·唐尼的微博下不停道歉。還有粉絲發(fā)出“中國(guó)配不上漫威”的言論。

現(xiàn)場(chǎng)粉絲大多已經(jīng)在迪斯尼小鎮(zhèn)等了一夜。

有些資深粉絲甚至從不單獨(dú)去影院，一定要和其他人組團(tuán)包場(chǎng)，因?yàn)榭绰娪氨仨毤饨?如果內(nèi)地上映的時(shí)間晚，有些人會(huì)專程去澳門、香港提前觀影?！翱右呀?jīng)入了，出是出不來的，只有乖乖給漫威送錢的份了?！背啥即笕龑W(xué)生jocelyn說。在漫威Facebook官方賬號(hào)上，像jocelyn這樣的粉絲達(dá)到3000多萬。

5月11日，比北美晚近半月，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限之戰(zhàn)》將在大陸上映。從2008年的《鋼鐵俠》開始，漫威電影已經(jīng)十年了。十年中，他們制作了19部電影，全球累計(jì)票房超過140億美元，是史上最賺錢的電影系列。

鋼鐵俠的故事就是唐尼的故事

“十周年慶典”結(jié)束第二天，小羅伯特·唐尼發(fā)布微博稱：“感謝，再見上海?！?/p>

這位在1994年就拿過金球獎(jiǎng)“最佳群戲獎(jiǎng)”的好萊塢明星，后來兩次涉毒被捕，事業(yè)徹底停滯。

2005年，小羅伯特·唐尼成功戒毒。導(dǎo)演喬恩·費(fèi)儒堅(jiān)持選擇這位過氣演員，在他看來，“斯塔克（鋼鐵俠原名）的故事實(shí)際上就是小羅伯特·唐尼的故事”。

電影中的托尼·斯塔克（即鋼鐵俠）是個(gè)玩世不恭的花花公子，但當(dāng)他換上鋼鐵盔甲，就是最強(qiáng)的超級(jí)英雄。此時(shí)，小羅伯特·唐尼的片酬只有50萬美元。如今，他在《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》的片酬已經(jīng)達(dá)到1億美元。

2008年5月2日，《鋼鐵俠》在美國(guó)上映。首日票房3523萬美元，是當(dāng)時(shí)電影史上非續(xù)集電影首映票房的第二名，僅次于《蜘蛛俠》的3900萬美元票房。最終，《鋼鐵俠》為漫威帶來5.85億美元的全球票房收入。

在這部電影的結(jié)尾彩蛋中，一位不速之客出現(xiàn)在鋼鐵俠家中。

“你是誰？”鋼鐵俠問道。

“尼克·弗瑞，神盾局局長(zhǎng)。我來和你聊聊建立復(fù)仇者聯(lián)盟的事?！边@是神盾局局長(zhǎng)首次登場(chǎng)。他左眼受過傷，帶著黑色眼罩，穿著黑色皮衣。這個(gè)角色由好萊塢黑人影星塞繆爾·杰克遜出演。

這個(gè)片段的意義遠(yuǎn)超普通的電影彩蛋，它展開了一個(gè)龐大的電影宇宙。“到處都在猜測(cè)尼克·弗瑞到底是誰，他出現(xiàn)的意義，是否意味著這些都共存在于同一個(gè)宇宙？”凱文·費(fèi)奇在紀(jì)錄片《漫威影業(yè)：宇宙集結(jié)》中回憶道。漫威電影宇宙的序幕由此拉開。

曾經(jīng)是最爛電影

漫威的故事始于1939年。美國(guó)出版商人馬丁·古德曼成立了時(shí)代漫畫公司。此時(shí)，另一家美國(guó)漫畫公司DC漫畫已經(jīng)推出了兩位代表性超級(jí)英雄——超人和蝙蝠俠。1961年，時(shí)代漫畫公司正式更名為漫威漫畫。

