區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變媒體

文/詹姆斯·弗儒 譯/張 斌

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化設(shè)計、分布式存儲的數(shù)據(jù)記錄系統(tǒng)，最早在中本聰?shù)陌灼斜粯?gòu)想出來。在此系統(tǒng)中，通過加密算法封裝的數(shù)據(jù)可以在全網(wǎng)分布存儲，以防止外界干擾。很多企業(yè)都抓住了這個流行的關(guān)鍵詞，利用它創(chuàng)造商機(jī)，并稱從房貸到個人創(chuàng)作者的作品都可以與區(qū)塊鏈結(jié)合。當(dāng)前，媒體行業(yè)迫切地需要變革，通過利用區(qū)塊鏈這一新型技術(shù)，可使其自身獲益匪淺。

互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)問世后，傳統(tǒng)新聞工作遭遇了各種不可忽視的挑戰(zhàn)。從前，報紙出售的盈利所得會投入到高質(zhì)量的新聞工作中，然而從某階段起，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)免費成為共識，但其成本資金必須要有來源，新聞媒體的成本通常來自搭載廣告，但是廣告收入?yún)s遠(yuǎn)少于紙質(zhì)媒體固定的銷售所得，這樣一來，媒體可能會以降低報道的準(zhǔn)確度來節(jié)約新聞工作的成本，并拋棄內(nèi)容審核的環(huán)節(jié)，造成所謂的“攪拌新聞”（Churnalism，指用連續(xù)、大量的低水平流水賬式報道代替速度慢、質(zhì)量高的正常報道——譯者注）現(xiàn)象。另一個選擇，則是收取更多贊助費，有償發(fā)稿。

同樣，互聯(lián)網(wǎng)給個人博客帶來生存發(fā)展的空間，讓普通人能夠創(chuàng)作內(nèi)容，并通過網(wǎng)絡(luò)向全世界發(fā)布信息。博客是每個博主的發(fā)言渠道，既不屬于提供服務(wù)的公司，也不屬于廣告商，因此，它成為媒體生態(tài)中非常重要的一環(huán)。但是，博客文章不存在判斷真假的標(biāo)準(zhǔn)，如果能把博客自由、自主的特性和傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)考證能力結(jié)合起來，那么能否打造一個新的新聞行業(yè)是一個值得思考的問題。

新聞媒體的新模式

新興的區(qū)塊鏈公司散點新聞網(wǎng)絡(luò)（Decentralized News Ne twork，DNN）和文明新聞（Civil）的確是這樣做的。散點新聞網(wǎng)絡(luò)把數(shù)據(jù)存儲在以太坊數(shù)據(jù)鏈上，并邀請所有用戶投稿——就像寫普通的博客一樣，接下來，投稿內(nèi)容會被送到隨機(jī)選擇的一組審核者面前，如果稿件符合散點新聞網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)，就會被公開發(fā)表。除去使用區(qū)塊鏈擺脫外界審核和中心化技術(shù)的前提，散點新聞網(wǎng)絡(luò)的工作模式與使用同行評審的科學(xué)期刊非常相似。

文明新聞同樣把數(shù)據(jù)存儲在以太坊數(shù)據(jù)鏈上，但使用的是另外一種工作模式，它允許用戶自主地創(chuàng)建新聞工作室和電臺，使讀者和采編者混雜在一起打造新聞載體。在這個過程中，文明新聞雖然復(fù)制了傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)，但為共同商議的創(chuàng)作過程降低了門檻。

如何解決假新聞問題

英語圈的讀者（原文為“你”——譯者注）可能已經(jīng)聽膩了這個詞，但是“假新聞”（fake news，美國總統(tǒng)特朗普用其特指有爭議并與他個人相關(guān)的新聞——譯者注）是2017年最流行的英語詞語之一。雖然這個詞有時應(yīng)用得過于寬泛，但考證網(wǎng)上信息的真?zhèn)我彩且粋€巨大的挑戰(zhàn)。最一目了然的例子是維基百科（Wikipedia），即使其具有眾包來源、明確共證出處的信息，也并不能保證永遠(yuǎn)向大眾提供客觀的事實。

