品牌“領(lǐng)跑”，山東在路上

文／肖寒

○山東實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)在制造業(yè),核心是創(chuàng)新。圖為中車四方股份有限公司高速動(dòng)車組轉(zhuǎn)向架總組裝生產(chǎn)線。圖/中車四方股份有限公司提供The real economy of Shandong sets its main front in the manufacturing industry, and centers on innovation. The photo shows the final assembly line of high-speed EMU bogies of CRRC Sifang Co., Ltd.

青島啤酒遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅成為海外消費(fèi)者歡聚時(shí)暢飲的好選擇，更是許多海外消費(fèi)者人生故事的重要見證者，彰顯著山東老品牌的百年實(shí)力；

渤?；钊訃?guó)內(nèi)同行業(yè)首位、世界第四位，其鍛鋼活塞發(fā)動(dòng)機(jī)作為世界高端發(fā)動(dòng)機(jī)的代表，打破MAHLE、FM公司、KS公司的壟斷，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高強(qiáng)化鍛鋼結(jié)構(gòu)活塞成套技術(shù)；

泉林首創(chuàng)的“秸稈清潔制漿新技術(shù)”等五大領(lǐng)先技術(shù)，從源頭上控制了污染物生產(chǎn)，和歐盟標(biāo)準(zhǔn)的限制相當(dāng)……

越來越多的山東品牌加入“質(zhì)量強(qiáng)省”“山東標(biāo)準(zhǔn)”“山東品牌”的戰(zhàn)略“軍團(tuán)”，不僅滿足了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)的消費(fèi)需求，也樹立了山東品牌的新形象。在質(zhì)量品牌提升的總牽引下，山東朝著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的方向再出發(fā)，探尋品牌高端化的新突破點(diǎn)。

“老品牌”逆生長(zhǎng)

山東經(jīng)濟(jì)文化根深葉厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，無數(shù)品牌曾在這片土地上呼風(fēng)喚雨、名噪一時(shí)。輕騎、小鴨、康巴絲、孔府家酒、三株口服液……這些品牌曾是山東的驕傲，他們的產(chǎn)品也曾叫響全國(guó)。而在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，這些品牌漸漸淡出了人們的視野。而當(dāng)他們重新殺回市場(chǎng)，憑借的當(dāng)然不是曾經(jīng)的記憶，而是創(chuàng)新，是技術(shù)，是智能制造。

輕騎一直在悄悄發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)融合日本、歐洲領(lǐng)先摩托車技術(shù)的專業(yè)摩托車公司，截至2015年末，“輕騎”牌摩托車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷1500萬輛，成為全球摩托車整車和發(fā)動(dòng)機(jī)的重要供應(yīng)商之一。小鴨正在實(shí)現(xiàn)“二次振興”。為洗衣機(jī)產(chǎn)品注入智能化基因后，小鴨重回蘇寧、國(guó)美等1000多家實(shí)體門店和京東、天貓等200多家網(wǎng)店?？蛋徒z也在轉(zhuǎn)型。曾連續(xù)8年被中央電視臺(tái)選做元旦、春節(jié)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)時(shí)鐘的康巴絲，如今是國(guó)內(nèi)電波鐘標(biāo)準(zhǔn)的主要起草者，并推出兩代新系列電波鐘表產(chǎn)品。