漫威漫畫第一次出現(xiàn)在大銀幕上是1944年的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》，電影曾在1948年在中國(guó)上映，被翻譯為《無敵大偵探》。此后，漫威電影在大銀幕上消失了42年。這段時(shí)間內(nèi)，DC漫畫才是漫畫改編電影的霸主，《超人》《蝙蝠俠》相繼被拍成電影。1986年，漫威漫畫改編的第二部電影《天降神兵》上映。這部電影由喬治·盧卡斯監(jiān)制，全球票房3796萬美元，卻不幸摘得第七屆金酸莓獎(jiǎng)“最爛電影”等四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。直到上世紀(jì)90年代，漫威作品才開始頻繁登上大銀幕。

此時(shí)，漫畫產(chǎn)業(yè)開始走下坡路。僅在1994年上半年的漫畫銷量就銳減36%。漫威需要通過售賣漫畫改編權(quán)維持生計(jì)。1998年到2007年的10年間，共有16部改編自漫威動(dòng)畫的電影上映。

授權(quán)模式讓大制片廠掌握了絕對(duì)權(quán)力，漫威只能獲得票房分成的九牛一毛：哥倫比亞憑借《蜘蛛俠》前兩部賺到16億美元，而漫威才分到7500萬。2002年，“漫威之父”斯坦·李接受媒體采訪時(shí)打趣道：“我從蜘蛛俠身上沒有賺到一分錢?！彼€說，如果自己拍《蜘蛛俠》，“破壞的場(chǎng)面就不會(huì)這么多了”。

但授權(quán)費(fèi)還是挽救了漫威。學(xué)者伯納德·梅基在他的著作《文化產(chǎn)品的資本化》中記錄，2004年漫威總收入的83%來自授權(quán)。

2005年，漫威轉(zhuǎn)變思路，從一家出售版權(quán)的漫畫公司，搖身變?yōu)楠?dú)立制片的電影新貴。這一步走得并不容易，漫威從美林銀行貸款5.25億美元，用電影版權(quán)作為抵押。三年后，他們的第一部電影《鋼鐵俠》誕生。

宇宙集結(jié)

《鋼鐵俠》上映一個(gè)月后，漫威推出了第二部電影《無敵浩克》。在這部電影結(jié)尾，鋼鐵俠再次現(xiàn)身，并透露：“我們正在組織一個(gè)聯(lián)盟?！钡粏柕健拔覀儭笔钦l時(shí)，彩蛋戛然而止。漫威打造電影宇宙的意圖已經(jīng)明了。

在漫畫世界，漫威早已擁有上百個(gè)平行宇宙，每個(gè)宇宙中都發(fā)生著不同的故事。但在電影界，還沒有人做過這件事。2008年，漫威正式確定了一項(xiàng)電影計(jì)劃，名為“漫威電影宇宙”（Marvel Cinematic Universe，縮寫為MCU），并授予其編號(hào)Earth-199999。目前，漫威電影宇宙進(jìn)入到第三階段。

十年里，每一部新電影上映，都會(huì)有新的線索和人物出現(xiàn)，接著再把這些英雄一網(wǎng)打盡，推出集團(tuán)作戰(zhàn)的電影，“每一個(gè)超級(jí)英雄都有自己龐大的粉絲基礎(chǔ)，所以當(dāng)決定將這些人物放在一部影片里的時(shí)候，每一個(gè)超級(jí)英雄的粉絲也就匯集為這一部新作品的觀眾?！本巹?、作家羅伯特·麥基說。

jocelyn是2014年在電影院看完《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》后被“圈粉”的?！翱粗t女巫和快銀在彩蛋中出現(xiàn)，心想這是在下一盤大棋，完了完了入坑了?！痹趈ocelyn看來，盡管漫威宇宙聽起來非常宏大，但對(duì)“路人粉”很友好，“不管是從哪一部（電影）開始了解漫威宇宙都很容易上手。每一部之間的關(guān)聯(lián)都很緊密，除了插入下一部電影的彩蛋，很多后續(xù)的故事都已經(jīng)埋下種子等待發(fā)掘。”