批駁假新聞的一大難點是其傳播速度過快，進(jìn)而被人們認(rèn)為是“正確”的新聞版本。在節(jié)奏飛快、時刻更新的24小時新聞周期中，新聞的基調(diào)大都會在證明新聞信息的真?zhèn)瓮瓿汕按_定下來，而新聞報道也會順著慣性大行其道。

一些網(wǎng)站如維基百科的創(chuàng)始人之一吉米·威爾士（Jimmy Wales）創(chuàng)建的維基講壇（Wikitribune），以及臺燈考證網(wǎng)（Snopes）等都致力于提供有考證的新聞，但這些網(wǎng)站需要讀者放棄瀏覽其他平臺的信息，以保持自身新聞的持續(xù)真實性。

與之不同的是，總部設(shè)在哥本哈根的媒體篩選網(wǎng)（Media Sifter），希望媒體去中心化，促進(jìn)批判性思維。他們以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的SIFT協(xié)議,可以讓用戶針對一個新聞故事分享不同的信息出處，這樣，當(dāng)讀者讀到最喜愛的新聞出版物時，文章旁邊會顯示與之相關(guān)的不同觀點。同時，網(wǎng)站會提供自己開發(fā)的SFT券碼（加密貨幣）來激勵用戶完成這項眾包的研究工作。此系統(tǒng)中，去中心化的性質(zhì)意味著它能不受有關(guān)商家的干擾，而這正是當(dāng)前媒體行業(yè)中經(jīng)常遇到的問題。

防止謠言爆發(fā)

如果沒有社交媒體，假新聞會受到強(qiáng)力制約。雖然通過網(wǎng)絡(luò)平臺，信息會快速傳播，但其真實性卻很少得到驗證，普通網(wǎng)民會轉(zhuǎn)發(fā)、大量表達(dá)自己的觀點，而自動發(fā)貼程序會復(fù)制惡意的宣傳內(nèi)容，在黑色星期五期間，倫敦牛津廣場發(fā)生的事件（指2017年11月25日倫敦鬧市槍擊警報引起慌亂事件——譯者注）就是一個范例，證明了社交媒體是怎樣傳播假新聞的。當(dāng)時，大量推特（Twitter）發(fā)布關(guān)于恐怖襲擊的消息，甚至有些網(wǎng)紅根本不在現(xiàn)場，卻也幫助散播錯誤的信息，更糟的是，社交媒體平臺自身也有意推波助瀾、傳播不實報道，這一切惡意的行為都以盈利為目的，而這場事故其實是牛津廣場地鐵站的一場斗毆導(dǎo)致的人群恐慌和疏散。

人品網(wǎng)（Steemit）是一個以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，糅合了掘客（Reddit）和推特二者的特點發(fā)展，并嘗試改變社交媒體的性質(zhì)。用戶可以在此平臺上發(fā)帖，帖子會根據(jù)得到的點贊量排序。如果用戶發(fā)的內(nèi)容很受歡迎，就會收到這個平臺的加密貨幣STEEM，最佳內(nèi)容則會置頂。因為每一個點贊有相應(yīng)的貨幣價值，這樣對用戶來說就有了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的金錢刺激。人品網(wǎng)只獎勵高質(zhì)量的帖子，因此，用戶也有動力去追尋更具真實性的信息。

經(jīng)歷變化

互聯(lián)網(wǎng)已然把許多事物變得更美好，并使得人們可以掌控信息，媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)能比以往任何時候更加快捷地獲取世界各地的事實性報道，但不幸的是，這一行業(yè)的經(jīng)濟(jì)體系還并未適應(yīng)這種獲取信息的模式。區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一個獨特的機(jī)制，能夠減緩、甚至根除這類問題，由此，可以使世界擺脫假新聞和虛假宣傳——至少使之容易被辨認(rèn)出來。

像人品網(wǎng)這樣的平臺，以及其運用的小額支付手段，為傳媒行業(yè)提供了一個非常具有參考價值的運營模式——高質(zhì)量的新聞報道如何能獲取資金，而無須依賴廣告。盡管如此，選用區(qū)塊鏈技術(shù)作為建設(shè)基礎(chǔ)仍是此類平臺面臨的最大挑戰(zhàn)。