對(duì)于一個(gè)地域來講，老品牌作為一種文化積淀、商業(yè)記憶，是一筆得來不易的無形財(cái)富。這其中，更包括積累歷經(jīng)數(shù)百年的商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“老字號(hào)”，它們鮮明地代表了一個(gè)時(shí)代、一片地域的歷史人文和鄉(xiāng)土記憶，是文化傳承的軟實(shí)力。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興說，“老字號(hào)”的根是質(zhì)量，質(zhì)量的支撐是文化。“生產(chǎn)一瓶青島啤酒有1800個(gè)關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)，從原料源頭到物流服務(wù)更是數(shù)不勝數(shù)。就連啤酒瓶蓋的瓶墊，我們?cè)诟黜?xiàng)檢驗(yàn)完全合格的情況下，還會(huì)放到酒里在生產(chǎn)線上試驗(yàn)生產(chǎn)，以便進(jìn)一步品評(píng)判斷其是否會(huì)對(duì)啤酒口味產(chǎn)生影響。正是對(duì)質(zhì)量的一絲不茍、精益求精才確保了百年品質(zhì)的傳承?！彼f，對(duì)于老字號(hào)的質(zhì)量文化要堅(jiān)持不懈地代代傳承。而凡是發(fā)展好的老品牌，一定是不斷創(chuàng)新的品牌，與時(shí)代互動(dòng)，創(chuàng)造“新供給”的品牌。

好品牌的力量不容小覷，培育一個(gè)有影響力的品牌非一日之功，而是百年大計(jì)。在山東，不僅青島啤酒家喻戶曉，煙臺(tái)張?jiān)＜t酒、東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等很多產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。在中國(guó)品牌價(jià)值促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)協(xié)會(huì)首次發(fā)布的《中華老字號(hào)品牌價(jià)值榜》中，山東企業(yè)格外搶眼。青島啤酒位居首位，東阿阿膠緊隨其后，德州扒雞位于榜單第17名，彰顯了山東老字號(hào)在國(guó)內(nèi)老字號(hào)業(yè)界的影響力和引領(lǐng)地位。

如今，在一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的帶動(dòng)下，整個(gè)老字號(hào)群體正在走向振興。越來越多的老字號(hào)企業(yè)在傳承老字號(hào)風(fēng)骨的同時(shí)，又在體制、觀念、管理、技術(shù)、營(yíng)銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)老品牌重新走向輝煌。

轉(zhuǎn)型中的“中流砥柱”

“我們正在以中國(guó)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)去引進(jìn)其他設(shè)備。”這是世界知名汽車零部件生產(chǎn)商美國(guó)德納公司代表在引進(jìn)濟(jì)南二機(jī)床集團(tuán)設(shè)備時(shí)作出的評(píng)價(jià)，其所言的中國(guó)設(shè)備正是來自濟(jì)南二機(jī)床。作為通用、福特、克萊斯勒等世界著名汽車公司的重要配套商，此前，德納已多次訂購(gòu)濟(jì)南二機(jī)床產(chǎn)品。

實(shí)際上，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，飽含著德納對(duì)濟(jì)南二機(jī)床設(shè)備的信任，對(duì)“濟(jì)二”品牌的認(rèn)可。而在濟(jì)南二機(jī)床集團(tuán)董事長(zhǎng)張志剛看來，與其說國(guó)際市場(chǎng)對(duì)濟(jì)南二機(jī)床產(chǎn)品的認(rèn)可讓人自豪，不如說國(guó)際巨頭對(duì)“中國(guó)制造”的再認(rèn)識(shí)更讓人驕傲。

“濟(jì)南二機(jī)床企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《閉式伺服壓力機(jī)第1部分：技術(shù)條件》、《閉式伺服壓力機(jī)第2部分：精度》，各項(xiàng)性能指標(biāo)及技術(shù)水平規(guī)范穩(wěn)定達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，徹底打破國(guó)外對(duì)伺服壓力機(jī)的技術(shù)壟斷，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)技術(shù)空白?！睆堉緞偙硎尽?/p>

從濟(jì)南二機(jī)床的發(fā)展中不難看出，企業(yè)的成功很大程度上來源于創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)成為構(gòu)建企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，研發(fā)投入對(duì)企業(yè)和品牌的發(fā)展都有著重要的推動(dòng)作用。那么，山東眾多的大企業(yè)中哪一家研發(fā)經(jīng)費(fèi)最多呢？

2017年底，山東省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、山東省企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)布了2017山東企業(yè)100強(qiáng)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，100強(qiáng)企業(yè)扎實(shí)推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換工程，企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

