推進(jìn)品牌高端化助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

文／肖慧

○緊抓山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)機(jī)遇，山東大有可為。圖／中車四方股份有限公司提供Seizing the construction opportunity of the Comprehensive Pilot Zone for Replacement of Old Growth Drivers with New Ones in Shandong, Shandong has bright prospects.

十八大以來，“新動(dòng)能”一詞的出現(xiàn)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換在中國(guó)具有清晰的時(shí)間線索，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入了新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換時(shí)期，這是《山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體方案》出臺(tái)的歷史背景，并賦予山東承擔(dān)“帶動(dòng)北方地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，為促進(jìn)南北發(fā)展格局優(yōu)化提供重要支撐”的重任。

當(dāng)前的山東，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正在進(jìn)入深刻的調(diào)整期，而新的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)和動(dòng)力在加速醞釀中。如何推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，成為各界廣泛思考的熱門話題。

山東省第十一次黨代會(huì)報(bào)告也明確提出，要“積極創(chuàng)建國(guó)家新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)，通過發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智慧化、智慧產(chǎn)業(yè)化、跨界融合化、品牌高端化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效。”

“推進(jìn)品牌高端化，助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”逐漸在專家、學(xué)者、企業(yè)家的呼聲中凝聚為一種聲音、一股力量，成為經(jīng)濟(jì)從高速度向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎，成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的核心驅(qū)動(dòng)。

品牌高端化的山東潛力

山東經(jīng)濟(jì)存在“兩個(gè)70%”，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)比重約70%，重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重約70%，傳統(tǒng)動(dòng)能占比較大，新動(dòng)能培育尚顯不足，發(fā)展的質(zhì)量效益還不夠高。

面對(duì)當(dāng)前局勢(shì)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要機(jī)遇。

“實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，品牌高端化是重要切入點(diǎn)?！鄙綎|省政府研究室副主任茍成福說。

值得關(guān)注的是，截至2017年底，全省擁有馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)3088件，總量居全國(guó)第三位；地理標(biāo)志商標(biāo)582件，位居全國(guó)第一。

“山東是中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最好的省份，如何發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮無形資源在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能中的作用，也是山東應(yīng)考慮的方向?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蔣青云說。

“山東要推進(jìn)品牌高端化建設(shè)，首先要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)品牌的示范帶動(dòng)作用，通過高端化品牌提升山東的形象，提升山東的質(zhì)量效益?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)溫德成表示。

溫教授以海爾集團(tuán)為例繼續(xù)闡述。2017年海爾集團(tuán)收入達(dá)到了2419億元，增長(zhǎng)20%，是近些年增長(zhǎng)最快的一年；全年利稅301億元，首次突破300億元，全球經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)達(dá)到了41%，也是這些年以來利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的一年。海爾自己打造的高端家電品牌卡薩帝近年漸成氣候，從2015年到2017年，卡薩帝市場(chǎng)份額分別為21%、26%、35%，持續(xù)引領(lǐng)高端品牌份額，成為中國(guó)高端家電的第一品牌。卡薩帝引領(lǐng)了消費(fèi)升級(jí)下的高增長(zhǎng)、高單價(jià)與高份額，增速均高于外資品牌，2017年卡薩帝的收入增速超過40%，已成為海爾營(yíng)收和利潤(rùn)的重要來源?？梢哉f，海爾的品牌高端化已經(jīng)取得重大成功，不僅進(jìn)一步提升了海爾產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，而且引領(lǐng)了海爾集團(tuán)的持續(xù)快速發(fā)展，企業(yè)效益連年提升。

“山東要推進(jìn)品牌高端化建設(shè)，還需要為眾多的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)提供走向高端的環(huán)境和機(jī)會(huì)。在繼續(xù)做好好品山東、好客山東、厚道魯商、山東老字號(hào)等推廣工作之外，還需要政府主管部門做好品牌高端化建設(shè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，以高端化品牌帶動(dòng)行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，以行業(yè)品牌和區(qū)域品牌助推普通企業(yè)品牌的提升?！鄙綎|財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)董彥嶺說。

○科技為制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)力。圖/劉富國(guó)Science and technology bring new power to the transformation and development of manufacturing industry.

