“一帶一路”戰(zhàn)略布局中的品牌建設(shè)

文/ 謝京輝

（作者：上海社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)）

關(guān)于上海品質(zhì)的概念和內(nèi)涵，許多專家和學(xué)者都已詳細(xì)論述過，但要在“一帶一路”上唱響中國(guó)品牌，還需要明確一些具體的推進(jìn)和實(shí)施重點(diǎn)。這些重點(diǎn)是“一帶一路”戰(zhàn)略布局中品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

中國(guó)為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力

習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚地提出“一帶一路”戰(zhàn)略性布局，得到了沿途沿線64個(gè)國(guó)家的熱烈響應(yīng)。今天在“一帶一路”上，中國(guó)品牌應(yīng)該更加不辱使命，有所擔(dān)當(dāng)，讓各國(guó)人民分享我國(guó)改革開放的成果。目前來說，2016年，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到6.3萬億元人民幣，增速超過中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的總體增速。2017年一季度，我國(guó)企業(yè)在沿線國(guó)家新增非金融類直接投資較2016年同期上升5.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)同近20個(gè)國(guó)家開展了機(jī)制化產(chǎn)能合作，中國(guó)企業(yè)已在沿線20多個(gè)國(guó)家建立了56個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，累計(jì)投資超過185億美元，為東道國(guó)增加了近11億美元的稅收和18萬個(gè)工作崗位。比較典型的如白俄羅斯“巨石”工業(yè)園區(qū)，占地91.5 km2，是中國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)參與建設(shè)的最大海外工業(yè)園區(qū)，也是中白共建“一帶一路”的標(biāo)志性工程。

中國(guó)品牌必須確保產(chǎn)品品質(zhì)

要提升品質(zhì)，必須防止假冒偽劣、粗制濫造、落后淘汰的產(chǎn)品流出去，否則會(huì)影響中國(guó)的整體形象。為此，中國(guó)品牌的品質(zhì)應(yīng)該是具有工匠精神的精品，必須把產(chǎn)品做成品牌，把品牌做出品質(zhì)。品質(zhì)是以誠(chéng)信為本，誠(chéng)信是品質(zhì)的基礎(chǔ)。工匠精神其實(shí)是一種信仰，從西方來說，是按照宗教信仰來生產(chǎn)產(chǎn)品的。我們中國(guó)也是有工匠精神的傳統(tǒng)文化淵源，比如螺絲釘精神。從歷史的角度看，我們中國(guó)的工匠精神比西方早，我們以雨傘行業(yè)為例，現(xiàn)在世界上雨傘品牌做得比較好的是英國(guó)，而我們中國(guó)的雨傘其實(shí)起步比它早，可追溯到魯班。魯班的妻子云氏發(fā)明了傘，18世紀(jì)才傳到了西方?，F(xiàn)在英國(guó)頂級(jí)品牌SAB，一把雨傘可以賣到十萬美元。這里面有文化的內(nèi)涵，品質(zhì)的要求，特別是材料的組合，充分體現(xiàn)了工匠精神。另外，保證中國(guó)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，要從源頭抓起，措施落實(shí)，目標(biāo)責(zé)任分解，層層把關(guān)，進(jìn)一步提高監(jiān)管等級(jí)。對(duì)一些社會(huì)評(píng)價(jià)不高的，特別對(duì)于“3·15”期間在央視曝光的產(chǎn)品，不準(zhǔn)其流入“一帶一路”國(guó)家。確保中國(guó)品牌的品質(zhì)是贏得“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)之關(guān)鍵，不能讓中國(guó)品牌輸在品質(zhì)上。