2017年山東企業(yè)100強(qiáng)總資產(chǎn)達(dá)到63640.39億元，研發(fā)經(jīng)費(fèi)總額達(dá)到777.76億元。其中，研發(fā)經(jīng)費(fèi)最多的企業(yè)，正是百?gòu)?qiáng)榜單排名第一的企業(yè)魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)，其2016年研發(fā)費(fèi)用投入為137.33億元，也是唯一一家連續(xù)兩年研發(fā)投入均超過100億元的企業(yè)，這也是山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)能連續(xù)兩年占據(jù)山東企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單榜首的重要原因。海爾集團(tuán)是另一家研發(fā)費(fèi)用支出超過50億元的企業(yè)，其研發(fā)經(jīng)費(fèi)達(dá)到60.10099億元，在企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單與研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出榜單均排名第二。浪潮集團(tuán)則位居其三。

○東阿阿膠在掌門人秦玉峰的帶領(lǐng)下，一直堅(jiān)持“創(chuàng)新是最好的傳承”。圖/姜?jiǎng)PLed by Qin Yufeng, Head of Dong-E E-Jiao, the Company has always been insisting that“Innovation is the Best Inheritance”.

○ 青島啤酒作為民族品牌，在國(guó)際上越來越叫得響，在國(guó)內(nèi)也是基業(yè)常青。圖/王天宇A(yù)s a national brand, Tsingtao Beer not only becomes more and more popular internationally, but also keeps evergreen nationwide.

○盛瑞8AT（前置前驅(qū)8擋自動(dòng)變速器）的出現(xiàn)使中國(guó)自動(dòng)變速器與世界高端水平的差距縮短了50年。圖/山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院提供The emergence of Shengrui 8AT (front-engine, front-wheel-drive 8-speed automatic transmission) enables the gap between Chinese automatic transmissions and the international high-end level to be shortened by 50 years.

○通過持續(xù)不斷的自主創(chuàng)新和品牌研發(fā),迪尚集團(tuán)的國(guó)際化軌跡越來越清晰。圖為迪尚海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。圖/迪尚集團(tuán)提供Through continuous innovations and brand R & D, the international track of Dishang Group becomes increasingly clearer.

30年前，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)只是一個(gè)小型油棉加工廠，如今已經(jīng)發(fā)展成為一家擁有11個(gè)生產(chǎn)基地、總資產(chǎn)2500億元、員工13萬人的企業(yè)，也是全球最大的棉紡織企業(yè)和鋁業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)6年入選世界500強(qiáng)，領(lǐng)跑山東大企業(yè)。

魏橋的成功，源于不斷尋求新的原生動(dòng)力。目前，其投資建設(shè)的12.5萬錠智能化緊密紡生產(chǎn)線，全部選用當(dāng)今世界最先進(jìn)的智能紡紗設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全程自動(dòng)化、控制系統(tǒng)智能化、在線監(jiān)測(cè)信息化，萬錠用工為10人，僅占行業(yè)平均用工的1/6。隨著新產(chǎn)業(yè)的不斷涌現(xiàn)，魏橋積極進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域和高精鋁板帶箔、汽車零部件、新材料等領(lǐng)域，部分產(chǎn)品填補(bǔ)替代進(jìn)口，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展景象，不斷擴(kuò)大著自己的品牌版圖。

新興的“領(lǐng)跑軍團(tuán)”

4個(gè)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的項(xiàng)目和技術(shù)處于世界領(lǐng)先水平，去年產(chǎn)出收益增速223.94%……隨著高科技人才的相繼加入，青島海智源生命科技有限公司在海洋新食品和新醫(yī)藥領(lǐng)域“彎道超車”，迅速進(jìn)入行業(yè)“領(lǐng)跑軍團(tuán)”。