○港口經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)山東海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。圖／何延海Port economy is an important support for realizing the development of the marine economy of Shandong.

去年底，山東正式發(fā)布了以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，這是全國(guó)第一家發(fā)布的省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體形象品牌，同時(shí)公布了“煙臺(tái)蘋果”等23個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和“龍大食品”等200個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，以及20家品牌農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)體驗(yàn)店。

瞄準(zhǔn)品牌高端化，山東端出的“特色菜單”還有很多。

山東的“特色菜單”

獲批創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)，成為2018年開年后，綻放于齊魯大地上最為振奮人心的事件。

從省委省政府的動(dòng)員大會(huì)，到山東鄉(xiāng)村的田間地頭，無處不以“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”作為考量事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，自然沒有成功經(jīng)驗(yàn)可借鑒，同時(shí)，山東自身也面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)和困惑。對(duì)山東而言，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

“面對(duì)山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重、新經(jīng)濟(jì)規(guī)模偏小、科研成果轉(zhuǎn)化率偏低等迫切需要突破的關(guān)鍵問題，唯有堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，才能真正實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。”省發(fā)改委法規(guī)處處長(zhǎng)宋文華說，山東一定要有爬坡過坎的信心和創(chuàng)新思路、干在實(shí)處的決心，迎接挑戰(zhàn)。

山東省政府研究室副主任趙昌軍表示，先在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域求強(qiáng)，然后串點(diǎn)成線、擴(kuò)線成面，通過優(yōu)勢(shì)補(bǔ)短板，最終實(shí)現(xiàn)全面求強(qiáng)，是山東加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的現(xiàn)實(shí)路徑。

今年2月27日，全省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督工作會(huì)議在濟(jì)南舉行，張寧波局長(zhǎng)指出，質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)要找準(zhǔn)位置、主動(dòng)作為，“出好優(yōu)勢(shì)牌”“唱好拿手戲”“端出特色菜”。

山東的“特色菜”很多，單從質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)的發(fā)力方向，也可管窺全局。近年來，山東在全國(guó)率先建立實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度，為國(guó)家層面制定該制度提供了經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑宦氏热∠髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案登記制度，全面推行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開；率先推進(jìn)地方標(biāo)準(zhǔn)管理改革，強(qiáng)化地方標(biāo)準(zhǔn)的公共性和公益性；率先啟動(dòng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)培育工作，被國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委確定為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制度建設(shè)試點(diǎn)省份。

據(jù)介紹，目前，山東省共主導(dǎo)和參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)108項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)4789項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7763項(xiàng)，發(fā)布實(shí)施地方標(biāo)準(zhǔn)2709項(xiàng)；承擔(dān)國(guó)際、國(guó)家專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化組織55個(gè)；建成國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)示范項(xiàng)目466個(gè)，居全國(guó)首位。

目前，山東省已創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市10個(gè)，全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)11個(gè)，國(guó)家質(zhì)量提升示范區(qū)8個(gè)，數(shù)量均居全國(guó)前列；培育山東名牌產(chǎn)品1536個(gè)、服務(wù)名牌543個(gè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地37個(gè)，創(chuàng)出了質(zhì)量整治和質(zhì)量提升示范區(qū)“梁山模式”，并在全省推廣。

“質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)將推動(dòng)全省30000家企業(yè)完成質(zhì)量管理體系升級(jí)換版，建立由原材料入廠到成品出廠檢驗(yàn)全過程質(zhì)量控制制度和產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度；同時(shí)，著力構(gòu)建‘五大平臺(tái)’，全面開展全省標(biāo)準(zhǔn)化‘一個(gè)中心，六個(gè)支撐平臺(tái)’建設(shè)，助力我省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展率先進(jìn)入質(zhì)量品牌時(shí)代。”張寧波表示。

群策群力，獻(xiàn)智動(dòng)能轉(zhuǎn)換

俗話說，機(jī)中有危，危中也有機(jī)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，山東發(fā)展所面臨的危與機(jī)，是落后生產(chǎn)動(dòng)能之危，也是新興發(fā)展動(dòng)能之機(jī)；是高消耗高污染低質(zhì)量的粗放發(fā)展方式之危，也是集約高效、綠色低碳發(fā)展方式之機(jī)。面對(duì)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)機(jī)遇，專家學(xué)者企業(yè)家等，群策群力。

○春風(fēng)又綠齊魯大地，新時(shí)代的山東煥發(fā)著勃勃生機(jī)。圖／何延海The spring breeze blows in Shandong again. In the new era, Shandong is full of vitality.