《鋼鐵俠》中美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的盾牌曾在斯塔克的辦公室背景出現(xiàn)，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)也在《無敵浩克》的雪崩場(chǎng)景中現(xiàn)身了一秒鐘。有影迷統(tǒng)計(jì)，《鋼鐵俠2》的彩蛋聯(lián)動(dòng)了《雷神》，《雷神2》的彩蛋聯(lián)動(dòng)了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的彩蛋聯(lián)動(dòng)了《復(fù)仇者聯(lián)盟3》……為了培養(yǎng)粉絲的忠誠(chéng)度，漫威的創(chuàng)作者們?cè)O(shè)計(jì)了很多需要按下暫停鍵才能獲取的信息。

美國(guó)學(xué)者德瑞克·約翰遜在文章中分析道：“漫威電影中出現(xiàn)的懸而未決的場(chǎng)景和角色的機(jī)智幽默不僅是敘事擴(kuò)張的需要，也有助于培育觀眾的參與感?！薄懊看卧谟霸嚎吹剿固埂だ畛霈F(xiàn)時(shí)，大家都會(huì)心一笑，就和春晚里聽到‘觀眾朋友們我想死你們了是一個(gè)道理?！眏ocelyn說。

全球狂歡

“漫威強(qiáng)調(diào)其服務(wù)于粉絲的能力，讓他們感覺到對(duì)漫畫角色的歸屬感和擁有感，同理，漫威將自己描述為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的社區(qū)所在地，在這里，員工也會(huì)有歸屬感?！泵绹?guó)學(xué)者德瑞克·約翰遜在文章如此評(píng)論。漫威的員工們確實(shí)充滿了想象力，比如，有人用膠帶把辦公桌抽屜封得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，里面裝滿水，養(yǎng)了條金魚。

2009年，迪斯尼以42.4億美元的天價(jià)收購(gòu)漫威，給予漫威充分的創(chuàng)作空間，只負(fù)責(zé)發(fā)行工作。92歲的迪斯尼保持常青的策略是：合家歡，情節(jié)簡(jiǎn)單，崇尚真善美。這些關(guān)鍵詞同樣能套用在漫威身上?！埃┠芡瑫r(shí)討好年輕的男性觀眾和女性觀眾?！敝趼掝}優(yōu)秀回答者紅盾局長(zhǎng)克里斯說。

漫威系列的每一次上映，都是全球影迷的狂歡。在韓國(guó)有人不滿《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的幾處韓語翻譯，在總統(tǒng)府青瓦臺(tái)網(wǎng)站請(qǐng)?jiān)?，要求禁止這名翻譯人員今后參與任何影片;在墨西哥一家醫(yī)院的兒科腫瘤醫(yī)生塞爾希奧，時(shí)常打扮成超級(jí)英雄的模樣出診;在新加坡，“漫威十周年慶典”在40億英鎊打造的濱海灣金沙酒店舉行，活動(dòng)地毯特意選擇了和電影反派滅霸膚色一樣的紫色，共有數(shù)千名粉絲到場(chǎng)觀看。

中國(guó)特供

漫威電影發(fā)展的十年里，也是中國(guó)電影飛速發(fā)展的時(shí)期。十年前，中國(guó)電影票房43億元，十年后，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了13倍，達(dá)到559億元。中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大票倉(cāng)。

2015年，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在中國(guó)拿下14.5億元票房，位列當(dāng)年內(nèi)地電影票房第5位，這也是漫威電影在中國(guó)創(chuàng)造的最高票房紀(jì)錄。一年后，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》以12.46億元票房排在當(dāng)年內(nèi)地電影票房第4位。截至目前，漫威已經(jīng)在中國(guó)拿到了105億元票房。

漫威電影對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度也在不斷增加。為了取悅中國(guó)觀眾，專門推出中國(guó)特供版，邀請(qǐng)中國(guó)演員出演。《鋼鐵俠3》的特供版比原版多出了3分鐘里，范冰冰和王學(xué)圻完成了自己的好萊塢首秀。

從《鋼鐵俠3》開始，主創(chuàng)頻繁來到中國(guó)與粉絲互動(dòng)。他們會(huì)開微博，來中國(guó)參加電影發(fā)布會(huì)，小羅伯特·唐尼甚至宣稱在家中穿漢服。