“科技創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)型、培植新動(dòng)能、塑造國(guó)際化品牌新形象，搶占全球新一輪發(fā)展制高點(diǎn)是我們的發(fā)力點(diǎn)。”公司總經(jīng)理、泰山學(xué)者白長(zhǎng)軍說。2017年1月，省級(jí)院士工作站落戶公司。短時(shí)間內(nèi)，海智源就在微生物脂質(zhì)、粉末脂質(zhì)、全價(jià)人乳替代脂等項(xiàng)目，打破國(guó)外專利技術(shù)壁壘，產(chǎn)品綜合質(zhì)量指標(biāo)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，成為國(guó)內(nèi)“高活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)”配料供應(yīng)的佼佼者。截至目前，企業(yè)已申請(qǐng)發(fā)明專利32項(xiàng)，主持及參與制訂國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10余項(xiàng)。

近年來，山東推動(dòng)百家龍頭骨干企業(yè)打造國(guó)際知名品牌，在每個(gè)行業(yè)選取前10名重點(diǎn)培育一批隱形冠軍、小巨人、獨(dú)角獸和瞪羚企業(yè)，形成層次性、梯隊(duì)化“品牌庫(kù)”。在開展“代表山東形象的高端品牌”培育工程工作中，一家國(guó)際化服裝企業(yè)——迪尚集團(tuán)逐步脫穎而出。“迪尚的發(fā)展可以說是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的典型。從‘代工’到自主數(shù)字化設(shè)計(jì)；從傳統(tǒng)紡織企業(yè)到國(guó)際知名企業(yè)，當(dāng)真是‘老樹’開出了‘新花’。”山東省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量發(fā)展處處長(zhǎng)劉運(yùn)富說。

○作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌，海信電視將今年的足球盛宴上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。圖/海信集團(tuán)提供As the only officially-designated TV brand of the 2018 FIFA World Cup, Hisense TV will take the lead at the football party this year.

據(jù)了解，目前迪尚集團(tuán)打造的“迪尚智慧時(shí)尚生活方式集成創(chuàng)新平臺(tái)”入選中國(guó)第一批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）?！坝羞@樣的發(fā)展成果，得益于集團(tuán)公司堅(jiān)持走質(zhì)量效益之路，全力打造迪尚國(guó)際知名品牌，致力成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化服裝企業(yè)的戰(zhàn)略定位。”迪尚集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司首創(chuàng)F2C消費(fèi)模式，與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合打造中國(guó)制造高級(jí)體驗(yàn)中心，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化訂制。同時(shí)，打造迪尚共享模式，依托服裝全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造了商業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)，通過最新科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通。

“從迪尚的品牌發(fā)展之路不難看出，創(chuàng)新發(fā)展是品牌建設(shè)的重要驅(qū)動(dòng)力。”劉運(yùn)富介紹，山東省在大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的同時(shí)，還全面開展質(zhì)量品牌提升工程，創(chuàng)造山東標(biāo)準(zhǔn)。2017年，濱州渤?；钊?、盛瑞傳動(dòng)等8家企業(yè)成功入選首批國(guó)家企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”，濱州渤海活塞成為年?duì)I收近15億元的全球第四大“活塞巨頭”，盛瑞傳動(dòng)股份有限公司成功實(shí)現(xiàn)了世界首款前置前驅(qū)8擋自動(dòng)變速器（8AT）的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑軍團(tuán)”行列。

編輯／欒小惠

Tsingtao Beer selling in over 100 countries and regions worldwide not only has become a good drink choice for overseas consumers at a get-together, but also is an important witness of many overseas consumers’life stories, manifesting the century-old strength of an old Shandong brand.

Bohai Piston ranks first in the same industry nationwide, and fourth worldwide. Its forged steel piston engine,as a representative of high-end engines in the world, has formed a complete set of technologies concerning high-strength forged steel structure pistons.

The five leading technologies like the “new technology of clean straw pulping” initiated by Tranlin control the production of pollutants from the source, conforming to the restrictions of the EU standard…

More and more Shandong brands are included in the “group”of strategies, i.e., “Strong Province in Quality”, “Shandong Standard” and“Shandong Brand”. They not only meet the consumer demand for high-quality products and services in the market, but also set up a new image of Shandong brands.