○品牌高端化離不開產(chǎn)品生產(chǎn)中的“工匠精神”。圖／王平High-end brands cannot be achieved without the “Craftsmanship Spirit” in product manufacturing.

“應(yīng)明確投資重點(diǎn)、加大技改力度，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，重視新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重視總體設(shè)計(jì)，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。一方面，主動(dòng)作為、順勢(shì)求變；另一方面，壯士斷腕、絕地求生?！睂?duì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的切入點(diǎn)，濟(jì)南社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、研究員王征說。

新舊動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換，形成了行業(yè)間、區(qū)域間明顯的分化走勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，新動(dòng)力主要體現(xiàn)為服務(wù)業(yè)拉動(dòng)作用增強(qiáng)，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。從需求上講，主要表現(xiàn)為消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力在逐步增強(qiáng)。

此外，王征表示，應(yīng)多管齊下，加快培育新動(dòng)能。投資應(yīng)著力優(yōu)化結(jié)構(gòu)。通過加快結(jié)構(gòu)改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整來促進(jìn)新動(dòng)能的加快形成。從根本上理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系，充分發(fā)揮政府與民間兩個(gè)積極性。以新的更高層次的開放推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。鼓勵(lì)“雙創(chuàng)”，努力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向主要依靠人力資本轉(zhuǎn)變。痛下決心淘汰過剩的產(chǎn)能。重視優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，大力培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。搞好關(guān)停并轉(zhuǎn)企業(yè)的善后工作，對(duì)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)引導(dǎo)釋放。

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展，對(duì)于山東來講，更需緊跟國(guó)家布局，搶抓高質(zhì)量發(fā)展的先機(jī)，謀求從山東制造向山東智造和質(zhì)造的轉(zhuǎn)變?！鄙綎|財(cái)經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)董彥嶺表示，“此外，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。所以，打造區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展載體勢(shì)在必行?！?/p>

當(dāng)前，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、濟(jì)寧等正著力建設(shè)為國(guó)家創(chuàng)新型城市。截至2017年11月底，山東已獲批13家國(guó)家級(jí)“雙創(chuàng)”示范基地、15家國(guó)家級(jí)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地，研發(fā)人員達(dá)到47.6萬，居全國(guó)第4位。

春風(fēng)又綠齊魯大地。在這塊形如大鵬展翅東飛的土地上，新時(shí)代正煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

編輯／王天宇

In today’s Shandong, the traditional economic field is entering a period of profound adjustment, and the emergence of a new growth structure and growth drivers is accelerating. How to promote the replacement of old growth drivers with new ones becomes a hot topic arousing wide public concern in all walks of life.

“Promoting High-End Brands,Boosting Replacement of Old Growth Drivers with New Ones” has been gradually aggregated into a voice and a force amid the call of experts, scholars and entrepreneurs, becoming a key engine for the economy to develop from high speed to high quality, and a core driving force for replacement of old growth drivers with new ones.

It is noteworthy that as of the end of 2017, 3088 Madrid international registered trademarks, 582 geographical indication trademarks and 66 Chinese time-honored brands in the province. In the manufacturing industry field, there were 271 national renowned products,and 6 national demonstration areas for well-known brand construction.In addition, Haier and Tsingtao Beer have ranked among the Top 500 Global Brands.

At present, Jinan, Qingdao, Yantai,Jining, etc. are striving to build national innovation cities. By the end of November 2017, 13 national demonstration bases for “Mass Entrepreneurship and Innovation” and 15 national start-up and innovation bases for small and micro businesses in Shandong have been approved, with the number of researchers up to 476,000. In this aspect, Shandong ranked 4th nationwide.