“單身狗”背后的經(jīng)濟風口

付一夫

這些年，經(jīng)常會遇到這樣的情況：身邊明明是一群條件和素質(zhì)都不錯的青年男女，可就是“剩下”了，有些是因為自己不想找另一半，有些是因為眼光太高，有些則是想找找不到。

此現(xiàn)象絕非個案，單身已經(jīng)成為當前一種較為普遍的社會現(xiàn)象。隨著“單身狗”隊伍日漸壯大，無形中成就了“單身經(jīng)濟”的繁榮。

那么，在時下風靡的消費升級浪潮中，“單身經(jīng)濟”又會帶來哪些新的消費機遇呢？

“單身社會”已初現(xiàn)端倪

2013年，美國紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格完成了一本名為《單身社會》的書，將“單身人口在大城市里越來越多，并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會定義為“單身社會”。

在書中，克里南伯格教授對海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)加以詳細分析后指出：單身社會正成為一次空前強大、無可避免的社會變革，不少發(fā)達經(jīng)濟體都已經(jīng)進入了這一社會形態(tài)。

之于中國，單身社會的形態(tài)也已初現(xiàn)端倪。《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)抽樣比進行折算，估計2016年20歲～49歲的男性比女性多1338.35萬人；此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億（其中男性1.29億，女性0.89億），離婚人口總數(shù)為2199.28萬人（其中男性1244.32萬，女性954.96萬）?？傮w來看，我國單身人口規(guī)模已達到2.4億，這一數(shù)字已然超過了俄羅斯與英國的總?cè)丝谥汀?/p>

從全球范圍來看，單身并不稀奇，甚至可以認為是“常態(tài)”。根據(jù)東興證券研究所的報告，單身人口已占到美國成年人口的45%，日本這一數(shù)據(jù)為32.4%，韓國為23.9%，中國只有17.4%。

由此可以預判的是，隨著我國經(jīng)濟社會與國民思想的不斷進步，微觀個體選擇日益多元，主動或被動選擇單身的人將越來越多。參考同為東亞國家的日本和韓國，按兩國平均單身人口比例計算，未來我國的單身人口可能直逼4億。

究其原因，不外乎兩方面：一來，由于性別失衡與男性人口絕對過剩，有千萬數(shù)量級的男性在無奈地被動單身；二來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和思想的解放，家庭在個人生活中的角色被逐漸弱化，同時良好的教育以及經(jīng)濟的獨立性，促使越來越多的人在擇偶條件上有了更高的要求。

于是，婚姻不再是人們惟一和必然的選擇，離婚和主動單身成為越來越多人的選擇?；谶@一背景，“單身經(jīng)濟”開始興起。

單身社會催生“單身經(jīng)濟”

“單身經(jīng)濟”這一概念，最早是由經(jīng)濟學家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出，只是當時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性。

麥卡錫認為，獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性?，F(xiàn)在的單身經(jīng)濟，更多是指代由單身人群非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費生活而帶來的種種商機。

需要指出的是，單身貴族們的消費結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家庭的消費結(jié)構(gòu)是有所不同的。根據(jù)浙江大學副教授賀慈浩的觀點，由于沒有家庭負擔，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)人群中，這部分人除了精神上的消費顧慮較弱外，物質(zhì)上還具備較強的消費能力。于是，種種因素的疊加，讓單身經(jīng)濟開始興起。

意大利曾經(jīng)做過一項家庭平均消費的調(diào)查，一個意大利2～5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。

再看我國，根據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國單身報告》，綜合分析京、滬、穗、深、蓉等16個代表性城市中的1024個有效樣本，可以發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂或聚會等社交消費；為未來儲蓄保險的僅有5.4%。

由此可見，被父母催婚連連的單身狗們，在不經(jīng)意間已為國家GDP增長作了不小的貢獻。

單身人群的消費畫像

種種跡象表明，單身人群規(guī)模的擴張仍有較大提升空間，這也無形中使市場形成了一部分相對固定的、具備共通特征的消費群體。在當前的消費升級大環(huán)境下，對于商家來說，洞悉并掌握這一群體的消費偏好與趨勢，就能在單身經(jīng)濟市場中搶占先機。