中國(guó)品牌必須注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

國(guó)際上對(duì)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直存在諸多質(zhì)疑，但是在這里我們從另外一個(gè)角度來看中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。資料顯示，2016年，全國(guó)檢察機(jī)關(guān)批捕知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪案2 251件共計(jì)3797人，起訴3 863件。這些是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中出現(xiàn)的問題，如果我們沒有保護(hù)意識(shí)，對(duì)于出口的產(chǎn)品不保護(hù)，對(duì)中國(guó)品牌也是有負(fù)面影響的。我們?cè)陂_拓 “一帶一路”國(guó)際市場(chǎng)時(shí)需要提高監(jiān)管等級(jí)，對(duì)一切侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，絕對(duì)不準(zhǔn)其流入“一帶一路”國(guó)家，不能讓中國(guó)品牌輸在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，確保中國(guó)品牌贏得“一帶一路”國(guó)家的口碑。

中國(guó)品牌的品質(zhì)必須有標(biāo)準(zhǔn)的支撐

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作目前還存在以下問題：第一，某些重要行業(yè)或領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化缺失，比如關(guān)于汽車的安全氣囊生產(chǎn)，我們是沒有健全的標(biāo)準(zhǔn)體系支撐的；第二，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡老化，有些標(biāo)準(zhǔn)還是上世紀(jì)九十年代的，說明我們的標(biāo)準(zhǔn)更新是非常緩慢的；第三，標(biāo)準(zhǔn)沖突；第四，中國(guó)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)上的話語權(quán)還不夠，總體水平比較低。由我國(guó)直接主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目2016年只有334項(xiàng)，占全球標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目的1.29%。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還需要加強(qiáng)制度建設(shè)，制度是標(biāo)準(zhǔn)的保障，可以確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，保證中國(guó)品牌的品質(zhì)，為制造者、管理者、消費(fèi)者提供產(chǎn)品品質(zhì)的依據(jù)和衡量尺度。

中國(guó)品牌的品質(zhì)提升必須注重技術(shù)和創(chuàng)新

目前，我國(guó)消費(fèi)品遭遇需求外溢。從日本的馬桶蓋遭到中國(guó)游客搶購(gòu)，到新西蘭海購(gòu)奶粉事件，都表明我國(guó)中高端產(chǎn)品的制造和供應(yīng)有短板。在我國(guó)出口“一帶一路”國(guó)家的產(chǎn)品中必須高度重視中高端產(chǎn)品的出口，這些中高端產(chǎn)品具有技術(shù)代表性和創(chuàng)新性，是獲得未來“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略舉措。

中國(guó)品牌的品質(zhì)保證必須加強(qiáng)文化建設(shè)

我們要把中國(guó)品牌做好，重要的一點(diǎn)就是做好中國(guó)的品牌故事。在品牌建設(shè)和發(fā)展的過程中會(huì)發(fā)生很多有意義的故事，它們自帶的特殊情結(jié)可以成為品牌的文化內(nèi)涵。中國(guó)品牌代表了中國(guó)文化，文化是相互間溝通的橋梁，加強(qiáng)文化建設(shè)，中國(guó)品牌的任務(wù)繁重。積極開展文化交流，傳播好中國(guó)品牌，持之以恒，中國(guó)品牌將會(huì)承擔(dān)起文化使者的責(zé)任，在“一帶一路”上實(shí)現(xiàn)互惠共贏的戰(zhàn)略目標(biāo)。

最后，我們看到“一帶一路”是國(guó)家戰(zhàn)略，也是沿帶沿路64國(guó)通向共同繁榮的發(fā)展之路，這對(duì)于中國(guó)品牌，是難得的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)品牌的制造廠商應(yīng)該十分珍惜，應(yīng)該憑借品質(zhì)的實(shí)力，以實(shí)際的努力做出無愧于時(shí)代和習(xí)總書記倡議的成績(jī)來。在“一帶一路”上唱響中國(guó)品質(zhì)，靠的是品質(zhì)，拼的是實(shí)力，講的是誠(chéng)信，做的是友誼，中國(guó)品牌制造者，必須積極作為，勇于擔(dān)當(dāng)，爭(zhēng)取交出一份讓“一帶一路”各國(guó)滿意的中國(guó)品質(zhì)的答卷，為全球治理貢獻(xiàn)我國(guó)的一份力量。