2014年，漫威加入了一位韓國(guó)超級(jí)英雄白狐。5月9日，兩位中國(guó)英雄將出現(xiàn)在漫威漫畫中。這是去年，漫威與網(wǎng)易漫畫簽訂合作協(xié)議后，共同推出的角色。

“搞癱”好萊塢

漫威電影已經(jīng)改變了世界電影的格局。老對(duì)手DC漫畫也加緊打造自己的擴(kuò)展宇宙（DC Extended Universe）;環(huán)球影業(yè)跟著打造了一個(gè)“黑暗宇宙”（Dark Universe），首部作品是去年上映的湯姆·克魯斯主演的《新木乃伊》。56歲的阿湯哥憑一己之力與邪惡作戰(zhàn)。

一位英雄，在危難之際挺身而出，憑借一己之力打倒反派，這樣的劇情在市場(chǎng)上屢試不爽。

雖然大多數(shù)觀眾還是樂于買單，但在業(yè)內(nèi)有許多人提出了質(zhì)疑。不久前，著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆公開表示：“我希望大家能盡快對(duì)《復(fù)仇者聯(lián)盟》感到疲勞，并不是說我不喜歡這些。只是，除了這些雄性激素過高、沒有家庭的男人們花兩個(gè)小時(shí)拼死冒險(xiǎn)順便破壞城市之外，還有其他的故事可以講述。”

就連《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限之戰(zhàn)》的導(dǎo)演羅素也自嘲：“好萊塢被我們搞癱瘓了一年，因?yàn)閹缀跛醒輪T都在世界各地忙著拍《復(fù)仇者聯(lián)盟3》。”

已經(jīng)被漫威培養(yǎng)了十年的粉絲無法認(rèn)同這種觀點(diǎn)。談到這個(gè)問題時(shí)，紅盾局長(zhǎng)克里斯語氣激烈地對(duì)記者說：“承認(rèn)它是個(gè)工業(yè)品就那么難嗎？而且工業(yè)品不代表它不偉大，做出一個(gè)很厲害的工業(yè)品也是人生巨大的成就?！?h3>“太慢”，不行

李安曾經(jīng)嘗試過在漫威作品中融入深刻的思考。2003年他執(zhí)導(dǎo)了《綠巨人浩克》，但與其說這是一部超級(jí)英雄電影，不如說是借著綠巨人來探討父子關(guān)系的人生哲學(xué)。這部電影全球票房2.45億美元，IMDb評(píng)分僅有5.7分。

后來，漫威電影宇宙成立，執(zhí)導(dǎo)其中第二部電影《無敵浩克》的導(dǎo)演路易斯·萊特瑞爾在評(píng)價(jià)這部影片時(shí)說：“我喜歡作為導(dǎo)演的李安。在他執(zhí)導(dǎo)的《綠巨人浩克》里，有很好的藝術(shù)感。但作為一個(gè)書迷，我絕對(duì)不喜歡《綠巨人浩克》，那可真是太慢了?！?/p>

快速、熱血、激情才是超級(jí)英雄片應(yīng)有的特質(zhì)?！叭祟惪偸菬釔圻@一類史詩般的冒險(xiǎn)。將自己投身在這樣的故事中，跟隨著主人公，你將經(jīng)歷一次情感上的過山車。”羅伯特·麥基早前在接受《東方早報(bào)》采訪時(shí)解釋漫威電影大受歡迎的原因時(shí)說。

2017年10月7日，位于亞特蘭大的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭(zhēng)》片場(chǎng)內(nèi)，匯集了80位電影人。其中有“漫威之父”斯坦·李、漫威影業(yè)主席凱文·費(fèi)奇，也有“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜、“奇異博士”本尼迪克特·康伯巴奇等明星，“鋼鐵俠小羅伯特·唐尼站在了C位上”。他們要為即將到來的漫威宇宙十周年拍張“全家?！?。

漫威粉絲Belinda看到照片后熱淚盈眶，她想起了有漫威陪伴的十年，以及漫威之父”斯坦·李曾在漫畫封底寫的那句：“真信徒，不回頭！”