單身人群的消費畫像究竟是怎樣的呢？根據(jù)中信證券的研究報告，主要包含以下三個方面：

消費休閑化。單身群體的一大特征便是可支配時間較多，無需與伴侶和家庭相伴的他們，更樂于將時間用在滿足其休閑化需求的消費上，尤其是娛樂性消費和飲食性消費。

一方面，在物質(zhì)生活充裕以及娛樂媒介豐富的時代，單身群體可以把大量的時間花費在網(wǎng)絡終端上，網(wǎng)絡可以滿足他們休閑、社交、購物等需求。因此相對于非單身人群來說，他們對網(wǎng)絡上的娛樂活動更具依賴性。其中最為典型的娛樂活動就是網(wǎng)絡游戲。陌陌大數(shù)據(jù)顯示，在較為活躍的網(wǎng)游玩家中，約75%的人是“單身狗”。

另一方面，單身人群往往作息時間相對不規(guī)律，由此也導致他們進食頻率低，時間點更為隨性，更偏好于隨時隨地的食品補充，尤其是鐘情于休閑零食。盡管這并非最健康的選擇，但在單身群體的排序上，他們可能更看重食品的口味，其次是趣味和價格，健康居末。

熱衷于網(wǎng)絡社交。人畢竟是群居性動物，單身生活久了，也難免孤單寂寞。相比之下，單身群體往往更需要朋友的陪伴和關(guān)愛，主觀上他們也更有動力去尋求脫單的法門，因此對于社交需求的渴望更為強烈。

落實到行動上，一方面體現(xiàn)在單身群體常常積極通過各類社交媒體進行網(wǎng)絡化、互動化社交，增進溝通頻率，擴大交流群體；另一方面則體現(xiàn)在通過健身進補等方式來增強社交魅力。

追求個性化。從消費者結(jié)構(gòu)看，80后與90后正逐漸成為消費主力軍，這其中又包含了大量適婚年齡的單身人士。在網(wǎng)絡消費的大潮下，80后與90后占全國30%人口、占我國網(wǎng)購人群的73%，從而在人數(shù)上成為絕對消費主力。

與此同時，他們的消費行為與消費理念有了很大的改變。相比已婚人群，單身人群的消費行為更加感性化，對價格的敏感度也相對較低。

潛在的單身經(jīng)濟風口

明確了這些單身人群消費特征，商家們趨之若鶩的商機與風口或許在下述三方面會有體現(xiàn)：

休閑需求。單身人士不但對休閑性消費頗為青睞，還樂于將情感寄托在虛擬世界中。而時下智能手機的普及與軟硬件性能的進一步完善，也為單身一族提供了物質(zhì)上的保障。這也直接導致了他們每天使用手機的時間大幅度增加，且手機付費比例也在顯著提高。

因此，手機游戲具有較大的潛力，只不過為了便于用戶獲得更為炫酷的游戲體驗，整個手機游戲行業(yè)或許會由打發(fā)時間的輕度游戲向中重度游戲轉(zhuǎn)變。

此外，由于人們付費習慣的逐漸養(yǎng)成，小說、漫畫、音樂、視頻等內(nèi)容購買服務會繼續(xù)興起，內(nèi)容服務商大有可為，一些優(yōu)質(zhì)直播網(wǎng)站與兼具社交屬性的付費游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值將會凸顯。

陪伴需求。單身人群對陪伴的渴求可能會進一步利好寵物行業(yè)?！罢胸埗汗贰辈坏梢越鉀Q單身人士的“孤單寂寞冷”，而且其與生俱來的社交屬性同樣會起到較好的助力作用。另外，能陪伴的還包括親朋好友，因此，同線下朋友聚會場景相關(guān)的種種消費品也極有可能會持續(xù)受益，比如餐飲、桌游等。

個性化需求。如果將龐大的單身群體加以細分，便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士其偏好也會有所差別。因此，商家可以以此為參考，有針對性地提供更具個性化的商品和服務。舉例說明，中老年單身人士的婚戀、交友、理財?shù)确諈T乏，目前多屬于自發(fā)組織，且缺乏活動場地，這些是潛在的盈利點。

另外，消費者調(diào)查報告顯示，單身消費者普遍青睞電影電視劇、旅行、運動健身。分性別來看，單身男性對健身、科技和音樂的興趣濃厚；單身女性則更偏好護膚、時尚潮流和健身等領(lǐng)域。

不管你在意與否，單身經(jīng)濟背后的金礦就在那里，有遠見的商家總是提前布局，及早挖礦。當然，這也間接造福與關(guān)愛了“單身狗”。