影視作品宣傳推廣的新媒體“升級”之路
——評《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》

文/關(guān)冬霞

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化高度發(fā)達的今天，多媒體行業(yè)進入了一個全新的時代。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化普及度逐年遞增，涉及的行業(yè)也越來越多，以信息行業(yè)為例，其對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展的依賴程度呈上升趨勢，而傳媒行業(yè)屬于信息類行業(yè)，因此，想要將傳媒行業(yè)發(fā)展壯大，就必須借助網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的幫助，同時，需要將與之相關(guān)的行業(yè)聯(lián)合起來，也就是所謂的媒介融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)、媒體、信息都走向融合，這使得大眾的消費心理、消費行為和消費興趣更加廣泛且越來越難以定性，給傳媒行業(yè)也帶來了一定的沖擊。傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能滿足大眾需求，取而代之的是新事物的產(chǎn)生，媒介融合就是在這樣大環(huán)境下的產(chǎn)物，而影視行業(yè)如何在媒介融合大勢下，有效地用最簡單的方式博取觀眾的眼球，吸引他們的注意力，使其主動關(guān)注和接受影視作品所傳達的信息，將是新媒體人需要探索的問題。張傳香所著的《媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略》向讀者傳達了各行各業(yè)網(wǎng)絡(luò)多元化發(fā)展的現(xiàn)狀、媒體人對電視媒體的宣傳策略探索、電視劇宣傳模式的創(chuàng)新和媒介宣傳的規(guī)律，此書可以作為參考性材料運用到當今影視作品的宣傳策略中。

人民群眾在物質(zhì)文化上追求的不斷提升，刺激了信息的生產(chǎn)和傳播，并使得人們的生活習慣從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代化。在媒介融合的大背景下，不少有識之士發(fā)現(xiàn)了影視理論結(jié)合實踐探索這一創(chuàng)新點中的巨大開發(fā)潛能，面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)，影視人應(yīng)從全方位思考，多角度、系統(tǒng)地對當前行業(yè)所處的大環(huán)境進行分析、制定策略。雖然我國自引進該理論后進行了很多研究，但是媒介融合方面仍處在依靠引進國外先進理論和研究的階段。在影視媒介融合的理論探索中，作者從媒介融合理論的形態(tài)，到其發(fā)展、信息化功能、技術(shù)改進、產(chǎn)業(yè)融合等多角度思索問題，將電視劇宣傳策略的大致輪廓向讀者展示出來，同時闡述了自己的觀點，從而將媒介融合理論充分利用，有效地彌補了國內(nèi)對這類課題研究的空白，因此，本書具有一定的實用價值和學術(shù)意義。

書名：媒介融合下影視作品的宣傳推廣策略

作者：張傳香

出版社：南開大學出版社

出版時間：2017年8月1日

定價：20．70元

總的來說，媒介融合作為新時代的發(fā)展趨勢，雖然起步艱難、不盡完善，但它依靠各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展和新媒體的興起適應(yīng)著時代的變化。國內(nèi)的影視行業(yè)遠不如歐美發(fā)達，媒介融合的理念和實踐無疑為國內(nèi)影視行業(yè)注入了一針強心劑，該書在這個時候進入市場，可以說是符合了潮流發(fā)展的時機。影視宣傳將媒介融合運用在策略模式中已是大勢所趨，該背景下影視行業(yè)的官方推廣人需要全身心投入，才能將之應(yīng)用到實踐中，其中經(jīng)歷的機遇與挑戰(zhàn)需要更大的勇氣和擔當去把握，這也是現(xiàn)代媒體人在迎接媒介融合新潮流時所必須具備的素質(zhì)。